公關策劃書怎么寫

　　時光在流逝，從不來停歇，一段時間的工作已經告一段落，我們又迎來一個新的工作階段，要定下新的目標了，這時候，最關鍵的策劃書怎么能落下！拿起筆的時候卻發(fā)現不知道寫什么，以下是小編幫大家整理的公關策劃書怎么寫，歡迎閱讀與收藏。

　　公關策劃書怎么寫 1

　　從本質上講，公關是一個注重高度實施的職業(yè)。因此，公關從業(yè)人員必須是全能的實施者：他們必須是作家、演講者、宣傳員、制作人、導演甚至指揮官。這樣，公關從業(yè)人員的尷尬就隨之而來。他們不僅要求有良好的實施能力，還要求有良好的規(guī)劃能力。因為成功的公關行為在很大程度上取決于優(yōu)秀的規(guī)劃。

　　和商業(yè)計劃一樣，制定公共關系計劃的目的是為了獲得更好的公共關系溝通效果。所有的公共關系計劃都不應該只是口頭的，必須以書面形式實施，以方便計劃制定者隨時檢查項目的進展，管理層可以有效地評估公共關系的結果。

　　標準的公規(guī)劃通常包括以下四個部分：

　　1、背景分析

　　本部分的主要目的是陳述和分析公關傳播中存在的問題，闡明公關計劃的主要目標。這部分陳述是制定項目規(guī)劃案例和實施計劃的'基礎。背景分析可包括目標受眾、最新調查結果、企業(yè)立場、行業(yè)發(fā)展歷史、實現既定目標需要克服的障礙等。在公共關系計劃中，我們可以將最終的公共關系溝通目標分為幾個小目標，每個小目標都應該能夠回答同樣的問題：我們想要什么結果？

　　2、項目策劃書

　　計劃的第二部分是準備制定公共關系項目計劃，這將為我們有效地解決問題提供一個很大的框架。本部分主要從戰(zhàn)略角度闡述規(guī)劃案例，包括實現溝通目標所必需的方法和手段hcgjcyh。

　　雖然每個公關策劃案件的內容不同，但通常應包括以下部分：

　　—任務實施范圍和目標：即描述任務性質，明確項目的目標；

　　—目標受眾：明確目標受眾群體，按一定標準分為幾組，便于管理；

　　—調查方法：明確具體調查手段；

　　—主要信息：明確主要訴求。在確定要求之前，問問自己幾個問題：

　　3、實施方案

　　公共關系計劃的第三部分主要是激活以前的戰(zhàn)術。本文涉及對每個相關活動實施情況的具體描述，包括所有參與者名單和工作安排，特別是最終期限和活動目標。

　　至關重要的是，這部分應該對每個活動的時間要求和預算進行最真實、最詳細的監(jiān)控和評估，為以后的跟蹤提供參考。在項目過程中，如有緊急情況，應隨時糾正和補充相關因素。

　　4、效果評估

　　這是最關鍵的部分，即根據預測對整個公關過程進行績效評估。此時，我們的主要任務是回答以下問題：

　　—這個項目有效嗎？

　　—哪一部分效果最好？哪一部分效果最差？

　　—最重要的是，在公共關系規(guī)劃活動結束后，社區(qū)、消費者、管理層或廣泛意義上的公眾是否改變了我們對我們的態(tài)度，就像我們最初的那樣改變？

　　管理層最大的擔憂是，很難確定他們花在公關上的錢是否物有所值，因為最難評估公關活動的傳播效果。然而，無論如何，我們仍然需要找到一種有效評估公關績效的方法。因此，我們通常在公關規(guī)劃案例中提到調查方法，并堅持認為，如有必要，我們可以根據公眾態(tài)度的變化來評估公關效果。我們應該盡可能正確“公眾對我們的評價和看法是否有所改善”以及“消費者更愿意購買我們的產品嗎？”提供滿意的答案等。

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　　一、公關活動背景

　　江財麥廬園校區(qū)一共有兩個食堂，第一食堂與第二食堂。在半年前杭州笨笨熊公司承包第二食堂，投資巨款進行改造裝修,但是人氣沒有預想的旺。一食堂投入不高，硬件相對較差，但到一食堂就餐人數，可能比到二食堂就餐的人還多。這初步猜想是由于大多學生對二食堂的接受成都不高，還有新興的互聯網外賣的擠壓。主觀原因有笨笨熊公司（二食堂）的宣傳力度不夠。笨笨熊公司決定進行一場全面的公關活動，提升二食堂的人氣，樹立高校聯盟餐飲品牌，一改這一學期的經營不景氣。

　　二、調查分析

　　我們對整個校區(qū)的學生進行抽樣問卷調查，調查的主要方向是麥廬學生的就餐方向以及學生對二食堂的'滿意程度，還有征詢學生對二食堂提的改善意見。（問卷題樣見附文）

　　通過問卷反饋，得出以下結論：二食堂每天的就餐人數不如第一食堂人多，還有點外賣的人次比以往多了；有部分人覺得食堂口味不是很合適；學生滿意度不會太差，可能跟一食堂持平。

　　三、公關活動目標

　　提升學校第二食堂在老師和同學們中的公關形象，樹立一個良好的口碑。進一步完善第二食堂的全心全意為師生服務的理念。讓更多老師、同學到二食堂就餐，享受我們的服務。為創(chuàng)高校連鎖餐飲企業(yè)品牌更進一步。

　　四、公關活動主題

　　美食在校園，第二食堂等您參與

　　五、公關活動傳播渠道

　　（一）、前期宣傳： 通過平面媒體，例如展板，條幅進行預熱，讓大部分人知道這個活動。在學校食堂、操場、教學樓和實訓樓周圍各道路口處掛上宣傳橫幅，時間維持大概活動前一周左右。在學校的公告櫥窗處張貼活動的海報，注明活動的時間、地點、主辦單位等有關內容。

　　（二）、中期宣傳：

　　活動前幾天，在學校通過密集宣傳，吸引參與者報名，觀眾到時參與捧場活動前一周內，在�？�和學院廣播站上做廣告，將活動的時間、地點、主辦單位等有關內容廣而告之，傳播活動信息，吸引同學關注，達到廣泛的輿論效應。

　�。ㄈ�）、后期宣傳：

　　借活動的影響力的余溫，繼續(xù)提升學校第二食堂在老師和同學們中的公關形象，提升名氣。為慶祝活動順利舉行，二食堂舉行為期三天的就餐優(yōu)惠活動。

　　六、活動相關

　　1、時間：

　　20xx年1月xx日

　　2、地點：

　　江財麥廬園校區(qū)第二食堂廣場

　　3、主題：

　　美食在校園，第二食堂等您參與

　　4、準備階段：

　　溝通好學校和各部門人員，為活動的有序和有效的進行做好前期準備。

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　　1.明確公關目標和目的

　　公關策劃案的第一步就是要明確公關目標和目的.，確定公關工作的核心目標和宣傳方向，以便為后續(xù)的工作提供指導。

　　2.分析及定位公關對象

　　公關對象是公關策劃案的重點研究對象，需要對目標客戶群體進行綜合分析和定位，以便制定針對性的公關方案和措施。

　　3.確定公關項目與活動

　　在確定公關項目的同時，需要考慮如何在活動中體現企業(yè)文化和品牌形象，提高公眾對企業(yè)的認可度和好感度。

　　4.制定公關推廣方案

　　根據公關目標和活動需求，制定公關推廣方案，包括媒體宣傳、網絡推廣、公關活動等多種手段，形成有針對性的公關推廣方案。

　　5.擴大公關影響力

　　通過各種手段擴大公關活動的影響力，增加公眾對品牌的認知度，提高品牌聲譽和企業(yè)形象。

　　公關策劃書怎么寫 4

　　1.簡明扼要的介紹企業(yè)

　　在公關策劃書中，需要簡要介紹企業(yè)的基本情況和發(fā)展歷程，讓讀者對企業(yè)有一個初步的了解。

　　2.闡述公關目標和需求

　　明確公關目標和需求，讓讀者了解企業(yè)公關工作的核心目標和宣傳方向。

　　3.詳細說明公關方案和措施

　　對于公關方案和措施，需要詳細說明方案的設計思路和實施步驟，讓讀者對公關工作有充分的`了解和認識。

　　4.創(chuàng)新亮點的呈現

　　在公關策劃書中，需要突出公關方案的創(chuàng)新性和亮點，提高方案的吸引力和可行性。

　　5.可行性分析和風險評估

　　在公關策劃書中，需要對公關方案的可行性進行分析和評估，同時對可能存在的風險進行評估和預測，以便為后續(xù)的工作提供指導和更好的準備。

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