【精】電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方案
為有力保證事情或工作開(kāi)展的水平質(zhì)量，我們需要事先制定方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等都部署具體、周密，并有很強(qiáng)可操作性的計(jì)劃。你知道什么樣的方案才能切實(shí)地幫助到我們嗎？以下是小編精心整理的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方案，歡迎大家分享。
電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方案1
20xx年8月10日下午2點(diǎn)，“第一方電子商務(wù)解決方案會(huì)”在成都光谷創(chuàng)業(yè)咖啡隆重舉行。成都步速者科技股份有限公司董事長(zhǎng)朱珠、中國(guó)西部互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙勇、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)成都公司副總經(jīng)理郭衛(wèi)東、天弘基金財(cái)富管理部副總經(jīng)理黃藝、四川大學(xué)EMBA導(dǎo)師曹麒麟博士等出席了會(huì)，就未來(lái)電商的發(fā)展進(jìn)行了講話。各大門(mén)戶網(wǎng)站、電視臺(tái)等數(shù)十家媒體參加了此次會(huì)。
會(huì)上，成都步速者科技股份有限公司董事長(zhǎng)朱珠，闡述了傳統(tǒng)品牌以及電商品牌現(xiàn)階段發(fā)展的瓶頸，提出了“第一方電子商務(wù)解決方案”的概念，并就此發(fā)表了主題演講。在演講中，朱珠強(qiáng)調(diào)說(shuō)，傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，現(xiàn)階段品牌更需要做的是全方位資源的包裝整合，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展使得很多傳統(tǒng)企業(yè)受到巨大沖擊，然而國(guó)外電子商務(wù)的發(fā)展卻極大的促進(jìn)了傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)國(guó)家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，電商正如火如荼的進(jìn)入每一個(gè)村鎮(zhèn)，每一家企業(yè)的時(shí)候，電商卻并沒(méi)有給實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入新的活力。這究竟是為什么?我們想說(shuō)并不是電商不好，只是因?yàn)槲覀冸娚讨纷咂恕?/p>
走偏了的電商之路
野蠻生長(zhǎng)的第三方電商，發(fā)展遲緩的第一方電商，導(dǎo)致傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)之路病態(tài)畸形。
朱珠提出，中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展從從阿里系的`天貓?zhí)詫�，再到騰訊系的京東，從“賠本賺吆喝”再到今天的巨頭平臺(tái)壟斷。雖然電子商務(wù)發(fā)展迅猛，但中國(guó)的傳統(tǒng)企業(yè)卻沒(méi)有享受到這樣的發(fā)展紅利，大批傳統(tǒng)企業(yè)入駐到電商平臺(tái)，利潤(rùn)卻被第三方平臺(tái)壓榨殆盡。利潤(rùn)很大一部分都花在渠道費(fèi)用上，卻沒(méi)有用于提高企業(yè)生產(chǎn)效率、技術(shù)革新上。反觀國(guó)外，企業(yè)大力發(fā)展自己的第一方電商體系，真正利用好互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，降低了渠道和營(yíng)銷(xiāo)成本，把更多的利潤(rùn)用于提高生產(chǎn)效率、技術(shù)革新等環(huán)節(jié)上，造就了一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型品牌企業(yè)。
高額的平臺(tái)費(fèi)用和入駐門(mén)檻，已經(jīng)阻礙了中國(guó)太多中小企業(yè)的電商之路。一方面，國(guó)家大力提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，鼓勵(lì)傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展轉(zhuǎn)型，另一方面，大平臺(tái)壟斷，讓中小企業(yè)很難在傳統(tǒng)電商這個(gè)領(lǐng)域里嶄露頭角。越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到，只有做自己的平臺(tái)，把客戶緊緊的拽在自己的手中，才可以實(shí)現(xiàn)品牌的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)真正的騰飛。HOMYi的應(yīng)運(yùn)而生，貼近企業(yè)商家的需求，符合未來(lái)電商的發(fā)展之路，作為提出“第一方電商”概念的開(kāi)拓者，致力于為每一家企業(yè)帶來(lái)完整的電商解決方案。
第一方電子商務(wù)解決方案
在會(huì)上，成都步速者科技股份有限公司全新推出的HOMYi平臺(tái)產(chǎn)品進(jìn)行了亮相，演示了HOMYi平臺(tái)如何提供“第一方電子商務(wù)解決方案”。
電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方案2
本案是一起典型的通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售商品引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)案件，而在國(guó)內(nèi)網(wǎng)商數(shù)量早已超過(guò)了8300萬(wàn)家的今天，類(lèi)似這樣的發(fā)生在電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)商標(biāo)侵權(quán)的案例絕不在少數(shù)。隨著電子商務(wù)浪潮的普及，諸多原本不曾“觸網(wǎng)”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)與個(gè)體戶也已經(jīng)懂得利用電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售活動(dòng)。但由于為數(shù)不少的經(jīng)營(yíng)者缺乏商標(biāo)法律方面的知識(shí)，或者是難以抵抗“傍名牌”的巨大利益誘惑，也就成為了產(chǎn)生諸多電子商務(wù)領(lǐng)域商標(biāo)侵權(quán)案件的主要原因。因?yàn)闊o(wú)前例可循，此類(lèi)案件對(duì)于基層分局的網(wǎng)監(jiān)工作而言也是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。通過(guò)對(duì)于案件實(shí)例的分析與梳理，筆者認(rèn)為此類(lèi)發(fā)生在電子商務(wù)領(lǐng)域的商標(biāo)侵權(quán)案件在實(shí)際辦案過(guò)程中存在幾個(gè)關(guān)鍵之處。
如何將當(dāng)事人的網(wǎng)絡(luò)身份與實(shí)際身份相對(duì)應(yīng)
對(duì)于當(dāng)事人主體身份的確認(rèn)是進(jìn)行案件處理的根本，與傳統(tǒng)案件不同的是，此類(lèi)電子商務(wù)領(lǐng)域的商標(biāo)侵權(quán)案件的當(dāng)事人存在著網(wǎng)絡(luò)身份和實(shí)際身份雙重主體身份信息，因此如何將兩者信息相對(duì)應(yīng)是此類(lèi)案件的`第一個(gè)關(guān)鍵之處。
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》第十條規(guī)定之規(guī)定“已經(jīng)工商行政管理部門(mén)登記注冊(cè)并領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)體工商戶，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的，應(yīng)當(dāng)在其網(wǎng)站主頁(yè)面或者從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的網(wǎng)頁(yè)醒目位置公開(kāi)營(yíng)業(yè)執(zhí)照登載的信息或者其營(yíng)業(yè)執(zhí)照的電子鏈接標(biāo)識(shí)”�！巴ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的自然人，應(yīng)當(dāng)向提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者提出申請(qǐng)，提交其姓名和地址等真實(shí)身份信息。具備登記注冊(cè)條件的，依法辦理工商登記注冊(cè)”。這一條規(guī)定實(shí)際上確立了電子商務(wù)中的實(shí)名制。現(xiàn)今國(guó)內(nèi)正規(guī)的電子商務(wù)平臺(tái)為全面規(guī)范銷(xiāo)售方的經(jīng)營(yíng)行為，基本上也都要求銷(xiāo)售方在開(kāi)展經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售活動(dòng)之前通過(guò)包括工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證等信息的驗(yàn)證。以本案中當(dāng)事人注冊(cè)使用的名電子商務(wù)平臺(tái)阿里巴巴為例，阿里巴巴便為注冊(cè)企業(yè)用戶提供了“企業(yè)身份認(rèn)證”商家認(rèn)證體系，在阿里巴巴的注冊(cè)企業(yè)用戶可以根據(jù)自身需求選擇企業(yè)名稱認(rèn)證、企業(yè)身份認(rèn)證、企業(yè)實(shí)地認(rèn)證三種方式來(lái)完成企業(yè)身份的驗(yàn)證。對(duì)于企業(yè)而言，這也是彰顯實(shí)力贏得更多買(mǎi)家關(guān)注的，進(jìn)而獲得訂單的重要步驟。利用查詢企業(yè)身份認(rèn)證、企業(yè)實(shí)地認(rèn)證的方式，我們便可以得到包括企業(yè)工商注冊(cè)信息、企業(yè)授權(quán)人真實(shí)性、企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)地址、企業(yè)實(shí)景照、企業(yè)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)等重要信息。再通過(guò)對(duì)當(dāng)事人身份證、當(dāng)事人所申領(lǐng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的登記事項(xiàng)、租房協(xié)議等信息的對(duì)比，實(shí)現(xiàn)當(dāng)事人的網(wǎng)絡(luò)身份與實(shí)際身份相對(duì)應(yīng)。
如何將當(dāng)事人的商標(biāo)侵權(quán)事實(shí)進(jìn)行證據(jù)鎖定與提取
較一般案件而言，如何將當(dāng)事人發(fā)生于電子商務(wù)平臺(tái)之上的商標(biāo)侵權(quán)事實(shí)進(jìn)行證據(jù)鎖定并且提取是辦理此類(lèi)案件的核心所在。以杜某網(wǎng)店商標(biāo)侵權(quán)案為例，辦案人員在將當(dāng)事人的網(wǎng)絡(luò)身份與實(shí)際身份相對(duì)應(yīng)之后，即對(duì)當(dāng)事人所經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)店主頁(yè)信息、涉嫌商標(biāo)侵權(quán)產(chǎn)品詳情頁(yè)上的文字說(shuō)明、圖片、視頻等多媒體信息和涉嫌商標(biāo)侵權(quán)產(chǎn)品的電子銷(xiāo)售記錄等關(guān)鍵證據(jù)以截屏儲(chǔ)存為電子介質(zhì)形式和網(wǎng)頁(yè)打印形成的書(shū)面形式固定與顯示，并經(jīng)當(dāng)事人現(xiàn)場(chǎng)簽字確認(rèn)證據(jù)的真實(shí)性。值得注意的是，由于靜態(tài)電子證據(jù)容易刪除，在辦案過(guò)程中為防止當(dāng)事人否認(rèn)事實(shí)、不配合的情況下，辦案人員應(yīng)利用事先做好的電子證據(jù)固定材料，形成有效的司法證據(jù)鏈。如果當(dāng)事人不配合并已將電子數(shù)據(jù)刪除，可將證據(jù)包和打印材料交由網(wǎng)監(jiān)分局檢查證據(jù)，并與相關(guān)司法機(jī)構(gòu)聯(lián)系出具司法報(bào)告。
需要指出的是，在采集與固定電子證據(jù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)站頁(yè)面、電子數(shù)據(jù)交換、電子郵件、數(shù)據(jù)庫(kù)等電子證據(jù)以書(shū)面等有形載體進(jìn)行固定與顯示。同時(shí)還可使用計(jì)算機(jī)存貯設(shè)備存貯、視頻采集等其他方式予以輔助。以有形載體固定與顯示的電子證據(jù)，其制作情況和真實(shí)性除可以通過(guò)當(dāng)事人確認(rèn)、公證機(jī)關(guān)的公證等方式予以證明外，還可以通過(guò)公安網(wǎng)、通信管理等相關(guān)部門(mén)的鑒定，以及電子商務(wù)服務(wù)提供商出具的證明等多種方式予以確認(rèn)。
如何準(zhǔn)確核算當(dāng)事人侵權(quán)案件的案值
對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)案件案值的估算，是工商行政部門(mén)對(duì)于此類(lèi)案件定性與處罰決定乃至判定是否需要移送公安機(jī)關(guān)的重要依據(jù)。按照《關(guān)于辦理侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件具體應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》第十二條“制造、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和未銷(xiāo)售的侵權(quán)產(chǎn)品的價(jià)值，按照標(biāo)價(jià)或者已經(jīng)查清的侵權(quán)產(chǎn)品的實(shí)際銷(xiāo)售平均價(jià)格計(jì)算”之規(guī)定，核算此類(lèi)電子商務(wù)商標(biāo)侵權(quán)案件案值的關(guān)鍵核心在于計(jì)算出其侵權(quán)商品實(shí)際銷(xiāo)售的平均價(jià)格及銷(xiāo)售數(shù)量，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)清點(diǎn)的庫(kù)存侵權(quán)商品數(shù)量，即可得出案件案值。
同樣以杜某網(wǎng)店商標(biāo)侵權(quán)案件為例，辦案人員在與當(dāng)事人充分溝通的情況下，由當(dāng)事人主動(dòng)提供其網(wǎng)店后臺(tái)統(tǒng)計(jì)的商標(biāo)侵權(quán)商品的銷(xiāo)售數(shù)量和價(jià)格清單并且當(dāng)事人現(xiàn)場(chǎng)簽字確認(rèn)，結(jié)合證據(jù)固定的商標(biāo)侵權(quán)商品詳情頁(yè)信息判定，杜某通過(guò)網(wǎng)店以39.9元的平均銷(xiāo)售價(jià)格共計(jì)銷(xiāo)售出商標(biāo)侵權(quán)商品864套，加上現(xiàn)場(chǎng)清點(diǎn)庫(kù)存的699套商標(biāo)侵權(quán)商品，總計(jì)案值達(dá)62363.7元。需要指出的是，如果在案件辦理過(guò)程中當(dāng)事人不予配合提供銷(xiāo)售記錄與成交單價(jià)，辦案人員同樣可以在相關(guān)商品的詳情頁(yè)提取該商品的成交數(shù)量及成交單價(jià)并且進(jìn)行證據(jù)保存，必要時(shí)也可以聯(lián)系網(wǎng)監(jiān)分局專業(yè)工作人員指導(dǎo)或者直接操作，最終估算出案值。
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