國際貿(mào)易經(jīng)濟營銷論文

時間：2023-04-01 09:26:37 經(jīng)濟畢業(yè)論文我要投稿

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　　中國知識產(chǎn)權海關保護與國際貿(mào)易現(xiàn)狀淺談，自中國加入世界貿(mào)易組織(WTO)后，對外的貿(mào)易總額持續(xù)的增長。

國際貿(mào)易經(jīng)濟營銷論文

　　而在增長的背景下，一些由知識產(chǎn)權引發(fā)的貿(mào)易糾紛也給中國的企業(yè)走出去制造了很多的障礙，所以了解各國知識產(chǎn)權保護措施，并制定相對完善的知識產(chǎn)權保護法案，已經(jīng)成為了當前中國發(fā)展國際貿(mào)易的必要舉措這樣不僅能讓我國在國家貿(mào)易中占據(jù)優(yōu)勢，還能有效的保護我國企業(yè)的相關知識產(chǎn)權利益。

　　一、知識產(chǎn)權的定義

　　知識產(chǎn)權是對于某些特定知識所有的一種產(chǎn)權。

　　有人為知識產(chǎn)權進行了如下定義：即知識產(chǎn)權是智力成果的創(chuàng)造人或工商業(yè)活動中的標記所有人依法所享有的

　　權利的統(tǒng)稱，包括著作權(版權)、專利權、商標權和禁止不正當競爭權等其它智力成果權。

　　由此可見，它是通過創(chuàng)造人用智慧創(chuàng)造出的一種為自己所有的并受到法律保護的權益。

　　膚淺的知識產(chǎn)權片面的指出版的作品的版權，也就是通俗的著作權，而深刻的定義即是泛指一切由自己智慧創(chuàng)造出來的產(chǎn)物。

　　這就是知識產(chǎn)權。

　　知識產(chǎn)權具有無形性，專有性，地域性，時間性，公共性，壟斷性，超額盈利性八個特性。

　　無形性是指知識產(chǎn)權沒有具體的實物，而是一種智慧得出的成果，智力成果本屬于人類通過自己的勞動努力所得到的精神財富，這種財富具有一定的財產(chǎn)價值，所以客觀的說，知識產(chǎn)權是一種權利的標的。

　　而專有性則是指知識產(chǎn)權的創(chuàng)造者享有對應的知識產(chǎn)品所帶來的收益。

　　地域性則是知識產(chǎn)權受到地域性的限制，產(chǎn)權擁有者只有在特定的國家，地區(qū)或者組織中擁有該產(chǎn)權的所有權，而超出這個區(qū)域，將不具有效力。

　　除此之外知識產(chǎn)權在法律范圍內(nèi)，受到時間性的限制，超出法律規(guī)定的時間之后，該知識產(chǎn)權的權利消失，進入公共領域。

　　除此之外知識產(chǎn)權還具有一定的公共性，產(chǎn)權所有人可通過法律阻止產(chǎn)權權利外溢。

　　而從更深層面上分析，知識產(chǎn)權其實是一種合法的壟斷權，對所用智慧獨創(chuàng)的產(chǎn)物進行效益壟斷，并可根據(jù)法律，防止他人盜用。

　　這是一種無形的財富，在這種超額盈利的鼓勵下，在加上世界各國對知識產(chǎn)權的保護，嚴重激發(fā)了人們創(chuàng)新創(chuàng)造，發(fā)動智慧去挖掘各行各業(yè)的創(chuàng)新，增加了人們對擁有知識產(chǎn)權的渴望，更激發(fā)了世界上創(chuàng)新的活力。

　　二、知識產(chǎn)權海關保護

　　隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展，保護知識產(chǎn)權，打擊盜版，已經(jīng)成為了各國共同需要面對的嚴重問題，在未來的國際競爭中，知識產(chǎn)權將成為重要的競爭項目，有人說未來世界各國之間的競爭即是知識產(chǎn)權的競爭，可見知識產(chǎn)權的重要。

　　而隨著知識產(chǎn)權帶來巨大的經(jīng)濟利益的同時，侵犯知識產(chǎn)權的違法行為日益猖獗，而全面的保護知識產(chǎn)權，建立完善的知識產(chǎn)權保護機制，已經(jīng)成為了各國勢在必行的保護知識產(chǎn)權的辦法。

　　為了控制在多邊貿(mào)易中出現(xiàn)的各種侵害知識產(chǎn)權的活動惡化，各國在進行立法保護和司法保護的同時，也紛紛把保護知識產(chǎn)權的重點轉移到行政手段保護，特別是海關保護。

　　在這這樣的背景下，我國已經(jīng)基本上建立了相對完善的知識產(chǎn)權海關保護的法律體系，形成一套較為有效的知識產(chǎn)權海關保護體系。

　　但是，受到互聯(lián)網(wǎng)大眾化的沖擊，各種新的侵犯知識產(chǎn)權的問題層出不窮，而要應對這些侵犯知識產(chǎn)權的問題，就要不斷的發(fā)展和完善知識產(chǎn)權相關的法律體系和制度。

　　目前我國保護知識產(chǎn)權的主要手段是以行政保護為主要基準，建了了融合了刑法和民法為輔的保護體系。

　　隨著知識產(chǎn)權產(chǎn)生巨額的利益，全球范圍內(nèi)，侵犯知識產(chǎn)權的問題層出不窮，而海關是一個國家維護國家進出口秩序和社會公共利益屏障，海關保護知識產(chǎn)權成為了國際貿(mào)易中重要的環(huán)節(jié)，如何在家門口杜絕知識產(chǎn)權侵權案例的發(fā)生成為了我們需要深思的重要課題。

　　在美國，歐洲等發(fā)達國家，海關具有對知識產(chǎn)權侵權的貨物，產(chǎn)品，等相關的爭議具有執(zhí)法權。

　　邊境知識產(chǎn)權保護更是極為嚴厲。

　　在海關執(zhí)法中，被賦予了公安的權利，有權阻止侵權事件，并沒收侵權的相關商品，物品等，為邊境保護追究侵權人的刑事責任提供了更加完善的保障。

　　而放眼我國，海關保護知識產(chǎn)權的法律還并不能從根本上杜絕國際貿(mào)易中，侵犯知識產(chǎn)權案件的發(fā)生，如何建立更完善的知識產(chǎn)權海關保護機制，也是我們下一步該研究的重要命題。

　　三、結束語

　　在當今復雜化，多樣化的國際貿(mào)易中，知識產(chǎn)權的競爭已經(jīng)成了未來各國經(jīng)濟競爭的主要途徑，誰掌握了更多的知識產(chǎn)權，就會在未來的貿(mào)易競爭中擁有更多的主動性，而知識產(chǎn)權保護也成為了我們不應忽視的重要課題。

　　有效的保護好知識產(chǎn)權權益擁有者，是激發(fā)新知識產(chǎn)權誕生的重要保障，為知識產(chǎn)權開發(fā)者提供一個公平合理，安全的經(jīng)濟環(huán)境更是促使產(chǎn)生更多新知識產(chǎn)權的根本，而海關保護更是從根本上，從家門口保障知識產(chǎn)權擁有者的權益。

　　我們應借鑒發(fā)達國家保護知識產(chǎn)權的經(jīng)驗，并完善我們原有的知識產(chǎn)權保護制度和措施，讓知識產(chǎn)權侵權消弭于無形。

　　[2]論國際貿(mào)易中的網(wǎng)絡營銷

　　一、網(wǎng)絡營銷在國際貿(mào)易中的優(yōu)勢

　　先進的互聯(lián)網(wǎng)技術以及通訊技術是網(wǎng)絡營銷的前提，也是網(wǎng)絡營銷發(fā)展如此迅速的原因，最終可以實現(xiàn)全球營銷模式推廣，其營銷方式與其他營銷方式相比主要有以下幾點優(yōu)勢：

　　(一)低成本

　　“成本”是各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提與基礎所在，網(wǎng)絡營銷同樣也是重視其發(fā)展的成本，尤其是在國際貿(mào)易交易中，成本就顯得更為重要。

　　網(wǎng)絡營銷通過互聯(lián)網(wǎng)可以快捷而全面地將產(chǎn)品信息、服務信息、采購信息等在全球范圍內(nèi)進行傳播，相比其它的信息傳媒，具有范圍廣、速度快、內(nèi)容詳盡且時效性強、產(chǎn)品形象生動、無時間、無地域限制等特點。

　　此外，網(wǎng)絡營銷也可以降低國際貿(mào)易的交易中的成本，使用網(wǎng)絡營銷平臺對產(chǎn)品信息、客戶信息、訂單信息等等這些信息的管理。

　　另一方面，也可以對資金進行有效管理，這些重要的因素都在整個交易中占有重要的地位，因為涉及很大的人力、倉儲、資金、時間這些成本[1]。

　　(二)生命周期短

　　傳統(tǒng)的國際貿(mào)易的生命周期很長，但是網(wǎng)絡營銷這個“新技術”加入之后大大減少了國際貿(mào)易的生命的周期。

　　網(wǎng)絡營銷平臺的構建可以將產(chǎn)品信息、原料采購信息、物流信息、資金管理、倉儲管理這些重要的額鏈條都可以在網(wǎng)絡營銷平臺中實現(xiàn)系統(tǒng)化、合理化的安排，為客戶、用戶提供了很大的便利性。

　　二、我國外貿(mào)實踐中網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀與不足

　　我國目前是世界上第二大的貿(mào)易進出口國家，僅次于美國。

　　外貿(mào)為我國經(jīng)濟的增長起到很大的作用，但近些年來看其發(fā)展的速度有些不盡人意，出現(xiàn)了增長緩慢的趨勢。

　　其原因筆者認為主要是我國的營銷模式相對世界來說是較為落后的，以下幾點是不足之處：

　　(一)網(wǎng)絡營銷功能定位不準

　　目前來說，企業(yè)對網(wǎng)絡營銷的功能定位不準以及資源管理能力有些欠缺。

　　網(wǎng)絡營銷的功能主要表現(xiàn)在信息發(fā)布、產(chǎn)品管理、客戶管理、在線交易和綜合服務等方面。

　　很多外貿(mào)企業(yè)在策劃營銷導向平臺時不能結合產(chǎn)品和行業(yè)的特點從客戶需求的角度出發(fā)來進行構建，有些信息雜亂無序從而降低國外潛在買家的瀏覽量和成交轉化率[2]。

　　(二)資源管理能力欠缺

　　通常外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)絡營銷計劃是一個包含產(chǎn)品信息、客戶信息、訂單信息、原料采購信息、物流信息、資金管理、倉儲管理這些信息以及管理尤為總要，如果其中某一環(huán)出現(xiàn)問題難免后產(chǎn)生客戶的投訴，造成客戶的流失以及產(chǎn)品的口碑下降。

　　(三)客戶服務和客戶信息管理不夠重視

　　網(wǎng)絡營銷方式下匯聚了來自全球眾多的買家，每個買家都是企業(yè)的營銷端口。

　　客戶對企業(yè)的服務和產(chǎn)品的體驗會通過多種渠道在網(wǎng)絡平臺上影響著企業(yè)網(wǎng)絡營銷推廣的進程與效果[3]。

　　二、我國外貿(mào)實踐中網(wǎng)絡營銷的應對策略

　　(一)準確定位網(wǎng)絡營銷功能

　　深入了解各國電商市場的消費文化和需求特點，采取符合該國消費者喜好的網(wǎng)絡營銷方式進行產(chǎn)品和服務的推廣。

　　在進行網(wǎng)絡營銷之前，必須對各個國家的市場進行充分的調研，調研可以借鑒其它電商平臺的模式也可以著力分析后臺數(shù)據(jù)。

　　通過后臺數(shù)據(jù)對全球市場進行分析后，著重對市場份額大的國外區(qū)域市場的網(wǎng)絡營銷平臺進行優(yōu)化安排。

　　(二)加強資源管理

　　外貿(mào)企業(yè)在進行網(wǎng)絡營銷之前務必全盤規(guī)劃營銷資源的整合。

　　外貿(mào)企業(yè)要充分發(fā)揮網(wǎng)絡營銷的作用，就必須構建營銷服務型網(wǎng)站，樹立服務營銷意識，把國外客戶在網(wǎng)絡營銷過程可能涉及的服務需求實現(xiàn)全覆蓋。

　　利用這種方式，外貿(mào)企業(yè)的營銷的方向才會準確，產(chǎn)品的推廣才能更加順利，網(wǎng)絡營銷價值才會實現(xiàn)。