上海大學女裝調(diào)查報告

　　女裝調(diào)查報告是將創(chuàng)業(yè)的目標鎖定在潮流女裝上，目標確定后，小組經(jīng)過精心的策劃、部署，那么，關(guān)于上海大學女裝調(diào)查報告怎么寫，你知道怎么寫嗎？如果不知道，就一起看看小編整理的內(nèi)容吧!

　　報告人：

　　報告時間：

　　前言

　　進入21世紀，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高。人們開始注重生活質(zhì)量的改善。如今，服裝不僅是一個人的形象與品位的體現(xiàn)，也是一個人的身份地位的象征。越來越多的人開始注重自己的著裝，人們對服裝的選擇也更加挑剔。針對服裝所占的市場份額依然很大，以及作為想創(chuàng)業(yè)的大學生，我們小組六位同學設計了這份調(diào)研報告，意在淮陰師范學院東校區(qū)附近投資20萬開一家女裝店。

　　針對本組的創(chuàng)業(yè)項目，小組全體成員經(jīng)過討論，將創(chuàng)業(yè)的目標鎖定在潮流女裝上，目標確定后，小組經(jīng)過精心的策劃、部署，分別對淮陰師范學院東校區(qū)周邊消費者服裝需求情況、周邊同類女裝市場、影響本組女裝店開發(fā)的營銷環(huán)境等通過網(wǎng)絡、書籍的查閱、調(diào)查問卷的發(fā)放進行了詳細的調(diào)研，最后將調(diào)查結(jié)果進行細致的歸類，經(jīng)過分析得出總結(jié)，制定出了詳細的調(diào)研報告。

　　本報告的調(diào)研及制作一共歷時兩周，時間倉促，調(diào)研人員少，有不足的地方，望見諒！同時敬請指正！

　　目錄

　　一、潮流女裝市場狀況分析

　�。ㄒ唬┏绷髋�裝市場規(guī)模和趨勢分析

　　女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，

　　女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。中國女裝品牌經(jīng)營之路則是從上世紀九十年代初期才剛剛開始。中國品牌女裝市場正如中國經(jīng)濟一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅猛。市場蘊含的巨大消費潛能以及獨具優(yōu)勢的輻射功能充滿魅力。世界眾多知名品牌紛紛進入淮安，以搶占淮安潮流女裝市場的“制點高”并在淮安主要商業(yè)街競相開設專賣店、專賣廳，形成群雄紛爭之勢。與此同時，國產(chǎn)服裝品牌也毫不示弱，眾多品牌以一系列的，出擊與世界名牌爭奇斗艷。

　　隨著淮安城市建設步伐的加快，商業(yè)網(wǎng)點布局發(fā)生了巨變，各商業(yè)街區(qū)，及居民區(qū)均建有大型百貨商店中心商業(yè)街則相繼建成，萬達廣場、新亞商城、女人街、清江商場、匯通市場等一批一線百貨店，構(gòu)成了淮安一道亮麗的風景線。更由于營銷觀念的不斷更新，各種營銷手段層出不窮，買一送一、限時特賣、削價銷售等精彩紛呈，市民購物便捷、盡興。

　　淮安潮流女裝的發(fā)展趨勢：

　�。�1）女裝品牌定位兩極分化；淮安女裝品牌定位和市

　　場定位將出現(xiàn)價格上的兩極分化，高價的越來越高，低價的則越來越低。

　�。�2）女裝流行趨向歐美風格；中國女裝市場正經(jīng)歷著

　　從波西米亞風、到韓流、到俄羅斯風情、維多利亞風之后的又一流行趨勢--歐美風。

　�。�3）批發(fā)市場由低端向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展；批

　　發(fā)市場也在發(fā)生著變化，已經(jīng)由低端的純批發(fā)性質(zhì)的市場向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展。早些年的純批發(fā)性的市場，現(xiàn)在已經(jīng)有一小部分的展廳不批發(fā)，也不零售，而只是作為一個品牌宣傳和招商的窗口。

　�。�4）國外潮流女裝大量涌進中國；各個國際大牌看中

　　中國這塊潛在的巨大消費群體，我們可以看到越來越多的國外潮流女裝大量的涌進中國。由此我們可知淮安潮流女裝市場也會涌進大量的國外品牌。

　　（二）潮流女裝產(chǎn)業(yè)狀況分析

　　我們將現(xiàn)有市場中主要潮流女裝產(chǎn)品的屬類進行劃分，他們包括：商務正裝系列、高級時裝系列、周末休閑系列、“新正裝”系列。

　　隨著“知識精英族群”日益成為都市社會的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時尚化正裝、商務休閑裝的出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領域，這些都可以統(tǒng)成為“新正裝”系列。

　　正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國際服裝市場的一大流行趨勢，“新正裝”概念正是近年來在這一潮流趨勢下應運而生，其定位于“知識精英族群”的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時尚，女士提供了一種8小時以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務休閑系列是近幾年國際消費市場中越來越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務場合進行著裝.

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