商業(yè)促銷(xiāo)方案模板

　　一、促銷(xiāo)的定義與功能

　　二、銷(xiāo)售促進(jìn)的主要方式

　　(一)、主要的消費(fèi)者促銷(xiāo)方式：

　　1.常見(jiàn)的有獎(jiǎng)?lì)愪N(xiāo)售促進(jìn)：

　　2.常見(jiàn)優(yōu)惠類(lèi)銷(xiāo)售促進(jìn)：

　　3.常見(jiàn)的服務(wù)類(lèi)銷(xiāo)售促進(jìn)：SP的活動(dòng)新趨勢(shì)

　　(二)、針對(duì)中間商的促銷(xiāo)方式：

　　1、批發(fā)商和零售商的職能：

　　2.中間商的購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)：

　　3.對(duì)中間商的主要銷(xiāo)售促進(jìn)方式：

　　4.對(duì)中間商的銷(xiāo)售促進(jìn)的目的

　　(三)、主要的大型商業(yè)展會(huì)的促銷(xiāo)方式：

　　(四)、對(duì)銷(xiāo)售人員的促銷(xiāo)方式：

　　三、銷(xiāo)售促進(jìn)決策：即銷(xiāo)售促進(jìn)的策劃過(guò)程

　　(一)、建立銷(xiāo)售促進(jìn)目標(biāo)：

　　1、針對(duì)消費(fèi)者的銷(xiāo)售促進(jìn)：

　　2、針對(duì)中間商的銷(xiāo)售促進(jìn);

　　3、針對(duì)內(nèi)部推銷(xiāo)人員的銷(xiāo)售促進(jìn)

　　(二)、選擇銷(xiāo)售促進(jìn)工具(方法)

　　1.市場(chǎng)類(lèi)型:

　　2.銷(xiāo)售促進(jìn)目標(biāo):

　　3.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì):

　　4.促銷(xiāo)預(yù)算及每種SP工具的成本效益:

　　(三).如何制定銷(xiāo)售促進(jìn)方案:

　　1、根據(jù)既定的SP目標(biāo)與工具組合來(lái)策劃.

　　2、激勵(lì)規(guī)模:

　　3、激勵(lì)對(duì)象:

　　4、送達(dá)方式：

　　5、活動(dòng)期限:

　　6、時(shí)機(jī)選擇:

　　7、SP活動(dòng)的費(fèi)用預(yù)算的設(shè)計(jì)方式：

　　(四).試驗(yàn),實(shí)施,控制銷(xiāo)售促進(jìn)方案:

　　(五).評(píng)估銷(xiāo)售促進(jìn)效果:

　　1、對(duì)零售商的SP活動(dòng)的評(píng)估:

　　2、對(duì)消費(fèi)者的SP活動(dòng)的評(píng)估測(cè)定:

　　1)、銷(xiāo)售績(jī)效對(duì)比分析

　　2)、消費(fèi)者固定樣本數(shù)據(jù)分析;

　　3)、消費(fèi)者調(diào)查;

　　4)、實(shí)驗(yàn)研究.

　　四、公共關(guān)系(PR)在企業(yè)戰(zhàn)略管理與營(yíng)銷(xiāo)管理中的定位

　　1、公共關(guān)系與服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)：

　　2、公共關(guān)系與關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)：

　　3、公共關(guān)系與品牌營(yíng)銷(xiāo)：

　　五、公共宣傳的定義與特征

　　1、定義、 活動(dòng)方式 、 特點(diǎn)

　　2、公共宣傳的促銷(xiāo)定位與職能

　　六、公共宣傳策劃的內(nèi)容

　　1、確定宣傳目標(biāo)

　　2、選擇宣傳信息與傳播方式

　　3、實(shí)施宣傳方案

　　4、評(píng)估宣傳效果

　　七、與媒體合作的規(guī)則與新聞稿撰寫(xiě)說(shuō)明

　　1、公共宣傳稿的基本要求：

　　2、公共宣傳新聞稿的主要體載

　　3、消息的寫(xiě)作

　　4、通訊的寫(xiě)作

　　八、公共宣傳活動(dòng)策劃的特性

　　1、公共宣傳活動(dòng)的新聞性標(biāo)準(zhǔn)

　　2、確定公共宣傳活動(dòng)的新聞內(nèi)容

　　3、選擇適當(dāng)?shù)墓�共宣傳方�?/p>

　　九、危機(jī)公關(guān)的基本策略

　　1、定義與案例

　　2、危機(jī)公關(guān)的基本策略

　　十、公關(guān)策劃的基本方法

　　1、 四個(gè)創(chuàng)新切入點(diǎn)

　　2、 四條創(chuàng)新線索

　　3、 常用創(chuàng)意方法

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