大學(xué)生首飾調(diào)查報告

　　在現(xiàn)在社會，報告與我們愈發(fā)關(guān)系密切，報告具有語言陳述性的特點。一聽到寫報告就拖延癥懶癌齊復(fù)發(fā)？下面是小編整理的大學(xué)生首飾調(diào)查報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

大學(xué)生首飾調(diào)查報告1

　　大學(xué)生開飾品店的市場分析

　　飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來，綜合形成的一個新興產(chǎn)業(yè)。隨著生活水平的提高，由提高生活質(zhì)量而帶來的消費水平提高已是大勢所趨。飾品作為非生活必需品也在隨著生活消費水平的變化而日益被越來越多的消費者所接受。并且在人們越來越注重“細(xì)節(jié)”的今天，小飾品恰到好處地滿足了消費者的需求。依據(jù)我國權(quán)威機構(gòu)對世界主要國家女性飾品市場的調(diào)查顯示：我國女性飾品市場人均占有率不足5%，新加坡48%，香港54%，泰國68%，馬來西亞47%，韓國68%，東京98.2%，隨著我國經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展和人均年收入的高速增長，也必然引起女性飾品的需求高速增長。到20xx年中國的女性飾品占有率將增長到65%以上，潛力巨大，極有開發(fā)價值。而且大學(xué)生大都會成為白領(lǐng)階層，對飾品的消費時間很長，且消費檔次會越來越高，現(xiàn)在抓住大學(xué)生飾品消費群體，逐漸樹立品牌，容易形成品牌忠誠度。因此，飾品店的開發(fā)頗具前景。我們經(jīng)營的飾品店主要是迎合本校大學(xué)生對飾品的需求，主要經(jīng)營的飾品種類包括首飾類、其他裝飾類和用具類。我們以合伙的方式開發(fā)經(jīng)營飾品店，共同負(fù)責(zé)管理。

　　我們選擇開飾品店可以全方面的了解飾品市場和飾品行業(yè)發(fā)展的前景，以取得商品市場效益的最大化，繼而發(fā)揮好我們自己的飾品零售運行的專有知識，并且建構(gòu)適合學(xué)校飾品未來發(fā)展的前景機制，擴大飾品在學(xué)生中的銷售和推廣。在學(xué)校附近開飾品店也為我們自身的發(fā)展提供了條件，課余時間進(jìn)行兼職能夠讓我們體驗大學(xué)生自主創(chuàng)

　　業(yè)的歷程，培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)業(yè)能力，能夠讓我們多接觸社會，豐富自身的社會經(jīng)驗，從而使大學(xué)生在今后的求職生涯中奠定了良好的基礎(chǔ)，并為大學(xué)生今后自主創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造了良好的條件。

　　一、市場調(diào)查情況

　�。ㄒ唬╋椘沸袠I(yè)的前景預(yù)測

　　據(jù)我國權(quán)威機構(gòu)對中國女性飾品市場的調(diào)查，女人占據(jù)飾品消費市場的最大份額。世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的.飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，我國女性飾品人均占有率不足5%。隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情，使女性對飾品的需求與日俱增。據(jù)專家預(yù)計，未來二十年內(nèi)中國的女性飾品占有率將增加由現(xiàn)在的5% 增到 55%以上。所以女性飾品市場可謂需求旺盛、潛力巨大，極具開發(fā)價值。

　　時尚飾品之所以擁有巨大的發(fā)展空間，主要因為它能夠牢牢地抓住女性愛美、追求時尚以及易變的心理。近百年來，世界經(jīng)歷了很多變化，人們的審美觀念也隨之不斷改變，從中國飾品行業(yè)發(fā)展的歷程來看，雖說目前飾品行業(yè)有著這樣或那樣的問題，但總體來說處于一個穩(wěn)定、健康、快速發(fā)展的階段，隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)快速增長及人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，飾品行業(yè)必將更加大跨步地向前發(fā)展。根據(jù)飾品行業(yè)的發(fā)展情況來看，飾品有以下基本發(fā)展趨勢：

　　飾品的品種日益豐富。女性頭飾、腰飾、背飾、胸飾、耳飾、腳飾等各大領(lǐng)域的產(chǎn)品，有效的提升了競爭力，反應(yīng)出人們不再滿足于

　　以往單調(diào)的品種，而是由首飾發(fā)展到手飾、腳飾、胸飾、包飾等，更加追求生活中各個方面搭配一致。

　　飾品的潮流化趨勢愈益明顯。飾品店針對市場的熱點主題不斷推出引領(lǐng)潮流的新品而獲得市場的熱捧，充分反映出重視對飾品流行趨勢的把握和引領(lǐng)，從而掀起一波波的時尚狂潮。

　　飾品中包含的特定意義逐漸增強。隨著節(jié)日和個人紀(jì)念日的重要性上升以及人際關(guān)系符號化的發(fā)展都使飾品的需求數(shù)量和購買頻率大幅上升，那些由星座、情侶為符號代表的相關(guān)飾品更加受到消費者的喜愛。這種發(fā)展趨勢對飾品市場是非常有好處的，比如飾品店就善于充分利用各個節(jié)假日，推出不同主題的促銷活動以提升銷售業(yè)績。

　　根據(jù)以上對于飾品行業(yè)的前景預(yù)測，我們可以得出結(jié)論：飾品店的開發(fā)經(jīng)營很有前景。針對我校經(jīng)營飾品的店面過少，不能滿足我校學(xué)生對于飾品的需求，因此，選擇在我校附近經(jīng)營一家飾品店。

　　（二）大學(xué)生飾品市場調(diào)查研究

　　1.調(diào)查研究的方法和步驟

　　本次調(diào)查研究主要采用問卷調(diào)查法，采用實體問卷做調(diào)查，調(diào)查環(huán)境及時間也選在上課前教室中進(jìn)行，以求調(diào)查者認(rèn)真嚴(yán)肅地回答問題。

　　本次調(diào)查研究的實施步驟如下：

　�。�1）針對研究目的進(jìn)行問卷設(shè)計，并選擇少部分人進(jìn)行試做，在其意見的基礎(chǔ)上進(jìn)行問卷修改。

　　本次調(diào)查研究的地點、對象：

　　本次調(diào)查研究選在重慶科技學(xué)院商業(yè)街和容園一號的寢室中進(jìn)行問卷調(diào)查。主要選擇了重慶科技學(xué)院學(xué)生作為研究對象。原因是我們想在我校附近經(jīng)營飾品店，必須了解我校大學(xué)生的飾品消費情況以及他們的飾品時尚理念。

　　2.調(diào)查研究分析

　�。�1）調(diào)查對象的基本情況

　　從調(diào)查對象的性別構(gòu)成來看，本次調(diào)查對象中女性占78%，男性占22%。

　　從調(diào)查對象的生活費狀況來看，800元以下的占20%，800至1200元的占56.52%，這兩者占據(jù)了76.52%的份額，基本反映出我校大學(xué)生的消費狀況。

　　這樣，我們可以從調(diào)查中得出研究對象的基本情況：我校大學(xué)生平均消費額為1000元左右以及他們對飾品消費的需求。

　�。�2）調(diào)查問卷內(nèi)容分析

　�、亠椘废�費比例分析

　　在這次調(diào)查研究中我們發(fā)現(xiàn)，我校大學(xué)生的平均消費水平在1000元左右，這些消費又被分為伙食、通訊、服裝、化妝品、飾品、學(xué)習(xí)、娛樂等項目。可以說，對于還沒有經(jīng)濟獨立的大學(xué)生而言，消費能力是很有限的。并且通過調(diào)查可以看出尤其是女大學(xué)生中所占的消費比重是很高的。大學(xué)生一般財力有限，但飾品等的消費普遍都比較高，尤其是每月飾品消費在100元以上的占五分之一還多，這說明大學(xué)生對飾品的消費需求還是很大的，而且還有可能是因為財力有限等原因

　　消費需求沒有得到完全滿足。

　�、谫徺I頻率分析

　　大學(xué)生購買飾品的頻率是不固定的，尤其是在日常生活中，大學(xué)生主要還是以學(xué)習(xí)為主，添加飾品的需求并不強烈。但在節(jié)假日大學(xué)生添加飾品比較多，同時由于女大學(xué)生愛美等原因，戀愛中的女大學(xué)生對飾品的偏愛多一些，但總的來說，大學(xué)生購買飾品一般會在需求時買或看見喜歡的就買，這兩種情況分別占39%和32%�？梢姡�就購買頻率而言，消費者可分為理性消費者和非理性消費者，而且一般情況下，非理性消費者消費金額會大于理性消費者。

　　③注重因素分析

　　現(xiàn)代大學(xué)生購買飾品同七八十年代的人有很大的不同。七八十年代的人購買飾品看重是否漂亮外還極其注重質(zhì)量，而且飾品的更新速度很慢。但現(xiàn)代大學(xué)生不同，他們追求時尚，飾品的更新率很快。他們主要看重的是款式，由于更新快，用壞的機會很小，所以對質(zhì)量因素就不那么注重了。

　　在調(diào)查中，有37位購買時注重飾品的款式，21位注重飾品的質(zhì)量，18位注重產(chǎn)品的價格。這說明款式新穎，精致，能彰顯個性的飾品比較容易博得大學(xué)生群體的喜愛。雖然大學(xué)生群體的經(jīng)濟實力并不雄厚，但在愛美之心的驅(qū)動下，對價格的關(guān)注度并不高，這說明飾品類產(chǎn)品的提價空間還很大。80后，90后的大學(xué)生追求個性，很少會隨波逐流，單純的跟隨購買并不多，但由于攀比所引起的購買就另當(dāng)別論。

大學(xué)生首飾調(diào)查報告2

　　前言：飾品與其它商品不同，因為飾品還不是人們的必需品，是屬于可有可無的附屬品，所以銷售的難度比其它商品都要困難；如何才能提高飾品的銷售？增加飾品店營業(yè)額呢？我們小組通過設(shè)計了一份問卷，調(diào)查匯化學(xué)院的學(xué)生飾品購買情況。下面是我的調(diào)查分析情況。

　　一、調(diào)查時間：

　　二、調(diào)查地點：河北師范大學(xué)匯華學(xué)院北院

　　三、調(diào)查人：仵佳麗，孫熠煊，成倩雯,韓笑

　　四、由調(diào)查數(shù)據(jù)得出：

　　1、大學(xué)生購買飾品要為耳飾和頭飾，耳飾和頭飾占大學(xué)生購買飾品的60.7%。

　　2、96.4%的學(xué)生會親自去購買飾品，但71.4%的學(xué)生會隨機購買。

　　3、購買地點主要為飾品小店，主要為銀等金屬材質(zhì)的飾品。

　　五、建議：

　　根據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，飾品市場是有規(guī)律可循的，對此我提出以下幾點：

　　1、款式盡量多。根據(jù)調(diào)查，71%左右的消費者是隨機購買飾品，也就是說一般來逛飾品店的人通常只是來看看，并沒打算購買你的飾品；96.4%的學(xué)生購買飾品會親自購買，說明飾品的'外在或者款式能吸引住來店逛的消費者很重要，因為你的顧客就在其中。由于人的審美視點不同，所以建議款式種類上要盡量多，以便能符合更多地消費者審美，進(jìn)而抓住更多消費者。

　　2、門面功夫要做好。要想抓住流動的消費者，飾品店的店面一定要夠吸引人，飾品店的裝修不用像酒店一樣豪華，但必須把握住一點：盡量顯得時尚潮流，因為飾品本身就是一種流行潮流，在裝修時一定要注意格調(diào)，規(guī)范、顯眼，強化品牌的情感性、時代性，讓店面設(shè)計和招牌也成為自己的免費廣告。由于大部分消費者是女性，因此店內(nèi)裝修要體現(xiàn)女性化的感覺，營造一種女性柔和、精致的氛圍，最好有燈光、音樂。店外要醒目、視覺沖擊力強，有誘惑力，讓消費者第一眼就看上。另一方面店名要新穎、貼近消費者，與整體裝修風(fēng)格合拍。

　　3、制定“合理”的價錢。調(diào)查顯示大學(xué)生的飾品消費價格大部分位于20-30元之間，這也就說明了十元飾品店的生意很好的原因，因為這個價格大部分人也都能接受。建議大部分商品價錢不要過高。同時也要兼顧到會有同學(xué)之間情侶之間互贈禮物的同學(xué)，經(jīng)調(diào)查他們的消費價格就較高于給自己購買的價格，因此，也要營銷一些較高檔的商品。同時也可以提高本店的檔次。

　　4、注意調(diào)整商品結(jié)構(gòu)。根據(jù)你的顧客需求調(diào)整你的商品結(jié)構(gòu)，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示大部分學(xué)生飾品購買主要為頭飾和耳飾，材質(zhì)以銀等金屬材質(zhì)為主。

　　5、抓住節(jié)假日。節(jié)假日可作為你生意的一個增長點；每逢節(jié)假日我們會看到很多商場商店都在搞促銷及各種活動，目的就是為了吸引更多的顧客，賣出更多的商品，提高銷售額。飾品店亦要充分利用好節(jié)假日來增加自己的營業(yè)收入；

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