香煙品牌策劃方案

時(shí)間：2022-10-08 07:22:34 方案我要投稿

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香煙品牌策劃方案范文

　　一、產(chǎn)品基本信息

香煙品牌策劃方案范文

　　·品名：**牌卷煙；

　　·含稅調(diào)撥價(jià)：*元/條

　　統(tǒng)一批發(fā)價(jià)：*元/條

　　建議零售價(jià)：200元/條

　　單箱利潤(rùn)：*元（XX年12月統(tǒng)計(jì)）

　　·XX年一季度省內(nèi)各城市某煙銷(xiāo)售情況（單位：箱）

　　二、活動(dòng)主題

　　XX某煙品味之旅

　　三、活動(dòng)范圍

　　全省各地區(qū)，九個(gè)地級(jí)市及其他重要城市。

　　四、活動(dòng)內(nèi)容

　　本次活動(dòng)分解為兩個(gè)子項(xiàng)目同步進(jìn)行。其一為零售點(diǎn)買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)，其二為酒樓評(píng)吸宣傳。

　　由于人力、物力所限，本次活動(dòng)的兩個(gè)項(xiàng)目均秉承選取重點(diǎn)、集中造勢(shì)的原則來(lái)開(kāi)展，即通過(guò)選取有影響力的場(chǎng)所進(jìn)行促銷(xiāo)，在短期內(nèi)擴(kuò)大產(chǎn)品知曉度，維護(hù)并鞏固該煙在20元左右價(jià)位段卷煙中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　�。ㄒ唬┝闶埸c(diǎn)買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)

　　1．活動(dòng)方式

　　·每個(gè)城市選擇10－30個(gè)重點(diǎn)零售點(diǎn)進(jìn)行促銷(xiāo)；全省共選取200個(gè)點(diǎn)。每個(gè)點(diǎn)贈(zèng)送3盒面巾紙和2個(gè)真空保溫杯作為酬謝。

　　·每個(gè)點(diǎn)進(jìn)行為期10天的促銷(xiāo)，須涵蓋兩個(gè)周末；由于目前各項(xiàng)準(zhǔn)備工作剛剛起步，預(yù)計(jì)需要1個(gè)月的籌備時(shí)間，另外5·1長(zhǎng)假期間各方面人員均休假，因此建議促銷(xiāo)時(shí)間選在5·1長(zhǎng)假之后，各地區(qū)視具體情況選擇促銷(xiāo)時(shí)間�？蛇x擇的時(shí)間段為：5月15日（周六）－6月14日。

　　·每個(gè)點(diǎn)派駐1名促銷(xiāo)小姐；促銷(xiāo)員要求形象佼好、口齒伶俐。

　　·每天分為上午、下午兩個(gè)時(shí)段執(zhí)行

　　·促銷(xiāo)期間，消費(fèi)者每購(gòu)買(mǎi)2條煙，即贈(zèng)送1罐聽(tīng)裝**；

　　每購(gòu)買(mǎi)1條，則贈(zèng)送1個(gè)金屬打火機(jī)（約15－20元/個(gè)）或者送1支duke簽字筆（35元/支）

　　2．物料籌備及促銷(xiāo)預(yù)算

　�。ㄒ詥蝹€(gè)零售點(diǎn)進(jìn)行測(cè)算）

　　合計(jì)：12787.1

　　200個(gè)零售促銷(xiāo)點(diǎn)，共需促銷(xiāo)預(yù)算：12787×200＝256萬(wàn)元

　�。ǘ┚茦窃u(píng)吸宣傳

　　1．活動(dòng)方式

　　·每個(gè)城市選擇5－10家大酒樓進(jìn)行宣傳；全省共選取100個(gè)酒樓。每個(gè)點(diǎn)贈(zèng)送撲克、雨傘各1件以及10聽(tīng)煙。

　　·每個(gè)點(diǎn)進(jìn)行為期5天的評(píng)吸宣傳工作，宣傳時(shí)間選在零售店促銷(xiāo)前，建議從周三至周日。