企業(yè)社會責任成雇主品牌看點

成功的企業(yè)，一定是以加速度在發(fā)展，同時其人才戰(zhàn)略是一定要領先于企業(yè)發(fā)展階段，而人才戰(zhàn)略的向心力正向“最佳雇主”的品牌形象靠攏。

　　近日，記者從“第六屆中國大學生最佳雇主調查”活動的主辦方中華英才網獲悉，調查活動的問卷提交期已結束，目前正處于數(shù)據統(tǒng)計和報告撰寫階段，最佳雇主榜單將在6月19日舉行的頒獎典禮上正式對外公布。據悉，此次最佳雇主調查活動覆蓋中國所有的省、自治區(qū)和直轄市以及香港、澳門、臺灣和海外地區(qū)，676所高校，有3700多家各種類型、各個行業(yè)的企業(yè)有幸成為投票對象。由此可見，企業(yè)在打響校園招聘爭奪戰(zhàn)的同時，越來越重視自身雇主品牌形象的維護。而據主辦方透露，本屆調查活動結果的一個重大變化就是，在企業(yè)規(guī)模、品牌知名度及影響力、薪酬水平等之外，企業(yè)社會責任感的指標受到了大學生群體的空前關注。

　　最佳雇主品牌形象受企業(yè)追捧

　　過去，多數(shù)企業(yè)只重視單方面的搶奪人才，特別是隨著校園招聘日益成為企業(yè)人力資源新生力量重要補充后，幾乎每年校園招聘的旺季都會打響一場人才攻堅戰(zhàn)。在招聘之外，不少企業(yè)已經意識到，雇主品牌形象的金字招牌所具有的吸引人才和延伸品牌影響力的雙重魔力日益凸顯。尤其是新勞動合同法的實施、經濟全球化所帶來的人才缺口效應，在提升了人力資源管理難度的同時，也意味著人才競爭力的高低正成為衡量企業(yè)成長性的一條生命線。

　　目前來看，校園招聘正成為企業(yè)密切關注的人才橋頭堡，甚至是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，各大企業(yè)紛紛在校園人才市場跑馬圈地，即使不招人，也要為下一步的人才儲備做好鋪墊。同時，作為另外的一端，大學生在選擇企業(yè)上也有了話語權和自主判斷能力。兩股力量的碰撞注定了一個趨勢的形成：企業(yè)將更多的注意力投入在改善自身雇主品牌形象上。因此，第三方的針對校園的雇主形象調查活動就變得異常關鍵。

　　雖然最佳雇主的評選活動持續(xù)升溫，但縱觀行業(yè)，已具規(guī)模和影響力的CCTV-2、翰威特評選等最佳雇主評選都是針對普通求職者的，相比，中華英才網連續(xù)舉辦六屆的“中國大學生最佳雇主調查”活動則主要鎖定在最受企業(yè)看重的大學生群體上，一方面大學生具有專業(yè)優(yōu)勢，另一方面這一群體的可塑性好，已成為國內唯一針對大學生就業(yè)群體，規(guī)模最大、最具影響力的調查品牌，并成為諸多行業(yè)企業(yè)衡量自身雇主品牌的參考線和風向標。

社會責任感成雇主品牌重要指標

　　以往，企業(yè)、第三方機構將雇主品牌的測評指標局限在企業(yè)規(guī)模、品牌影響力及號召力、企業(yè)文化、薪資水平、晉升空間、培訓機會等常規(guī)項目上，但記者從“第六屆中國大學生最佳雇主調查”活動主辦方獲悉消息，“社會責任感”首次進入雇主形象評選的視線。正如一位即將畢業(yè)的大學生所言，企業(yè)只有具備一定的社會責任感，成為合格的企業(yè)公民，才會尊重和重視員工，才能創(chuàng)造更多地就業(yè)機會。同時才會改善員工薪酬福利，平等地對待員工，維護應聘者和員工的合法權利，這些都是企業(yè)社會責任的重要體現(xiàn)。

　　一位企業(yè)人力資源經理表示，以往都是企業(yè)單方面地要求求職者，缺乏雙向的溝通和互動，社會責任感指標的加入恰恰是大學生群體對企業(yè)提出的新要求。在企業(yè)社會責任已成為近期全社會關注的熱點話題時，招聘過程中的勞資雙方，也逐漸認識并認可了企業(yè)社會責任形象的影響力。據中華英才網人力資源專家張廷文表示，本次調查活動中，企業(yè)社會責任表現(xiàn)受到了大學生的重視，已經躍居影響企業(yè)最佳雇主形象因素的前幾位，不過由于調查結果還在統(tǒng)計分析中，暫時還不便透露。

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