關(guān)于邵陽學院公關(guān)活動策劃書案例

　　項目背景

　　發(fā)展是當今社會的主題之一。邵陽學院為了更好地的發(fā)展，做出了很多的努力，也獲得了很多卓越的成效。例如：“邵陽學院的學科群建設(shè)”、“邵陽學院生態(tài)大學校園規(guī)劃”等，這些成效在一些方面為邵陽學院帶來了很好的名聲，但這些名聲很多時候只在一個很小的范圍流傳。同時當今大學生在選取大學時的判斷標準往往不在于這些根本性的、專業(yè)性的因素，而在于一些結(jié)果性的，文化性的因素。我們更看重于結(jié)果，同時看重于與之相關(guān)的其它的一些結(jié)果。比如：該大學所在的城市的狀況等等。這就牽扯出大學發(fā)展非常重要的兩點因素：結(jié)果所造成的美譽度以及大學所在的地區(qū)的吸引力。所以為了讓更多優(yōu)秀的學生選擇邵陽學院，就有了這份基于對邵陽學院發(fā)展現(xiàn)狀的研究、對邵陽學院所處的邵陽市的研究、對學生選擇大學的標準的研究的公關(guān)活動策劃案。(因為難得查資料了，所以省略)

　　項目調(diào)研

　　公關(guān)策劃有一個關(guān)鍵出發(fā)點：就是共同的“利益”關(guān)系，或者說紐帶。這是它與簡單的宣傳策劃最大的不同。宣傳更注重直接的效應(單方的)，公關(guān)更注重創(chuàng)造和維持這種紐帶(多方的)。

　　所以我們首先必須明確此項策劃案紐帶可以聯(lián)系起來的對象：政府、學校、學生、當?shù)仄髽I(yè)、活動參加者、媒體、關(guān)注活動的普通人

　　同時設(shè)計相應的紐帶：

　　·政府對地區(qū)發(fā)展的關(guān)注

　　·學校對學校美譽度和當?shù)匕l(fā)展的關(guān)注

　　·學生對所在學校和學校所在地區(qū)發(fā)展的關(guān)注

　　·當?shù)仄髽I(yè)對當?shù)匕l(fā)展和自身知名度的關(guān)注

　　·活動參加者對活動和活動收益的關(guān)注

　　·媒體對話題的關(guān)注

　　·普通人的關(guān)注點很多，對此次公關(guān)活動難以產(chǎn)生直接影響。如果想針對性的獲取一些額外的收獲，可以單獨設(shè)項。

　　明確了最基本的東西之后，讓我們就此次活動的優(yōu)勢、劣勢、機遇、與挑戰(zhàn)做一些分析：(唔，難得想全，隨便列一項差不多了)

　　SWOT分析

　　·優(yōu)勢:

　　邵陽學院作為邵陽市唯一的本科院校，同時作為活動方案的提出者，可以利用本身的知名度和特殊位置獲取多方的支持。

　　·劣勢：

　　作為學校學生，社會接觸面較小，同時受到學業(yè)的制約，在活動執(zhí)行的過程中會受到很多限制

　　·機遇：

　　此次活動的公益性和其潛在的收益性將給學校爭取多方支持帶來很大的籌碼

　　·挑戰(zhàn)：

　　(1)活動前期的公關(guān)外交是否能達到預期的效果

　　(2)活動執(zhí)行期的宣傳是否能達到預期效果

　　(3)活動組織執(zhí)行是否能有足夠的效率

　　(4)活動的結(jié)果及宣傳是否能達到預期的效果

　　項目策劃

　　目標

　　1) 通過此次活動宣傳邵陽市諸多方面的閃光點，從而提高邵陽市的知名度，促進邵陽市的發(fā)展。

　　2) 通過參與此次活動的舉辦，與多方進行直接或間接的交流，完成公關(guān)策劃的一大目的

　　3) 通過參與此次活動的舉辦，提高邵陽學院的知名度和美譽度

　　4) 通過此次活動將邵陽市與邵陽學院進一步聯(lián)系起來，為邵陽學院的名聲發(fā)展拓展更大的空間

　　策略

　　1、通過項目公關(guān)獲取各方面的支持

　　政府、學校、學生、當?shù)仄髽I(yè)、活動參加者、媒體、關(guān)注活動的普通人……

　　2、通過選定“發(fā)現(xiàn)”小組進行活動推行

　　收集文字，照片、視頻等能說明它是邵陽之“最”的資料……

　　3、通過對比由“發(fā)現(xiàn)”小組收集的資料確定結(jié)果

　　即時演講、同項目的小組之間的交流討論、投票表決……

　　4、通過靜止、移動展覽，交流會，晚會，媒體，網(wǎng)絡完成成果宣傳

　　項目執(zhí)行(唔，這是關(guān)鍵，但難得想了)

　　1、確定活動執(zhí)行單位

　　學社聯(lián)、協(xié)會、學生會、團總支

　　2、制定細分的項目

　　幾大塊：自然、人文、企業(yè)、教育、科研……

　　進一步細分，最美的風景，最感人的事，最受當?shù)厝藲g迎的企業(yè)

　　3、前期公關(guān)獲取多方支持

　　政府、學校、學生、當?shù)仄髽I(yè)、活動參加者、媒體

　　4、前期宣傳

　　5、中期評選

　　6、后期結(jié)果宣傳

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