標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)策劃方案條件

　　活動(dòng)策劃的目的是制造消費(fèi)者眼球效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，好的活動(dòng)策劃是四兩撥千斤，不花費(fèi)或者少花費(fèi)，可以擴(kuò)大知名度美譽(yù)度并且促進(jìn)銷售，有的活動(dòng)策劃看似巧妙，實(shí)則花了銀子又遭罵，是典型的垃圾活動(dòng)策劃。成功的活動(dòng)策劃方案的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？

　　1、是否和產(chǎn)品、服務(wù)密切相關(guān)？

　　活動(dòng)策劃一定要和產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)相結(jié)合，一個(gè)活活動(dòng)策劃要點(diǎn)動(dòng)策劃再怎么精妙，如果消費(fèi)者只記得了活動(dòng)的有趣，而忘記了產(chǎn)品或服務(wù)本身，說(shuō)明這個(gè)活動(dòng)策劃是一大敗筆。前一段時(shí)間，一個(gè)保健產(chǎn)品做了一個(gè)活動(dòng)策劃，是和當(dāng)?shù)氐拇壬茀f(xié)會(huì)共同向全社會(huì)發(fā)起捐助印尼災(zāi)民的活動(dòng)，該企業(yè)投入不菲卻沒(méi)有取得多大的效果，這是因?yàn)楸＝∑泛陀∧岬暮�嘯災(zāi)難沒(méi)有必然的關(guān)系，況且這個(gè)時(shí)間段捐助的信息充斥各個(gè)媒體，誰(shuí)有時(shí)間關(guān)注每天都出現(xiàn)的東西呢？

　　同樣是借助災(zāi)難性的社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行活動(dòng)策劃，某品牌消毒液在“非典”期間舉行愛(ài)心捐贈(zèng)活動(dòng)取得了巨大的成功，這和消費(fèi)者在“非典”期間注重個(gè)人衛(wèi)生，注意殺毒消毒的習(xí)慣是分不開(kāi)的，如果在這個(gè)時(shí)候做一個(gè)服裝品牌的活動(dòng)策劃就顯得牽強(qiáng)了。

　　2、 是否能引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注？

　　活動(dòng)策劃要牢牢鎖住消費(fèi)者的“搜索半徑”才能引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，不同的消費(fèi)者有著不一樣的“搜索半徑”，朵而膠囊的目標(biāo)消費(fèi)群是25——40歲家庭收入超過(guò)3000的女性，這些女性有品位，有自己的事業(yè)，她們的搜索半徑是“美麗、愛(ài)情、家庭等”，所以朵而設(shè)問(wèn)——“女人是很么時(shí)候最美”才能引發(fā)巨大轟動(dòng)。

　　如果一個(gè)活動(dòng)策劃找錯(cuò)了消費(fèi)群，就仿佛是在開(kāi)水鍋里掉魚——怎么也釣不到。

　　3、是否是本行業(yè)的原創(chuàng)性活動(dòng)策劃？

　　如果你的活動(dòng)策劃是模仿別人的，尤其是模仿同行的，那么筆者還是勸你不要浪費(fèi)銀子了，因?yàn)槊總�(gè)消費(fèi)者都是喜新厭舊的，消費(fèi)者只記得第一個(gè)提出該活動(dòng)的產(chǎn)品或服務(wù)，試想，如果某個(gè)品牌的礦泉水也推出了一個(gè)“某某山泉探源”的活動(dòng)，或者某男性保健品推出了“男人什么時(shí)候最強(qiáng)？”的活動(dòng)，你是否感興趣呢？

　　活動(dòng)策劃的核心在于，要讓企業(yè)花最少的資金，獲得最大的品牌影響力。從而達(dá)到企業(yè)與策劃公司的雙贏目的。好的活動(dòng)策劃方案，要做到迎合企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)人群需求、保持策劃的原創(chuàng)性、適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)主流話題。三者缺一不可。好的活動(dòng)策劃，既要讓你的活動(dòng)深入人心，又需要讓企業(yè)的品牌與服務(wù)深入人心。這就需要活動(dòng)策劃人員對(duì)于各行各業(yè)的知識(shí)與生活緊密的聯(lián)系起來(lái)。

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