7.8全國保險公眾宣傳日活動方案

　　2013年，為進一步加強保險公眾宣傳工作，不斷提高全社會保險意識，中國保監(jiān)會決定，將每年7月8日確定為"全國保險公眾宣傳日"，該宣傳日的主題是"保險，讓生活更美好"。

　　7.8全國保險公眾宣傳日活動方案

　　“7.8全國保險公眾宣傳日”是保險業(yè)普及保險知識、傾聽公眾心聲、提升服務(wù)品質(zhì)、塑造行業(yè)形象的重要載體。按照保監(jiān)會部署，結(jié)合行業(yè)發(fā)展實際，制定2017年“7.8全國保險公眾宣傳日”活動方案。

　　一、年度主題

　　2017年7.8全國保險公眾宣傳日年度主題為：“遠離貧困，從一份保障開始”。

　　二、活動階段及內(nèi)容

　　2017年7.8全國保險公眾宣傳日活動共分四個階段：籌備階段、預(yù)熱階段、高潮階段、總結(jié)表彰階段。

　　(一)籌備階段(5月1日至6月10日)

　　1.制定活動方案

　　(1)制定并印發(fā)全國活動方案(中保協(xié));

　　(2)設(shè)計推送主題海報等一系列文化元素(中保協(xié))。

　　2.召開“7.8全國保險公眾宣傳日”啟動大會(保監(jiān)會指導，中保協(xié)組織召開，保險公司、地方行業(yè)協(xié)會出席)

　　(二)預(yù)熱階段(6月11日至7月7日)

　　1.組織保險文化作品征集宣傳活動(中保協(xié)負責組織開展，保險公司、地方行業(yè)協(xié)會全面參與)

　　面向全行業(yè)各保險機構(gòu)及保險從業(yè)者征集視頻和攝影作品。內(nèi)容包括：秒拍微視頻，“我和你的笑臉”保險扶貧攝影作品。秒拍作品應(yīng)緊扣扶貧主題，時長不超過1分鐘，反映保險人扶危助困風采。攝影作品須取材真實人物和事跡，通過鏡頭記錄保險扶貧工作者與幫扶對象的同框笑臉。

　　各會員單位要在本系統(tǒng)、本區(qū)域組織開展征集宣傳活動，在征集報送作品的同時，充分利用電視、報紙、戶外屏幕、微博、微信、網(wǎng)站等載體進行宣傳推廣，全面立體展現(xiàn)保險業(yè)的功能作用，保險從業(yè)者的工作生活狀態(tài)，保險與公眾的互動瞬間，保險扶貧的感人片段，用真實的鏡頭講述保險故事，走進百姓內(nèi)心(詳見《關(guān)于開展保險文化作品征集宣傳活動的通知》中保協(xié)發(fā)[2017]143號)。

　　2.組織開展“7.8公里扶貧公益跑”活動(保險公司、地方行業(yè)協(xié)會)

　　作為“7.8全國保險公眾宣傳日”大型公眾性活動，在公園、校園、社區(qū)等開闊場所組織開展“7.8公里扶貧公益跑”活動。所有參與人員通過里程定位完成7.8公里公益跑里程。

　　活動參與者在活動期間內(nèi)可捐贈跑步里程，捐贈里程積累到一定數(shù)值會生成以省區(qū)為劃分的保險扶貧項目，由保險機構(gòu)認領(lǐng)生成的扶貧項目，通過向特定區(qū)域的貧困人口贈送一定保障額度的保險，將公眾扶貧公益跑與保險扶貧項目對接并落地，把每一位參與者的愛心和善舉傳遞到最需要的地方(具體操作細則將單獨印發(fā))。

　　3.組織開展“保險為生活添色彩”活動(保險公司、地方行業(yè)協(xié)會)

　　(1)制作“大型填色墻”。活動期間，在各保險公司機構(gòu)大廳、戶外場地、活動現(xiàn)場設(shè)置“保險為生活添色彩”大型填色墻。組織保險從業(yè)者及公眾在填色墻填色、簽名、拍照。(2)發(fā)放“填色卡”。制作小幅便攜的填色卡，上面印制各保險公司、各地方行業(yè)協(xié)會的二維碼。填色卡可放置各公司分支機構(gòu)，可由營銷員在工作中隨時發(fā)放到客戶手中。參與的公眾完成填色后拍照填色卡，并掃描卡片上的二維碼上傳填色圖畫，也可直接提交至離自己最近的保險公司，或由營銷員帶回。各公司、各地方行業(yè)協(xié)會自行確定獎勵方式，對參與公眾進行獎勵(具體操作細則將單獨印發(fā))。

　　4.組織開展“保險扶貧成果圖片展”活動(保險公司、地方行業(yè)協(xié)會)

　　通過攝影圖片展的方式，生動反映本公司、本地區(qū)保險扶貧工作成果和先進事跡。圖片展可單獨進行，也可結(jié)合7.8公里扶貧公益跑、保險五進入等群眾性活動，在適當場合進行布展宣傳。

　　5.組織開展“保險五進入”活動(保險公司、地方行業(yè)協(xié)會)

　　繼續(xù)開展“保險五進入”(進學校、進農(nóng)村、進社區(qū)、進機關(guān)、進企業(yè))活動，通過設(shè)立咨詢臺、增加客戶體驗等活動形式，普及保險知識、宣傳保險功能。

　　6.組織開展“遠離貧困，從一份保障開始”最美保險營銷員全國巡講活動(中保協(xié)組織，地方行業(yè)協(xié)會、保險公司參與)

　　組織全國最美保險營銷員代表深入到基層宣講保險業(yè)功能作用，宣講不忘初心、堅持保險業(yè)姓保、助力脫貧攻堅的先進經(jīng)驗。

　　(三)高潮階段(7月8日)

　　1.舉辦7.8全國保險公眾宣傳日主題儀式(中保協(xié))

　　2.組織開展各項群眾活動(保險公司、地方行業(yè)協(xié)會)

　　7月8日當天，精心組織一定規(guī)模的“7.8公里扶貧公益跑”、“保險為生活添色彩”、“保險五進入”等活動，以及結(jié)合各自單位和區(qū)域的實際情況，組織開展特色性、創(chuàng)新性活動，形成全國范圍的集中宣傳和展示，將7.8活動推向高潮。

　　(四)總結(jié)表彰階段(7月10日至年底)

　　1.持續(xù)宣傳推廣(中保協(xié)、保險公司、地方行業(yè)協(xié)會)

　　充分發(fā)揮報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等媒體，將7.8全國保險公眾宣傳日年度主題及相關(guān)優(yōu)秀保險文化作品持續(xù)推廣，鞏固活動成果，擴大活動覆蓋面和影響力。

　　2.做好成果總結(jié)(保險公司、地方行業(yè)協(xié)會)

　　根據(jù)大比武實施細則的相關(guān)要求，認真總結(jié)匯總活動成果，包括文字、圖片、視頻、總結(jié)報告等，并將成果匯總報送中保協(xié)。

　　3.召開總結(jié)表彰大會(保監(jiān)會指導，中保協(xié)組織召開，保險公司、地方行業(yè)協(xié)會出席)

　　在全國保險行業(yè)公眾宣傳大比武各項活動中，對參與覆蓋面廣，活動新穎，積極參與“7.8公里扶貧公益跑”，并積極認領(lǐng)扶貧項目等表現(xiàn)突出的單位進行表彰。

　　三、文化元素

　　為實現(xiàn)宣傳活動的統(tǒng)一性、集中性，聚焦公眾關(guān)注，形成宣傳合力，7.8全國保險公眾宣傳日活動期間，全行業(yè)應(yīng)集中、統(tǒng)一推廣宣傳代表保險業(yè)形象的一系列文化元素。

　　(一)7.8logo、活動主題海報

　　活動期間各會員單位要充分利用logo、海報素材，印制宣傳海報、宣傳手冊、宣傳展板等。

　　(二)群眾性活動宣傳物料

　　1.“保險為生活添色彩”填色墻

　　活動期間，各保險機構(gòu)可在職場、戶外場地、活動現(xiàn)場設(shè)置“保險為生活添色彩”填色墻。中保協(xié)提供統(tǒng)一設(shè)計，各會員單位獨立制作。

　　2.“保險為生活添色彩”填色卡

　　中保協(xié)統(tǒng)一設(shè)計制作填色卡，各保險機構(gòu)及地方行業(yè)協(xié)會自愿選用。

　　3.“7.8公里扶貧公益跑”創(chuàng)意拍照板

　　中保協(xié)統(tǒng)一設(shè)計“7.8公里扶貧公益跑”拍照板，各會員單位獨立制作，可在賽程起點、3公里處、終點設(shè)置互動拍攝板及拍攝裝置。

　　(三)“遠離貧困，從一份保障開始”——保險扶貧公益宣傳片

　　在保監(jiān)會的指導下，中保協(xié)選取保險扶貧的真實案例拍攝制作《守護篇》《夢想篇》《希望篇》《關(guān)愛篇》《心聲篇》5支全新的公益宣傳片，取得良好宣傳效果。各會員單位要利用廣告屏幕、微博、微信、網(wǎng)站等宣傳載體，在客戶聯(lián)誼會、進社區(qū)等活動中展示、推廣。

　　四、活動宣傳

　　(一)行業(yè)形象集中宣傳(中保協(xié))

　　在央視、央廣、地方衛(wèi)視、地方廣播電臺以及重點地區(qū)戶外媒體等進行7.8全國保險公眾宣傳日年度主題的宣傳推廣。

　　(二)網(wǎng)上系列報道(中保協(xié)、保險公司、地方行業(yè)協(xié)會)

　　與新華網(wǎng)(84.89 -1.39%,診股)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、和訊網(wǎng)聯(lián)合開設(shè)7.8全國保險公眾宣傳日活動專題。集中推廣保險業(yè)主題文化元素、保險核心價值理念，連續(xù)報道保險業(yè)功能作用;各保險公司和地方行業(yè)協(xié)會要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展持續(xù)深入宣傳。

　　(三)重點媒體持續(xù)宣傳(中保協(xié)、保險公司、地方行業(yè)協(xié)會)

　　在金融時報、中國保險報等媒體開設(shè)專欄，持續(xù)宣傳保險業(yè)功能作用發(fā)揮，普及保險理念和知識;各地方行業(yè)協(xié)會在地方媒體開設(shè)專版、專欄，充分發(fā)揮地方媒體的區(qū)位優(yōu)勢，做好深度宣傳工作，形成新聞宣傳上下一盤棋。

　　(四)行業(yè)自媒體宣傳

　　1.《中國保險市場》雜志、中保協(xié)網(wǎng)站、中保協(xié)各個微信公眾號，集中力量進行宣傳(中保協(xié))。

　　2.保險行業(yè)自有媒體聯(lián)盟成員應(yīng)充分利用自有的報刊、雜志、網(wǎng)站、微信、微博等自有媒體集中統(tǒng)一開展7.8相關(guān)內(nèi)容的宣傳和推廣，實現(xiàn)活動宣傳與公眾的互動交流，為線下活動開展營造良好氛圍(保險公司、地方行業(yè)協(xié)會)。

　　五、工作要求

　　“7.8全國保險公眾宣傳日”活動是行業(yè)的大事，各會員單位要認真貫徹落實保監(jiān)會指示精神，按照活動方案要求及“保險行業(yè)公眾宣傳大比武”細則，圍繞活動主題，制定方案，有針對性地開展各項工作，形成宣傳合力，樹立7.8全國保險公眾宣傳日活動品牌。

　　(一)高度重視，加強領(lǐng)導。高度重視“7.8全國保險公眾宣傳日”各項要求和活動的開展，成立專門領(lǐng)導小組，緊密結(jié)合實際認真制定工作方案，精心籌備，統(tǒng)籌規(guī)劃，整合內(nèi)外部資源，集中力量開展各項活動。

　　(二)整體部署，全員參與�；顒悠陂g，中保協(xié)將在保監(jiān)會的指導下，組織各保險公司、各地方行業(yè)協(xié)會繼續(xù)開展“保險行業(yè)公眾宣傳大比武”活動，具體要求詳見附件2，并于6月1日前提交附件3。中保協(xié)將以法人機構(gòu)為單位，分別評選“公司組”、“地方行業(yè)協(xié)會組”優(yōu)勝單位及單項獎，并進行表彰。希望各會員單位按照 “保險行業(yè)公眾宣傳大比武”細則，精心組織，全員參與，上下聯(lián)動，取得良好成效。

　　(三)主動創(chuàng)新，注重配合。以宣傳效果最大化為目標，發(fā)揮本單位、本區(qū)域的優(yōu)勢，既做好規(guī)定動作，形成集中宣傳效應(yīng)，也注重創(chuàng)新，開展靈活多樣、豐富多彩的活動。按照統(tǒng)一部署，做好相關(guān)協(xié)調(diào)配合工作，配合好全國性統(tǒng)一活動，配合好地方性統(tǒng)一活動，尤其要在統(tǒng)一宣傳方面做好組織安排，確�；顒舆_到預(yù)期效果。

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