市場(chǎng)信任度調(diào)查報(bào)告

　　在學(xué)習(xí)、工作生活中，報(bào)告使用的頻率越來(lái)越高，要注意報(bào)告在寫作時(shí)具有一定的格式。你所見(jiàn)過(guò)的報(bào)告是什么樣的呢？以下是小編整理的市場(chǎng)信任度調(diào)查報(bào)告，歡迎大家分享。

市場(chǎng)信任度調(diào)查報(bào)告1

　　2/3的消費(fèi)者相信其他消費(fèi)者發(fā)布的評(píng)論，這是第三信任的廣告類型;

　　網(wǎng)絡(luò)廣告類型豐富多樣，但是并沒(méi)有削弱傳統(tǒng)媒體廣告渠道的信譽(yù)。約6/10的消費(fèi)者信任電視廣告(63%)，報(bào)紙廣告(60%)和雜志廣告(58%);

　　千禧一代對(duì)19個(gè)廣告渠道中的18個(gè)渠道信任水平是最高的，包括電視、報(bào)紙和雜志;

　　幽默廣告在西方市場(chǎng)最受歡迎，保健為主題的廣告在拉美評(píng)分最高，描述現(xiàn)實(shí)生活的廣告在亞太地區(qū)和非洲/中東最有吸引力。

　　影響圈十分廣泛

　　最值得信賴的廣告來(lái)自于我們信任的人，超過(guò)8/10的消費(fèi)者(83%)表示完全或很相信朋友和家人的推薦。但是信任并不僅指內(nèi)部圈子。2/3的消費(fèi)者(66%)表示他們相信其他消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)布的評(píng)論。

　　品牌的網(wǎng)絡(luò)渠道也是信譽(yù)度很高的廣告類型。事實(shí)上，品牌網(wǎng)站是第二信任的廣告類型，70%的消費(fèi)者表示完全或很相信品牌網(wǎng)站廣告。除此之外，超過(guò)半數(shù)受訪者信任那些自己報(bào)名的電子郵件(56%)。

　　對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告的信任度仍然很高

　　雖然網(wǎng)絡(luò)廣告豐富多彩，但是并沒(méi)有影響傳統(tǒng)媒體廣告的信任度。電視、報(bào)紙和雜志仍然是值得信任的廣告形式。超過(guò)6/10的消費(fèi)者表示完全或很信任電視廣告(63%)，和xx年比提高一個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)紙廣告(60%)和雜志廣告(58%)信任度稍有下降，和兩年前比下降2個(gè)百分點(diǎn)。

　　對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告的信任度自xx年保持穩(wěn)定，近半數(shù)消費(fèi)者表示完全或很信任網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，自xx年一直保持著48%;搜索引擎廣告信任度47%，下降了1個(gè)百分點(diǎn);社交網(wǎng)絡(luò)廣告信任度46%，下降2個(gè)百分點(diǎn)。約4/10的受訪者信任網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告，自xx年就一直保持42%;移動(dòng)廣告信任度43%，下降2個(gè)百分點(diǎn)。超過(guò)1/3的受訪者表示相信手機(jī)消息廣告(36%)，下降1個(gè)百分點(diǎn)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告讓行動(dòng)變得更容易

　　信任是一回事，行動(dòng)又是另一回事。

　　信任和行動(dòng)顯然緊密相聯(lián)，但是信任是交易的前提嗎?數(shù)據(jù)顯示不總是如此：即使低信任度的廣告也能非常有效地推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

　　相信家人和朋友的那些消費(fèi)者中83%表示會(huì)根據(jù)這些意見(jiàn)采取行動(dòng)。相信品牌網(wǎng)站廣告的消費(fèi)者中70%會(huì)根據(jù)廣告推薦購(gòu)買商品。

　　但是許多付費(fèi)廣告形式，采取行動(dòng)的比例超過(guò)了信任比例。尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告。搜索引擎廣告的信任度和采取行動(dòng)比例分別是47%和58%;社交網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度和采取行動(dòng)比例是46%和56%;手機(jī)文本廣告的信任度和采取行動(dòng)比例是36%和46%。

　　信任度和行動(dòng)水平在發(fā)展中市場(chǎng)是最高的

　　每種廣告的信任水平在發(fā)展中市場(chǎng)都是最高的，拉丁美洲領(lǐng)先，在19種廣告中10種廣告信任水平是最高的，大多數(shù)是傳統(tǒng)媒體廣告。非洲和中東在19種廣告中7種表現(xiàn)出最高信任度，包括網(wǎng)絡(luò)廣告和線下廣告。亞太地區(qū)對(duì)三種廣告的信任水平最高，包括移動(dòng)廣告和手機(jī)文本廣告，亞太地區(qū)消費(fèi)者表示會(huì)受這些廣告的影響采取行動(dòng)。

　　歐洲消費(fèi)者對(duì)廣告最質(zhì)疑，在19種廣告中信任水平都是最低的，歐洲消費(fèi)者還表示幾乎不會(huì)受廣告影響。

　　北美的調(diào)查結(jié)果比較復(fù)雜，在19種廣告中有9種廣告的'信任水平低于平均值，包括品牌網(wǎng)站廣告;對(duì)8種廣告的信任水平超過(guò)平均值。同時(shí)北美也是信任水平高于行動(dòng)率的地區(qū)。

　　千禧一代對(duì)傳統(tǒng)廣告的共鳴最強(qiáng)烈

　　千禧一代(21到34歲)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告的信任水平最高，緊隨其后的是x一代(35到49歲)。但是千禧一代不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告共鳴強(qiáng)烈，他們對(duì)19種廣告中的18種信任水平都是最高的，包括電視、報(bào)紙、雜志，他們會(huì)受16種廣告的影響。

　　能產(chǎn)生情感共鳴的廣告更有影響力

　　描述現(xiàn)實(shí)生活的廣告最能引起共鳴，44%的受訪者選擇。事實(shí)上全球各地引起共鳴的廣告差異很大。在西方國(guó)家幽默的廣告更能產(chǎn)生共鳴，在歐洲和北美是最受歡迎的消息類型，分別有51%和50%的受訪者選擇，但是在其他地區(qū)幽默消息在列表上都排在三強(qiáng)之外，在亞太地區(qū)和拉丁美洲幽默消息都排在第四位。健康主題關(guān)高在拉丁美洲最能引起共鳴。

　　有些主題能引起廣泛共鳴有些則只受小眾歡迎

　　有些消息能引起廣泛共鳴，例如描述現(xiàn)實(shí)生活狀況的消息受4/10的所有年齡層的受訪者歡迎。在美國(guó)幽默消息能夠引起共鳴，但是不同人群對(duì)幽默風(fēng)格的偏好有所不同，老年消費(fèi)者更喜歡輕松的幽默，年輕消費(fèi)者更喜歡諷刺、另類和滑稽的幽默。

　　將網(wǎng)絡(luò)整合到廣告策略中

　　不要放棄離線營(yíng)銷策略，網(wǎng)絡(luò)媒體能提供比線性電視廣告更有創(chuàng)意的策略，但是品牌應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身和營(yíng)銷策略來(lái)決定選擇什么媒介。

　　設(shè)計(jì)高度集中的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)各種變量準(zhǔn)確接觸目標(biāo)受眾。

　　獲得受眾保證，50%的網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)量并沒(méi)被收看過(guò)，大部分網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商提供受眾保證，以確保網(wǎng)絡(luò)廣告接觸到目標(biāo)受眾。

　　根據(jù)關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)進(jìn)行測(cè)量。

　　廣告項(xiàng)目進(jìn)行中根據(jù)品牌提升和銷售情況隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

　　整合網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體最大限度提高品牌影響力。

市場(chǎng)信任度調(diào)查報(bào)告2

　　調(diào)查地點(diǎn)：北京市

　　調(diào)查內(nèi)容：公眾對(duì)社會(huì)信任度調(diào)查

　　調(diào)查方式：街頭攔訪

　　首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院近日發(fā)布一項(xiàng)調(diào)查稱，隨著“地溝油”、“瘦肉精”、“塑化劑”等食品安全事件的相繼曝光，42.9%的公眾將食品行業(yè)列為最不信任的承諾，除此之外，電信、房地產(chǎn)、建材等行業(yè)也失去了公眾的信任;而壟斷程度較低，競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝行業(yè)贏得的信任度最高。

　　該調(diào)查由首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院于20xx年7月開(kāi)展，采用街頭攔訪的方式，調(diào)查涉及北京市16個(gè)區(qū)縣，共發(fā)放問(wèn)卷1030份，其中有效問(wèn)卷976份。

　　調(diào)查顯示，20xx年，北京市城鎮(zhèn)居民對(duì)個(gè)人誠(chéng)信的不樂(lè)觀轉(zhuǎn)向了對(duì)企業(yè)、政府的懷疑。

　　公眾認(rèn)為，政府誠(chéng)信是社會(huì)誠(chéng)信建設(shè)的核心，只有在政府誠(chéng)信度提高的前提下，才能使社會(huì)誠(chéng)信總體水平得到提升。但今年發(fā)生的“動(dòng)車事故”、“郭美美事件”和幾起政府強(qiáng)拆事件，使政府的公信力下降。

　　此外，公眾人物在誠(chéng)信上的表現(xiàn)也不能讓公眾滿意。從調(diào)查結(jié)果可以看出，針對(duì)“公眾人物在誠(chéng)信方面的表率作用”，受調(diào)查者認(rèn)為沒(méi)起什么作用，甚至起到消極作用的占到65.5%。

　　企業(yè)在誠(chéng)信上的得分在及格線以下，僅為53.6。

　　公眾認(rèn)為，企業(yè)最常見(jiàn)的失信現(xiàn)象表現(xiàn)為虛假?gòu)V告盛行、假冒商品盛行和東西缺斤少兩;而造成企業(yè)誠(chéng)信缺失的主要原因是社會(huì)大環(huán)境中不誠(chéng)信的.影響，失信成本過(guò)低和政府部門監(jiān)管不嚴(yán)也在一定程度上造成企業(yè)失信。

　　調(diào)查顯示，居民個(gè)體的誠(chéng)信得分達(dá)到60.6。

　　在此次調(diào)查中，44%的公眾表示在面對(duì)誠(chéng)信問(wèn)題時(shí)能夠堅(jiān)持原則，45.9%的公眾表示會(huì)視情況基本堅(jiān)持原則，僅有8%的民眾會(huì)先考慮自身利益。

　　在社會(huì)交往中，人們最信任的是家庭和自己，選擇這兩項(xiàng)的比例累計(jì)為總?cè)藬?shù)的87.7%。

　　調(diào)查結(jié)果表明，45.5%的調(diào)查者認(rèn)為社會(huì)大環(huán)境中，不誠(chéng)信的影響是個(gè)人誠(chéng)信缺失最主要的原因，周圍人不誠(chéng)信和失信成本過(guò)低，也對(duì)個(gè)人誠(chéng)信產(chǎn)生了較大的負(fù)面影響。

市場(chǎng)信任度調(diào)查報(bào)告3

　　一、問(wèn)題的提出

　　20xx年，我國(guó)爆發(fā)了大規(guī)模的奶制品污染事件，事件涉及三鹿、圣元、蒙牛、伊利、光明及雅士利等多家企業(yè)，多個(gè)國(guó)家禁止了中國(guó)乳制品進(jìn)口，奶制品行業(yè)信任危機(jī)告急。而為三鹿、雅士利、伊利等品牌代言的倪萍、蔣麗雯、鄧婕、花兒樂(lè)隊(duì)等眾多明星也被推到了風(fēng)口浪尖，由此引發(fā)了“明星代言”的廣告行業(yè)的信任危機(jī)走向高潮。

　　毒奶粉帶來(lái)的廣告行業(yè)的信任危機(jī)并非首次。20xx年醫(yī)藥電視廣告的違法違規(guī)比率高達(dá)62％。

　　為了加強(qiáng)對(duì)虛假違法廣告的社會(huì)監(jiān)督，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)與搜狐財(cái)經(jīng)頻道于20xx年6月21日至8月18日共同舉辦了“廣告公信度”網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)。調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)2/3的網(wǎng)民對(duì)商業(yè)廣告不信任。

　　在參與調(diào)查的12927名網(wǎng)民中，近1/4的網(wǎng)民對(duì)小廣告最不信任，其次是電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。醫(yī)療、保健食品和藥品被認(rèn)為是虛假違法廣告的重災(zāi)區(qū)，被認(rèn)為虛假宣傳問(wèn)題最嚴(yán)重的廣告依次是“醫(yī)療”、“保健食品”、“藥品”、“美容服務(wù)”和“化妝品”。

　　世上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的恨，為什么有2/3的網(wǎng)民對(duì)商業(yè)廣告失去了信心呢，這當(dāng)然不是無(wú)緣無(wú)故的，而是有著深刻的社會(huì)現(xiàn)實(shí)背景，那就是現(xiàn)今的虛假?gòu)V告泛濫成災(zāi)，很多網(wǎng)民都是虛假?gòu)V告的直接或間接“受害者”，虛假?gòu)V告害的我們太慘了，傷的我

　　們太深了，行行色色的廣告讓我們迷失了選擇的方向，分不清東西，無(wú)論南北，無(wú)法明辯是非與真假，所謂一朝被蛇咬，十年怕草繩，當(dāng)廣告的真實(shí)度與可信度已經(jīng)完全偏離了正常的軌道，虛假宣傳所產(chǎn)生的危害遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了我們的心理承受時(shí)，任何廣告，在我們眼里都是值得懷疑的，都無(wú)法逃脫虛假的嫌疑。

　　在20xx年央視“3·15”晚會(huì)上，醫(yī)藥保健品廣告被列為中國(guó)消費(fèi)者最不受信任的廣告之一，特別是近年來(lái)博士倫護(hù)理液事件、ppa事件、哈爾濱天價(jià)醫(yī)院事件等的'頻頻曝光更給醫(yī)藥企業(yè)投下了前所未有的信譽(yù)陰影，醫(yī)藥廣告更是遭遇前所未有的“信任危機(jī)”。

　　廣告業(yè)的信任危機(jī)如此嚴(yán)重，那么廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中到底地位如何？

　　據(jù)ctr市場(chǎng)研究最新的年度廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，中國(guó)廣告市場(chǎng)05年增長(zhǎng)18%，06年增長(zhǎng)18%，07年增長(zhǎng)9%，20xx年中國(guó)廣告市場(chǎng)受北京奧運(yùn)會(huì)的良好預(yù)期拉動(dòng)，呈現(xiàn)活躍態(tài)勢(shì)，總投放同比增長(zhǎng)15%，20xx年中國(guó)廣告業(yè)突破了4000億大關(guān)，達(dá)到4413億人民幣。而2009年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額更是達(dá)到了2041.0322億元，比20xx年增長(zhǎng)141.4708億元，增長(zhǎng)率為7.45%。2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)總投放同比增長(zhǎng)13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。而2011年中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧成為全球第二大的市場(chǎng)，全年年增長(zhǎng)了12.5%。

　　前景無(wú)限光明的廣告業(yè)卻遭遇到如此嚴(yán)重的信任危機(jī)，廣告行業(yè)的規(guī)范行動(dòng)迫在眉睫！在這樣的社會(huì)行業(yè)背景下，作為廣告學(xué)專業(yè)的

　　學(xué)生的我們，在西安市臨潼區(qū)開(kāi)始了此次《關(guān)于廣告信任度的問(wèn)卷調(diào)查》。以期能為應(yīng)對(duì)及解決現(xiàn)在行業(yè)危機(jī)盡一份力。

　　二、調(diào)查研究方法

　　本次調(diào)查采用了實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查的方式進(jìn)行，問(wèn)卷20xx年12月22日開(kāi)始投放，12月23日截止，采用隨機(jī)投放、即發(fā)即收的方法，共收投放200余份問(wèn)卷，回收有效問(wèn)卷188份。然后對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行整理和分析。

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