廣告活動策劃

時間：2024-10-13 13:50:25 策劃書我要投稿

【熱門】廣告活動策劃

廣告活動策劃1

　　一、前言

【熱門】廣告活動策劃

　　中國已經(jīng)加入了wto，使得經(jīng)濟不斷的發(fā)展，消費者的生活水平在提高，而消費觀念也在增強。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量，占據(jù)重要的市場地位。XX年中國巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸，但實際生產(chǎn)量

　　不足6萬噸，每人平均年消費能力不足5噸，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必須先搶占這個市場。

　　二、市場分析

　　1、銷售額分析

　　1999年監(jiān)測零售店巧克力銷售額為9900、58萬元，占30種商品銷售額的2、69%占全部商品零售的0、94%，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0、16%，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0、13%。

　　2、巧克力牌子分析

　　監(jiān)測范圍內巧克力品牌總數(shù)為109個，比1998年減少了12、8%，平均單個品牌銷售額為58、8萬元，平均值以上的品牌有12個，占11、01%，平均值以下的品牌有97個，占88、99%。進入500領先品牌的品牌有15個、與1998年相同。其中健達新進入500領先品牌。進入500領先品牌占巧克力品牌總數(shù)13、7%，占500領先品牌的2、76%，比各品種平均值低0、57%。其中排位較高的是德芙（第13位）在500領先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克。

　�。�1）市場背景

　　國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見。但是國產(chǎn)的巧克力在質量上不盡如人意，只有5%的認為國產(chǎn)巧克力好吃。國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層，在國產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7%，1%的人認為它們是最好的品牌。

　�。�2）品分析

　　1、種類

　　a。黑巧克力，乳質含量少于12%

　　b。手奶巧克力，10%的可可漿及至少12%的乳質

　　c。白巧克力，不含可可粉的巧克力

　　d。夾心巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力

　　2命名

　　以較容易記的詞來命名

　　（3）包裝

　　采用中國物色的設計

　�。�4）顏色

　　以紅色為主、白色為襯

　�。�5）品味

　　既保持了歐式巧克力細膩典雅的風茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風格，更加入了中國人所喜歡的'細膩柔和、鮮醇幼滑的特點。

　　（6）容量

　　100克排塊

　�。�7）價格

　　1、零售定價12、8元

　　2、零售進價10元

　　3、中盤進價8元

　　4、廠價3元

　　三、競爭對手分析

　　1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申豐、奇巧、好時、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10、下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。

　　1999年十大牌中，排序上升的有3個，升幅最大的雀巢；排序不變的有5個，排序下降的有2個，降幅無為1位。

　　巧克力在500領先品牌的排序變化指數(shù)為55·67%。

　　四、廣告目標

　　提高產(chǎn)品知名度，打進中國市場，要加入500領先品牌。

　　五、廣告對象

　　1、10～15歲，特征；消費行為具有經(jīng)常性，習慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識上尚未形成模式和概念。

　　2、正在戀愛或想戀愛的年青男女們，由于情人節(jié)的到來，他們會是夠買的主要群體。

　　六、廣告地區(qū)

　　先在廣西、廣東兩省開始打入市場

　　七、廣告創(chuàng)意

　　1、奇遇篇

　　兩個旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來，打算分來吃，但一小晃動，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個食人族正圍著幾個昌險者，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來，感到奇怪，就打開來看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧，想到底是什么呢？他們決定每個人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，昌險者們從驚訝中反應過來，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn)，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個奇怪的盒子，一天一天的過去了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。

　　廣告語：好吃的，永遠忘不掉，清爽巧克力.

　　2、偶然篇

　　b、在一個荒島上，一個落迫此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了，都沒有看到一艘船經(jīng)過，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個饑鋨交加的時刻，希望正向他駛來，一只箱子從遠處漂來，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開看，原來是一箱的清爽巧克力�！翱酀纳睿那逅煽肆s不是。”

　　8）廣告實施階段：XX年1月--10月

　　9）廣告媒體策略

　　1、主要以電視及網(wǎng)絡做宣傳

　　2、電視廣告排在黃金時段播出

　　10）廣告預算

　　電視及網(wǎng)絡將花20萬元人民幣

　　11）廣告效果預測

　　廣告推出后將有50%的消費者認識本產(chǎn)品，并產(chǎn)生購買。

廣告活動策劃2

　　“寢室里的那些事”主題微視頻大賽策劃書為努力營造我校良好活躍的校園文化藝術氛圍，描繪和記錄美好大學生活的點點滴滴，激發(fā)大學生對視頻創(chuàng)作剪輯的興趣愛好，促進廣大同學主動學習電腦知識技術，給自己的才華和創(chuàng)意有一個展示的平臺，青春飛揚，激情蕩漾，創(chuàng)意無限，歡迎各位同學積極踴躍參加。

　　一、活動主題

　　我的大學與你e起同行

　　二、活動方式

　　視頻創(chuàng)作剪輯

　　三、活動時間

　　11月15日-11月20日

　　四、活動地點

　　E1A108教室

　　五、活動對象

　　懷化學院全體同學

　　六、參賽形式

　　以班級若干同學組成的團隊或者個人為單位報名參賽，作品數(shù)量沒有上限，將作品以郵件附件的形式發(fā)送到指點的郵箱中，并在郵件中注明“作品題目、系別、班級、團隊負責人及成員聯(lián)系方式（或個人聯(lián)系方式）”。

　　七、作品要求

　　1、作品以美好的大學生活、學習為題材，可以自己拍照攝影，也可以從影視片段中截取或合并多個片段，自行搭配上文、圖片、音樂、聲音等素材。

　　2、作品須有一定的明確主題，具有原創(chuàng)性，內容積極向上，思想健康，不能涉及任何政治色彩。

　　3、作品可以以詼諧、幽默的形式表達，創(chuàng)作的作品無須高水平高水準，但嚴禁惡搞、抄襲，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)取消該作品參評資格。

　　4、作品限時為15分鐘以內。

　　八、活動流程概括

　　1、以班級若干同學組成的團隊或個人為單位報名參賽；

　　2、確定參賽名單后我們會通知參加的'同學做一個簡單的視屏剪輯培訓，讓同學們更加了解如何去創(chuàng)作視屏；

　　3、各參賽同學在活動期間制作并將作品發(fā)至規(guī)定郵箱；

　　4、由相關人員評選出優(yōu)秀作品，進行獎項鼓勵；

　　5、活動未盡事宜，另行通知。

　　九、活動具體流程策劃

　　1、由相關部門負責宣傳本次活動，讓每個同學了解本次活動，知道如何參加本次活動。具體為到班級上宣傳，讓想?yún)⒓拥耐瑢W們填表參與，分個人和團體報名兩種。（團體報名的同學還可以個人報名，評獎可以重復評獎，但是作品不可重復）

　　2、請熟悉視頻剪輯的老師或者學長來對想?yún)⒓踊顒拥模粫曨l剪輯的同學做一個簡單的培訓。

　　3、指定同學們在規(guī)定時間內將參賽作品發(fā)至指定郵箱。另外正文附上作品簡介。

　　4、請藝術系專業(yè)人員對作品進行仔細評判，對其打分，評獎后將作品名稱以及分值作者聯(lián)系方式發(fā)送至主辦方負責人處。

　　5、統(tǒng)計出一等獎等獎項后公布并對其進行獎勵。并在院新浪博客設置專欄進行展示。

　　十、獎項設置

　　一等獎1名

　　二等獎2名

　　三等獎13名

　　最佳特色獎

　　最佳效果獎

　　最佳創(chuàng)意獎

　　十一、獎項評選標準

　　創(chuàng)意新穎，主題明確，內容健康，畫面清晰，聲音清楚，畫面流暢穩(wěn)定，幕規(guī)范。

　　計算機系團總支權益部、素質拓展部

廣告活動策劃3

　　一、前言

　　由于xxx從xxx地區(qū)穿過，歷xxx就是傳統(tǒng)的木建材交易市場。近年來，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，xxx地區(qū)的市場規(guī)模有了進一步的擴大，但同時也面臨著嚴峻的市場競爭形勢。

　　環(huán)顧xxx，裝飾城比比皆是：北有江北的xxx、xxx為首的十家市場群；xxx路有金xxx（現(xiàn)改為xxx燈具市場）；西有xxx；東有xxx以及新開張的xxx。xxx周邊的xxx的xxx等地裝飾城也在崛起。因此，xxx建材貿易區(qū)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須優(yōu)化xxx貿易區(qū)的市場環(huán)境，增強整體競爭力，樹立具有自我特色的形象，打出xxx的品牌。

　　二、市場概況

　　1、建材消費市場的一般研究。

　　裝潢建材消費是住宅消費的重要內容之一，而住宅消費是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。國家住房改革的目標是：到xxx年，每個城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達15—18平方米。xxx省城鎮(zhèn)人均居住面積目標是10平方米以上，要達到此目標必須促進住宅消費。因此作為住宅消費的重要內容之一，裝潢建材的消費在未來幾年將是一個很大的市場。

　　同時，隨著經(jīng)濟發(fā)展和人口素質的提高，講究生活品質越來越成為人們特別是都市人的.時尚�？梢灶A見，家居裝潢布置在家庭支出中將會占越來越大的比重。因此，就整個建材市場的消費而言，前景是非常樂觀的。

　　2、競爭對手研究。

　　就xxx及周邊地區(qū)而言，如前言所述，xxx面臨的市場競爭是十分激烈的。xxx裝飾城是一家極具規(guī)模的、實力的材料裝飾城，在xxx的競爭對手中具有典型性�，F(xiàn)以金盛裝飾城為例，分析競爭對手的一些具體情況。

　�、俚乩砦恢茫何挥趚xx市河西重點開發(fā)區(qū)第一路xxx路上，周邊有xxx等多個住宅小區(qū)，交通方便，xxx路公交車可達，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠可輻射整個xxx地區(qū)。

　�、跔I業(yè)概況：經(jīng)營燈飾、木業(yè)、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料，占地22萬平方米，營業(yè)面積18萬平方米，營業(yè)間出租率達100%�？梢姡瑇xx不僅產(chǎn)品品種多樣齊全，給消費者更多的選擇，而且人氣旺盛，具有極強的實力。

　�、叟涮追⻊眨禾峁┢嚺渌�、電話訂購、專家咨詢、質量跟蹤、商務中心、銀行業(yè)務、飯店旅游、裝飾參謀、技術監(jiān)督、集團電話、背景音樂等多項服務�？梢娊鹗⒉粌H硬件實力強，而且軟件服務也是一流的，多方為消費者著想。

　�、苷w管理：金盛采用場地出租、集團管理的模式，獲得管理及服務質量iso9002質量認證。室內購物環(huán)境舒適，展廳間設有服務廳，免費贈送精美購物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購物環(huán)境的整潔。定期地出版內部刊物，溝通管理者與業(yè)主，業(yè)主與消費者。一流的管理必將帶來一流的效益。

　�、轄I銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚子晚報等報紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城（競爭對手）附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個體形象通過內部刊物、精品導購等方式展現(xiàn)。上述方式能以集體的力量參與市場競爭，收到更好的廣告效果。

　　三、消費者研究

　　1、裝修新房的消費者

　　xxx年xxx城鎮(zhèn)居民人均年收入為xxx元，以戶均人口—人計，年均家庭收入—萬。按國際流行的房價收入比，一般房價為家庭年收入的3—6倍，則房價以—萬為宜。而南京地區(qū)房屋平均價格（每平方米）為：城區(qū)—，新區(qū)—，經(jīng)濟適用房為—。按每平方米xxx元計，一套60平方米的住房也需15萬，超出一般家庭的承受能力。由此可見，購買新房后立即裝修，一般居民有心無力。

　　2、裝修已有住房的消費者

　　資料顯示，xxx年xxx市民儲蓄余額為xxx億，戶均—萬元左右。聯(lián)系近年經(jīng)濟形式及醫(yī)療制度改革、社會保障改革、子女教育問題等，一般居民傾向于保留儲蓄。這也是近年我國整個消費市場內需不足的原因。此類家庭若需裝修，必以中低價位為主。

　　3、集團消費者

　　此類消費者大多委托裝潢公司代理，裝潢公司為獲得較大利潤，必然努力降低成本，而建材價格是其成本構成中的重要因素。

　　4、綜述

　　由以上分析可得，目前及最近幾年，建材消費仍以中低價位為主。xxx要在競爭中勝出，準確的市場定位是必要的。為謀求長遠發(fā)展，在中低價位的同時，產(chǎn)品和服務質量必須有一定的保證。

　　四、xxx研究

　　1、優(yōu)勢

　�、贇v史傳統(tǒng)：歷，xxx地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場。這一點使得xxx在建材市場中具有一種無形的優(yōu)勢。同時由于這一歷史原因，xxx在南京地區(qū)早已具有一定的知名度。

　�、诘乩砦恢茫何挥谀暇┏菂^(qū)南部秦淮河畔，附近有鐵路，貨運方便。另有—等公交車到達，消費者交通方便。xxx整個地區(qū)—萬平方公里，有很大的開發(fā)空間。若規(guī)模形成，能量巨大，可輻射整個華東地區(qū)，甚至于全國。

　�、壅撸簒xx市政府把xxx橋地區(qū)作為xxx十大貿易區(qū)之一，xxx區(qū)委、區(qū)政府非常重視，努力營造xxx的區(qū)位優(yōu)勢。這為xxx地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

　　2、劣勢

　�、贍I業(yè)概況：現(xiàn)有大中型建材市場，如xxx等12家，零散建材門市80余戶，經(jīng)營結構有國有、聯(lián)營、股份、個體經(jīng)濟等。這一方面活躍了xxx地區(qū)市場，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來了極大的困難。就經(jīng)營品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。就檔次而言，沒有金盛之類的競爭對手完備。

　�、谂涮追⻊眨号涮追⻊丈偾也�。今年，管委會對該地區(qū)實行“統(tǒng)一管理”、“統(tǒng)一收費”、“統(tǒng)一宣傳”、“統(tǒng)一優(yōu)惠政策”。但服務對象僅為業(yè)主，消費者受惠少。商家各自為戰(zhàn)，消費者享受的服務無法與金盛同日而語。

　�、壅w管理：這是xxx最薄弱的一環(huán)。該地區(qū)特色市場由歷史自然形成，而非有計劃地規(guī)模形成，管理難度大。各業(yè)主沒有整體觀念，管理者也只起到服務者的作用。大型裝飾商場和諸多臨街單個門面互相競爭，沒有形成互補互動的利益共同體。整個地區(qū)環(huán)境嘈雜，較臟亂差，無法給人愉悅的感覺。

　�、軤I銷宣傳：缺乏現(xiàn)代整體營銷觀念。大多業(yè)主仍停留在市場經(jīng)濟初期的水平，營銷手段單一，以廣告為主，且投入不均，效果不佳。

廣告活動策劃4

　　一、活動主題：中央民族大學第八屆創(chuàng)意最大廣告大賽

　　二、活動時間：1月底至12月中旬

　　三、活動地點：中央民族大學及參與此次活動的各個高校

　　四、活動對象：中央民族大學全校學生及全國部分高校廣告專業(yè)及設計專業(yè)相關學生

　　五、主辦方：中央民族大學教務處校團委

　　文學與新聞傳播學院

　　六、承辦方：中央民族大學廣告社

　　七、協(xié)辦方：參與活動的各個高校廣告及設計專業(yè)社團

　　八、活動簡介：

　　創(chuàng)意最大是我校廣告社舉辦的活動，始于XX年，最初只局限于中央民族大學的廣告專業(yè)的學生。在經(jīng)過幾屆的努力后，現(xiàn)在的創(chuàng)意最大已經(jīng)沖出中央民族大學，成為面向全北京及一些地方各高校，面向所有涉及設計專業(yè)學生的大型活動。其主要內容為廣告創(chuàng)意作品征集比賽，作品形式包括平面廣告、標志設計、影視作品、廣告策劃、廣告語征集等。創(chuàng)意最大活動是一個為所有具有想象力和創(chuàng)造欲望的學生提供表現(xiàn)機會的平臺。

　　九、第八屆創(chuàng)意最大目標

　　第八屆創(chuàng)意最大廣告大賽即將開始，鑒于第七屆創(chuàng)意最大舉辦得比較成功，已經(jīng)將創(chuàng)意最大推向北京及北京市外的部分高校，因此第八屆創(chuàng)意最大的目標在于立足于前幾屆創(chuàng)意最大的基礎，將本屆創(chuàng)意最大辦得更加精致，同時在保持原有規(guī)模的基礎上，將創(chuàng)意最大推介到全國更多的`高校，致力于進一步擴大創(chuàng)意最大的影響力，為同學們提供更大的學習、交流和展示平臺。

　　第八屆創(chuàng)意最大活動排期

　　校內活動總負責：劉蕊

　　校外活動總負責：田嬌

　　活動排期：1)初期策劃： 9月27日1月31日

　　2)宣傳推廣及公關活動： 11月1日11月5日

　　3)啟動儀式： 11月5日

　　4)作品征集： 11月5日12月5日

　　5)作品評審： 12月8日12月15日

　　6)頒獎晚會宣傳： 12月1日12月15日

　　7)頒獎晚會及作品講評： 12月17日

　　(一)初期策劃：

　　(1)贊助合作：由于創(chuàng)意最大的規(guī)模越辦越大，僅僅依靠學校的資助是不夠的，因此為了能讓活動有充足的費用支持，使活動舉辦得更加順利，也為了確定比賽得選題對象，我們需要尋求與一些商家的合作，而作為對商家投資贊助的回報，我們將通過創(chuàng)意最大的影響力為商家做宣傳。主要形式為：將商家或其產(chǎn)品宣傳納入比賽選題;冠名創(chuàng)意最大;擺設展臺宣傳;在創(chuàng)意最大頒獎晚會開始之前播放商家廣告;在成果展示環(huán)節(jié)為商家宣傳(其形式主要為展示商家標志，其中以獲得冠名權的商家優(yōu)先);在廣告社每年舉辦的廣告年會上為商家宣傳形象或產(chǎn)品;在廣告社擁有的論壇及博客上為商家宣傳等。

　　(2)確定選題：

　　1)首先由廣告社內部成員討論出選題的大致框架及方向，首先確定不需要贊助商涉入的選題。

　　2)進一步明確選題對象：包括加入的贊助商和由于主題需要額外增加的個別廣告主。

　　3)確定廣告主的作品類型(分為影視類、廣播類、平面類、策劃類)、選題數(shù)目以及策略單具體題目設置和相關注意事項(作品提交方式、獎項設置等)。

　　(3)高校聯(lián)盟：

　　由社團負責人與北京及北京市外的其他部分高校(以廣告專業(yè)比較有名的高校為主)聯(lián)系，推廣創(chuàng)意最大廣告大賽活動，促使其他高校廣告學專業(yè)或與廣告、設計專業(yè)有關得同學的積極參與，向這些高校發(fā)出邀請函，并在這些學校找到該校的主要推廣人。

　　(4)評委聯(lián)系：由公關部邀請校內及外校專業(yè)教師、廣告屆業(yè)內人士作為嘉賓和評委。并對評委做創(chuàng)意最大的相關說明。

　　(5)宣傳材料準備：宣傳部對啟動儀式和作品征集階段的宣傳材料做準備。包括橫幅、宣傳板、宣傳單頁以及噴繪。

　　(二)宣傳推廣及公關活動

　　宣傳推廣目的在于擴大創(chuàng)意最大廣告大賽的知曉度，更多的人參加創(chuàng)意最大，同時加深廣大師生對此次活動的了解和支持。

　　1)面向全校推廣，發(fā)放宣傳單頁，掛橫幅、噴繪，擺放宣傳板。

　　2)擺設展臺發(fā)放策略單、提供給來訪者關于第八屆創(chuàng)意最大廣告大賽具體事項疑惑之處的咨詢。

　　3)校外通知：邀請其他首都高校廣告專業(yè)學生參加。同時可請外校推廣人在外校發(fā)放宣傳單【局限于北京高�！�。

　　4)校內公關：邀請院系領導、指導老師、學生會干部;聘請主持人;申請教室、宣傳場地，考核校內可利用資源。

　　(三)啟動儀式

　　(四)作品征集：

　　由策劃部負責提供多渠道的提交作品方式、解答參賽者的疑問、將作品統(tǒng)一整理遞交給評委會。

　　(五)作品評審：指導老師與受邀廣告公司從業(yè)人員進行作品評審，廣告社主要負責人為籌辦頒獎晚會做準備，主要是晚會主題及形式策劃。

　　(六)頒獎晚會宣傳：

　　為頒獎晚會進行具體細化安排。

　　(1)制作噴繪、宣傳單頁及晚會演示文稿。

　　(2)場地申請。

　　(七)頒獎晚會及作品講評：

　　聯(lián)系院領導、專業(yè)老師、學生會干部以及受邀廣告公司從業(yè)人員，同時盡可能邀請外校廣告專業(yè)學生參加

　　(八)成果展示：

　　(1)將優(yōu)秀作品在校內展示，進一步擴大本次活動的影響力。

　　(2)同時將優(yōu)秀作品刻成光盤，寄送給外校參加者，以作紀念。

　　(3)將作品放到廣告社論壇及博客上供更多人欣賞。

　　【另外可在廣告年會上展示，該項不屬于日程安排】

　　參賽事項

　　1、參賽對象

　　中央民族大學學生，北京及其他地方高校廣告專業(yè)及相關設計專業(yè)學生

　　2、參賽作品

　　統(tǒng)一按指定命題及相關要求進行創(chuàng)作，具體內容見后期的大賽策略單

　　3、參賽作品類別

　　(1)影視類作品

　　(2)平面類作品(平面廣告和logo設計)

　　(3)廣播廣告類

　　(4)策劃類

　　5、參賽辦法

　　個人參賽或以小組為單位參賽

　　6、作品提交時間

　　11月5日12月5日

　　7、作品提交方法

　　詳情見策略單

　　8、評委設置

　　中央民族大學文學與新聞傳播學院廣告專業(yè)教師以及受邀廣告業(yè)內資深人士。

　　9、獎項設置

　　(1)從所有影視廣告作品統(tǒng)一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎3名

　　(2)從平面廣告作品按命題分別評出金獎1名，銀獎2名，銅獎3名，優(yōu)秀獎3名;

　　(3)從所有廣播廣告作品統(tǒng)一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎3名;

　　(4)從策劃類作品按命題分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎3名;

　　(5)從所有作品中評出全場大獎，不與其他獎項重復。

　　1、獎品設置

　　1)所有獎項均有證書，除優(yōu)秀獎外其余獎項均有獎金，優(yōu)秀獎有獎品。

　　2)全場大獎8元，金獎獎金5元、銀獎獎金3元、銅獎獎金1元;

廣告活動策劃5

　　一、前言

　　為豐富員工的業(yè)余文化生活，強化部門與部門、員工與員工之間的溝通，感謝公司員工多年以來付出辛勤的勞動，暫定于20xx年4月份舉行20xx年員工旅游活動。

　　二、活動地點

　　西峽恐龍遺跡園、龍?zhí)稖?/p>

　　三、活動時間

　　根據(jù)公司運作適當調整具體時間，暫定于20xx年4、5月份

　　四、參加人員

　　全體員工，共26人

　　五、景點特色：

　　西峽恐龍遺跡園位于河南省西峽縣丹水鎮(zhèn)的中國西峽恐龍遺跡園，以西峽恐龍蛋化石為主要展出特色。這里有全國一個以恐龍蛋化石為主要展品的西峽恐龍蛋化石博物館，有世界一座以恐龍蛋化石原始埋藏狀態(tài)為特色的恐龍蛋遺址展館，這里有中原首座動感4D影院，這里有以展示地球滄海桑田變化和生物復雜演化主題的時空隧道。包括地質科普廣場、恐龍蛋化石博物館、仿真恐龍園、恐龍蛋化石博物館（景區(qū)門票90元/人，4D影院30元/人，水上樂園70元/人，恐龍嘉年華60元。）

　　龍?zhí)稖献匀簧鷳B(tài)風景區(qū)位于河南省伏牛山脈腹地的西峽縣雙龍鎮(zhèn)化山村，距西峽縣城30公里，311國道途經(jīng)此地，交通極為便利。龍?zhí)稖险麄€山體是花崗巖體，在地質學上，它屬于典型的水蝕地貌，是長期流水沖擊下而形成的梯式瀑布群，景區(qū)景點集中，瀑布密集，融山秀、石奇、水澈、林茂、潭幽于一體，被譽為“中原一絕，人間仙境”。包括奇石、瀑布群、動植物。（門票45元）

　　六、行程安排：

　　06：00—9：006點鐘在公司樓下集下，坐大巴統(tǒng)一出發(fā)，車程約3小時

　　09：10—10：40游覽恐龍園，包括地質廣場、植物園、仿真恐龍園、時光隧道、恐龍蛋化石展館等景點

　　10：50—11：00集合準備進行午餐

　　11：00—11：30由旅行社統(tǒng)一安排午餐，午餐后休息半小時

　　12：00—13：00乘車赴龍?zhí)稖暇皡^(qū)，車程約1小時

　　13：10—16：30游覽龍?zhí)稖�，包括熊貓迎賓、大龍?zhí)�、青龍�(zhí)丁埰�、黑龍�(zhí)丁⑻斐氐染包c

　　16：40—19：40集合返回

　　七、旅游方式

　　由旅行社組織旅行團旅游，旅行團成員均為我司人員

　�。�7）勿在園區(qū)奔跑：在園區(qū)內奔跑滑倒而受傷的比率是的，為了您的安全，請您勿在園區(qū)內奔跑；

　�。�8）留意身體不適：如有暈車的員工可提早半個小時服用暈車藥；孕婦、心臟病、高血壓、背疾及習慣性骨折患者，請避免參玩滑道；

　�。�9）留意天氣狀況：遇下雨或是打雷等影響戲水安全的天氣，請勿停留水域以免造成危險；

　�。�10）遵守使用規(guī)則：每項游樂設施都有個別的安全使用方式及守則，請您按照使用規(guī)則參玩；

　�。�11）到餐廳享受自助晚餐時須遵守餐廳規(guī)定，文明用餐，不能外帶食物；

　　（12）特別聲明：注意安全，聽從導游的安排，遵守團隊紀律，集體行動，不要擅自離開團隊盡量不攜帶金屬、塑料等不易溶解包裝的食品，活動產(chǎn)生的.垃圾一律帶離，做到“留下的只是你的腳印，帶走的只是你的留影”整個活動中集體觀念第一，不能出現(xiàn)幾人離開團隊獨自活動等情況遇小雨本次活動照常進行，因為天氣情況或者不可抗拒因素，導游有權利對行程進行適當?shù)恼{整。

　　八、組織保證

　�。�1）各部門負責人全程參與，負責本部門人員統(tǒng)籌管理。

　�。�2）各臺車的前三位同事為該車輛的小隊長，主要職責為協(xié)助導游做好人員的清點和出行中的人員組織工作，確保各隊人員安全。

　　各臺車小隊長聯(lián)系電話：

　　①號車隊長：副隊長：副隊長：

　�、谔栜囮犻L：副隊長：副隊長：

　�、厶栜囮犻L：副隊長：副隊長：

　　④號車隊長：副隊長：副隊長：

　�、萏栜囮犻L：副隊長：副隊長：

　�。�3）車輛安排見附件。

　　附件：略

廣告活動策劃6

　　一、活動背景

　　近期，校園小廣告鋪天蓋地，久治不絕，嚴重影響了校園環(huán)境。為了繼承和發(fā)揚中華民族熱愛勞動的光榮傳統(tǒng)，增強廣大同學熱愛勞動的意識，進一步加深愛校榮校觀念，引導教育廣大新同學加入到美化校園的行列，為廣大師生營造更為舒適溫馨的學習生活環(huán)境，我部決定聯(lián)合全校各系志愿者，清理小廣告，并擴大宣傳力度，使張貼小廣告的危害性深入每一個學子之心。

　　二、活動目的

　　1、為全院師生營造一個良好的校園環(huán)境

　　2、使粘貼小廣告的.危害深入人心，倡導對校園小廣告說“不”

　　3、進一步加深同學們的榮校愛校觀念

　　三、活動主題

　　“愛我華科，美我校園”

　　四、活動時間

　　20xx年5月28日（周六）

　　五、活動地點

　　華北科技學院北校中區(qū)、北區(qū)

　　六、活動參與者

　　全院志愿者

　　七、前期策劃

　　1、通知各活動參與單位負責人，并商討活動計劃和交換雙方意見

　　2、召開會議，討論活動計劃，確定活動人數(shù)、活動內容和活動分工

　　3、分工后，各組指派小組負責人到相關活動地點了解小廣告主要位置

　　4、活動宣傳形式：宣傳單、海報、展板等

　　八、活動工具

　　手套、鏟刀、刀子、刷子、水桶、抹布、掃把、板凳、垃圾袋等工具若干

　　九、活動內容

　　1、清理中區(qū)、北區(qū)張貼欄、取款機、宣傳欄、墻面、電線桿、樹桿上的廣告

　　2、統(tǒng)計中區(qū)和北區(qū)的小廣告

　　3、宣傳張貼小廣告的危害性（宣傳海報、展板2塊）

　　4、懸掛警示牌（《禁止張貼小廣告》）

　　5、協(xié)請校園電視臺、校園之聲廣播站對此活動進行報道，呼吁大家從自身做起，保護校園環(huán)境

　　十、活動安排

　　1、全體活動人員在中區(qū)籃球場集合，清點人數(shù)，并發(fā)放工具

　　2、活動負責人講話，通告注意事項

　　3、根據(jù)之前分工，分頭行動，清除小廣告，并懸掛警示牌

　　4、活動完畢，隊伍集結在中區(qū)籃球場，收拾工具，打道回府

　　5、活動過程，指派相關人采集照片，為活動總結做好準備

　　6、 “有志青年”雜志社對活動進行報道

　　7、學校廣播此次活動，鼓勵大家愛護學校環(huán)境

　　8、中區(qū)中心噴泉處擺放展板、宿舍樓張貼宣傳海報

　　十一、注意事項

　　1、參加活動的志愿者須遵守活動紀律，確�；顒佑行蜻M行

　　2、考慮天氣情況，確�；顒禹樌M行

　　3、注意強調持“刀、鏟”人員的安全問題

　　4、統(tǒng)一穿著校服，戴志愿者帽（如天熱可不予考慮）

　　5、為防止清理過程中發(fā)生的意外受傷情況，工作前提醒大家工具的使用，并配備創(chuàng)可貼！

廣告活動策劃7

　　凡爾納將定于20xx年X月X日-20xx年X月X日面向全國范圍內舉辦的“凡人手機征集廣告語活動”。

　　此次廣告語征集活動，將在公開、公證、公平的原則下普遍傳播，接受來自全國各地的稿件，評審委員于20xx年X月X日，在深圳市律政公證處的現(xiàn)場監(jiān)督下，對稿件進行專業(yè)的評審，評選出10個入圍獎作品。

　　備注：此次廣告語征集活動在全國范圍內開展，我們希望在全國朋友的聰明智慧中尋找到適合凡爾納手機品牌需要、體現(xiàn)凡爾納產(chǎn)品特征、提煉凡爾納文化的廣告語，我們將會在公證處的公證下，在專家小組的嚴格審核下，在現(xiàn)有投稿作品中，找到最適合的作品，所以這次廣告語征集活動將對入圍作品進行重量級的嘉獎，并將邀請入圍者參加凡爾納新品發(fā)布會。我們的征集渠道將繼續(xù)開通，我們依然真誠歡迎朋友發(fā)揮聰明才智，創(chuàng)造出更好的作品并與我們聯(lián)系（聯(lián)系電話：xxxxxxxxx，我們依然將對您的作品進行審核，一經(jīng)采用，我們會第一時間和您聯(lián)系，并頒發(fā)相應的證書和獎金。

　　評審規(guī)則

　　本著公開公正公平的原則，此次評審工作由評審委員會在公證人員的監(jiān)督指導下完成

　　一、作品評審標準

　　1、口號作品：主題鮮明、文字簡練、韻味傳神、朗朗上口、方便傳播，中文或中英文對照，作品應配有文字說明。（主要能突顯凡爾納智能手機）

　　2、應征作品應為最新原創(chuàng)、未發(fā)表過的作品。

　　二、作品評審流程

　　1、評審委員會對來自全國的稿件進行初審，初選出20件投稿作品，包含作品內容，作者姓名，聯(lián)系電話和作者地址。

　　2、評審委員會在初選的20件作品中，依據(jù)評審標準，本著寧缺毋濫的準則，選擇出10件入圍作品，和一件采用作品（如所有作品都未能達到采用作品的要求則取消采用獎項）。

　　3、評審委員會對初選的20件作品依據(jù)評審標準，進行打分（滿分10分，實行0分—10分制，小數(shù)后面一位），評審組統(tǒng)計總分，各評審員分數(shù)累加，從高到低，依次排序（如有并列名次，則由評審組組長決定放棄其中的一名或多名）。評審組取第一名至第十一名作品。

　　4、采用獎和入圍獎：選出的11件作

　　品中，采用全體評審組成員舉手表決制

　　采用獎：評審組全體成員全票通過，如未有全票通過作品，則采用獎取消。（采用獎用來作文化）

　　入圍獎：選出的11件作品中，依據(jù)分數(shù)的高低，取消分數(shù)最低的作品，其他10件作品既是入圍獎獲得作品（如有重復作品，則以投稿日期最早的作品為準）。

　　5，所有獲獎作品，評審委員會核實作者及作品信息后，則在凡爾納guang網(wǎng)公布7個工作日，公布期滿后，則依據(jù)《益有廚柜廣告語征集活動》流程，對獲獎稿件進行現(xiàn)金獎勵和獲獎證書的頒發(fā)。

　　三、評審組

　　組長：XXX

　　副組長：XXX

　　成員：XXX XXX XXX XXX XXX

　　公證書：

　　此次凡爾納廣告語征集活動落下帷幕，在評審小組的嚴格審核下，在公證處的監(jiān)督下，雖然并未征集到適合凡爾納品牌需要，體現(xiàn)凡爾納產(chǎn)品特征，提煉凡爾納文化的廣告語，但我們依然滿懷感恩之心，感謝來自全國各地朋友們對凡爾納的關注與支持，我們將堅守廣告語征集的規(guī)則，在公布期（7個工作日）滿后，對入圍作品分別頒發(fā)證書和獎金。

　　凡人手機征集廣告語活動

　　為準確展示凡爾納的獨特性能，進一步提高凡爾納的美譽度和知名度，提升凡爾納的.品牌影響力，邁瑞鉑決定面向社會廣泛征集凡爾納宣傳主題廣告語，現(xiàn)將相關事宜公告如下：

　　1．宣傳廣告語要充分反映凡爾納突出亮點邁瑞鉑和文化內涵，有較強的感召力。

　　2．提交的廣告語內容健康，要求響亮、通俗、易讀、易記，無不良涵義和負面聯(lián)想、要求瑯瑯上口、容易記憶、特色鮮明、涵蓋精準。

　　3.文字數(shù)在16個字之內。。

　　4．提交作品時須同時隨作品提供創(chuàng)作說明（電子文檔），以詮釋廣告語的涵義和創(chuàng)意思路。

　　時間：20xx年X月X日——20xx年X月X日。 2．投稿方式： A．在線投稿： ——在線投稿，網(wǎng)友可以在線投票給予支持。 B．郵寄投稿（請注明“征稿”字樣，以當?shù)剜]戳時

　　間為準），邁瑞鉑網(wǎng)站會根據(jù)的投稿時間定期在網(wǎng)上發(fā)布，以便網(wǎng)友后期參考投票評比。地址：郵編：335004

　　聯(lián)系電話：

　　本次廣告語征集活動獎項設置為：

　　最終錄用獎1名，獎金和稿酬共計元（人民幣）；

　　最佳人氣獎3名，贈送邁瑞鉑凡爾納手機及

　　創(chuàng)意獎20名，贈送一份；

　　1．成立“凡爾納——凡人手機告語征集活動”領導小組，由擔任領導小組組長。

　　2．本次廣告語征集活動嚴格按“公平、公開、公正”的評審細則和評審流程進行評審。

　　3．評選程序：

　　1）海選階段：20xx年X月X日至20xx年X月X日為海選階段。海選階段，所有投稿參賽廣告語均以編號的方式在邁瑞鉑官方網(wǎng)“凡爾納——凡人手機告語征集活動”專題貼出，網(wǎng)站投稿作品即時顯示，郵件投稿的稿件，由網(wǎng)站管理員每天定時集中錄入。本階段瀏覽者可以對作品發(fā)表評論。

　　2）評選15條入圍作品

　　A．第一輪網(wǎng)絡投票：X月X日至X月X日，邁瑞鉑官方網(wǎng)將對參賽廣告語進行為期10天的網(wǎng)絡投票。

　　B．X月X日由邁瑞鉑官方網(wǎng)市場部組織評委（成員：廣告語征集活動領導小組成員）對收集作品予以打分。

　　C．按權重網(wǎng)絡投票40%+現(xiàn)場打分60% 形式進行篩選，篩選出得分最高的前15條入圍廣告語，并于X月X日在邁瑞鉑官fa n g 網(wǎng)站發(fā)布。

　　3）最終評選：

　　A．第二輪網(wǎng)絡投票：X月X日到X月X日對入圍作品進行為期7天的網(wǎng)絡評選。

　　B．X月X日，由邁瑞鉑傳營銷中心組織評委（成員：廣告語征集活動領導小組主要領導、文化界及專家、業(yè)內人士、游客代表和社會公眾代表）對入圍15條廣告語現(xiàn)場打分。

　　C．按權重計算最終獲獎結果：專家票40%+景區(qū)領導票30%+社會公眾網(wǎng)上投票30%。最終產(chǎn)生最終錄用獎1名，最佳人氣獎3名，創(chuàng)意獎20名，獲獎作品及作者將在邁瑞鉑官方網(wǎng)網(wǎng)站進行為期一周的公示。

　　1．參加本次邁瑞鉑廣告語征集的所有人士，請在參賽前仔細閱讀本公告，如遞交作品參加大賽，則視為同意并接受本公告的全部條款。

　　2．參賽廣告語必須是原創(chuàng)之作，提交資料必須真實。入選作品如被發(fā)現(xiàn)系非遞交該作品作者的作品或抄襲、拷貝他人作品或侵犯他人著作權的，經(jīng)查屬實后，主辦方有權取消該作品的獲獎資格，并追回獎金，由此引起的全部法律責任由該作品的遞交人承擔。

　　3．參賽者自提交作品之日起，即視為同意許可大賽主辦永久地、不受地域限制地使用該方作品，主辦方有權采取任何方式對參賽作品的部分或全部進行使用，且無須再行支付稿酬。獲獎作品著作權歸屬參賽者，本條約定具有著作權許可使用合同效力，參賽者同意不再與主辦方簽訂著作權許可使用合同。

　　4．在符合法律規(guī)定的情況下，本次廣告語征集的解釋權歸主辦方邁瑞鉑所有。

　　頒獎時間另行通知。

廣告活動策劃8

　　公益廣告設計大賽活動策劃書

　　一：活動名稱：大學生公益廣告設計大賽—爭做校園文明大使

　　二：活動時間：征稿時間：xx月xx——xx日活動時間：xx月xx——xx日

　　三：活動地點：學府東路

　　四：主辦單位：菏澤學院中文系

　　策劃承辦單位：媒介教育協(xié)會

　　五：活動目的：為了加強和改進大學生思想政治教育，豐富校園文化，激發(fā)大學生的主人翁意識和責任感，弘揚真善美，通過這次活動宣傳公益理念，服務于公益事業(yè)。

　　六：作品要求： 1：作品內容：反映各項校園公益事業(yè)，包括道德、環(huán)保、健康等方面的'即可。

　　2：作品形式及要求：（1）：平面設計類：海報、照片、繪畫圖片等即可，可以是電腦制作，也可以是手繪。

　　（2）：文案類：校園文明標語，以公益為主題、話劇、劇稿

　　以上所有作品都要附有廣告說明，廣告內容健康高雅，構思新穎，突出時效性，人文性，公德性。作品杜絕抄襲，所有稿件一律不退還。

　　七：活動過程： 1：將上交作品進行篩選，展出獲獎及優(yōu)秀作品

　　2：活動同時進行“爭做校園文明大使”簽名活動

　　3：活動結束后，整理現(xiàn)場

　　八：獎項設置： 校園公益大使：一名

　　校園公益之星：二名

　　優(yōu)秀獎：若干名

　　九：經(jīng)費預算： 1：活動所需材料：膠帶、彩筆、條幅

　　2：活動宣傳照片

　　3：獎品：筆記本證書

　　十：活動申請：展板三塊

　　桌子兩張

廣告活動策劃9

　　一、整體策劃：

　　活動主題：“繽紛圣誕，歡騰XX”

　　目標定位：商務客人、企業(yè)團體、白領及白領以上階層等收進屬于中高水平的消費人群。

　　活動廣告語：“今年的圣誕夜，希看有你在身邊”

　　廣告文案：

　　親情篇：一家三代圍坐在圣誕餐桌旁，熱融融的親情蕩漾在每一個人的心頭，一種溫馨的家庭氛圍下，每一個人都有了家的感覺，心靈有了停靠的港灣，彼此眷戀地對看著，深情地發(fā)自內心最柔軟的聲音：“今年的圣誕夜，希看有你在身邊”。

　　友誼篇：偶然的繁忙，不代表遺忘；圣誕的到來，愿我的朋友心情蕩漾；未曾送到的問候，這次一定補償；所有的祝愿，統(tǒng)統(tǒng)凝聚在今晚：今年的圣誕夜，�？从心阍谏磉叀�

　　愛情篇：由于有你，我的生命里有了安定和緩慢“執(zhí)子之手，與子攜老”的山盟海誓隨著圣誕老人乘坐的`由馴鹿拉的雪橇，從挪威到這里留下深深的雪痕，一直向更遠的地方延伸著…當圣誕雪花漫天飄零的時候，希望我們永久都保持著能夠熔化掉美麗雪的微笑，而此時此刻，只有一個單純美好的愿看：今年的圣誕夜，�？从心阍谏磉�。

　　二、圣誕節(jié)KTV文娛會所的布置及裝潢

　　主景點布置KTV文娛會所整體氣氛布置：

　　給各營業(yè)區(qū)發(fā)圣誕小姐服裝，由圣誕小姐為客人服務，給小朋友發(fā)禮品。

　　安排兩名圣誕天使迎賓

　　整個KTV文娛會所安排兩名圣誕老人和小丑發(fā)禮品。

　　KTV文娛會所提供照相留影服務。

　　大廳外

　　在大廳外空地擺設一棵三米高的掛滿圣誕彩鈴、賀卡、彩帶、雪花、禮物等裝潢物的圣誕樹高大氣派渲染氛圍，烘托節(jié)日氣氛。

　　KTV文娛會所員工一概穿著圣誕禮服，包括門口的服務職員。

　　還可以請一些小朋友打扮成圣誕寶寶，在KTV文娛會所門伴著平安夜的曲子載歌載舞，天真、活潑、可愛，增加節(jié)日的喜慶色采，吸引客人。

　　大堂

　　大堂預備擺兩個景點是KTV文娛會所一進門的水臺可以用圣誕裝潢物精心點綴，主體色彩紅、白、綠圣誕三元色，隨著水自上而下的活動循環(huán)播放圣誕樂曲，整體構成一種視覺上和聽覺上的沖擊力（用度預算元）是在客梯前空地做一個圣誕魔法屋用泡木雕用度預算元請一個外國人扮演圣誕老人，手提禮物袋，根據(jù)客人的不同需求分發(fā)不同種別的就餐卡（就餐卡可以制作成圣誕賀卡的情勢，分為親情卡、友誼卡和情侶卡，三種卡的卡面設置不同，但每張卡上都寫著“今年的圣誕夜，希看有你在身邊”的字樣。

　　在客梯口安排禮節(jié)小姐穿著圣誕裙裝，將客人帶到指定的就餐廳。

　　大廳內外柱子以燈和噴繪做主體裝潢物。

　　禮品主要是圣誕節(jié)當晚在各營業(yè)區(qū)及晚會現(xiàn)場所發(fā)的禮品和在客房常客商務客人所送的禮品預計禮品。

廣告活動策劃10

　　活動名稱：學雷鋒之清除校園“牛皮癬”

　　活動宗旨：通過此次學雷鋒活動，清除校園中小廣告，體現(xiàn)現(xiàn)代大學生對校園環(huán)境衛(wèi)生校園形象的重視，讓同學們感受、體驗現(xiàn)實生活中的雷鋒精神，同時讓同學們在合作中感受集體合作的可貴，建立良好的班風、學風。

　　活動地點：xxx

　　活動人員：9級圖書館學班全體同學

　　活動時間：3月14(周日)

　　活動流程：

　　1)對班上同學進行分組，每組設小組長各1名

　　2)3月14日早上8：，班上班委及各小組長開會，討論并總結活動的`各項準備工作以及活動時所需要注意的事項。

　　3)3月14日上午9：，所有學生在北苑門前集合

　　4)各小組成員按原先分配好的任務，在各小組組長的帶領下，認真清除每一處的小廣告。若廣告不易清除的，同小組成員應互相幫助把廣告清除，確保每一次干凈、整潔!

　　5)活動中同學們不得脫離小組單獨行事，以確保同學們的安全。同時，小組長應隨時與總負責人保持聯(lián)系，通告活動進展情況。

　　6)活動結束后對此次作總結，對本次活動表現(xiàn)積極的個人給予表彰。

　　活動工具：水桶抹布刷子(由各寢室自帶)

廣告活動策劃11

　　甲方：

　　地址：

　　公司代表人：

　　乙方：

　　地址：

　　公司代表人：

　　甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，甲方委托乙方設計策劃并實施項目。

　　依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關法規(guī)的規(guī)定，甲乙雙方本著友好、平等、公平、互利的原則協(xié)商一致，簽訂此協(xié)議，信守執(zhí)行：

　　第一條：活動名稱、時間、地點

　　活動名稱：

　　活動時間：

　　活動地點：

　　第二條：協(xié)議期限

　　甲方委托乙方進行活動策劃執(zhí)行的具體時間：月

　　此活動周期以外如甲方提出繼續(xù)策劃，費用另計。

　　第三條：義務和權力

　　甲方責任：

　　1.甲方負責對乙方提供各項目的策劃方案給予確認或提出修改意見；

　　2.甲方負責的事項包括但不限于以下事宜：

　�、偌追截撠焷碣e邀請工作

　�、诩追截撠煿緝炔款I導的邀請及相關安排

　　③甲方負責對活動提出明確的目標以及相關要求

　　乙方責任：

　　1.乙方負責提供設計方案以及設計理念，并提交甲方確認；

　　2.乙方根據(jù)甲方書面確認后的設計方案給出最終甲方所需稿件；

　　3.乙方負責的事項包括但不限于以下事宜：

　　①乙方負責活動現(xiàn)場整體效果的策劃、執(zhí)行、制作及搭建

　�、谝曳截撠熁顒铀柙O備的租憑

　�、垡曳截撠煬F(xiàn)場音頻和視頻設備的安裝（現(xiàn)場電力和網(wǎng)絡安裝由場地方負責）

　　4.乙方負責第三條第3款中其所負責事項的安全執(zhí)行及使用相關設備、場地、儀器設備等的責任

　　第四條：活動策劃費用和付款方式

　　1.全程費用：人民幣元（大寫

　　預付定金（50%）：□現(xiàn)金支付□銀行轉賬□全部款項一次性支付

　　開戶名：

　　賬號：

　　開戶行：

　　2.活動結束后，甲方需在3個工作日內結清余款（先付款，后開票）

　　3.附件一列明此次活動的費用預算清單

　　4.活動實施應按照甲方確認后的策劃方案進行，如策劃方案根據(jù)實際情況進行調整，需事先經(jīng)甲方書面確認，雙方根據(jù)調整后的預算，并依據(jù)實際費用發(fā)生情況進行結算。甲方如提出調整，應當以書面形式提出，并由雙方確認此項調整的相應費用變動，如甲方未以書面形式提出并確定費用情況，或者甲方提出的調整實際上不能操作（包括時間上的.不夠充分），乙方有權按照原定方案執(zhí)行并收取先前約定金額。

　　第五條：違約責任

　　1.甲方不能及時給出必要指令、確認、批準，不按協(xié)議約定履行自己的各項義務，以及發(fā)生其他致使協(xié)議無法履行的行為，應承擔違約責任，應向乙方支付協(xié)議總金額的5%違約金

　　2.因甲方延遲支付乙方所需材料，從而導致乙方延期提交設計方案，乙方不必承擔違約責任，同時不影響甲方的按期付款

　　3.乙方不能按協(xié)議要求提交設計方案，或不能按所附工作時間進度表提供服務、所提供產(chǎn)品和服務質量與協(xié)議約定不符時，乙方應向甲方支付協(xié)議總金額的5%違約金

　　4.甲方應根據(jù)本協(xié)議約定的時間和結算方式向乙方支付費用，除預付款外，逾期支付每延遲一天，甲方每天向乙方支付總費用的0.5%滯納金。

　　第六條：不可抗力

　　“不可抗力”指自然現(xiàn)象的災害（包括火災、水災、意外事故、地震），罷工、騷亂或動亂、禁運、戰(zhàn)爭，任何將來的法律、命令、法規(guī)或其他政府行為等。如果不可抗力的原因組織、限制、延遲或干擾乙方履行本合同，則應免除乙方對不可抗力所延遲或組織的部分的履行的責任，但是，乙方應采取合理的措施避免或消除等造成不履行的原因，并且一旦該等原因被消除，則乙方應繼續(xù)履行完被迫中斷履行合同的條款。

　　第七條：不競爭限制

　　本協(xié)議有效期間，乙方不得向甲方的任何直接競爭對手提供公關咨詢、策劃及相關服務。

　　第八條：保密義務

　　1.未經(jīng)許可，任何乙方不得向第三方（有關法律、法規(guī)、政府部門、證券聯(lián)合交易所或其他監(jiān)管機構的要求，雙方的法律、會計、商業(yè)及其他顧問、雇員除外）泄露本協(xié)議條款的任何內容以及本協(xié)議的簽訂和履行情況，以及通過簽訂和履行本協(xié)議而獲知的對方及對方關聯(lián)公司的任何信息。

　　2.乙方承諾對甲方為履行本協(xié)議所提供的材料（包括來賓的一切個人資料）及其他商業(yè)秘密負有保密的義務，并采取一切合理的措施以使其所接受的材料免于散發(fā)、傳播、披露、復制、濫用及被無關人員接觸。

　　3.但本協(xié)議的保密義務不涉及如下信息和資料：

　�、俜怯捎谝曳揭环降倪^錯而公開的信息和材料

　�、谝曳娇蓮牡谌皆跓o需承擔保密義務的條件下可以獲得的信息

　　③乙方可以證明在簽訂本合同前無需承擔保密義務的情況下已經(jīng)知悉的信息

　　4.本協(xié)議終止后，本保密條款在一年內仍具有法律效力。

　　第九條：知識產(chǎn)權

　　乙方應保證其所提供的服務，包括但不限于宣傳用品，活動用品，不侵犯第三方的版權、專利權及商標權等知識產(chǎn)權。如因上述原因，第三方向甲方提出侵權訴訟，乙方有義務協(xié)助甲方。如因此給甲方造成損失，乙方同一依法賠償甲方損失。

　　第十條：法律關系

　　1.甲乙雙方在此確認和同意乙方只作為甲方的獨立承包商按照本協(xié)議條款向甲方提供服務。乙方不應亦無權顯示自己為甲方的分支、董事、人員或雇員。

　　2.本協(xié)議不構成或被視為構成、任何明示或暗示甲乙雙方之間有勞資、合伙關系。

　　第十一條：關于附件及其它

　　1.附件為本協(xié)議不可分割的組成部分。

　　2.本協(xié)議有若干個附件，每個附件需由甲方簽字認可后生效。

　　3.如果發(fā)生與本合同或其任何附件的效力、解釋或執(zhí)行有關的爭議，雙方首先應爭取通過好友協(xié)商解決該爭議，如果一方向另一方發(fā)出通知開始協(xié)商之后的三十日內，該爭議未以此方式解決，則任何一方可將該爭議提交到合同履行地或簽約所在地所屬管轄法院。

　　4.本合同一式兩份，雙方當事人各執(zhí)一份，具有同等法律效力。

　　5.本合同經(jīng)雙方授權代表簽字并蓋章，自簽訂日起生效。

　　6.若甲方逾期未付款，則需本合同約定的付款時間算起，給予乙方相應的滯納金。

　　甲方：（蓋章）乙方：（蓋章）

　　代表：代表：

　　日期：日期：

廣告活動策劃12

　　活動目的：

　　通過活動建立XX的溫馨有愛形象，來推動及超越實現(xiàn)預期的銷售目標。提高銷量，擴大知名度，加深消費者對本品的.印象。

　　商品：XX紙巾

　　XX面巾紙，100%進口木漿，原生木漿，紙質細膩柔韌，潔白優(yōu)質，吸水性強。適合各類人群使用。

　　活動時間：

　　20xx年08月16日—08月30日

　　活動賣場：

　　XX區(qū)域所有導購網(wǎng)點

　　活動對象：

　　家庭主婦，學生，老人

　　活動主題：

　　XX紙，XX的愛

　　活動宣傳：

　　在賣場四周進行宣傳XX產(chǎn)品外場大型促銷活動（6臺外場宣傳車3天宣傳活動）（時間：18—20號）

　　活動內容：

　　1.模特走秀：（展示產(chǎn)品的優(yōu)勢與特別）、同時在賣場現(xiàn)場進行可濕水手帕紙的免費派發(fā)，群眾互動贈送活動XX紙巾綠色環(huán)保帶給大家。

　　2、實力歌手：同臺演出。（演員統(tǒng)一著XX廣告T恤衫演出）

　　3、小品演出：用XX紙做成婚紗穿在女演員身上和男演員表演民國時期結婚儀式以吸引賣場周圍的消費者的眼球，達到宣傳目的。

　　4、抽獎環(huán)節(jié)：抽獎（買XX系列產(chǎn)品滿20元起憑收銀小票金額，一張小票只可以抽獎一次）

　　特等獎（1個）：買多少XX產(chǎn)品送多少XX產(chǎn)品

　　一等獎（2個）：印有XX標志的水杯一個，一袋XX紙巾

　　鼓勵獎（7個）：印有XX標志的鑰匙扣一個

　　5、現(xiàn)場答題：對XX產(chǎn)品知識的了解，加深對本產(chǎn)品的深刻印象，答對免費送XX紙巾。

　　6、舞蹈表演：增加現(xiàn)場的娛樂性、幽默性。

　　7、拔河比賽：在賣場現(xiàn)場進行XX外場拔河比賽。

　　舞臺搭建現(xiàn)場布置，大型音響設備租憑，廣告條幅、彩虹門、現(xiàn)場主持人、禮儀小姐、背景巨幅設計制作、錄像。

　　費用預算

　　項目

廣告活動策劃13

　　活動簡介

　　一、活動名稱

　　中央民族大學第十二屆“創(chuàng)意最大”廣告大賽

　　二、活動時間

　　XX年10月初至XX年3月

　　三、活動地點

　　中央民族大學及參與此次活動的各個高校

　　四、活動對象

　　中央民族大學全校學生，全國部分高校廣告專業(yè)及設計專業(yè)相關學生愛好創(chuàng)意的非廣告學專業(yè)學生

　　五、主辦方

　　中央民族大學教務處、中央民族大學文學與新聞傳播學院

　　六、策劃承辦方

　　中央民族大學廣告社

　　七、協(xié)辦方

　　參與活動的各個高校廣告及設計專業(yè)社團、我愛競賽網(wǎng)

　　八、活動簡介

　　“創(chuàng)意最大”是我校廣告社舉辦的活動，始于XX年，早期的參賽學生僅限于中央民族大學的廣告專業(yè)學生。經(jīng)過幾屆的努力，如今的“創(chuàng)意最大”已沖出中央民族大學，成為面向北京及部分地方高校、面向廣告專業(yè)及設計專業(yè)的大型學生活動。其主要內容為廣告創(chuàng)意作品征集比賽，作品形式包括平面廣告、影視作品、廣告策劃、廣告文案等�！皠�(chuàng)意最大”活動是一個為所有具有想象力和創(chuàng)造力、熱愛廣告的學生提供表現(xiàn)機會的平臺。

　　九、活動主題闡釋

　　“創(chuàng)意最大”已經(jīng)走過了十一屆，第十二屆“創(chuàng)意最大”將是一個新的開始，我們希望在繼承原來十一屆活動的基礎上，能夠取得新的突破。做廣告的人都經(jīng)歷過這樣一種過程，在無數(shù)次的提出新點子，然后又被否決，再提出新點子，再被否決這樣的反復后，腦海中忽然浮現(xiàn)出最想要的那個Idea，當要的那個創(chuàng)意出來的一瞬間，Bingo！就是它了，無數(shù)的痛苦與糾結都終結在這一刻，創(chuàng)意迸發(fā)的一瞬間所帶來的歡愉是無可比擬的。所以我們這一次的主題就定為“Bingo”，帶領所有熱愛創(chuàng)意的人共同體驗激爽的那一刻。

　　十、第十二屆“創(chuàng)意最大”目標

　　第十二屆“創(chuàng)意最大”廣告大賽即將開始，在過去的十一屆的大賽累積的基礎之上，“創(chuàng)意最大”已經(jīng)成為中央民族大學和其他部分高校廣告學專業(yè)學生的`實踐平臺，并成為中央民族大學文學與新聞傳播學院的一個優(yōu)秀品牌活動。而作為新的開始，第十二屆“創(chuàng)意最大”希望能夠開拓出更新的領域，因此第十二屆“創(chuàng)意最大”的目標在于立足于前幾屆“創(chuàng)意最大”的基礎，拓寬本屆“創(chuàng)意最大”參賽人群，能擴大活動規(guī)模，將“創(chuàng)意最大”推介到全國更多的高校，使更多非廣告專業(yè)但熱愛創(chuàng)意的高校學生也能參與其中，從而讓“創(chuàng)意最大”在日后逐漸成長成為創(chuàng)意愛好者的年度“創(chuàng)意聚會”，提高活動在民大內，高校圈內甚至是廣告行內的影響力，并且打造出優(yōu)秀的活動品牌。同時希望通過這次活動提高大家的社會實踐能力，多接觸社會商家，讓這一屆大賽真正成為一屆“接地氣”的，甚至是“真刀真槍”的比賽活動，從而鍛煉大家的各方面綜合能力。我們會圍繞我們的主題和活動的宗旨進行一系列的宣傳等活動，提高活動的影響力和知名度，為學院和學校做一次成功的品牌推廣，同時也為廣告社成員和中央民族大學的學生提供一次鍛煉機會與一個實踐平臺。十二年是一個輪回，第十二屆“創(chuàng)意最大”是我們歷經(jīng)前十一屆創(chuàng)意收集小結之后新的開始，是廣告社從稚嫩逐漸走向成熟的一個見證，也是“創(chuàng)意最大”小組重整思路優(yōu)化創(chuàng)新的一個開始。本屆“創(chuàng)意最大”，我們將精心挑選往屆優(yōu)秀作品，供大家欣賞參考、同時也力爭吸引更多的創(chuàng)意愛好者參與進來，為大家提供一個優(yōu)秀的廣告平臺，供大家交流與學習，點亮idea。我們希望從本屆“創(chuàng)意最大”開始，開始新的旅程，能為所有熱愛創(chuàng)意的專業(yè)和非專業(yè)學生提供揮灑創(chuàng)意的舞臺。在這里，匯聚來自各方的創(chuàng)意碎片，讓第十二屆“創(chuàng)意最大”成為學校創(chuàng)新系列活動中新的閃光點！

　　活動排期

　　1）初期策劃：XX年9月15日——XX年10月7日

　　2）宣傳推廣及公關活動：XX年10月1日—XX年11月27日

　　3）啟動儀式：XX年11月27日（周四）

　　4）作品征集：XX年11月27日——XX年2月25日

　　5）作品評審：XX年3月5日——XX年3月15日

　　6）頒獎晚會宣傳：XX年3月5日——XX年3月26日

　　7）頒獎晚會及作品講評：XX年3月26日（周四）

　　二、初期策劃

　�。ㄒ唬┵澲献鳛榱四軌蚴贡敬未筚悡碛懈嘈麄鳈C會和更大的影響力，我們共有三種贊助方式供贊助商選擇。

　　1、獨家冠名贊助

　　2、選題命題贊助

　　3、獎勵物資贊助

　　我們會在比賽過程當中為商家提供宣傳，選題命題上可獲得作品，而商家會相應的提供資金或物資，具體請見招商策劃書。

　�。ǘ┐_定選題

　　1、由廣告社成員討論出命題大致框架與方向以及作品類型

　　2、通過聯(lián)系贊助商進一步明確選題

　　3、最終確定選題及作品類型

　�。ㄈ└咝Ｂ�(lián)盟

　　有專人負責聯(lián)系其他高校，主要聯(lián)系各部分高校的廣告方向和創(chuàng)意方向的社團，促使更多學校參與我們的比賽，并向這些高校發(fā)出邀請函，找到該校的主要推廣人。

　�。ㄋ模┰u委聯(lián)系

　　由專人負責邀請校內及外校廣告專業(yè)教師、廣告屆業(yè)內人士作為嘉賓和評委。最終確定評委。

　　（五）宣傳材料

　　準備著重進行線上宣傳，例如微信公眾平臺、微博等，同時在校內張貼少量海報。

　　三、宣傳推廣及公關活動

　　宣傳推廣目的在于擴大“創(chuàng)意最大”廣告大賽的知曉度，更多的人參加“創(chuàng)意最大”，同時加深廣大師生對此次活動的了解和支持。

　　面向全校推廣，發(fā)放宣傳單頁，重點利用帶有二維碼的微信、微博等新媒體客戶端進行宣傳。若有疑問也可在線上咨詢。

　　校外通知：邀請其他首都高校廣告專業(yè)學生參加。同時可請外校推廣人在外校發(fā)放宣傳單。

　　校內公關：邀請院系領導、指導老師；聘請主持人；申請教室、宣傳場地，考核校內可利用資源。

　　四、啟動儀式

　�。ㄒ唬┗顒拥攸c及時間活動地點：未定活動時間：XX年11月27日19：00

　�。ǘ┗顒恿鞒�

　　1、18時廣告社成員集體到會場進行準備工作。

　　項目組：會場布置，主持人串詞。

　　宣傳組：投影設備檢查，ppt、視頻準備外聯(lián)組：蒞臨啟動儀式領導、老師、嘉賓聯(lián)系及接待。

　　辦公室：啟動儀式所需物品的管理、搬運及管理現(xiàn)場簽到，禮儀就位安排。

　　2、18：30暖場音樂播放。

　　3、19：00啟動儀式正式開始。

　　啟動儀式開幕視頻暖場節(jié)目主持人介紹蒞臨嘉賓宣布大賽正式啟動互動環(huán)節(jié)——你畫我猜大賽策略單發(fā)布、獎項介紹并現(xiàn)場答疑互動環(huán)節(jié)——猜廣告系列講座。

　　儀式結束。

　　4、儀式結束后廣告社成員留下收拾會場。

　　五、報名方式

　　采用中央民族大學教務處報名系統(tǒng)。

　　六、作品征集

　　所有作品線上提交，工作人員將作品統(tǒng)一整理遞交給評委會。

　　七、作品評審

　　本校評委與外校評委以及業(yè)內受邀人員進行作品評審，廣告社主要負責人為籌辦頒獎晚會做準備，主要是晚會主題及形式策劃。

　　八、頒獎晚會宣傳

　　制作噴繪、宣傳單頁及晚會演示文稿為頒獎晚會進行具體細化安排場地申請詳見頒獎儀式策劃書。

　　九、頒獎晚會及作品講評

　　聯(lián)系院領導、專業(yè)老師、學生會干部以及受邀廣告公司從業(yè)人員，同時盡可能邀請外校學生參加。

　　十、成果展示

　　將優(yōu)秀作品上傳學院網(wǎng)站以及教務處實驗教研中心網(wǎng)站，同時將優(yōu)秀作品刻成光盤，將作品放到廣告社微信公眾平臺及微博上供更多人欣賞。

　　參賽事項

　　一、參賽對象

　　中央民族大學學生北京及其他地方高校廣告專業(yè)相關設計專業(yè)學生、愛好創(chuàng)意與廣告的非專業(yè)學生。

　　二、參賽作品

　　統(tǒng)一按指定命題及相關要求進行創(chuàng)作，具體內容見后期的大賽策略單。

　　三、參賽作品類別

　�。�1）平面類

　�。�2）影視作品類

　�。�3）微電影類

　�。�4）廣播廣告類

　�。�5）廣告策劃類

　�。�6）文案創(chuàng)意類（包含廣告文案與創(chuàng)意腳本兩種形式）

　　四、參賽辦法

　　個人參賽或以小組為單位參賽

　　五、作品提交時間

　　XX年11月27日——2月25日

　　六、作品提交方法

　　統(tǒng)一將作品打包發(fā)至XXXXXXXX

　　七、大賽評委

　　中央民族大學文學與新聞傳播學院廣告專業(yè)教師外校廣告學專業(yè)教師受邀廣告業(yè)內資深人士。

　　八、獎項設置

　�。�1）從所有影視廣告作品統(tǒng)一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎若干；

　�。�2）從所有平面廣告作品分別評出金獎1名，銀獎2名，銅獎3名，優(yōu)秀獎若干；

　�。�3）從所有廣播廣告作品統(tǒng)一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎若干；

　　（4）從所有策劃類作品中分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎若干；

　�。�5）從所有微電影作品中分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎若干；

　�。�6）從所有文案創(chuàng)意作品中分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎若干；

　�。�7）從所有作品中評出“最佳idea獎”。

　�。�8）從所有作品中評出全場大獎，不與其他獎項重復。

　　（9）根據(jù)本次大賽作品質量，評委老師們從所有作品中評選特殊獎項，此獎項為機動制，可能有，可能無。

　　九、獎品設置

　　（1）所有獎項均有獎金。

　�。�2）全場大獎1000元，金獎獎金800元、銀獎獎金500元、銅獎獎金200。

廣告活動策劃14

　　一、前言

　　由于xx從xx地區(qū)穿過，歷xx就是傳統(tǒng)的木建材交易市場。近年來，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，xx地區(qū)的市場規(guī)模有了進一步的擴大，但同時也面臨著嚴峻的市場競爭形勢。

　　環(huán)顧xx，裝飾城比比皆是：北有江北的xx、xx為首的十家市場群；xx路有金xx(現(xiàn)改為xx燈具市場)；西有xx；東有xx以及新開張的xx。xx周邊的xx的xx等地裝飾城也在崛起。因此，xx建材貿易區(qū)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須優(yōu)化xx貿易區(qū)的市場環(huán)境，增強整體競爭力，樹立具有自我特色的形象，打出xx的品牌。

　　二、市場概況

　　1、建材消費市場的一般研究。

　　裝潢建材消費是住宅消費的重要內容之一，而住宅消費是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。國家住房改革的目標是：到xx年，每個城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達15-18平方米。xx省城鎮(zhèn)人均居住面積目標是10平方米以上，要達到此目標必須促進住宅消費。因此作為住宅消費的重要內容之一，裝潢建材的消費在未來幾年將是一個很大的市場。

　　同時，隨著經(jīng)濟發(fā)展和人口素質的提高，講究生活品質越來越成為人們特別是都市人的時尚�？梢灶A見，家居裝潢布置在家庭支出中將會占越來越大的比重。

　　因此，就整個建材市場的消費而言，前景是非常樂觀的。

　　2、競爭對手研究。

　　就xx及周邊地區(qū)而言，如前言所述，xx面臨的市場競爭是十分激烈的。xx裝飾城是一家極具規(guī)模的、實力的材料裝飾城，在xx的競爭對手中具有典型性�，F(xiàn)以金盛裝飾城為例，分析競爭對手的一些具體情況。

　�、俚乩砦恢茫何挥趚x市河西重點開發(fā)區(qū)第一路xx路上，周邊有xx等多個住宅小區(qū)，交通方便，xx路公交車可達，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠可輻射整個xx地區(qū)。

　　②營業(yè)概況：經(jīng)營燈飾、木業(yè)、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料，占地22萬平方米，營業(yè)面積18萬平方米，營業(yè)間出租率達100%�？梢姡瑇x不僅產(chǎn)品品種多樣齊全，給消費者更多的選擇，而且人氣旺盛，具有極強的實力。

　　③配套服務：提供汽車配送、電話訂購、專家咨詢、質量跟蹤、商務中心、銀行業(yè)務、飯店旅游、裝飾參謀、技術監(jiān)督、集團電話、背景音樂等多項服務�？梢娊鹗⒉粌H硬件實力強，而且軟件服務也是一流的，多方為消費者著想。

　　④整體管理：金盛采用場地出租、集團管理的模式，獲得管理及服務質量iso9002質量認證。室內購物環(huán)境舒適，展廳間設有服務廳，免費贈送精美購物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購物環(huán)境的整潔。定期地出版內部刊物，溝通管理者與業(yè)主，業(yè)主與消費者。一流的管理必將帶來一流的效益。

　�、轄I銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚子晚報等報紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城(競爭對手)附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個體形象通過內部刊物、精品導購等方式展現(xiàn)。上述方式能以集體的力量參與市場競爭，收到更好的廣告效果。

　　三、消費者研究

　　1、裝修新房的消費者

　　xx年xx城鎮(zhèn)居民人均年收入為xx元，以戶均人口-人計，年均家庭收入-萬。按國際流行的`房價收入比，一般房價為家庭年收入的3-6倍，則房價以-萬為宜。而南京地區(qū)房屋平均價格(每平方米)為：城區(qū)-，新區(qū)-，經(jīng)濟適用房為-。按每平方米xx元計，一套60平方米的住房也需15萬，超出一般家庭的承受能力。由此可見，購買新房后立即裝修，一般居民有心無力。

　　2、裝修已有住房的消費者

　　資料顯示，xx年xx市民儲蓄余額為xx億，戶均-萬元左右。聯(lián)系近年經(jīng)濟形式及醫(yī)療制度改革、社會保障改革、子女教育問題等，一般居民傾向于保留儲蓄。這也是近年我國整個消費市場內需不足的原因。此類家庭若需裝修，必以中低價位為主。

　　3、集團消費者

　　此類消費者大多委托裝潢公司代理，裝潢公司為獲得較大利潤，必然努力降低成本，而建材價格是其成本構成中的重要因素。

　　4、綜述

　　由以上分析可得，目前及最近幾年，建材消費仍以中低價位為主。xx要在競爭中勝出，準確的市場定位是必要的。為謀求長遠發(fā)展，在中低價位的同時，產(chǎn)品和服務質量必須有一定的保證。

　　四、xx研究

　　1、優(yōu)勢

　�、贇v史傳統(tǒng)：歷，xx地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場。這一點使得xx在建材市場中具有一種無形的優(yōu)勢。同時由于這一歷史原因，xx在南京地區(qū)早已具有一定的知名度。

　�、诘乩砦恢茫何挥谀暇┏菂^(qū)南部秦淮河畔，附近有鐵路，貨運方便。另有-等公交車到達，消費者交通方便。xx整個地區(qū)-萬平方公里，有很大的開發(fā)空間。若規(guī)模形成，能量巨大，可輻射整個華東地區(qū)，甚至于全國。

　�、壅撸簒x市政府把xx橋地區(qū)作為xx十大貿易區(qū)之一，xx區(qū)委、區(qū)政府非常重視，努力營造xx的區(qū)位優(yōu)勢。這為xx地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

　　2、劣勢

　　①營業(yè)概況：現(xiàn)有大中型建材市場，如xx等12家，零散建材門市80余戶，經(jīng)營結構有國有、聯(lián)營、股份、個體經(jīng)濟等。這一方面活躍了xx地區(qū)市場，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來了極大的困難。就經(jīng)營品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。就檔次而言，沒有金盛之類的競爭對手完備。

　�、壅w管理：這是xx最薄弱的一環(huán)。該地區(qū)特色市場由歷史自然形成，而非有計劃地規(guī)模形成，管理難度大。各業(yè)主沒有整體觀念，管理者也只起到服務者的作用。大型裝飾商場和諸多臨街單個門面互相競爭，沒有形成互補互動的利益共同體。整個地區(qū)環(huán)境嘈雜，較臟亂差，無法給人愉悅的感覺。

　�、軤I銷宣傳：缺乏現(xiàn)代整體營銷觀念。大多業(yè)主仍停留在市場經(jīng)濟初期的水平，營銷手段單一，以廣告為主，且投入不均，效果不佳。

　　一、營銷背景分析

　　A、1992年全國城市479個，1994年城市人口3、4億人，流動人口7000~8000萬左右，1995年城市640個，中等城市178個，大城市、特大城市76個。

　　B、1999年可口可樂銷售3、88億箱，百事可樂10900萬箱，20xx年1~6月可口可樂已銷售3、3億箱，兩家飲料商同時提出讓中國青年養(yǎng)成喝碳酸飲料的習慣的想法和舉措。我們的飲料會超越它們的業(yè)績。(其它略)

　　二、目標市場及創(chuàng)意說明

　　隨著國家經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定的增長，在社會總資產(chǎn)一定的情況下，實現(xiàn)企業(yè)超國家或地區(qū)經(jīng)濟增長率大幅度增長，市場大戰(zhàn)不可避免。如何使消費者購買一個企業(yè)的產(chǎn)品，使消費者滿意是使利潤化和長期發(fā)展的途徑，同時也決定一個企業(yè)在現(xiàn)階段下不可能擁有100%的市場份額，也給了每一個企業(yè)一個機會。

　　就飲料市場來看，從大的跨國集團可口可樂、百事可樂，小到健力寶、椰風等已形成品牌的飲料。在進入97年的市場大戰(zhàn)中，根據(jù)自身以往的經(jīng)驗、企業(yè)實力，穩(wěn)固拓展其市場較容易一些，同時也會引發(fā)更激烈的市場競爭，作為飲料新軍的“飲料”加入戰(zhàn)斗，直接進入競爭的核心會受到多重的障礙、排擠，因此希望我們的飲料于20xx年被列為中國旅游界制定專用飲料，旅游人數(shù)將達4、2人次，創(chuàng)收4375、7億。

　　本企劃案構思由旅游業(yè)入手，對于旅游者這一消費群，其手中資金充足，社會活動面廣，流動性大，接受新鮮事物能力較強，好奇心強，一旦取得這一消費群的認可和信賴，將會帶動大批消費群。計劃首先在年初進入旅游風景區(qū)市場，同時少量進入部分城市市場，此階段加大宣傳、樹立品牌為重中之重、避實就虛，為進入城市市場作好準備。進入夏季同時在風景區(qū)、城市展開銷售攻勢，面向青少年消費群，在品牌樹立后面向大眾，最終目標讓“飲料”與水果劃等號，在旅游者中樹立品牌，另一方面可以吸引一批國外游客，為以后打開國際市場打好基礎，再一方面，在旅游者中開拓市場，使企業(yè)有充足的時間進入城市市場的策略，旅游者與城市市場相輔相成，可松可緊。

　　三、行銷策劃案

　　1、產(chǎn)品

　　A、包裝合乎國家規(guī)定，圖案簡潔明快，以紅白色為基色，突出品牌，能吸引消費者的購買欲、有活力，增加防偽標志不是非有不可主要是預防假冒、引起消費者注意。

　　B、定價建議全國統(tǒng)一零售價3元，其一、減少錢貨交易時間；其二、便于計算、找零；其三、適當時機增加自動售貨機。

　　(其它略)

　　2、促銷策略(以廣告為主)

　　A、建議廣告詞為“飲料菜汁融為自然”，全國媒體選擇以電視為主，合理選擇時間段，可以跟在可口可樂等廣告片的時間段內播放。

　　地方選擇報紙為媒體，選擇電視一般以點播電視劇為宜或加在兒童節(jié)目時段播出。

　　B、統(tǒng)一全國銷售點品牌標志，如遮陽棚、傘等上的標志，制作精美鑰匙扣作為贈品。

　　C、加強營銷策劃，爭取列為“20xx年中國旅游界”指定飲品。

　　D、大型活動

　　a、聯(lián)系風景名勝區(qū)當?shù)仉娨暸_，旅游主管部門制作“飲料帶你游中國”的電視系列風光片，留2~3分鐘的旅游指南，介紹食宿，旅游路線，突出安全性，此風光片應盡快制作，其作用一方面帶動當?shù)芈糜谓?jīng)濟，便于飲料進入當?shù)厥袌�。另一方面避免與地方保護主義相接觸。

　　b、制作每套60張或40張“祖國風景名勝”紀念卡，每張一個風景名勝。每包夾帶一張，一般原則只在當?shù)仫L景區(qū)出售，制作要求：便于收藏、有紀念價值，選集卡最多的消費者中抽取一位聘為飲料名譽銷售督察員，享受企業(yè)員工同等待遇及月薪若干，另設一、二、三、紀念獎若干。

　　3、銷售渠道

　　1)東西以沿長江帶，南北以京廣區(qū)間為兩條主線，在成渝地區(qū)、京津地區(qū)、滬寧杭地區(qū)、珠江三角洲四大人口密集及工農業(yè)生產(chǎn)基地選擇北京、重慶、南京、廣州成立區(qū)域銷售總部。

　　a、北京總部負責東北三省、京、津、內蒙、河北區(qū)域銷售業(yè)務。

　　b、重慶總部負責云、貴、湖北、川、藏區(qū)域銷售業(yè)務。

　　c、廣州總部負責廣東、海南、福建、湖南、廣西、江西區(qū)域銷售業(yè)務。

　　d、南京總部負責上海、浙江、江蘇、山東、安徽區(qū)域銷售業(yè)務。

　　e、西安本企業(yè)總部負責山西、河南、西北五省區(qū)域銷售業(yè)務。

　　2)由五個總部在各自區(qū)域建立旅游名勝區(qū)銷售網(wǎng)絡，著名旅游風景區(qū)的經(jīng)銷商(一級)，以信譽、服務、知名度，直接批發(fā)至零售商手中為招標對象。

　　在各自區(qū)域內選擇人口稠密、交通發(fā)達、經(jīng)濟發(fā)達的城市建立一級銷售分部或一級經(jīng)銷商，逐步建立本區(qū)域城市銷售網(wǎng)絡，根據(jù)當?shù)劁N售情況收縮或擴展網(wǎng)絡外延。

　　3)五個總部負責各區(qū)域的業(yè)務，由企業(yè)總部協(xié)調管理、建立信息系統(tǒng)網(wǎng)絡，及時收集、反饋信息、制定促銷、營銷推廣計劃，并組織實施企業(yè)本部確定信息、制定配銷數(shù)量，完善銷售督察制度。

　　4、行銷步驟(略)