類型化廣播

　　類型化廣播

　　【摘要】類型化廣播在新舊媒體的沖擊下，顯示了廣播的創(chuàng)新力、生命力。

　　類型化廣播需要有一套工具抓手為之服務(wù)，Powercaster具有智能編單，節(jié)目緊湊銜接、過(guò)渡自然等特點(diǎn)，為電臺(tái)實(shí)施類型化提供強(qiáng)有力的工具支持，發(fā)揮了重要作用。

　　【關(guān)鍵詞】類型化廣播 欄目化廣播 Powercaster

　　當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)廣播媒體面臨著新舊媒體在多層面上的競(jìng)爭(zhēng)。

　　有了頻率專業(yè)化的基礎(chǔ)，客觀上也孕育了類型化廣播的訴求。

　　一.類型化廣播的發(fā)展

　　類型化廣播(Format Radio)源于美國(guó)，由于翻譯原因，又被稱為：格式化、個(gè)性化、風(fēng)格化電臺(tái)(廣播)。

　　它改變了傳統(tǒng)的以欄目版塊為單元的欄目化播出方式(Block Programming Radio)，類型化廣播是以全天節(jié)目為整體，凸顯全頻率的整體面貌。

　　類型化廣播一般定義為：全頻率打造一種概念、傳播一種文化、經(jīng)營(yíng)一類人群。

　　這就顯著地弱化了節(jié)目時(shí)間表的作用，聽(tīng)眾聽(tīng)到該頻率的內(nèi)容基本相同，不再需要固定時(shí)間鎖定自己喜歡的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)細(xì)分人群的高度黏合。

　　廣播媒體隨著電視的擠壓、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展日漸趨于邊緣媒體。

　　傳統(tǒng)廣播媒體在受眾市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代，必須走頻率專業(yè)化道路，聽(tīng)眾對(duì)廣播的感覺(jué)方式從一個(gè)個(gè)節(jié)目的細(xì)節(jié)式體驗(yàn)變成了對(duì)頻道整體的把握，他們不再有耐心去等待、搜索某一個(gè)特定節(jié)目，而希望一個(gè)頻率的播出內(nèi)容是恒常的、穩(wěn)定的，廣播節(jié)目的伴隨功能越來(lái)越突出。

　　這種情況下，類型化電臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。

　　國(guó)內(nèi)影響比較大的如：CNR中三、SMG東廣新聞、CRI環(huán)球資訊等，都采用了類型化播出模式。

　　實(shí)踐表明類型化廣播是廣播人面對(duì)新舊媒體夾擊的一大創(chuàng)新，不俗的成績(jī)有力地駁斥了廣播消亡論調(diào)。

　　二.PowerCaster功能特點(diǎn)

　　針對(duì)類型化播出形態(tài)，美國(guó)RCS公司推出了以其公司名稱命名的播出系統(tǒng)，并在包括CNR中三在內(nèi)的眾多電臺(tái)的使用。

　　但各地的實(shí)踐中，也發(fā)現(xiàn)該系統(tǒng)存在大多數(shù)國(guó)外系統(tǒng)所具有的通病：使用費(fèi)較為昂貴、軟件個(gè)性化調(diào)整困難等，更為重要的是體現(xiàn)為播出系統(tǒng)不太穩(wěn)定、私有的小型文件型數(shù)據(jù)庫(kù)、缺乏國(guó)內(nèi)廣泛的三審流程支持等。

　　擁有廣泛用戶基礎(chǔ)的英夫美迪公司，在洞悉這些情況下，結(jié)合在業(yè)內(nèi)多年的強(qiáng)大穩(wěn)定安全的制播系統(tǒng)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，于2005年推出了自己的類型化播出系統(tǒng)。

　　1. Powercaster功能設(shè)計(jì)

　　Powercaster系統(tǒng)包括采集子系統(tǒng)、編排子系統(tǒng)、播出子系統(tǒng)以及后臺(tái)管理維護(hù)子系統(tǒng)。

　　(1)素材采集。

　　由CD抓軌CDRipper、世界上最強(qiáng)大的音頻編輯處理器PowerEditor、資料灌錄管理musicLib構(gòu)成。

　　a.抓軌軟件CDRipper。

　　能多倍速、多光驅(qū)抓軌，并能自動(dòng)獲取曲目的基本信息，包括曲長(zhǎng)、曲名、藝人、流派、專輯等信息，完成節(jié)目的粗編。

　　b.音頻編輯器PowerEditor。

　　除了通用的音頻編輯支持外，PowerEditor還提供多軌實(shí)時(shí)混編、效果器、跨聲卡支持、跨操作系統(tǒng)支持、跨網(wǎng)絡(luò)支持、FTP支持、內(nèi)置技審、邊錄邊編等功能特點(diǎn)。

　　c.資料灌錄管理musicLib

　　類型化播出是以專業(yè)的曲庫(kù)為依托，從而對(duì)屬性齊全且適合頻率定位使用的歌曲進(jìn)行分類，然后給已分類的歌曲制定電腦自動(dòng)編排的規(guī)則，如歌曲間隔天數(shù)，間隔次數(shù)等等。

　　然后軟件根據(jù)頻率制定的規(guī)則從歌曲類別里自動(dòng)選擇適合的歌曲進(jìn)行播出。

　　在整個(gè)系統(tǒng)里，擁有一個(gè)信息完備的歌曲庫(kù)是能否做出好節(jié)目的關(guān)鍵所在。

　　歌曲庫(kù)必須具有詳細(xì)的歌曲信息比如地區(qū)、語(yǔ)言、唱片公司、音樂(lè)特征、開(kāi)始方式、情緒、節(jié)奏、能量等多達(dá)20種歌曲屬性。

　　針對(duì)音樂(lè)資料的特殊性，我們還提供音頻附加信息的著錄。

　　包括音樂(lè)播放推薦時(shí)間、播出歷史信息等。

　　另一方面，根據(jù)音樂(lè)結(jié)構(gòu)、紋理的分析，對(duì)音樂(lè)本身也做標(biāo)記。

　　包括Intro/Outro、HookIn/HookOut、NextToPlay、EarlyNext等信息點(diǎn)，分別用于標(biāo)注前導(dǎo)/尾聲、副歌起止、下曲播放入點(diǎn)、下曲最前入點(diǎn)等標(biāo)記點(diǎn)信息。

　　2.編排子系統(tǒng)。

　　包括智能編單管理iScheduler、廣告串編管理ADScheduler、銜接編輯器SegueEditor構(gòu)成。

　　銜接編輯器主要實(shí)現(xiàn)節(jié)目間的交叉疊混播出，比如上曲播放快結(jié)束時(shí)，主持人的講話(錄音)，可以與節(jié)目一并播出。

　　(1) 智能編單iScheduler

　　一般以60分鐘為一個(gè)節(jié)目時(shí)鐘，節(jié)目時(shí)鐘是由節(jié)目單元構(gòu)成。

　　每個(gè)節(jié)目單元是由音樂(lè)、廣告、資訊等節(jié)目類型以及控制命令(如定時(shí)、倒計(jì)時(shí)等)組成。

　　不同的小時(shí)用到的節(jié)目時(shí)鐘可能不同。

　　根據(jù)頻率定位，目標(biāo)受眾的情況，可能需要制定上班時(shí)鐘、晚間時(shí)鐘、白天時(shí)鐘等。

　　策略編排上單

　　首先進(jìn)行策略制定。

　　智能編單軟件自動(dòng)根據(jù)相應(yīng)策略要求，編排出每小時(shí)的歌曲和其他節(jié)目，并且可以隨時(shí)查詢到歌曲的播出次數(shù)、播出時(shí)間等信息，便于進(jìn)一步調(diào)整，增強(qiáng)節(jié)目的可聽(tīng)性。

　　系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)策略進(jìn)行智能上單。

　　(2)廣告串編管理ADScheduler

　　根據(jù)合同要求，選中播出頻率、播出日期、播出欄目，即完成廣告素材的串編。

　　對(duì)于有特殊要求的廣告，如有連播、單雙日、間日、夾心、按周播放、任意日期播放要求的，系統(tǒng)同樣提供了靈活便捷的編排方式。

　　(3)銜接編輯器SegueEditor

　　在銜接編輯器中，主持人可以對(duì)節(jié)目中歌曲間的銜接關(guān)系做精細(xì)的淡入淡出處理，讓節(jié)目更加順暢。

　　同時(shí)還能在歌曲間提前錄制主持人的串詞新聞等，主持節(jié)目的方式更加自由，靈活。

　　3.播出管理：Powercaster播出。

　　播出系統(tǒng)可在一塊物理聲卡上虛擬三個(gè)邏輯音頻流，實(shí)現(xiàn)各邏輯音頻流的順序、交叉淡入淡出等播出方式。

　　播出界面可以清楚的看出歌曲的前奏尾奏的時(shí)長(zhǎng)，主持人以便更好的控制說(shuō)話的時(shí)間。

　　同時(shí)也能看到歌曲的基本信息，可以讓主持人在直播間有更多可能性來(lái)更好的駕馭節(jié)目。

　　清晰友好的界面可以讓主持人一目了然，不會(huì)產(chǎn)生任何誤操作的情況。

　　4.維護(hù)管理。

　　主要有：用戶管理UserManager、后臺(tái)自動(dòng)調(diào)度AirBackUp、日志管理EventViewer。

　　系統(tǒng)還提供了完善的用戶權(quán)限、播出節(jié)目自動(dòng)調(diào)度拷貝程序，以及完善的操作日志瀏覽查詢功能。

　　三.結(jié)束語(yǔ)

　　差異化定位是類型化廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，類型化廣播能更準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)對(duì)不同聽(tīng)眾群體的識(shí)別與鎖定，為廣告商準(zhǔn)確尋找目標(biāo)消費(fèi)者服務(wù)。

　　Powercaster系統(tǒng)功能強(qiáng)大全面，基本滿足類型化廣播需求。

　　同時(shí)，國(guó)內(nèi)大多數(shù)電臺(tái)的廣播分化、市場(chǎng)細(xì)分等現(xiàn)狀，類型化廣播的推廣還受到方方面面的制約。

　　這又不是單一的播出系統(tǒng)所能解決的，類型化廣播要取得電臺(tái)、受眾和廣告商的廣泛認(rèn)同還有待時(shí)日。

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