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平板電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
平板電腦也叫便攜式電腦是一種小型、方便攜帶的個(gè)人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設(shè)備。它擁有的觸摸屏允許用戶通過(guò)觸控筆或數(shù)字筆來(lái)進(jìn)行作業(yè)而不是傳統(tǒng)的鍵盤(pán)或鼠標(biāo)�？萍嫉陌l(fā)展使平板電腦的市場(chǎng)越來(lái)越大，下面是YJBYS小編整理的平板電腦調(diào)查報(bào)告，希望能夠幫助到你!
平板電腦調(diào)查報(bào)告一
2015年3月2日，蘋(píng)果iPad 2正式亮相，將市場(chǎng)中的大部分目光又吸引至此。根據(jù)蘋(píng)果供應(yīng)商方面透露，蘋(píng)果iPad 2在3月的銷(xiāo)量保守估計(jì)達(dá)到240萬(wàn)-260萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)其在第二季度銷(xiāo)量可達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)。而在3月底，聯(lián)想推出了其首款平板電腦樂(lè)Pad，對(duì)市場(chǎng)也是雄心勃勃。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)平板電腦關(guān)注數(shù)據(jù)推出2011年3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)關(guān)注度研究報(bào)告：
報(bào)告摘要：
●蘋(píng)果、聯(lián)想、三星地位穩(wěn)固，摩托羅拉、萬(wàn)利達(dá)、惠普排名均有上升。
●蘋(píng)果 iPad 2(16G/WIFI版)奪得人氣冠軍。
●4000-4999元產(chǎn)品人氣飆升，iPad 2帶動(dòng)蘋(píng)果iOS系統(tǒng)備受關(guān)注。
●9.7英寸產(chǎn)品關(guān)注比例超過(guò)六成。
●蘋(píng)果iPad 2人氣上升趨勢(shì)明顯，一代iPad市場(chǎng)萎縮。
一、 品牌關(guān)注比例格局分析
蘋(píng)果、聯(lián)想、三星地位穩(wěn)固
2011年3月的中國(guó)平板電腦市場(chǎng)中，蘋(píng)果、聯(lián)想和三星依然保持在人氣品牌前三的位置。其中蘋(píng)果iPad 2的發(fā)布為蘋(píng)果帶來(lái)了更多人氣，其關(guān)注比例達(dá)到60.5%，較2月上漲了11.3%。聯(lián)想和三星的關(guān)注比例則均有微降。
摩托羅拉、萬(wàn)利達(dá)、惠普排名上升
3月，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈顯激烈。摩托羅拉在3月31日正式在中國(guó)大陸發(fā)布Xoom平板電腦，品牌人氣排名上升兩位。
而在國(guó)際品牌唱主調(diào)的平板電腦市場(chǎng)中，本土品牌萬(wàn)利達(dá)也在3月1日正式發(fā)布了Zpad T8平板電腦，雖然其品牌關(guān)注比例較2月僅有0.5%的上漲，但排名上升三位躋身前五。
此外，排名同時(shí)上升的還有惠普。紐曼則以1.2%的關(guān)注比例成為3月榜單上的新面孔。
二、產(chǎn)品關(guān)注比例分析
(一)產(chǎn)品型號(hào)
蘋(píng)果iPad 2奪得人氣冠軍
3月最受用戶關(guān)注的十五款平板電腦產(chǎn)品中，僅蘋(píng)果就占據(jù)了八席。蘋(píng)果 iPad 2(16G/WIFI版)在3月初一經(jīng)發(fā)布便人氣飆升，以24.4%的關(guān)注比例成為最具人氣的平板電腦。而連續(xù)數(shù)月蟬聯(lián)冠軍的蘋(píng)果 iPad(16G/WIFI版)則以19.0%的'關(guān)注比例屈居人氣亞軍位置。
聯(lián)想、三星、摩托羅拉基本保持穩(wěn)定
聯(lián)想 樂(lè)Pad、三星 Galaxy Tab P1000平板和摩托羅拉 MOTO XOOM(WIFI+3G版)作為競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的平板電腦，在3月的關(guān)注比例基本保持穩(wěn)定。其中三星 Galaxy Tab P1000平板和摩托羅拉 MOTO XOOM(WIFI+3G版)的排名均有上升。
4000-4999元產(chǎn)品人氣飆升
(二)產(chǎn)品特征
1、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析
3月，4000-4999元價(jià)位段的平板電腦關(guān)注比例為35.7%，較2月12.6%的份額出現(xiàn)了23.1%的大幅度上漲。之所以出現(xiàn)這種變化的原因，主要是由于蘋(píng)果 iPad 2(16G/WIFI版)在3月吸引了眾多消費(fèi)者的目光，單產(chǎn)品人氣的迅速飆升帶動(dòng)了這一價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例的整體攀升。
其余價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例在3月均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中5000元以上平板電腦的關(guān)注比例降幅最大為14.0%。999元以下、1000-1999元和2000-3999元產(chǎn)品的關(guān)注比例降幅則分別為1.0%、5.1%和3.0%。
2、不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品分析
iPad 2帶動(dòng)蘋(píng)果iOS系統(tǒng)備受關(guān)注
受蘋(píng)果iPad 2發(fā)布的影響，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)用戶對(duì)于不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品的關(guān)注也呈現(xiàn)出一邊倒的趨勢(shì)。由于蘋(píng)果iOS操作系統(tǒng)的封閉性，蘋(píng)果iPad 2產(chǎn)品備受關(guān)注的同時(shí)即帶動(dòng)了整體蘋(píng)果iOS系統(tǒng)產(chǎn)品的人氣猛增。3月，蘋(píng)果iOS系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例超過(guò)六成，較2月漲幅達(dá)到11.1%。
采用谷歌Android操作系統(tǒng)的平板電腦受沖擊最為明顯，關(guān)注比例較2月下降了7.1%。采用微軟Windows操作系統(tǒng)的產(chǎn)品關(guān)注比例降幅則為3.5%。
案例分析——蘋(píng)果與聯(lián)想
3、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析
9.7英寸產(chǎn)品關(guān)注比例超六成
9.7英寸平板電腦人氣在3月繼續(xù)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，受蘋(píng)果iPad 2的影響關(guān)注比例超過(guò)六成達(dá)到62.4%，較2月上漲了11.8%。雖然9.7英寸產(chǎn)品的人氣大增給其余尺寸的平板電腦產(chǎn)生一定壓力，但10.1英寸平板電腦人氣在3月也出現(xiàn)一定上升，關(guān)注比例較2月上漲了5.0%。
7英寸平板電腦人氣下降趨勢(shì)相對(duì)較為明顯，關(guān)注比例降幅為5.9%。其余尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例也分別有所下滑。
三、案例分析——蘋(píng)果與聯(lián)想
3月，平板電腦市場(chǎng)的目光大部分集中在月初發(fā)布的蘋(píng)果iPad 2上。除了受iPad 2的沖擊，蘋(píng)果對(duì)一代iPad產(chǎn)品降價(jià)、清貨的策略已經(jīng)略見(jiàn)成效，低價(jià)iPad在市場(chǎng)中已經(jīng)難覓其蹤，蘋(píng)果iPad的人氣出現(xiàn)較為明顯的下滑。
根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋(píng)果iPad在月初降價(jià)策略推行之時(shí)人氣有所回升，但在3月后半月幾乎呈現(xiàn)直線下降趨勢(shì)，月底關(guān)注比例僅為25.9%，較月初下滑了近十個(gè)百分點(diǎn)。而蘋(píng)果iPad 2在3月初人氣陡然上升，隨著產(chǎn)品逐漸進(jìn)入市場(chǎng)，其關(guān)注比例下滑之后保持平穩(wěn)，后半月呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。月底關(guān)注比例較月初有19.7%的漲幅。
同時(shí)在3月底，聯(lián)想樂(lè)Pad正式發(fā)布，雖然其關(guān)注比例較蘋(píng)果差距明顯，但月末幾天也表現(xiàn)出了上升勢(shì)頭。預(yù)計(jì)聯(lián)想樂(lè)Pad在4月的關(guān)注比例會(huì)繼續(xù)上漲。
平板電腦調(diào)查報(bào)告二
•消費(fèi)者不買(mǎi)設(shè)備潛力。
對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，iPad是最完整的平板。為什么呢?它的發(fā)射盒有強(qiáng)大的第三方應(yīng)用程序的支持，以及與手機(jī)應(yīng)用程序，媒體存儲(chǔ)和操作系統(tǒng)的界面，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)已經(jīng)用于向后兼容。花了一年多前最早的片劑的競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)，他們剛才獲得某些關(guān)鍵功能：電影商店，例如，拉伸和縮放功能，并為手機(jī)應(yīng)用程序。消費(fèi)者想要一個(gè)完整的平板電腦體驗(yàn)，而不是一個(gè)“即將推出。”
如果片是祖國(guó)的未來(lái)，企業(yè)必須承諾為長(zhǎng)途�；萜盏�12億美元投資中的webOS勸我，它在長(zhǎng)途平板比賽。我公司的移動(dòng)打折出售觸摸板辯護(hù)，甚至買(mǎi)了一個(gè)，才發(fā)現(xiàn)天以后，我錯(cuò)了：惠普以低廉的價(jià)格出售片劑迅速擴(kuò)大用戶群，并幫助吸引開(kāi)發(fā)商�；萜诊@然只是一個(gè)短暫的機(jī)會(huì)獲得觀眾給觸摸板。當(dāng)它沒(méi)有這樣做全價(jià)，該產(chǎn)品的插頭被迅速拉升。 In Motion和許多Android平板電腦制造商的研究應(yīng)注意。要與iPad競(jìng)爭(zhēng)，他們必須做好準(zhǔn)備，投入大量的時(shí)間和金錢(qián)。
當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，幾乎是只要產(chǎn)品本身更重要。平板景觀可能有很大的不同，如果所有的iPad競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一年前已經(jīng)到來(lái)。我仍然相信，例如，webOS的用戶界面提供了一個(gè)聰明而有效的的。如果惠普能夠提供觸摸板去年夏天，它可能已抓獲現(xiàn)在的第2片現(xiàn)貨。相反，蘋(píng)果的iPad的開(kāi)發(fā)商，消費(fèi)者和企業(yè)的心理份額。在可行平板的替代品代替，蘋(píng)果獲得了寶貴的市場(chǎng)份額。此時(shí)，硬件廠商都為自己，只為ipad公司已經(jīng)在使用的`嚴(yán)格的比較。
•定時(shí)是關(guān)鍵的合作伙伴戰(zhàn)略。
這很容易在事后回看。顯然，惠普應(yīng)該有一字排開(kāi)的硬件合作伙伴，以許可證的webOS才宣布觸摸板的消亡。在這一點(diǎn)上，缺乏一個(gè)硬件合作伙伴使得webOS的軟件看起來(lái)像一個(gè)死產(chǎn)品，許多消費(fèi)者和開(kāi)發(fā)商。 WebOS的資產(chǎn)看起來(lái)像一個(gè)責(zé)任：誰(shuí)將借此機(jī)會(huì)，到現(xiàn)在創(chuàng)建的平臺(tái)授權(quán)硬件?有一個(gè)被宣布第一個(gè)合作伙伴，webOS的片劑未來(lái)可能表明承諾。相反，它看起來(lái)像一個(gè)很大的風(fēng)險(xiǎn)，已經(jīng)無(wú)法支付兩個(gè)不同的公司，惠普和Palm。
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