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微博營(yíng)銷論文開題報(bào)告
微博是現(xiàn)代人們最常使用的社交軟件之一，微博營(yíng)銷具有重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。下面，小編為大家送上一篇微博營(yíng)銷的論文開題報(bào)告，希望大家喜歡。
一、論文題目
微博渠道營(yíng)銷
二、選題背景和意義：
1、背景：
微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過Web、Wap以及各種客戶端組件進(jìn)入其頁面，以140字以內(nèi)的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。營(yíng)銷是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿足一定目標(biāo)市場(chǎng)的需求，同時(shí)獲取利潤(rùn)的活動(dòng)。營(yíng)銷學(xué)用來辨識(shí)未被滿足的需要，定義、量度目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模和利潤(rùn)潛力，找到最適合企業(yè)進(jìn)入的市場(chǎng)細(xì)分和適合該細(xì)分的市場(chǎng)供給品。真正意義上的營(yíng)銷，即市場(chǎng)營(yíng)銷。微博營(yíng)銷概念有人界定為“是一種全新的以Web 2.0 為基礎(chǔ)的新媒體營(yíng)銷模式，企業(yè)可以通過利用長(zhǎng)度在140 字以內(nèi)的微型博客，快速宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等，形成的一個(gè)固定圈子的互動(dòng)交流平臺(tái)”。 微博營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷方式在實(shí)業(yè)界已經(jīng)得到廣泛的運(yùn)用，學(xué)術(shù)界對(duì)它的研究也逐漸增多。全面梳理和總結(jié)現(xiàn)有學(xué)者對(duì)微博營(yíng)銷的研究成果發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的研究主要集中在微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和方式兩個(gè)方面，對(duì)于微博營(yíng)銷的內(nèi)容、適用范圍、效果評(píng)估、博友的心理行為等論題的研究較少，后續(xù)的研究可以以這些論題作為研究方向。
意義：(1) 微博成為時(shí)尚、潮流，成為一種營(yíng)銷趨勢(shì)，忽略它就會(huì)處于落后局面。
(2) 我們已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，我們的傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式不能及時(shí)應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需求。
(3) 目前的環(huán)境下，中小企業(yè)普遍融資難，沒有足夠的資金進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)以及品牌宣傳，微博營(yíng)銷是一種節(jié)省資金和資源的營(yíng)銷方式。
(4) 國(guó)外企業(yè)的微博營(yíng)銷發(fā)展迅速，也取得了很好的效果，值得中國(guó)企業(yè)借鑒。
(5) 我非常喜愛玩微博，對(duì)微博充滿興趣，喜歡它隨時(shí)隨地微博在中國(guó)迅速發(fā)展，抓住時(shí)機(jī)會(huì)取得事半功倍的效果。
(6) 此外微博營(yíng)銷具有很多傳統(tǒng)營(yíng)銷方式?jīng)]有的優(yōu)勢(shì)。
三、課題關(guān)鍵問題及難點(diǎn)：
本文研究的關(guān)鍵問題是企業(yè)在進(jìn)行微博營(yíng)銷的過程中遇到的各種問題，并且找出解決這些問題的具體方法。本文研究的難點(diǎn)是由于微博營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)才興起短短幾年的時(shí)間，關(guān)于企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷的案例并不是很多，成功的案例更是屈指可數(shù)，所以我在本論文中能夠運(yùn)用的案例少之又少，缺少說服力。因此要把這些解決微博營(yíng)銷問題的理論轉(zhuǎn)換成實(shí)際的方法還需要經(jīng)受住很長(zhǎng)一段時(shí)間的實(shí)踐檢驗(yàn)。
三、調(diào)研報(bào)告(或文獻(xiàn)綜述)：
國(guó)外的微博誕生于2006年，中國(guó)的微博在2009年“新浪微博”推出后才算進(jìn)入主流上網(wǎng)人群的視野，但是經(jīng)過4年的飛速發(fā)展，微博在當(dāng)前的發(fā)展日趨成熟，相應(yīng)的微博營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷方式也嶄露頭角。本文是通過企業(yè)運(yùn)用價(jià)值的角度來研究微博的，因此將微博定義為企業(yè)通過電腦、手機(jī)等終端工具與消費(fèi)者就產(chǎn)品、品牌熱點(diǎn)問題等話題等進(jìn)行互動(dòng)溝通的平臺(tái)，該平臺(tái)能夠幫助企業(yè)更好地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通、提供顧客服務(wù)、企業(yè)宣傳和品牌文化等。國(guó)內(nèi)外關(guān)于微博營(yíng)銷的研究是從近幾年才開始的，在研究?jī)?nèi)容上目前的研究主要集中在三個(gè)方面，第一是微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，解決了企業(yè)為什么要進(jìn)行微博營(yíng)銷的問題，第二是微博營(yíng)銷的內(nèi)容，解決了企業(yè)運(yùn)用微博營(yíng)銷可以做些什么的問題，第三是微博營(yíng)銷的方式，解決了企業(yè)應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)價(jià)值途徑的問題，目前學(xué)者們的研究主要集中在優(yōu)勢(shì)和方式上，對(duì)于微博營(yíng)銷過程中出現(xiàn)的問題研究較少，在研究方法上大多停留在定性分析和案例研究的層面。本文將重點(diǎn)研究微博營(yíng)銷過程中遇到的突出問題，并提出具體的可操作行的解決問題的方法，這樣企業(yè)就可以更好的利用微博這種新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道進(jìn)行品牌宣傳、粉絲互動(dòng)以及產(chǎn)品推廣等活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)更好更快地發(fā)展。四、方案論證：通過舉例論證的方法來論述論題，通過大量閱讀文獻(xiàn)資料，掌握國(guó)內(nèi)外對(duì)于微博營(yíng)銷渠道營(yíng)銷的研究，從中提煉出論文的主題。再熟讀渠道影響的相關(guān)著作，掌握第更多的研究資料，熟悉研究對(duì)象，主要是近期微博營(yíng)銷遇到的各種問題，找出解決這些問題的辦法，繼而給企業(yè)實(shí)施微博營(yíng)銷提供一些幫助。
五、進(jìn)度安排：
20xx年4月22日～4月28日：根據(jù)選定的論文題目，做好調(diào)研分析和查閱文獻(xiàn)的工作，對(duì)選題初步了解，準(zhǔn)備開題報(bào)告;
20xx年4月29日～5月5日：深入理解文獻(xiàn)，確定論文的提綱，撰寫、完成開題報(bào)告，并按開題審查小組意見進(jìn)一步修改開題報(bào)告;
20xx年5月6日～5月19日：對(duì)搜集的文獻(xiàn)進(jìn)一步梳理，并進(jìn)行相關(guān)調(diào)研，按照提綱完成論文初稿;
20xx年5月20日～6月2日：根據(jù)指導(dǎo)教師意見反復(fù)修改論文，檢查觀點(diǎn)，驗(yàn)證論據(jù)，強(qiáng)化論證，充實(shí)內(nèi)容;
20xx年6月3日～6月9日：對(duì)外文文獻(xiàn)進(jìn)行校譯工作，完成翻譯，并完成論文重復(fù)率檢測(cè)的準(zhǔn)備工作;
20xx年6月10日～6月18日：調(diào)整格式，整理論文，完成指導(dǎo)教師評(píng)審和評(píng)閱人評(píng)審，論文定稿，準(zhǔn)備答辯;
20xx年6月19日～6月21日：畢業(yè)論文答辯。
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