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定制家具市場調(diào)查報告
隨著生活水平的提高，人們對生活的要求也是愈來愈高，更是越來越追求滿足生理需求之外的事，就好像家具是屬于人們本身的物質(zhì)需求，但是定制家具就達(dá)到了人們的精神需求。在這里，由YJBYS小編總結(jié)的定制家具市場調(diào)查報告，希望能幫到你!
定制家具市場調(diào)查報告一
【調(diào)查背景及意義】
根據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會發(fā)布的《2014年中國建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2014年中國建材家居產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到4萬億元，其中家具制造業(yè)市場規(guī)模近1萬億元。據(jù)粗略估測，定制家具占我國整體家具市場份額的20%-30%左右，參照國外定制家居60%-70%的市場滲透率，行業(yè)正處于快速增長階段，市場空間廣闊。
而定制領(lǐng)域中，定制櫥柜與定制衣柜發(fā)展相對成熟。有數(shù)據(jù)顯示，截止2014年，定制櫥柜領(lǐng)域市場滲透率達(dá)60%，定制衣柜的市場滲透率達(dá)30%左右，其余部分則為其他定制產(chǎn)品版塊。而定制櫥柜行業(yè)約以10%-15%的增速增長，到2015年，定制櫥柜約有1000億市場規(guī)模，而定制衣柜的市場容量或?qū)⑦_(dá)到500億以上。
中國定制家居經(jīng)歷了10年的紅利發(fā)展期，如今呈現(xiàn)出“百花齊放”的態(tài)勢。越來越多的定制家居品牌競相爭奪這塊蛋糕，隨著競爭不斷加劇，全屋定制開始成為新的行業(yè)態(tài)勢。越來越多的定制企業(yè)以及成品家具企業(yè)也開始了“全屋定制”的戰(zhàn)略推行。
然而 “全屋定制”產(chǎn)業(yè)卻并不是誰都可以駕馭!全屋定制對于企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、個性化設(shè)計、復(fù)雜工藝生產(chǎn)、柔性化定制化生產(chǎn)、信息化系統(tǒng)建設(shè)、產(chǎn)能效率等方面都有極高的要求，這是對想要涉足全屋定制行業(yè)的各個品牌實力的嚴(yán)峻考驗。
為此，泛家居網(wǎng)聯(lián)合泛家居數(shù)據(jù)研究院發(fā)起了關(guān)于中國定制家居行業(yè)的《全屋定制程度調(diào)研報告》，旨在推動消費者對定制行業(yè)的重視與關(guān)注，推動行業(yè)健康有序發(fā)展。
【樣本來源及介紹】
本報告由泛家居網(wǎng)以查閱網(wǎng)站和各類電商平臺(天貓、京東、自建平臺)，業(yè)內(nèi)人士，通過實地走訪賣場以及網(wǎng)絡(luò)上收集大量可靠的資料及數(shù)據(jù)等方式進行調(diào)研。泛家居數(shù)據(jù)研究院選取了中國定制行業(yè)內(nèi)12個發(fā)展較為成熟的企業(yè)(包括尚品宅配、索菲亞、歐派、瑪格定制家具、好萊客、百得勝、詩尼曼、科寶博洛尼、科凡、勞卡、皮阿諾、我樂等)，從信息系統(tǒng)建設(shè)、材料、空間風(fēng)格三個維度、多項指標(biāo)來仔細(xì)分析對比，研究各個企業(yè)的全屋定制程度以及成熟度。
本次調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止時間為2016年5月16日。
▲風(fēng)口之上，是誰都能飛?
“大家居”、“全屋定制”、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“智能化”等概念已逐漸被家居市場廣泛接受，“工匠精神”、“工業(yè)4.0”等理念也被中國家居企業(yè)所大力提倡。有需求就會有市場!
同樣的，市場的需求會催生企業(yè)進行變革，然而在中國定制家居發(fā)展的大風(fēng)口之上，不是說做了幾套全屋的樣板間就代表是全屋定制了，事實上并不是所有的企業(yè)都能真正駕馭全屋定制。
全屋定制是字面意義上的定制，還是單純的家具尺寸更改?是真正意義上實現(xiàn)空間利用的最大化、風(fēng)格的統(tǒng)一化還是提供完整的空間整體解決方案?是企業(yè)為市場激烈競爭而增加的籌碼還是新趨勢亦或是概念炒作?
那么，真正的全屋定制到底如何界定?全屋定制的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)究竟是什么?定制領(lǐng)域內(nèi)到底存不存在真正的全屋定制?泛家居網(wǎng)和您一起來探尋“全屋定制”背后的真正意義。
▲無信息系統(tǒng)不定制
工業(yè)革命開始于十八世紀(jì)六十年代，歷經(jīng)了蒸汽機時代、電氣化時代、信息化時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的成熟，工業(yè)4.0時代已悄然而至，即利用信息化技術(shù)促進產(chǎn)業(yè)變革的時代，也就是我們常說的“智能化時代”。
2014年4月7~11日，德國漢諾威工業(yè)博覽會舉行。全球65個國家和地區(qū)的5000多家廠商參展，中國以近600家參展商規(guī)模成為東道主德國以外的最大參展國。在為期五天的展會中，“工業(yè)4.0”概念受到關(guān)注。
而對于定制企業(yè)而言，信息化系統(tǒng)的建設(shè)直接關(guān)系到企業(yè)定制程度的成敗。
(圖一)
從(圖一)可以看出，無信息系統(tǒng)不定制，信息化系統(tǒng)的建設(shè)是重中之重。中國定制家居行業(yè)在信息系統(tǒng)建設(shè)方面來看，行業(yè)內(nèi)的定制企業(yè)信息化系統(tǒng)建設(shè)配備都很齊全，各個企業(yè)在信息系統(tǒng)方面都在下狠功夫。
中國家居行業(yè)已開始拓展上游互聯(lián)網(wǎng)體系建設(shè)為邁入工業(yè)4.0積蓄能量。
以瑪格定制家具為例，在信息化這方面，瑪格經(jīng)過多年的沉淀與發(fā)展，走在了行業(yè)領(lǐng)先地位。
針對中國家具行業(yè)定制大趨勢，在智能工業(yè)化的升級基礎(chǔ)之上，瑪格定制家具以信息化技術(shù)推動傳統(tǒng)店面的轉(zhuǎn)型升級，將銷售E平臺、瑪格設(shè)計征服者、3D云渲染平臺、ERP管理系統(tǒng)、工業(yè)級物料解析系統(tǒng)、條碼驗證防偽系統(tǒng)等整合在統(tǒng)一的平臺，形成了信息一統(tǒng)化設(shè)計智造系統(tǒng)，在行業(yè)內(nèi)率先進入了信息一體化生產(chǎn)模式，助力定制家具銷售端突破傳統(tǒng)營銷模式，助力終端銷售。目前瑪格在制造領(lǐng)域已經(jīng)廣泛完成智能化、信息化平臺搭建;已經(jīng)全線采取ERP生產(chǎn)管理系統(tǒng)，將制造流程內(nèi)所有資源整合在一起，對采購、生產(chǎn)、成本、庫存、物流、財務(wù)等進行整體規(guī)劃，實現(xiàn)更佳的資源組合與高效的生產(chǎn)管理。
系統(tǒng)，信息化生產(chǎn)系統(tǒng)、訂單管理系統(tǒng)、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)……在系統(tǒng)建設(shè)方面，中國定制家居行業(yè)一直在努力。
以百得勝為例，其核心優(yōu)勢之一就是建立了一個完善的系統(tǒng)，真正實現(xiàn)大數(shù)據(jù)分析、完善與提高百得勝產(chǎn)品智能制造水平、實現(xiàn)生產(chǎn)工廠與銷售終端的無縫連接、實現(xiàn)企業(yè)數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)管理。其規(guī)模化與智能化數(shù)控生產(chǎn)系統(tǒng)，再搭配云智造系統(tǒng)，從2011年開始從硬件打造向品牌軟件建設(shè)轉(zhuǎn)移;2012年，對廣州生產(chǎn)基地設(shè)備系統(tǒng)升級，引入德國“HOMAG”豪邁全自動計算機板式電子開料鋸、全自動重型直線封邊機、計算機數(shù)控鉆孔加工等世界領(lǐng)先的成套生產(chǎn)設(shè)備。先進硬件設(shè)備搭配云智造軟件系統(tǒng)，使得“百得勝”產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、生產(chǎn)周期縮短……屬于百得勝互聯(lián)網(wǎng)家居時代正在到來。
從中國衣柜業(yè)已經(jīng)上市的`企業(yè)募集資金投入的項目即可看出衣柜行業(yè)在這方面下的功夫。
上市企業(yè)索菲亞從2011開始就不斷加強企業(yè)信息化建設(shè)，當(dāng)年公司固定資產(chǎn)增加8,075.68萬元，增幅85.46%，主要是公司進行技術(shù)升級改造，2012年年度，索菲亞、ERP一期上線工作，完成了母公司及下屬子公司廣州索菲亞的供應(yīng)鏈模塊及財務(wù)模塊的實施;完成PLM、BI實施工作。截止2014年度，索菲亞投入到技術(shù)研發(fā)部分的費用共計1.9047億。
而同樣是上市企業(yè)的頂固2015年研發(fā)投入2014萬;好萊客2015年用于整體衣柜制造信息化及技研升級擴建項目賬面余額3227萬。
上述企業(yè)皆為上市企業(yè)有數(shù)據(jù)可查，索菲亞按照年度均數(shù)計算每個財年在研發(fā)技術(shù)上的費用在4700萬左右，雖然研發(fā)技術(shù)投入中，信息化系統(tǒng)的建設(shè)只是其中的占比，且具體比例不明，但是從現(xiàn)階段定制企業(yè)信息化系統(tǒng)建設(shè)來看，定制衣柜企業(yè)對于信息建設(shè)的重視程度相當(dāng)。
另一方面，定制櫥柜的發(fā)展要早于定制衣柜企業(yè)，因此，櫥柜企業(yè)在信息化系統(tǒng)建設(shè)方面也相對先進。
以科寶博洛尼為例進行分析，1992年成立的科寶博洛尼于1999年正式進入整體櫥柜領(lǐng)域。針對不同消費階層設(shè)定不同品牌進行設(shè)定。2008年開始，科寶博洛尼開始啟動了“博洛尼企業(yè)資源計劃系統(tǒng)”項目，即ERP+BPR。2010年10月，博洛尼公司正式啟動《提升客戶滿意度》項目。目前在調(diào)研匯總家裝存在問題和專題培訓(xùn)《項目化管理》的基礎(chǔ)上，已經(jīng)進入制定WBS、梳理流程和確定職責(zé)角色階段。
然而有并不意味著優(yōu)!其實各個企業(yè)在系統(tǒng)解決方案上差距十分明顯，一些定制企業(yè)已走到了3.0時代，而一些企業(yè)才剛剛起步。
總的說來，中國定制家居行業(yè)在系統(tǒng)建設(shè)方面都有這個共識，這說明中國傳統(tǒng)家居企業(yè)在慢慢轉(zhuǎn)型。雖然目前看來，中國定制家居企業(yè)走進工業(yè)4.0似乎還有相當(dāng)長的一段距離，但不可否認(rèn)的是中國定制家居業(yè)已經(jīng)向工業(yè)4.0時代邁進了一大步。
全屋定制誰家強?
索菲亞——索菲亞全屋定制;
尚品宅配——全屋家具數(shù)碼定制;
瑪格定制家具—— 專注高端全屋定制;
好萊客——全屋原態(tài)定制;
歐派衣柜——高端全屋定制;
科寶博洛尼——“整體廚房+全屋定制”;
詩尼曼家居——“詩尼曼全屋定制”;
我樂更名為我樂全屋定制;
科凡定制——“全屋定制大師 近十年專注全屋家具定制”;
皮阿諾——“定制私想家，皮阿諾全屋家居定制”;
頂固——2015年冰晨結(jié)合，頂固衣柜以愛為名推出新品冰冰系列，倡導(dǎo)為愛全屋定制的云生活。
【小結(jié)】
雖然眾多企業(yè)都在提全屋定制，是企業(yè)借勢炒作概念，還是少數(shù)企業(yè)針對市場需求而進行的企業(yè)革新?那么這些企業(yè)是否已經(jīng)做好了準(zhǔn)備嗎?其企業(yè)自身的硬件設(shè)施和軟件設(shè)施都做好準(zhǔn)備了嗎?在其企業(yè)網(wǎng)站及官方電商平臺上是否有全屋定制入口及標(biāo)識上是否有所體現(xiàn)呢?
定制家具市場調(diào)查報告二
1、定制家具的消費理念將日益普及，其市場地位將大幅提升
隨著我國中產(chǎn)階級的數(shù)量急劇增加，中高端消費群體逐漸涌現(xiàn)。國內(nèi)越來越多的消費群體開始關(guān)注居家的整體生活藝術(shù)，舊式的成品家具已不能滿足消費者對個性化生活的追求，人們更喜歡在居家生活中加入更多自主的創(chuàng)意與特色，這使得人們對全屋定制家具的需求呈現(xiàn)上升趨勢。近年來，定制家具行業(yè)開始步入快速成長的發(fā)展階段。
隨著國內(nèi)居民生活水平和文化水平的提升，80、90后適婚人群逐漸成為消費主力，對家居環(huán)境的自主設(shè)計意識將日益增強，同時隨著包括保障性住房在內(nèi)的小戶型住宅增多，定制家具的優(yōu)勢因兼顧了實用性與空間利用率，又能充分展現(xiàn)出消費者對個性、時尚、舒適的追求，從而走俏家具消費市場，市場份額及市場地位將不斷提升。
2、全屋定制是定制家具行業(yè)的發(fā)展方向
定制家具的興起，最初主要集中在定制櫥柜、定制衣柜等領(lǐng)域，主要由于國外流行的整體 廚房、壁柜移門的傳入，以及廚房、衣柜對房屋空間利用的要求相對嚴(yán)格等原因形成的，隨著家具企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提高和我國居民對家具消費理念的成熟，定制家具逐步拓展到臥室、書房、客廳、餐廳以及廚房等全屋家具領(lǐng)域。
定制模式是一種多方共贏的經(jīng)營模式，對消費者來說，其具有可個性化設(shè)計、空間利用率高、充分考慮了對家居環(huán)境的訴求等優(yōu)勢，具有強大的吸引力;對企業(yè)來說，減輕了企業(yè)庫存，提高了企業(yè)的盈利能力和抗風(fēng)險能力;同時，定制模式有利于全行業(yè)實現(xiàn)按需生產(chǎn)，有效避免行業(yè)產(chǎn)能過剩的問題，減少木材浪費、有利于環(huán)境保護，具有良好的社會效益。 因此，實現(xiàn)全屋家具的定制是定制家具行業(yè)的發(fā)展方向，但全屋家具定制對企業(yè)的信息技術(shù)實力、工藝技術(shù)實力、柔性化生產(chǎn)能力等也具有較高的要求。
3、銷售模式由B2C(企業(yè)對消費者)向C2B(消費者對企業(yè))轉(zhuǎn)變
傳統(tǒng)的銷售模式是先有生產(chǎn)再有消費(即B2C模式)，隨著消費者個性化需求的不斷涌現(xiàn)、云計算應(yīng)用于產(chǎn)品的海量展示，消費者開始根據(jù)自身需求主動參與產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)和定價，生產(chǎn)企業(yè)進行定制化生產(chǎn)(即C2B模式)。在定制家具領(lǐng)域，消費者通過互聯(lián)網(wǎng)或?qū)Ｙu店參與設(shè)計平面布局、體驗全屋空間及家居產(chǎn)品模擬。
4、借助工業(yè)4.0時代的智能制造技術(shù)實現(xiàn)大規(guī)模定制生產(chǎn)
家具行業(yè)正處在定制家具大規(guī)模取代傳統(tǒng)成品家具的變革時期，傳統(tǒng)上家具行業(yè)通過機械化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)家具產(chǎn)品來實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，隨著定制家具行業(yè)快速發(fā)展，非標(biāo)準(zhǔn)件的'比例不斷提高，以個性化、大批量為特點的柔性化生產(chǎn)正是實現(xiàn)大規(guī)模定制生產(chǎn)的關(guān)鍵技術(shù)。人工智能技術(shù)的應(yīng)用，通過掃描產(chǎn)品部件上含有加工信息的二維碼實現(xiàn)了部件指揮機器的生產(chǎn)過程，解決了非標(biāo)準(zhǔn)件的識別難題，大幅提升生產(chǎn)效率。
5、O2O營銷模式普及程度不斷提高
O2O即OnlineToOffline(線上到線下)，是指將線下的商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。
傳統(tǒng)的百貨商店或大賣場由于租金持續(xù)上升，加大了渠道成本。隨著電子商務(wù)消費習(xí)慣逐漸形成，消費者花費更多時間在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽挑選產(chǎn)品，但由于定制家具非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的特性，線下實體店仍然承擔(dān)著重要的體驗中心、區(qū)域售后服務(wù)平臺的職能，為消費者提供真實的產(chǎn)品體驗展示，使消費者實現(xiàn)放心購買。中國定制家具行業(yè)發(fā)展趨勢分析，隨著我國中產(chǎn)階級的數(shù)量急劇增加，中高端消費群體逐漸涌現(xiàn)。國內(nèi)越來越多的消費群體開始關(guān)注居家的整體生活藝術(shù)，舊式的成品家具已不能滿足消費者對個性化生活的追求，人們更喜歡在居家生活中加入更多自主的創(chuàng)意與特色，這使得人們對全屋定制家具需求呈現(xiàn)上升趨勢。
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