公關活動策劃

時間：2022-07-18 08:51:53 策劃書我要投稿

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關于公關活動策劃（通用14篇）

　　為了保障活動順利、圓滿進行，預先制定活動方案是必不可少的，活動方案是從活動的目的、要求、方式、方法、進度等都部署具體、周密，并有很強可操作性的計劃。那么問題來了，活動方案應該怎么寫？下面是小編收集整理的公關活動策劃，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

關于公關活動策劃（通用14篇）

　　公關活動策劃篇1

　　一、前言：

　　西諺云：人類一思考，上帝就會笑。但如果人類不思考，不知上帝會是什么表情?

　　4月26日，某公司作為第一家合資保險公司邁出布局全國的步伐開始高調進入某市，為期17天的高空飛艇表演秀吸引了眾多某市市民的眼球，實際上在之前的招聘會上，某市市民已經開始領略了國際保險業(yè)巨頭的非常魅力，500多位老總級人物瘋搶26名中層儲備干部；“西點培訓計劃”、“壽險歸劃師”等全新的經營理念都讓業(yè)界和市民震動，因此，某公司進入某市以其漂亮的先手給山城留下了良好而深刻的印象。

　　保險界一位資深人士在談到打造保險企業(yè)核心價值鏈時說，第一環(huán)是展示企業(yè)形象魅力(CI，企業(yè)形象)；第二環(huán)是贏得廣大顧客歡心(CS，顧客滿意)；第三環(huán)是獲得終身顧客價值(CL，顧客忠誠)。

　　作為服務于高端客戶的某公司又怎樣構造自己的核心價值鏈三環(huán)呢?21世紀是個變化和速度的社會，企業(yè)營銷不僅要創(chuàng)新、更要有創(chuàng)意、更還要創(chuàng)酷，只有不斷的為客戶著想才能立足于競爭林立的保險界。

　　某公司進入某市近半年來發(fā)展怎么樣，做了些什么應該是該企業(yè)的潛在顧客和媒體朋友所關心的，因此，深圳中影南方特別策劃了本次這樣一個公關活動，全面展示半年來某公司進入某市的風貌。

　　市場分析：目前，積分卡是我們吸引顧客長期實施消費行為的一項有效促銷措施，但隨著中秋這個銷售大買點的逼近，競爭對手可能會推出更優(yōu)惠于我方的讓利手段，要穩(wěn)定積分卡客戶，勢必推出比對方更為有利的政策，削減競爭對手的力量。

　　二、活動綜述：

　　(一)、活動名稱：某公司濃情中秋之夜

　　(二)、活動目的：

　　1、傳播某公司企業(yè)和品牌實力及形象；

　　2、提升某公司核心價值魅力；

　　3、現(xiàn)場體驗某公司國際背景和服務水準；

　　(三)、活動時間：9月17日晚(中秋周六前晚)

　　(四)、活動場所：長江豪華游輪

　　(五)、活動場景：長江、嘉陵江交匯處及附近水域

　　(六)、活動主題：暢游兩江賞明月，中秋佳節(jié)寄真情

　　——某公司濃情中秋之夜

　　(七)、活動形式：自助冷餐會

　　(八)、活動內容：

　　1、某公司近期新聞通報

　　2、亞洲第一塊飛艇廣告牌賞析

　　3、中秋民樂賞、詩詞朗誦

　　活動內容：凡在活動期間在我購物廣場大宗、團購月餅均有折扣返利，買得實惠，吃得美味。

　　4、兩江風情、中秋明月賞

　　(九)、活動嘉賓：(由企業(yè)定向邀請200人)

　　三、活動分解：

　　1、活動時間分析：

　　我們選擇中秋節(jié)這個中國人傳統(tǒng)的節(jié)日結合了中國人的民族傳統(tǒng)，這個節(jié)日表達的是中國人的家庭情節(jié)，合家團圓的美好愿望，而保險企業(yè)本身的服務就是針對家庭和親人的保障，因此在理念上是一致的，在這個時候做活動更有強大的公益性，傳達的是企業(yè)對目標受眾一份濃濃的親情，更利于感動目標受眾，同時距某公司入渝近半年時間，企業(yè)更應該對自己的目標客戶傳達來自企業(yè)的關心和問候，并邀請自己的客戶現(xiàn)場體驗，保險企業(yè)經營的產品是無形的，實際是一種企業(yè)形象和消費信心，消費者切身體驗到的是來自企業(yè)的服務，更需要的是在創(chuàng)新、創(chuàng)意和更酷的高度來構建自己的核心價值鏈，遺忘自己的客戶終將被客戶拋棄。所以我們認為在這個時間策劃一系列的公關活動是非常符合企業(yè)實際現(xiàn)狀的，更符合保險企業(yè)親情營銷原則。

　　同時我們給該活動較長的準備時間，為的是精心策劃、執(zhí)行到位，做好每一個細節(jié)，完全留給客戶一個深刻的印象，保證活動的質量、充分傳達某公司的企業(yè)形象。

　　2、活動地點分析：

　　某公司針對的是高端價值人群，活動策劃的原則必須符合高端人群的心理消費需求，滿足該類人士的身份需要。某市是個山城，其夜景遠近聞名，在兩江賞夜景、中秋之夜賞明月是何等愜意的事，還有傳統(tǒng)民樂器演奏的《春江花月夜》、蘇軾《水調歌頭、中秋詠月》的朗誦能不把人帶入夢幻式的境界、一洗塵世的忙碌嗎?

　　明月幾時有?把酒問青天。

　　不知天上宮闕、今夕是何年?

　　我欲乘風歸去，惟恐瓊樓玉宇，高處不勝寒。

　　起舞弄清影，何似在人間?

　　轉朱閣，低綺戶，照無眠。

　　不應有恨、何事長向別時圓?

　　人有悲歡離合，月有陰晴圓缺，此事古難全。

　　但愿人長久，千里共蟬娟。

　　對于高端人群，人生難得的忙里偷閑是何等珍貴的事，因此本次活動該對我們的目標客戶具有何等的吸引力?并且如果以家庭為單位出席晚會，那么某公司收獲的不僅是企業(yè)形象，顧客的滿意和忠誠吧?

　　推出數(shù)百種會員商品，讓會員能感到，拿會員卡與不拿會員卡有實質的不同。讓不是會員的顧客看到會員的好處，也想成為我們的會員。要讓華聯(lián)的'會員卡變成隨身必帶的物品之一。

　　因此我們選擇朝天門兩江交匯處的水域，更能激發(fā)參與者的幽古之情，符合中秋明月的大背景，給與會者一次難忘的心靈震撼之旅，深深刻上中美大都會的企業(yè)印記。

　　3、活動形式分析：

　　本次活動為社會高端人群量身定做，深度把握目標客戶的價值心理需求，整個活動是在輕松、自由的氛圍中舉行，背景音樂是高雅的民樂，場地是豪華的游艇上，滿目盡是山城璀璨的夜景，滿眼盡是可以相交的朋友，入耳盡是讓人忘欲的高雅藝術，還有極新奇的事物，亞洲第一個動感、仿真造型的廣告牌，并且還可近距離體驗飛艇的飛行魅力，此情此景，真有不知今夕是何夕的感動!

　　我們設計的每一個活動都極具細節(jié)，體現(xiàn)一個國際大企業(yè)背景的實力，并且活動內容是充分的中國傳統(tǒng)民族文化和藝術，表達的是企業(yè)完全本土化運作的企業(yè)理念，表明的是某公司服務于中國高端人群的企業(yè)宗旨和決心，體現(xiàn)出差異化的營銷策略，區(qū)別于本土的保險企業(yè)，區(qū)格了競爭對手在高端價值人群的分食能力，是一種實力也是一種姿態(tài)、專心、專業(yè)，專注于目標客戶的滿意與忠誠，這樣某公司的企業(yè)形象躍然紙上，真正豐滿和鮮活起來。

　　公關活動策劃篇2

　　一、項目背景

　　根據(jù)對晨露食品飲料有限公司的公關調查報告，得出結論。該企業(yè)是一個正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產品開發(fā)、產品質量、技術研究上有待更進一步發(fā)展，但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競爭力。企業(yè)當前所面對的一個問題是企業(yè)在公關宣傳中沒有達到預期的效果，包括企業(yè)的業(yè)務在各地方政府、相關企業(yè)、消費者心中的認知度、美譽度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業(yè)，在各地方的業(yè)務都還沒有穩(wěn)定成熟，此時企業(yè)在公關上還需做大量的工作。為實現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹立良好的'企業(yè)形象、更高的美譽度和將企業(yè)的公眾認知度有原來的15%提升到20%這些個目標，特為晨露食品飲料有限公司做此公關宣傳的策劃書。

　　二、活動主題

　　愛心晨露幸福千萬家

　　三、活動目標

　　通過參加產品所在地的食品展銷會，結合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳，提高xxx公司及產品在公眾心中的認知度與美譽度。在公眾心中樹立晨露“愛心+健康”的企業(yè)形象。

　　四、綜合分析

　　1、企業(yè)概況

　　河北饒陽縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區(qū)饒陽縣，是生產含乳飲料系列、乳酸菌飲料、果汁飲料、果味飲料的大型企業(yè)。目前公司擁有總資產1200萬元，占地面積2、8萬多平方米，員工300余人，高科技人員20人，現(xiàn)設2個車間全部實現(xiàn)了機械化生產。公司始終堅持以質量求生存；以信譽求發(fā)展的經營理念，致力提高產品的科技含量，使企業(yè)得以迅猛發(fā)展。公司于20xx年依法注冊并順利通過食品安全。公司本著“誠信為本，與時俱進，科學管理，用戶至上”的經營理念，建立建全了一套全方位的質量保證體系，并通過國家級鑒定，獲得了QS市場準入證書，是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產環(huán)境、設備、產品質量等方面綜合指標達標的企業(yè)，因而多次獲得“消費者信得過”榮譽稱號。

　　2、產品概況

　　公司目前生產以果汁為主，擁有專門的產品研發(fā)部門，企業(yè)產品種類豐富，并且在不斷增加新產品。企業(yè)引用優(yōu)質水源，新廠遠離工業(yè)區(qū)，產品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠面積上擴大二倍，生產環(huán)境更舒適，最新引進大型灌裝機等自動化先進設備，產量直接提升到原來的一倍。生產車間同外界隔離，職工在生產過程中嚴格按照規(guī)定操作，并每天對生產車間清洗消毒，質監(jiān)部門對產品的生產、加工、包裝各個階段在質量、衛(wèi)生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產品。

　　3、市場分析

　　通過企業(yè)負責人了解，在國內同類型、同規(guī)模企業(yè)中，晨露食品有限公司生產的飲用品占全國市場份額的18%。產品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場只是初步進入，還需進一步加強公關活動來鞏固和壯大。

　　4、消費者分析

　　晨露食品飲料有限公司生產的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認知度。雖然在外地市場與之競爭的企業(yè)較多，但xxx憑借自己產品種類豐富、較高的質量要求加上價格優(yōu)勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者。加之企業(yè)的誠信經營，應能贏得更多客戶和消費者的青睞。

　　五、基本活動程序

　　1、時間以各業(yè)務所在地展銷會舉辦具體日期而定，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關信息，盡可能的取得有利的展位(最好是在展銷會場入口附近)。

　　2、精心布置會場，要求展臺上的內容除產品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露幸福千萬家”這一主題。

　　3、采用公關技巧，取得會展組織方的許可另設專柜向參展公眾免費提供本企業(yè)的飲用品。

　　4、在參展前向地方媒體發(fā)布公告，企業(yè)會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動，并邀請媒體到會展現(xiàn)場跟蹤報道。5會后對本次活動做總結。

　　六、傳播與溝通方案

　　1、會展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時期的廣告業(yè)務。將企業(yè)與紅十字會的愛心活動制作條幅標語置于展臺旁，會展期間邀請紅十字會有關人員和媒體記者到會展現(xiàn)場做監(jiān)督和跟蹤報道。并做留影和錄像記錄紀念此次活動。

　　2、在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產品特色的宣傳單。

　　3、企業(yè)領導親臨會展現(xiàn)場，與客戶進行產品、服務、行業(yè)發(fā)展等交流。

　　4、由專門人員對企業(yè)、企業(yè)產品及愛心活動的講解。

　　七、預算經費

　　發(fā)放精致傳單20xx份600元；展銷會展位租賃費用6000元，租賃兩天；展位裝飾費用1000元；員工薪酬費用3000；生活費用開支600元；媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。預算經費總共26800元。

　　八、預測效果

　　將展銷會與紅十字會的愛心活動結合起來應能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并愿意同其建立合作關系。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益；另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認知度，在消費者心中樹立良好的企業(yè)形象，讓消費者認知該企業(yè)是一個有愛心有社會責任的企業(yè)，最終增加消費者對企業(yè)的消費信心。

　　公關活動策劃篇3

　　一項目背景

　　常州新北區(qū)中惠商場是一家綜合性的百貨商場，在新北區(qū)有著一定的市場，主要經營中低端商品。作為傳統(tǒng)的百貨行業(yè)中的一部分，在現(xiàn)今面臨著巨大的威脅與挑戰(zhàn)。

　　電商營銷的出現(xiàn)，越來越多的人去網(wǎng)購，在需求短期之內沒有大幅變化的情況下也就意味著相應的百貨商場客源流失。但是，這種百貨行業(yè)面臨較大的競爭壓力，同樣也存在非一定的機會。百貨商場應該針對目標客戶群體走錯位經營、差異化營銷的路子，并積極完善售后服務。依靠差異化競爭，商業(yè)模式創(chuàng)新等方式，百貨行業(yè)或可成功“逆襲”。

　　此次的公共策劃案的提出，主要是針對以中惠為代表的傳統(tǒng)中小型百貨商場，改善企業(yè)形象和知名度，準確定位以服務大眾，搶占更大的市場。

　　二項目調查

　　此次項目調查，通過走訪和網(wǎng)絡問卷調查的方式(150份)，從多層次的角度分析了中惠商場的想象問題，具體分析如下：

　　Strengths：較為便利的交通

　　較為合理的價格

　　優(yōu)越的地理位置(河海路，通江路交界)

　　---中惠商城交通調查

　　Weaknesses：較差的室內外環(huán)境

　　不合理的商家競爭

　　較差的商家服務

　　低端的商品質量

　　---中惠商城周圍/室內環(huán)境調查

　　Opportunities：較為多的老顧客

　　可發(fā)掘的新顧客

　　常州經濟發(fā)展的北移

　　---中惠商城喜愛度調查

　　Threats：新興購物商場的競爭(萬大廣場，旺角廣場等)

　　產品的低端化，品種的單一化

　　網(wǎng)購大軍的發(fā)展壯大

　　商家之間的惡性競爭帶來負面影響

　　三項目策劃

　　目標體系：圍繞將百貨商場的升級、競爭、服務及其它相關要求，建立定位優(yōu)勢，并確立CIS分目標體系。

　　CIS工作原則：科學性原則創(chuàng)新經營原則

　　行動方案:(1)宣傳推廣：以宣傳單頁發(fā)散和海報張貼的方式，方圓一公里為期一周的宣傳

　　(2)產品，服務改善展示:優(yōu)化人員的服務意識，開展回饋老顧客的.優(yōu)惠活動，讓顧客對商場攤位打分評比。

　　(3)年慶活動：推出年前的祝�；顒�，以抵用券的形式為廣大顧客提供優(yōu)惠。

　　預期效果：改善商場產品質量和服務意識；合理化管理，優(yōu)化內部的競爭形式；提高知名度；改善商場的外部形象；增加市場份額。

　　四項目設計

　　(一)項目目的：此次活動項目的開展，主要是優(yōu)化商場內部管理和競爭模式，提高整體形象，提升對外知名度和滿意度。

　　(二)活動時間：

　　待定

　　(三)活動地點：中惠商場

　　(四)活動流程：

　　(1)在12月初，開展為期一周的的單頁宣傳，和海報張貼，并在此期間在商場內部展開評比報名活動。

　　(2)將報名的商鋪統(tǒng)一審核，確定名單，在12月中旬安排活動，并開展活動：為期三天的產品展示和銷售服務，由顧客現(xiàn)場對商鋪的產品和服務打分，選出前三

　　(3)在一月到二月中旬期間，開展新年慶典活動，對在中惠購買商品的顧客回饋代金券。期間并舉行抽獎活動，幸運的顧客將獲得春聯(lián)，炮竹等新年禮物。

　　補充細則：商鋪評比獎勵機制：第一名：免半個月的店鋪租金，獎勵三百元

　　第二名：免一周的店鋪租金，獎勵兩百元

　　第三名：免一周的店鋪租金，獎勵一百元

　　代金券的發(fā)放形式：滿500送100元；滿300元送50元；滿一百元送20元

　　幸運者新年禮物：五十份春聯(lián)，五十份炮竹，以及五十份其他新年禮品

　　宣傳工作：在商場周邊一公里的范圍內宣傳，為期三天；商場內部商鋪宣傳，為期一天

　　報名工作：店鋪評比報名時間共一周，審核期三天

　　五項目預算

　　單頁和海報購買：400x1(單頁)+25x20(海報)=900元

　　獎勵費用：5000元(包含評比活動費用)

　　回饋活動費用：6000元抵用券+20xx元禮物費用=8000元

　　費用合計：13900元

　　效果評估：

　�、� 宣傳活動的進行，提高了中惠商場的知名度，增加了商場的顧客量。

　　② 商場活動的評比活動，有效的規(guī)劃了商場內部的管理，提升了商場整體的形象，提高了客戶的滿意度。

　　③ 對顧客的回饋和抽獎活動的開展，能增加銷售量，并且使顧客對商場的滿意度和仲裁度都有提升。

　�、� 從遠的角度來說，使中惠商場在如今激烈的競爭環(huán)境下有這一定的優(yōu)勢，搶占市場份額，為以后的持續(xù)發(fā)展提供了良好的基石。

　　公關活動策劃篇4

　　一、活動主題

　　萬名大學生與“xx牙膏”為您服務。說明：主題的擬定應言簡意賅，并易于被公眾理解、記憶。本次活動將素有“天之驕予”之稱的大學生與高科技產品“xx牙膏”聯(lián)系起來，

　　體現(xiàn)“xx牙膏”的質量與品位。

　　二、活動目標

　　通過大學生的宣傳及上門服務，在全國各城市宣傳，普及、提高xx牙膏的知名度，增進消費者對xx牙膏的品牌、特性、功能以及價格的了解；并通過后續(xù)的公關活動，樹立xx公司

　　尊重科學，關心青年學生身體健康，積極服務于社會的企業(yè)形象，提高XX公司的美譽度。

　　說明：活動目標既應與企業(yè)總體目標相一致，又應能夠體現(xiàn)某次活動的具體特點。簡言之，活動目標應是企業(yè)總體目標在某次活動中的具體體現(xiàn)。

　　三、綜合分析

　　（一）企業(yè)概況（略）

　�。ǘ┊a品簡介

　　xx牙膏是全天然生物型牙膏，內含豐富的天然生物活性物質絲肽及表皮生長因子（該項發(fā)現(xiàn)獲1986年諾貝爾生理學醫(yī)學獎），可直接為口腔黏膜吸收，能促進細胞新陳代謝，

　　集潔齒、治療、營養(yǎng)三種功能為一體，有藥物牙膏之功效，無藥物牙膏之副作用。

　�。ㄈ┦袌龇治�

　　xx牙膏目前年生產量為800萬支，其中xx市場占總銷量的`32%：xx公司現(xiàn)已陸續(xù)在xx等70個大中城市設立了銷售網(wǎng)點。

　�。ㄋ模┫M者分析

　　xx牙膏是第三代產品，它的價格約是其他牙膏的一倍，其潛在消費者主要是城市居民中收入和文化程度較高者。

　　說明：在單個活動的策劃書中，綜合分析可以略去，但策劃者必須對上述企業(yè)、產品、市場、消費者四個方面的情況有較深入的了解，否則策劃就難免不切實際。

　　四、基本活動程序

　�。ㄒ唬┻x擇20xx年4月16日為“xx牙膏直銷日”，并落實該活動于同日在xx等十大城市舉行。

　　（二）20xx年前后。派人與上述十大城市的大學聯(lián)絡，每校落實參加直銷活動的大學生700～1300名；其中，xx等有條件的城市同時組織人數(shù)在200～300人的大學生白行車

　　宣傳隊。每個城市有一支隊伍。

　�。ㄈ�20xx年4月16日9時，各城市大學生自行車隊沿擬定線路作“鬧市行”，沿途向市民散發(fā)xx牙膏宣傳品；同時，參加直銷活動的大學生將走進千家萬戶進行宣傳和直銷活動。

　�。ㄋ模┰谥变N活動結束后一個月內，xx公司將在xx大學舉辦一臺音樂晚會，并贈送公關書籍500本。

　　五、傳播與溝通方案

　�。ㄒ唬┰诨顒舆M行的前一天，在xx市的《xx報》與xx市的《xx報·周末版》上刊登宣傳廣告。

　　（二）預先與xx電視臺、《xx報》等媒體聯(lián)系，爭取在活動后開始陸續(xù)報道新聞。

　�。ㄈ┯蛇M行宣傳和直銷的大學生向消費者宣傳xx牙膏的基本特性，并散發(fā)宣傳單。

　�。ㄋ模┯蛇x修公關理論與實務課程的xx大學數(shù)百名學生撰寫該項活動的個案分析，并擇優(yōu)寄往《xx公關報》、《xx公關導報》等媒體。

　　說明：該方案包括通過傳播媒介和直銷人員的口頭溝通兩種途徑，宣傳xx牙膏及此次直銷與公關活動。

　　六、經費預算

　�。ㄒ唬┯≈菩麄髌�10萬份并制作宣傳綬帶500條，約0.2萬元。

　　（二）活動預算的報紙廣告費及媒體報道安排費用0.4萬元。

　�。ㄈ�10位銷售活動監(jiān)督、協(xié)助人員差旅費，以90元/人計，共900元。

　　（四）大學生宣傳車隊勞務費：xx、xx等城市車隊隊員共約500人，以10元/人計，共5000元。

　�。ㄎ澹┮魳吠頃百洉顒淤M用：音樂會一場300元，500本公關書籍400元，共700元。

　　七、預算效果

　　全部活動花費1萬至1.2萬元，如果活動能安排妥當，達到預期目標，其效果肯定大于用這部分經費進行單純的廣告宣傳所帶來的效果。

　　公關活動策劃篇5

　　一、市場分析

　　(一)企業(yè)宏觀環(huán)境及行業(yè)分析

　　x集團股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是目前中國最大的、全球性規(guī)模經營的消費類電子集團之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄�。目前，該集團已形成多媒體、通訊、家電和部品大產業(yè)集團，以及房地產及投資業(yè)務群，物流及服務業(yè)務群。如今經營，大多數(shù)企業(yè)都會在之余開始關注國家大事，老百姓的生活、安危。需要的時候都會積極發(fā)揮企業(yè)的影響力與號召力，貢獻自己的力量實現(xiàn)社會價值，為行業(yè)、產業(yè)鏈乃至整個社會做出貢獻。

　　(二)消費者分析

　　集團此次公益活動的主要消費群體為教師及其他們的家庭成員，這類消費者更注重產品的經濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網(wǎng)店、大賣場及超市，他們容易受到品牌的實用性及價格的影響來購買產品。

　　(三)競爭對手分析

　　江西省有長虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產品，是集團的競爭對手。長虹集團比較注重教育事業(yè)，20xx年在贛州錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰(zhàn)略合作，帶領球冠軍走進小學校園，推廣“快樂小乒乓”活動。創(chuàng)維彩電集團20xx年為幫助紅軍小學學生實現(xiàn)愿望，“創(chuàng)維全國紅軍小學健康圓夢行”大型公益活動在江西南昌正式啟動

　　二、公關活動目標

　　x集團通過這次扶貧助教的活動，借助新聞媒介的廣泛傳播，以期喚起公眾的慈善之舉，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會公眾認可，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎。

　　三、公關活動主題

　　(一)主題一：愛心贈送，學習無憂

　　(二)主題二：感恩教師，美好知識

　　(三)主題三：愛心傳遞，溫暖你我

　　四、公關活動對象

　　江西現(xiàn)代職業(yè)技術學院所有師生

　　五、公關活動時間地點

　　活動時間：待定

　　活動地點：江西現(xiàn)代職業(yè)技術學院

　　六、活動項目流程設計

　　(一)主題一：愛心贈送，學習無憂活動流程：11月20日在零陵區(qū)所有學校宣傳此次活動。向學校及評選出來的貧困教師贈送教學用品和禮物。

　　(二)主題二：感恩教師，美麗知識活動流程：11月22日在永州零陵九中舉行授課演講比賽，邀請永州零陵所有教師參加比賽，邀請當?shù)氐碾娨暸_記者現(xiàn)場播放以及當?shù)赜嘘P部門擔任評委。比賽分為初賽、復賽、決賽，可以是團體或個人參賽。獎項設置為：一等獎獲TCL 32寸彩電一臺(一名)二等獎獲TCL雙門小冰箱一臺(二名)三等獎獲手機TCL i780手機一臺(三名)

　　注：報名僅限50人，比賽材料自備。報名時間從11月22日開始至11月30日結束。

　　(三)主題三：愛心傳遞，溫暖你我在活動期間，免費為各中小學校及教師修理家用電器和學校的各種電器，期間可以幫來報名的前30名貧困教師免費上門修理。

　　七、媒介宣傳

　　橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點內外。

　　精美海報(和活動內容)：在校園內各主要地方張貼。

　　傳單(品牌形象，活動章程及內容)：在校園內派發(fā)。

　　彩旗：懸掛于校道兩側及活動場內外。

　　展示架：展示產品及品牌形象。

　　書簽：針對學生的長期廣告宣傳物。

　　校園廣播：活動宣傳。

　　校園網(wǎng)站：進行大力宣傳活動內容，BBS公布活動的進程及相關問題回復。

　　校級報刊：報道活動的花絮及精彩內容。

　　宿舍樓下黑板：書寫活動通知。

　　八、進度安排物料準備

　　活動項目流程設計

　　1、慶典大會

　　慶典大會定于20xx年11月11日舉行，并同時舉行校史展覽室揭幕儀式，參觀校史展。

　　2、活動宣傳

　　活動公告于20xx年11月11日前在省內有關媒體上刊出；校友網(wǎng)站于20xx年10月開通；

　　10月成立第一屆校友會，6月—9月開展“校友尋訪”活動； 11月出版反映學校風貌的`畫冊和反映前進中高專的專題片。

　　3、文化藝術活動

　　舉辦大型文藝晚會，晚會活動以學校感恩晚會的節(jié)目為主要內容，爭取以較少的經費辦出既有學校特色，又能展示學校風采的高水平的文化藝術活動。校慶期間還將舉辦學生藝術節(jié)，“教職工書畫、攝影作品大賽”、校慶征文等活動。

　　4、校史展覽室建設

　　按照升本要求建成校史展覽室，通過舉辦校史展，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)，展示辦學成果，豐富辦學理念，提高學校地位。

　　九、效果評估

　　通過集團與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動，預期達到宣傳企業(yè)文化及提高企業(yè)的知名度和美譽度，在集團總銷售額的基礎上提高40%。

　　公關活動策劃篇6

　　筆者在為河南某一食品企業(yè)做策略服務之余，曾聽一朋友向筆者介紹能否為一款以“WN”二字命名的飲料新品，并且該公司已經獲取由國家商標總局頒發(fā)的商標證書。起初，聽到這個品牌名稱時，筆者覺得似曾聽過，仔細一想方覺得原是國內某通訊公司一項服務的宣傳口號。看到該品牌，筆者觸想很多，詫異之余，為該企業(yè)敏銳的商業(yè)眼光不免叫好，竟然成功注冊了商標類別中的32類飲料類產品。

　　時下，五一來臨之際，飲品市場，沙場震震，硝煙彌漫，悄然拉開產品動銷的序幕。且不說該企業(yè)能否順利如期推出該產品，單就目前來說，筆者認為，該企業(yè)正面臨著一個覺佳的市場推廣機會。

　　目前，天氣日趨炎熱，高考在即，并不時從報紙等媒體看到關于高考的專題報道。筆者以為，在事件行銷盛行的今日，與時下熱點話題和事件緊密結合提升品牌影響力的同時，如何快速樹立行業(yè)品牌的聲譽，扭轉消費者從無形的口號到有形的產品的一種概念的轉化和認知，是該企業(yè)快速切入市場運做的有利先機。如該企業(yè)借助高考這一全國上下十分關注的事件和熱點話題，開展品牌造勢和市場推廣，將能快速啟動該產品在區(qū)域市場的品牌影響力。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考事件開展的一次事件行銷活動的一些策略的闡述。

　　一、策劃緣起：

　　一位成功人士說，人生如登山，往上即使邁一小步，也是一個新的高度——WN。結合自己的感受和認識，以“WN”為題，寫一篇文章。文體不限（詩歌除外）——這是20XX年遼寧省高考作文的題目。該命題一經公開，便迅速在社會各界引起了強烈反響和關注，而今已是家喻戶曉。

　　很多當年參加高考的考生坦言：看到這個命題后，一下子想到了很多，想到很多努力奮斗的成功人士，所具備的正是一種自強不息和自信的精神氣質；……

　　教育界業(yè)內人士普遍認為，現(xiàn)在的高考試題很多都與勵志有關，可以看出教育部門倡導學生自立自強精神的愿望，寫這樣的作文，對于學生成長有利。

　　可以說以“WN”二字為高考命題的出現(xiàn)，充分表明了國人對自身尤其是對年輕一代莘莘學子們的青春有夢、勇敢去追的殷切期望！而且我們也充分相信：參加此次高考的學子們，在面對這樣兩個字時，內心是澎湃的，情感是豐富的，氣概是朝氣的，筆墨是濃重的，因為正是因為“WN”二字最真實的抒寫和道出了他們心聲和情感。而這些心聲的表達與情感的流露，恰正與WN品牌飲品所倡導和蘊含的文化內涵，一脈相承，相得益彰。

　　“WN”體現(xiàn)了一種自信的精神。

　　“WN”，寓意每個人都有自己的機會，相信行動的力量，相信自己還有無限發(fā)展的`可能！

　　“WN”，寓意永不言敗的心態(tài)和自信；強者的“WN”，是今天中國的力量所在！

　　“WN”，作為一個個性和品質，已經成為一種主流。

　　“WN”是一種精神！

　　“WN”是一個品牌！

　　“WN”是一瓶自信的飲品！

　　這些文化內涵的巧妙融合，為WN飲品的上市宣傳推廣，可謂提供了絕佳的契機，這是因為：20XX高考在即，考出自信——WN！這不僅是家長們的希望，學子們的心聲，也是WN實業(yè)的期盼。由此，在WN品牌飲品——一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際，聯(lián)合省內主流報業(yè)媒體，開展一場以“‘喝’出精神，考出自信——WN”為主題，旨在為綠城萬名學子加油喝彩，服務高考考生與家長們的大型公關贈飲活動的構想了然于胸，順勢出爐。

　　二、目的：

　　通過此活動的實施，為WN飲品在鄭州市場全面上市，進行首輪的前期公關造勢宣傳，扭轉社會各界對WN品牌的概念轉化，形成初步的品牌記憶——WN，不僅僅是一個口號，更是一瓶自信的飲品，提升WN品牌的形象，初步塑造起WN公司關注社會公益事業(yè)的企業(yè)形象，為引起消費者、媒體、行業(yè)的關注、好感，進而產生購買或合作意向，奠定良好的市場基礎。

　　三、目標：

　　1、提升WN的整體品牌形象，提高WN飲品的知名度和美譽度；

　　2、培育首批潛在的目標消費群體學生、家長及其他消費群體；

　　3、制造新聞輿論效果，吸引媒體的關注和報道，進而在社會各界產生強烈反響。

　　4、配合鄭州市場6月份以后的產品鋪市、渠道建設和客戶開發(fā)。

　　四、主題：

　　“喝”出精神，考出自信——WN！

　　WN實業(yè)為綠城萬名學子加油喝彩！

　　五、方式：

　　主動聯(lián)合省內一家主流媒體（大河報、東方今報、目標直投雜志等媒體），由媒體出面組織政府相關部門、醫(yī)療單位、公交公司組成“高考加油站”具體執(zhí)行，方便高考期間的考生與家長。

　　六、構想：

　　根據(jù)鄭州每個區(qū)考點分布情況，每個考點設置一個“高考加油站”，每個站點配備三名左右的相關職能服務人員，負責消暑藥品、礦泉水、考生考試工具的免費發(fā)放等相關事宜。人員來源除主要職能人員，如：醫(yī)療人員來自醫(yī)學院學生外，其它均從學校招用服務志愿者。

　　初步預計鄭州需要設置15個“高考加油站”。

　　在活動前一周，聯(lián)合一家主流報紙媒體，開辟并冠名高考指南專版，為考生提供考前、考中、考后咨詢、動態(tài)參考服務，預計開辦一周時間，每天一期，版頭冠以 “‘WN’獨家贊助“舉辦字樣，版面占用通欄地面積。同時，聯(lián)合一家主流報紙媒體，發(fā)布“高考加油站”相關物品（消暑藥品、奶、考試用具、車輛）征集合作單位啟事，吸引商家免費贊助，借用社會資源，服務社會。

　　在活動結束后，在報紙媒體版面集中發(fā)布一次鳴謝啟示，回報商家。

　　高考一周內，合作報紙媒體全程對活動進行新聞追蹤和報道，穿插介紹參與活動的商家或品牌。

　　聯(lián)合市教育相關部門，印發(fā)活動通知，極大限度內謀求政府行為支持與資源提供。

　　七、內容：

　　應急物品提供：提供水、消暑藥品、考試工具（鉛筆刀、橡皮、碳素筆等）、遮陽傘等；

　　流動宣傳展示：印制帶有公司標識字樣的文化衫、紙質遮陽帽、向服務者發(fā)放，活動期間要求服務者統(tǒng)一穿戴，流動傳播效應；

　　提供避暑遮陽傘：制作體現(xiàn)公司標識字樣的遮陽傘，方便陪同考生考試的家長；

　　冠名高考指南欄目：提供相關考試咨詢和動態(tài)，潛移默化的影響該部分消費群體，培養(yǎng)潛在消費對象；

　　八、策略組合：

　　1、媒介組合：以合作的一家主流報紙媒體為主，其它媒體為輔，全程對活動進行追蹤報道和宣傳。在活動前一周和活動結束后各發(fā)布雙方合作新聞稿件一篇�；顒忧昂笠恢軆劝l(fā)布公司獨家冠名贊助的高考指南欄目七篇。同時，活動期間，我公司以付費方式發(fā)布兩篇硬廣告（廣告設計版面另附），并將招聘相關人員的訊息穿插在硬廣告中。

　　2、市場配合：一是在活動前一周確定鄭州市場的市場開發(fā)計劃方案和渠道激勵政策；二是尋求并確定兩家擁有高校終端網(wǎng)絡的經銷商或分銷商，初步完成考點附近相關終端網(wǎng)點的產品鋪市工作，確�？忌蚣议L就近購買或看到公司的產

　　品出現(xiàn)；三是活動結束后半月內迅速完成鄭州其它網(wǎng)點的鋪市工作。

　　3、調研配合：為增加立體傳播效果和集中傳播效果，在活動期間，圍繞飲品開發(fā)相關內容，設計調研問卷，將下一階段飲品開發(fā)的可行性進行深入的論證，開展一對一的調研活動。

　　九、費用預算：

　　主要有四部分費用：一是贈飲產品的費用；二是硬廣告的費用；三是渠道支持費用。因整體活動需要進一步細化，具體費用分解另附。四是相關宣傳物料，如：文化衫、紙質遮陽帽、遮陽傘的印制費用。通過初步預估整體活動飲品方的投入在15萬元以內。

　　十、資源匹配：

　　1、完成下一階段公司產品開發(fā)思路的確定；

　　2、產品確保在6月底前完成批量生產和產品的首輪的鋪市工作；

　　3、在5月底前確保公司團隊組建到位，確保主要職能人員到位并完成內部培訓工作；

　　4、確保前期隊伍組建、市場排查、研究所產品工藝改良對接等相關公司人員籌備費用的到位工作。

　　十一、效果預測：

　　如果上述資源匹配條件充分到位，我們充分相信通過融合事件營銷與新聞傳播，以雙劍合璧的宣傳推廣模式，將能快速實現(xiàn)WN飲品知名度、形象的提升，為下半年全力運做市場推廣，奠定一個良好的品牌基礎。

　　公關活動策劃篇7

　　1.前言

　　RiotGames是一家美國網(wǎng)游開發(fā)商，成立于20xx年，代表作為《英雄聯(lián)盟》。RiotGames是一家直接面向玩家，輸出高品質、高競爭力網(wǎng)絡游戲的開發(fā)商和發(fā)行商。憑借首款游戲《英雄聯(lián)盟》，RiotGames已成為全球領先的開發(fā)商和發(fā)行商，為專業(yè)玩家提供高品質的網(wǎng)絡游戲。迄今為止，每天都有超過100萬的玩家連線體驗《英雄聯(lián)盟》。關于《英雄聯(lián)盟》20xx年融資800萬美元，引入騰訊、BenchmarkCapital及Firstmarkcapital作為投資者，騰訊隨后獲得《英雄聯(lián)盟》中國大陸代理權。

　　電子競技迅速流行全球，深受廣大年輕玩家喜愛。電子競技運動作為一項體育項目，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應能力、協(xié)調能力、團隊精神和毅力，以及對現(xiàn)代信息社會的適應能力，從而促進其全面發(fā)展。正是因為電子競技運動這樣的.內涵和功能，國家體育總局才根據(jù)形勢發(fā)展的需要，將之列為中國正式開展的第78個體育項目。

　　2.活動主題

　　拳頭公司此次公關活動以“校園電子競技大賽”為主題、開展全方位企業(yè)形象公關。

　　電子競技活動的主題為：“展示創(chuàng)意文化風采，建設創(chuàng)意電子競技文化”，宣傳中要弘揚奮發(fā)拼搏，健康向上，團結合作。我校的健康地電子競技文化潮流!樹立正確的電子競技觀念。

　　3.活動目的

　　隨著網(wǎng)絡時代的來臨，電腦也成為年輕人重要的娛樂方式之一。計算機協(xié)會依靠每年兩次的電競比賽，豐富社團活動，為同學們的十一假期增加新的樂趣。電競比賽不僅能豐富學生校園生活，通過團隊的配合，取得勝利，也能增進同學們之間的感情。此次拳頭公司的競技活動是為了進一步打開市場，提高企業(yè)的知名度和美譽度。從而達到促進銷售和企業(yè)的長期優(yōu)質發(fā)展的目的。

　　4.活動日程

　　活動時間：本次活動時間為20xx年4月29日——5月2日活動地點：麗智網(wǎng)吧。

　　活動對象：上海體育學院全體學生

　　活動方式：針對全院學生舉行一場《英雄聯(lián)盟》比賽整個賽程分為淘汰賽、復賽、決賽三部分。

　　活動流程：

　　比賽階段：進行《英雄聯(lián)盟》5V5的比賽。淘汰賽：由參賽隊長抽簽跟指定對手比賽，單敗淘汰；復賽：采取三局兩勝制，獲勝方晉級；決賽：所有決賽選手當場決出勝負。

　　后續(xù)工作：獲獎名單以紅榜形式公布，發(fā)放獎品，并對拳頭公司做最后宣傳。

　　獎項設置：

　　冠軍一支隊伍500元獎金+獎品+榮譽證書

　　亞軍一支隊伍400元獎金+獎品+榮譽證書

　　季軍一支隊伍300元獎金+獎品+榮譽證書

　　其余參與人員發(fā)放小禮品。

　　5.傳播方式

　　校園媒介：海報、條幅、校園網(wǎng)、校園廣播，對過往學生發(fā)放傳單。

　　6.經費預算

　　海報計費：300元

　　條幅計費：1000元

　　活動計費：5000元

　　其它：20xx元

　　7.結果預測

　　向社會大眾宣傳了良好的企業(yè)形象，宣傳了產業(yè)政策和電子競技行內發(fā)展現(xiàn)狀，進一步鞏固了企業(yè)的在行業(yè)內的地位，提高了企業(yè)知名度，美譽度。

　　公關活動策劃篇8

　　意義學校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史，展現(xiàn)辦學成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動學校全面、快速，發(fā)展成為全國知名高校。

　　一、公關策劃的目的

　　1、通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學成績，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

　　2、通過本次活動的規(guī)模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與認識，形成榮譽與自豪感。

　　3、以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平臺。

　　4、以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意。

　　5、借助本次活動，以“學子夢想出發(fā)的地方”為主題，加強本校與校友的聯(lián)系。彼此關注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關校園活動奠定基礎。

　　二、校慶活動時間及內容

　　（一）啟動階段（20xx年5月21月）

　　1.成立籌備領導機構和工作機構。

　　2.研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍具體活動。

　　（1）“今天是你的生日—我的母�！睘轭}舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引起學生注意，在學生中的情感共鳴。

　　（2）以“我的`老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流。

　�。�3）針對“揚州大學大學成立xx周年”，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出。

　�。�4）�；照骷顒樱康耐晟茖W校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現(xiàn)校園在社會的認知基礎。

　　（5）“母校，我為你驕傲”慶祝揚州大學110周年演講活動，以突出校園110年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。

　　4.啟動活動經費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設。

　　5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目。

　　6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。

　�。ǘ┗I備階段（20xx年7月——校慶日前2個月）

　　1.建立各地校友聯(lián)絡站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網(wǎng)站。

　　2.編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶�？�，制作光盤（專題片），設計確定校慶紀念品，出版發(fā)行校史。

　　3.布置校史陳列館。

　　4.組織校園環(huán)境美化，校舍整修。

　　5.組織文藝活動排練和師生活動布展。

　�。�1）“二十年榮譽與夢想”xx大學20年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。

　　（2）準備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會。

　　6.制訂學術交流活動方案，開展科技成果洽談，組織學術報告和專家論壇。

　　7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目。

　　8.繼續(xù)籌集校慶活動相關經費，設立專項基金。

　　9.聯(lián)系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單。

　　10.制訂校慶活動具體實施方案。

　　11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

　�。ㄈ⿷c典階段（校慶日前2個月——校慶日）

　　1.邀請領導、來賓、校友。

　　2.編�。ǔ霭妫┬Ｊ�、校友錄、學術報告集在校慶日舉行首發(fā)儀式。

　　3.起草校慶文稿，印制文字資料。

　　4.召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度邀請新聞媒體參加校慶活動。

　　5.登記接收禮品和錢物并進行展示。

　　6.在校慶日舉行慶�；顒訐P州市領導、各部門負責同志出席，新聞記者也參加，全球校友出席具體安排：

　　（1）a.唱校歌

　　b.校長致辭，市領導，知名校友致賀詞。

　　c.學校舉行校慶紀念封、郵票首發(fā)式。

　　d.舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史。

　　e.舉辦校友大型酒會

　�。�2）“慶祝揚州大學成立一百一十周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽”“團結”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優(yōu)勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。

　�。�3）揚州大學大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達出“我以揚州大學為榮”的自豪感。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡組、項目規(guī)劃組、學術活動組、環(huán)境與建設組、籌款與經費組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。

　　三、人員組織

　　各級校領導

　　各級院團委

　　各級院學生會

　　四、經費預算

　�。薄⑷藛T費用：100000元

　�。病⒚襟w費用：100000元

　�。�、通訊費用：10000元

　　４、材料費用：50000元

　�。�、客人消費：50000元

　　６、租借費用：10000元

　�。�、娛樂費用：30000元

　�。�、機動費用：200000元

　　五、傳播途徑：

　　1.前期宣傳：由校團委委將活動發(fā)至企事業(yè)單位；由校團委將活動消息發(fā)給政府；由揚州日報、電視臺于5月30日左右進行媒體發(fā)布。

　　2.中期宣傳：揚州日報、晚報、電視報、電視臺、電臺、中國旅游報、中國環(huán)境報、揚子晚報、電視臺等進行現(xiàn)場采訪與報道。擬邀請校及政府領導參加。

　　3.后期宣傳：揚州日報、晚報、電視報、電視臺、電臺在活動結束后半個月內，在相關媒體上組織發(fā)表有關“新聞綜述”之類的文章，對本次活動進行評述，以進一步擴展活動的影響。

　　六、問題預測與應急預案

　�。薄踩L險：揚州公安局、中心廣場管理處、揚州航專

　�。�、財務風險：揚州大學財務管理

　　３、人員替換：揚州大學

　　４、天氣變化：天氣預測，可適當調整校慶時間

　　５、醫(yī)療救護：揚州市中心醫(yī)院

　�。�、客人奇多：公安局協(xié)同管理

　�。�、其他注意事項：機動小組負責全場

　　公關活動策劃篇9

　　一、組織背景

　　時尚廣場自“一會一節(jié)”期間正式開始內部認購，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出時尚廣場前期的社會負面影響造成的購買信心缺乏已經成為限制銷量增長的一個瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機會擴大社會正面影響，重塑項目形象，增加客戶對項目的信心是時尚廣場項目營銷推廣中至關重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，萬達公司特提交《時尚廣場開盤公關活動策劃方案》，謹供參考。

　　二、活動目的

　　（一）時尚廣場建筑外觀整體方案征集活動（暫名）是時尚廣場開盤前的一項重要公關活動，其對樓盤形象宣傳產生的推動作用即是本次活動的基本目的：

　　1．提升時尚廣場的整體物業(yè)質素，使其成為地區(qū)以及整個濱江沿線的標志性建筑；

　　2．徹底改變一些不利于時尚廣場社會形象的負面影響；

　　3．增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進銷售；

　　4．配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會，為8.30正式開盤蓄勢。

　　（二）開盤活動包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、時尚廣場之夏音樂會三個相對獨立的部分，這三個活動使在開盤當天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一整天，達到擴大聲勢、形成轟動效應，引爆市場和增加銷售量的目的。

　　三、活動時間表

　　有獎征集活動：

　　7月25日――8月15日方案征集階段

　　8月16日――8月26日方案初選

　　8月28日時尚廣場封頂儀式、征集方案公開

　　評審結果新聞發(fā)布會

　　――萬達房地產開發(fā)公司8周年慶典酒會

　　開盤日：8月30日

　　8月30日時尚廣場開盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演） 8月30日業(yè)主金卡贈卡儀式（優(yōu)惠卡）

　　8月30日時尚廣場之夏音樂會（邀請知名音樂家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場演出）

　　四、籌備組織

　　為確保以上活動順利開展，由萬達公司、連家公司、驕陽公司共同成立籌備小組，人員組成如下：

　　萬達公司策劃部負責人員

　　萬達公司時尚廣場項目組

　　驕陽設計制作負責小組

　　五、建筑外觀整體方案設計有獎征集活動

　�。ㄒ唬┗顒觾热荩�

　　根據(jù)工程進度及推廣活動的需要，面向全社會征集：

　　時尚廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設計

　　陜西路及朝東路廣場景觀設計及廣場周圍小環(huán)境設計

　　要求：

　�、亠L格鮮明、特點突出

　�、诰哂鞋F(xiàn)代感，莊重大氣

　�、墼诔扉T地區(qū)具有唯一性

　�、苡芯G化，有雕塑

　�。ǘ┆勴椩O置：

　　設一等獎（1名）獎金總額50000元正

　�。ㄈ羰蔷哂惺┕つ芰Φ膯挝粍t優(yōu)先考慮承擔相應工程的施工）

　　設二等獎（1名）獎金總額30000元正

　　設三等獎（1名）獎金總額20000元正

　　入圍獎（含單項獎3名）獎金總額9000元正

　　注：請貴公司根據(jù)市場標準調整裁定，但應考慮到充分調動社會的積極的參與。

　　（三）征集方案階段

　　平面廣告

　　發(fā)布日期媒體規(guī)格內容要求

　　7月25日晚報非廣告版

　　35×16cm彩色1、活動性質：此次活動是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把XX廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的'標志性建筑而面向全社會公開征集設計方案的活動。

　　2、征集活動基本內容：征集內容、參加辦法、評選標準、范圍

　　3、獎項設立內容

　　4、萬達公司將重點考慮方案獲獎單位對相應的項目進行施工；

　　5、公證性：此次活動由重慶市xxx公證處全程公證；

　　6、權威性：渝中區(qū)“兩江辦”及XX公司將組織建筑、規(guī)劃、設計、裝飾各方面專家組成專家團進行評審；

　　7、時尚廣場將于8月28日全面封頂

　　8、告知新聞發(fā)布會信息

　　9、報名期限：7.25~7.31

　　8月1日晚報非廣告版

　　35×16cm

　　套紅1、公布參評單位名稱并表示鳴謝

　　2、告知截稿日期8月20日以及公開評標會信息

　　新聞發(fā)布會

　　1、時間：7月28日10：00～12：00am

　　2、地點：重慶賓館宴會廳

　　3、邀請人員：區(qū)長、兩江辦主任、由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團

　　參評單位代表:時尚廣場已購房業(yè)主代表8名

　　公證機構工作人員

　　新聞媒體人員

　　4、參與人員：萬達公司XX總經理、XX副總經理

　　連家公司XX董事長、XX總經理

　　萬達公司策劃部負責人、連家公司、XX工作人員

　　5、會議程序：

　�。�1）與會人員簽到并贈送紀念品

　�。�2）萬達公司董事長講話（20分鐘），內容要點：政府對萬達公司此次征集活動的表示支持，宣布專家團成立、成員組成；兩江辦陳主任講話（5分鐘），內容要點：兩江辦對此次活動的支持，簡要闡述此次活動對兩江景觀建設的重要意義。

　　（3）XX公司李總講話（15分鐘）XX公司征集活動的目的與意義，向前來參與的單位及領導致謝。

　�。�4）宏XX公司李總（薛總）講話（10分鐘），內容重點：從營銷策劃的角度評價征集活動的意義。

　�。�5）專家團代表發(fā)言（10分鐘）

　�。�6）XX公司征集活動負責人發(fā)言（15分鐘），內容重點：征集內容說明、征集辦法、獎項設置、參與辦法，及感謝相關單位的支持等；

　　（7）參與單位簽名并領取資料；

　�。�8）重慶市xxx公證處宣布對征集活動進行全程公證；

　�。�9）會議結束，與會者共進自助午餐，或與專家團、政要、競標單位共進午餐（標準待定）。

　�。ㄋ模⿻r尚廣場封頂儀式、征集方案公開評審結果新聞發(fā)布會

　　1、時間：8月28日10：00～12：00am

　　2．地點：賓館宴會廳

　　邀請人員：

　　各界知名人士

　　各公司老總

　　政府要員

　　由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團參評單位代表

　　時尚廣場已購房業(yè)主代表8名

　　公證機構工作人員

　　新聞媒體人員

　　議程：

　�。�1）與會人員簽到并贈送紀念品

　�。�2）政府領導講話，內容要點包括：政府對XX公司此次征集活動的表示支持，代表政府對時尚廣場全面封頂及萬達公司成立8周年表示祝賀。

　�。�3）萬達公司董事長宣布時尚廣場AB棟全面封頂，同時基

　　廣場景觀設計、大樓主體外觀設計方案征集活動圓滿結束，向8年來支持XX公司的社會各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開始；

　�。�4）專家團代表就參評方案的概況專業(yè)性的講評，并宣布初審入圍方案名單；

　�。�5）評審活動開始（可考慮部分業(yè)主代表參與評審，具體做法待定）；

　�。�6）公布評審結果；

　　（7）公證機構工作人員對評審結果進行現(xiàn)場公證；

　　（8）萬達公司董事長為獲獎單位（個人）頒發(fā)獎品及榮譽證書；

　　（9）新聞發(fā)布會

　�。ㄎ澹┤f達房地產開發(fā)公司8周年慶典酒會

　　1、會議結束后，與會者全體參加XX公司8周年慶典酒會。

　　2、時間：12：00---2：30pm

　　3、餐會方式：自助餐會

　　4、地點：重賓陽光廳

　　六、正式開盤公關活動

　�。ㄒ唬┕刍顒蝇F(xiàn)場要求

　　1．廣場：時尚廣場是開盤活動的主要場地，建議在開盤前作好如下調整：障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地（用綠色植物、盆花拼出項目名稱、LOGO）、搭設臨時舞臺、準備音響設備

　　2．銷售道具：樓書（或封套）、戶型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌

　　3．接待中心的調整（具體內容見基良廣場接待中心調整方案）

　�。ǘ⿵V場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式

　　1．舞臺安排：大小在6mx10m左右，上擺拱門、10m寬屏風、演講臺各一個、音響設備、設嘉賓席，舞臺四周放花籃6―8個。

　　2．業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購房享受一定的現(xiàn)金折扣，具體規(guī)則如下：在開盤當日簽定購房合同并付款可享受18000元的現(xiàn)金折扣，每日遞減金額為2000元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動失效。

　　3．嘉賓人員：政府領導

　　按揭銀行領導

　　新聞媒體有關領導

　　友好單位代表

　　4．時間：8月30日上午10：00~11：30

　　5．慶簽到（貴賓領取禮品，普通來賓發(fā)放DM及紀念品）

　�、谡浒才牛�

　�、賮碣e領導講話

　�、坫y行按揭行長講話

　�、苋f達公司董事宣布時尚廣場正式開盤并與政府領導、按揭銀行行長一同剪彩； ⑤舞獅表演（穿插時尚廣場物業(yè)知識有獎問答）

　�、拚堈I導為獅子點睛

　　⑦時尚廣場銷售經理萬總宣布業(yè)主金卡贈卡儀式開始，并介紹金卡的作用及使用規(guī)則。

　�、嗳f達公司經理向業(yè)主贈卡，業(yè)主簽名及領卡日期

　�、峤Y束

　　（三）時尚廣場之夏音樂會

　　1、時間：8月30日19：00---21：00

　　2、舉辦地點：朝天門廣場

　　3、節(jié)目表演道具及設施：舞臺，音箱，佳賓桌椅，飲料（采用未用完退還的形式）

　　4、邀請人員：相關政府領導

　　新聞媒體記者及部分領導

　　友好單位代表

　　市內知名音樂家數(shù)名

　　基良廣場業(yè)主代表

　　熟練節(jié)目主持人

　　5、活動安排：

　�、僬奄e講話，內容要點：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力！

　　②晚輩大公司總經理講話，要點：感謝各位來賓及各界朋友多年來對萬達公司的信任和支持，萬達公司將盡力把時尚廣場項目建設成為朝天門沿江的標志性建筑，與朝天門廣場相得益彰，共同承擔起展示重慶直轄窗口形象的作用。 ③音樂會開始。

　　整個音樂會持續(xù)約60分鐘，并邀請電視臺記者作新聞報道，豐富項目強銷期的炒作題材。

　　七、媒體計劃

　�。ㄒ唬┢矫鎻V告

　　主要媒體：晚報

　　平面廣告發(fā)布內容及時間表：

　　時間媒體規(guī)格內容重點

　　7月25日晚報彩版35x16見征集方案平面廣告8月1日晚報套紅35x16見征集方案平面廣告8月22日晨報1/2版彩色時尚廣場8月28日全面封頂，萬達公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀

　　8月28日晚報整版彩版XX廣場大樓主體全面封頂，萬達公司8周年慶典8月30日正式開盤8月29日晚報套紅

　　1/2版征集活動圓滿結束，公布評審結果，感謝設計單位的積極參與，鳴謝支持單8月30日晨報晚報整版彩版開盤廣告（樓盤價格、付款方式、賣點遴選、告知廣場慶典和時尚廣場之夏音樂會的信息）

　　軟性文章發(fā)布內容及時間表：

　　時間媒體字數(shù)內容

　　8月3日晨報600字時尚廣場建筑外觀整體方案征集活動參加者踴躍，方案在創(chuàng)新性、前瞻性等方面均有可圈點之處

　　8月24日晨報600字時尚廣場8月28日全面封頂

　　全新裝修樣板間風格點評

　　8月29日晨報600字萬達公司建筑外觀整體方案公開評標會成功舉辦，評選結果及方案特色點評

　　八、禮品

　　（一）征集活動新聞發(fā)布會：300份

　　公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會：300份

　　開盤慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式：300份

　　要求：充分體現(xiàn)代XX公司的社會形象，以及XX廣場的建筑文化，精致、檔次較高。

　　例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品，并配以手提袋及時尚廣場全套資料。

　�。ǘ┦蹣翘庂浰图o念品1000份

　　要求：具有紀念意義，制作精美，價格適中。

　　例如：紙扇、遮陽傘、公仔等中檔禮品，并配以手提袋及時尚廣場全套資料。

　　九、費用預估

　　報紙平面廣告48萬元

　　軟性文章7500元

　　征集活動新聞發(fā)布會5萬元

　　公開評審會暨全面封頂新聞發(fā)布會5萬元廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式8萬元音樂會3萬元

　　征集活動獎金10.9萬元

　　禮品200元/份x900份=1.8萬元紀念品20元/份x1000份=2萬元

　　業(yè)主金卡制卡費用10元/張x300張=3000元

　　公關活動策劃篇10

　　一、活動目的：待定

　　二、活動主題：十年如一日，我們正年輕；十年如百年，我們在成長。

　　三、活動時間、地點：

　　1、時間：20xx年xx月xx日。

　　2、地點：

　�、僦鲿䦂觯簒x學院xx校區(qū)。

　�、诜謺䦂觯簒x學院xx校區(qū)。

　　四、活動人員：

　　（一）參加人員：

　　xx學院全校師生、xx學院畢業(yè)校友、xx學院學生家長、相關社會認識和媒體代表。

　�。ǘ┟嫦蛉藛T：

　　xx學院十周年校慶活動面向全體公眾，主要面向xx省省內公眾。

　　五、活動內容、流程：

　�。ㄒ唬�、活動前期策劃籌備：

　　1、20xx年6xx月末xx月初，跟校領導了解校友，請學校方面出面請回知名校友。

　　2、20xx年xx月聯(lián)系媒體，在媒體造勢。調動丹東地區(qū)所有媒體，遼寧的省級媒體，以及網(wǎng)絡媒體。

　　3、20xx年起建立xx學院十周年校慶博客，及時跟進和報道校慶的情況，征求校友以及社會各界的意見和建議。

　　4、20xx年xx月拍攝xx學院十周年主題記錄宣傳片。

　　5、20xx年xx月物料準備、條幅制作。

　　6、20xx年xx月下達通知，各二級學院依據(jù)通知準備。

　　7、提前一個月向相關人員發(fā)送請柬。

　　（二）活動流程：

　　1、前期活動：

　　（1）xx月開通xx學院學生信息收集郵箱，設有專人整理，叫送給相關人員，一周進行一次回復。

　�。�2）xx月舉辦xx學院師生交流座談會，就教師教學態(tài)度和教學方式與學生交流意見。

　　6：30前操場會場布置完畢；校園內布置完畢。

　　7：30學生代表、教師代表、校友代表、家長代表、社會人士代表、記者入場，入座完畢。

　　8：00xx學院十周年校慶啟動儀式開始。

　�、賦x學院院長講話。

　�、趚x學院校友講話。

　�、踴x學院學生代表講話。

　　④xx學院學生家長代表講話。

　　⑤社會人士代表講話。

　�、扌c辦主任宣布xx學院校慶開始。

　�、卟賵鐾瑫r放飛和平鴿、氣球。

　　10：00 國際報告廳 xx學院校友交流會。

　　11：30 xx學院校友大型宴會錦江園食堂3樓。

　　14：00 ——17：00外來人員參觀xx學院校史館。

　　18：00——21：00 xx學院十周年校慶大型文藝演出。

　　9月27日為經濟管理日，主要學院有經濟學院、工商學院、韓朝學院、旅游學院與會計學院。

　　①全天在體育館進行展覽，展覽內容包括學院的研究成果、學院特色、學院知名校友海報等。

　�、谕�5：30—8：30報告廳一樓進行五個學院的文藝演出，演出內容緊貼專業(yè)。

　�、墼�9：00——晚4：00，國際報告廳專業(yè)講座，五個學院分別進行。

　　9月28日為文學藝術日，主要學院有服裝學院、藝術學院、形健學院、外語學院與師范學院。

　�、偃煸隗w育館進行展覽，展覽內容包括學院的研究成果、學院特色、學院知名校友海報等。

　�、谕�5：30—8：30報告廳一樓進行五個學院的文藝演出，演出內容緊貼專業(yè)。

　　③早9：00——晚4：00，國際報告廳專業(yè)講座，五個學院分別進行

　�。�3）20xx年xx月xx號——科技創(chuàng)新類。

　　xx月xx日為科技創(chuàng)新日，主要學院有醫(yī)學院、農學院、機電學院、化工學院學院、信息學院與城建學院。

　�、偃煸隗w育館進行展覽，展覽內容包括學院的研究成果、學院特色、學院知名校友海報等。

　�、谕�5：30—8：30報告廳一樓進行五個學院的文藝演出，演出內容緊貼專業(yè)。

　�、墼�9：00——晚4：00，國際報告廳專業(yè)講座，五個學院分別進行。

　　（4）分會場活動。

　　科技創(chuàng)新類與文學藝術類在xx、xx兩天，在各自學院實驗室等地進行學生風采展示，內容基本可與主會場體育館展覽相同。

　�。ㄈ┖笃诠ぷ鳎�

　　1、督促記者報道，監(jiān)督報道內容，約定集中報道時間。

　　2、依據(jù)校慶中、調查出現(xiàn)的問題進行進一步改革。

　　六、傳播渠道：

　�。ㄒ唬┩獠棵襟w選擇：

　　自20xx年xx月初起，公關部負責聯(lián)系媒體。主要媒體有丹東本地所有媒體，省級的媒體，以及部分大型門戶網(wǎng)站。

　　1、媒體選擇原則為：

　　（1）寧可缺少一類，不能缺少一家。

　�。�2）結合當?shù)匦问�，量力而行�?/p>

　�。�3）依據(jù)活動目的，適當選擇范圍。

　　2、可選擇媒體：

　　（1）市級媒體：

　　xx日報、xx晚報；xx電視臺；xx廣播電視臺。

　�。�2）省級媒體：

　　xx晚報、xx日報；xx電視臺。

　�。�3）網(wǎng)絡媒體：

　　xx網(wǎng)、xx都市網(wǎng)。

　　3、傳播方式：

　�。�1）紙媒，可以以軟文的方式進行宣傳。

　�。�2）電視媒體，拍攝廣告宣傳片。

　�。�3）網(wǎng)絡媒體，xx學院十周年校慶宣傳片上傳、轉載、分享。

　�。ǘ﹥炔總鞑ィ�

　　1、博客傳播：

　　開設xx學院十周年校慶博客，及時跟進和報道校慶的情況，征求校友以及社會各界的意見和建議。

　　2、海報宣傳：

　　xx月開學起在校內張貼xx學院十周年校慶海報，在校園內部造勢。

　　七、會場布置

　　（一）啟動儀式會場布置：

　　布置內容以喜慶大氣為主，充分利用操場廣泛的空間以及戶外的'便利性。

　�。ǘ﹫鐾獠贾茫�

　　1、校外：

　　臨校兩條路均設高空彩虹門。

　　2、校內：

　　校內銀杏路上所有銀杏上系上紅絲帶。

　　八、經費預算：共計1700000

　�。ㄈ┵M用合計：

　　物料費用+其他費用=xxxxxx。

　　九、效果評估：

　　通過本次xx學院十周年校慶活動，宣揚了xx學院學生積極向上的精神，xx人明德篤學，踐履維新的意識�？蓸O大改善xx學院的形象，使之重新塑造。后期媒體統(tǒng)一造勢，能夠是xx學院在省內一炮打響。

　　十、人員分工：

　�。ㄒ唬┟浇榻M：

　　主要負責媒體的聯(lián)系與接待工作，后期負責督促稿件、新聞的發(fā)布工作。設有負責人一名，組員5名。

　　（二）資料組：

　　主要負責校慶資料的編輯整理、宣傳片的拍攝、海報的繪畫、宣傳語的編寫紀念品的設計等。設有負責人一名，組員5人。

　　（三）后勤組：

　　主要負責物料的準備，會場的布置，道具的準備等。設有負責人2名，組員20人，另外可隨時抽調二級學院學生。

　　（四）禮儀組：

　　主要負責4天內來賓的接待引領工作，以及啟動儀式、參觀校史館等活動的服務工作。設有負責人2名，組員由各二級學院學生組成。

　　公關活動策劃篇11

　　活動名稱（主題）：

　　“紅線系住你的心”

　　活動類型：

　　互動

　　活動地點：

　　xxx店鋪門口

　　活動時間：

　　活動主要內容：

　　（1）、在店鋪門口入口附近顯著位置擺放一個大展板，用玫瑰化裝點四周（具體制作要素如附錄1所示）。凡是2月12日進店的顧客都有一個給愛人承諾的機會。那就是進店時每人可獲得一張心型卡片（紅色代表年輕的愛情，適合25歲以下的年輕人；藍色代表成熟的愛情，適合25—45歲的人；金色代表完美的愛情，適合45歲以上的人），以及一根紅絲線。把自己的“心”和最愛的`人的“心”用紅絲線系在一起，象征對美滿愛情的祝愿和紀念。顧客可以把連在一起的“心”帶走，也可以留在店里。對于留在店里的，店鋪門口制作一個玻璃展窗收藏展覽，給參與的顧客一個紀念。

　�。�2）、2月12日當天進店的前52位顧客可以獲得情人節(jié)禮物一份，開心的度過情人節(jié)。

　�。�3）、持有2月10日至2月12日購物小票的顧客還可以參加2月12日下午17：00舉行的抽獎活動（由顧客抽取，結果現(xiàn)場公布及新知網(wǎng)站公布，獲獎者電話通知），獎品為超值雙人藝術照一套。

　　公關活動策劃篇12

　　一、策劃背景

　　上�？死蚪z汀食品有限公司成立于1992年，系一家臺資企業(yè)，主要生產各式中西糕點、面包、裱花蛋糕、月餅、餅干、糖果等六大類三千余種產品。

　　二、策劃目的

　　通過開業(yè)慶典活動，進一步提高克莉絲汀在南京市的知名度和影響力，同時希望擴大克莉絲汀蛋糕店的市場占有率，以立于不敗之地。

　　三、活動安排

　　1、前期指示牌和傳單宣傳

　　(1)設置地點：以克莉絲汀北圩路分店為中心，輻射周圍一公里以內的各個街道，小區(qū)，學校

　　(2)設置形式：在周圍小區(qū)和學校的門口樹立開業(yè)指示牌，在街道上放置指示牌，在店面周圍分發(fā)傳單

　　(3)數(shù)量：各個小區(qū)一共放置 10個，各個學校一共放置5個，街道放置一共6個，一共21個，傳單500張

　　(4)大小、高度：指示牌大小和高度依照周圍環(huán)境情況而定，字體力求清晰醒目。傳單印刷清晰優(yōu)美

　　(5)設計要求：附上糕點的圖片，突出克莉絲汀的特色

　　(6)時間要求：于開張前5天設計好

　　(7)目的：廣而告之，吸引大家的注意，為開業(yè)積攢人氣

　　2、開業(yè)當天公關活動策劃方案

　　(1)主題：舌尖上的克莉絲汀

　　(2)活動時間：開業(yè)當天

　　(3)活動地點：克莉絲汀北圩路分店

　　(4)活動概況：給在開業(yè)當天過生日的顧客一次親手制作蛋糕的機會，制作完畢，由圍觀群眾投票，評出各個層次的獎項。制作蛋糕的顧客于活動結束后可以免費把制作的蛋糕拿回家，參與評選的部分觀眾也可以領取相應的禮品。

　　(5)活動細則、注意事項：

　　①刊登活動廣告：

　　A、時間：開業(yè)前10天

　　B、媒介：《揚子晚報》、《標點美食》

　　C、版面：1/4版

　　D、文案內容：

　　標題：舌尖上的克莉絲汀

　　第一部分：克莉絲汀簡介；

　　第二部分：舌尖上的克莉絲汀活動介紹——克莉絲汀北圩路分店將于XXXX年XX月XX日正式開張營業(yè)，為慶祝蛋糕店的開業(yè)，特舉辦“舌尖上的克莉絲汀”開業(yè)活動，免費讓公眾體驗制作蛋糕的感覺；

　　報名條件：凡當天過生日，并在南京市有固定住所的市民，均可報名參加；報名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午9點-下午6點；額限制：限12名，先到先得，額滿即止；

　　報名地點：克莉絲汀北圩路分店；

　　報名須知：憑身份證、戶口本原件，不予代報；未成年必須有監(jiān)護人陪同；年老體弱的人必須有人陪護；

　　其余說明：報名之后，請于開業(yè)當日按時到達，遲到者則失去參加活動資格；本次活動一切解釋權歸克莉絲汀北圩路分店所有。

　�、趨①惾藬�(shù)每組2人，共分6組

　　需報名者本人參與，不予代人參賽

　�、坶_業(yè)當天：

　　A)拍照留念：所有當天過生日的來賓與克莉絲汀北圩路分店所有員工合影留念

　　B)在店里大廳放置6張桌子，分別放置制作蛋糕的材料。讓12名嘉賓入場，并在糕點師的指導下，現(xiàn)場制作蛋糕。蛋糕制作完畢，從現(xiàn)場選取18名群眾，由他們分別領取帶有1-18編號的便貼紙，按照“最具觀賞性獎，最具藝術性獎，最具簡單性獎”等獎項，分別評出最符合要求的蛋糕，蛋糕店現(xiàn)場頒發(fā)獎狀，所制作的蛋糕也可以免費帶回家。同時在1-18號中隨機抽取10個號，被抽到的群眾可免費獲得“克莉絲汀3寸乳酪蛋糕”

　�、苘浶晕恼拢簽榕浜媳敬位顒�，盡量在《標點美食》等美食版發(fā)表軟性文章，以別開生面的開業(yè)慶典為題，來達到宣傳克莉絲汀蛋糕店的目的。

　　3、開業(yè)后系列公關活動

　　(一)主題——開業(yè)蛋糕打折賣

　　(1)活動日期：開業(yè)后5天內

　　(2)活動時間：上午8：00——16：00

　　(3)活動地點：克莉絲汀北圩路分店

　　(4)活動概況：活動當天前30名顧客，可享受8折優(yōu)惠

　　(二)主題——美味糕點免費嘗

　　(1)活動日期：開業(yè)后5-15天

　　(2)活動內容：在店內的柜臺上放置6小盤子，每個盤子放置一種糕點若干，消費者可以先品嘗口味再做出是否購買的決定，并配有專業(yè)的導購員在旁邊給予指導購買。

　　(3)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅；

　　(4)注意事項：免費品嘗的糕點，總量限制在1kg以內；

　　(三)主題——美味糕點免費送

　　(1)活動日期：開業(yè)后15-30天。

　　(2)活動方法：每購買一斤面包，贈送一兩；每購買蛋糕一個，贈送迷你小蛋糕一塊；

　　(3)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅；

　　(4)注意事項：每天免費贈送的顧客限制在50名以內；

　　(四)主題——玩骰子拿獎品

　　(1)活動日期：開業(yè)后30-35天

　　(2)活動方式：凡在本店購物滿50元的顧客，即有機會憑購物小票到收銀處參加“玩骰子”游戲活動，擲骰子的'次數(shù)，滿50元有一次機會，滿100元的有兩次機會，滿150元的有三次機會，以此類推。獎項設置如下：

　　一等獎：擲出點數(shù)“六”，獎價值100元禮品卷；

　　二等獎：擲出點數(shù)“五”，獎價值5 0元禮品卷；

　　三等獎：擲出點數(shù)“四”，獎價值3 0元禮品卷；

　　四等獎：擲出點數(shù)“三”，獎價值 5元禮品卷；

　　(顧客憑禮品卷可以在店內隨意挑選同等價位的商品)

　　四、預算安排

　　(一)指示牌20元一個，一共2 1個，共計420元；

　　(二)傳單0.5元一張，一共500張，共計250元；

　　(三)雇傭粘貼指示牌及分發(fā)傳單人員3人，50元/1人/1天，雇傭1天，共計150元；

　　(四)刊登活動廣告，發(fā)表文章費用，共計200元；

　　(五)便貼紙一本，共計2元；

　　(六)空白獎狀6張，0.5元一張，共計3元；

　　(七)10塊克莉絲汀3寸乳酪蛋糕，成本10元一個，共計100元；

　　(八)現(xiàn)場制作蛋糕原材料6份，成本20元一份，共計120元；

　　(九)免費品嘗糕點6份，成本共計20元；

　　(十)大堂及外圍宣傳橫幅2條，5元一條，共計10元；

　　(十一)免費贈送的糕點，成本50元；

　　(十二)骰子及禮品券購買，制作費用5元；

　　綜上所述，預算共計1330元。

　　五、效果預測：

　　1、通過前期指示牌和傳單宣傳，使公眾對克莉絲汀北圩路分店有了一個初步的了解；

　　2、通過開業(yè)活動，給公眾意外的驚喜，留給公眾一個深刻的印象；

　　3、通過“開業(yè)蛋糕打折賣”活動，給公眾以物質上的優(yōu)惠；

　　4、通過“美味糕點免費嘗”活動，讓公眾真正體會到克莉絲汀的魅力；

　　5、通過“美味糕點免費送”活動，使公眾成為回頭客的可能性大大增加；

　　6、通過“玩骰子拿獎品”活動，更加激勵公眾的購買欲望。

　　公關活動策劃篇13

　　一、文娛主題活動

　　“獻給母親的愛”表演會

　　5月的第二個周日為國際母親節(jié)。在這么富有愛心的日子里更能更增加品牌的公益形象。并容易得到社會性的關注、支持。

　　目的：掀起主題活動的第一波高潮，爭取得到最大的注意力。

　　目標：通過孩子對媽媽回饋的愛心，博得市民對整個宣傳月的好印象，加強品牌感性支持。

　　目標對象：孩子與母親。

　　主題活動內容：約提前兩周投入媒體廣告，提醒孩子們母親節(jié)快到了，只要填好一份家庭資料的表格，就有機會獲得母親節(jié)當日的一束鮮花和獻給媽媽的一份關愛健康的體檢卡。前500位兒女還可以獲得帶自己母親參加主題活動的門票。母親節(jié)當日，選擇市區(qū)商業(yè)圈的廣場(或劇場)搭建舞臺，邀請藝術團到場表演。在主題活動中，凡是孩子或母親生日為5月13日的家庭可以獲得一年的免費體檢。母親與孩子生日為同日的家庭可以獲得終身的榮譽會員�，F(xiàn)場還可以安排一些抽獎，檔次分為一等獎：三年價值1000元全免費體檢；二等獎：兩年價值600元全免費體檢；三等獎：一年價值300元全免費體檢。所有參與表演和提問獎為一個月內免費體檢(選項)。

　　主題活動需要的支持：

　　1)爭取與(省)市婦聯(lián)合辦，依靠其廣泛的社會影響，可以大量的利用軟性文章擴大聲勢。

　　2)提早兩周的'媒體告知主題活動，爭取更多的人參與。

　　3)邀請藝術團到現(xiàn)場表演，加強主題活動的可觀性。

　　費用預算：

　　包括鮮花贈送、場地租用、舞臺搭建、現(xiàn)場廣告物制作、主持人出場費藝術團演出費

　　共計￥50，000

　　二、學生人群主題活動

　　針對校園主題活動安排：讓媽媽為我少操點心

　　憑孩子的學生證、或其他有效證件，到女子醫(yī)院可以領取《關愛母親健康》專場健康知識講座門票兩張。到場的聽(觀)眾還可有機會領取女子醫(yī)院會員卡和一份與眾不同的母親節(jié)精美禮品。

　　(講座)放映內容可以根據(jù)可選素材，選擇有關女性健康知識、保健知識等。主題活動的核心是對體現(xiàn)醫(yī)院關愛女性健康的專業(yè)、專注精神。

　　主題活動需要的支持：

　　a、學校刊物、時尚媒體、大眾媒體等媒體支持(提前兩周左右)

　　b、其他主題活動的預告配合。

　　主題活動預算：

　　約10場專場費用、條幅制作費用、現(xiàn)場布置費用、媒體支持費用等共計￥40000元。

　　三、愛媽絕招--網(wǎng)絡短信、網(wǎng)絡故事征集。

　　在門戶網(wǎng)站先發(fā)制人，提前預熱，利用門戶網(wǎng)站、搜索引擎在網(wǎng)上牽頭搞互動目標傳達。誘發(fā)兩端消費人群同步關注，同時又宣傳了醫(yī)院網(wǎng)站，一舉三得。

　　整體主題活動的注意事項：

　　1、由于主題活動比較多，每個都有自己的主題。所以強調媒體的合理安排，廣告支持整個“快樂母親，健康媽媽”主題的貫穿。

　　2、各場主題活動之間要有緊密的聯(lián)合點，如現(xiàn)場布置的設計、統(tǒng)一的風格形象、標語的出現(xiàn)等。使主題活動之間加強互相的配合，做到整合傳播。

　　3、組織者在各主題活動之間的統(tǒng)籌協(xié)調和規(guī)劃。

　　4、重點主題活動廣告詞建議為“母親就是上帝”，“女子醫(yī)院―專業(yè)關愛漂亮媽媽”。

　　5、可以留一些抽獎、至尊、至愛會員、漂亮媽媽代言人揭曉等高潮在整個主題活動畫一個圓滿的句號。同時提高主題活動的關心度和同步媒體報道的收視率。

　　公關活動策劃篇14

　　活動主題：

　　浪漫情人節(jié)，緣定快樂星

　　親愛的朋友，你是否在為一個人的情人節(jié)怎么過而苦惱呢？在這個浪漫的節(jié)日里，郁悶的心情需要得到釋放，寂寞的心需要朋友來安慰，平淡的生活需要一點激情與浪漫！你，想戀愛了嗎？你，想脫單嗎？那么，相約20xx情人節(jié)（2月14日），以美食為媒，來快樂星找一個相愛的人告別單身吧！

　　活動時間：

　　2月14日17：00—19：00

　　活動地點：

　　xxX門店地址（海報留白，各門店自行填寫）

　　活動對象：

　　尋找情緣的單身男女們

　　活動內容：

　　1、愛表白，大聲說出你的'交友宣言。

　　2、2分鐘速配1+1，男生、女生可將手中的玫瑰花送給心儀的TA。自由配對，1名男生與1名女生組成1組。參加互動游戲

　　3、互動游戲“美食猜猜猜”。主持人現(xiàn)場描述一個快樂星門店美食，讓大家猜，猜對就把這個美食獎勵給猜對的男生女生。如，主持人說，一種喝的？有可可的味道。答：提拉米蘇奶茶。游戲提示：主持人可根據(jù)回答情況，給出進一步提示。

　　4、親密無間。每對男生女生均可享受由快樂星門店提供的浪漫晚情侶晚餐一份，飲品可續(xù)杯暢飲。

　　報名方式：