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VI設(shè)計(jì)應(yīng)用于企業(yè)文化建設(shè)的具體實(shí)踐論文
摘要：在企業(yè)文化中合理應(yīng)用VI設(shè)計(jì), 能對(duì)企業(yè)的整體發(fā)展產(chǎn)生重要影響。本文從VI設(shè)計(jì)與企業(yè)文化的關(guān)系入手, 對(duì)VI設(shè)計(jì)在企業(yè)文化中的合理應(yīng)用進(jìn)行分析, 并提出了合理應(yīng)用建議。
關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì); 企業(yè)文化; 關(guān)系; 應(yīng)用;
在企業(yè)文化建設(shè)實(shí)踐中, 合理地應(yīng)用VI設(shè)計(jì)能對(duì)企業(yè)的整體發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。VI設(shè)計(jì)能夠在企業(yè)文化建設(shè)方面承擔(dān)視覺(jué)要素的重要作用, 進(jìn)而將企業(yè)形象根植于社會(huì)大眾心中, 促進(jìn)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)同和肯定。所以新時(shí)期在全面推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)、促進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展的過(guò)程中, 十分有必要加強(qiáng)對(duì)VI設(shè)計(jì)的重視和應(yīng)用, 借助合理應(yīng)用為企業(yè)文化建設(shè)的良好發(fā)展提供相應(yīng)的支持。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)的社會(huì)背景下, 企業(yè)的生存和發(fā)展環(huán)境也發(fā)生了一定程度上的變化, 并且隨著企業(yè)管理理念的調(diào)整和創(chuàng)新, 也在一定程度上為VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用創(chuàng)造了相應(yīng)的便利, 促使VI設(shè)計(jì)成為企業(yè)品牌的重要表現(xiàn)形式, 能夠?qū)ζ髽I(yè)品牌文化核心的解構(gòu)、傳播產(chǎn)生相應(yīng)的積極影響。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下, 面對(duì)消費(fèi)者逐步提高對(duì)企業(yè)品牌市場(chǎng)預(yù)期的情況, 企業(yè)文化也應(yīng)該進(jìn)行不斷的調(diào)整和升級(jí), 確保企業(yè)文化可以得到更多的認(rèn)可, 為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高提供重要的保障。從這一點(diǎn)進(jìn)行分析, 能夠看出在企業(yè)文化建設(shè)領(lǐng)域, 一個(gè)成功的標(biāo)識(shí)能夠強(qiáng)化企業(yè)在受眾群體中的地位, 一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)也能夠?qū)⑵髽I(yè)的管理思想、服務(wù)精神等準(zhǔn)確傳達(dá)出來(lái), 增強(qiáng)受眾群體對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)同感。因此, 企業(yè)在現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中, 必須高度重視并合理應(yīng)用VI設(shè)計(jì), 以使企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中逐步形成深厚的文化底蘊(yùn), 將企業(yè)的發(fā)展特色和優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)出來(lái)。
如果企業(yè)發(fā)展過(guò)程中沒(méi)有形成完善的VI設(shè)計(jì), 那么企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方面就會(huì)表現(xiàn)出一定的隨意性, 也會(huì)擾亂消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)識(shí), 不利于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的獲取、企業(yè)形象的樹(shù)立和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)化等。在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的社會(huì)背景下, 新生企業(yè)生成后面對(duì)更小的商業(yè)發(fā)展空間, 只有對(duì)企業(yè)發(fā)展負(fù)責(zé), 借助VI設(shè)計(jì)強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè), 進(jìn)而形成合理的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃, 對(duì)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)活動(dòng)進(jìn)行有序的規(guī)劃設(shè)計(jì), 才能進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感, 給消費(fèi)者留下深刻的印象, 為企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。
VI設(shè)計(jì)的基本原則
在企業(yè)應(yīng)用VI設(shè)計(jì)輔助企業(yè)文化建設(shè)的過(guò)程中, 要想促進(jìn)應(yīng)用效果的進(jìn)一步凸顯, 還應(yīng)該堅(jiān)守以下幾個(gè)方面的原則, 增強(qiáng)VI設(shè)計(jì)應(yīng)用的規(guī)范性和合理性。
1.實(shí)用、視覺(jué)效果統(tǒng)一的原則
在企業(yè)應(yīng)用VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中, 針對(duì)視覺(jué)形象方面的設(shè)計(jì), 必須確保所設(shè)計(jì)的形象整體風(fēng)格表現(xiàn)出統(tǒng)一性, 不論是媒體傳播過(guò)程中使用動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)形式, 都能夠表現(xiàn)出統(tǒng)一性, 并且將強(qiáng)化企業(yè)的品牌形象作為目標(biāo), 這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)企業(yè)品牌和文化的有效傳播, 增強(qiáng)VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用效果。
2.重視審美設(shè)計(jì)的原則
任何一項(xiàng)設(shè)計(jì)工作的開(kāi)展都不能僅僅關(guān)注其實(shí)用價(jià)值, 還應(yīng)該重視其觀賞價(jià)值和審美價(jià)值, 所以在開(kāi)展VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中, 應(yīng)該將實(shí)用價(jià)值和審美價(jià)值相統(tǒng)一, 確保在標(biāo)志、導(dǎo)視系統(tǒng)、信封設(shè)計(jì)方面都要堅(jiān)持實(shí)用和審美價(jià)值并重的原則, 讓其在傳播過(guò)程中能給受眾群體帶來(lái)愉悅的心理感受。這樣借助視覺(jué)傳達(dá)方面的優(yōu)勢(shì), 能夠產(chǎn)生心理暗示作用, 影響企業(yè)社會(huì)形象的樹(shù)立, 讓企業(yè)的社會(huì)形象深入人心, 增強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)影響力。
3.易于識(shí)別的原則
在企業(yè)借助VI設(shè)計(jì)輔助企業(yè)文化建設(shè)的過(guò)程中, 應(yīng)該明確認(rèn)識(shí)到優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠?qū)⑵髽I(yè)形象具體化地呈現(xiàn)出來(lái), 促進(jìn)企業(yè)文化和企業(yè)形象的有利傳播, 并且在信息傳播過(guò)程中加深消費(fèi)者的記憶, 促使消費(fèi)者形成深刻的理解。因此在VI設(shè)計(jì)實(shí)踐中必須保證設(shè)計(jì)的易于識(shí)別, 以便增強(qiáng)信息傳播實(shí)效。
VI設(shè)計(jì)應(yīng)用于企業(yè)文化建設(shè)的具體實(shí)踐
在實(shí)際應(yīng)用VI設(shè)計(jì)輔助企業(yè)文化建設(shè)的過(guò)程中, 要想所設(shè)計(jì)的作品能夠更好地將企業(yè)文化明確地體現(xiàn)出來(lái), 就應(yīng)該注意以下幾個(gè)問(wèn)題:
1.解決企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)問(wèn)題
VI設(shè)計(jì)體系的核心是企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì), 只有在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中能夠?qū)⑵髽I(yè)的文化和企業(yè)的精神充分地展現(xiàn)出來(lái), 才能從基礎(chǔ)上保證VI設(shè)計(jì)的實(shí)際效果。所以在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該高度關(guān)注企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)。企業(yè)標(biāo)志的主要特點(diǎn)和實(shí)際作用集中在功能性和識(shí)別性兩個(gè)方面表現(xiàn)出來(lái), 設(shè)計(jì)思想相對(duì)復(fù)雜, 但是在標(biāo)志設(shè)計(jì)中卻必須堅(jiān)持一個(gè)重要的原則, 就是簡(jiǎn)潔性, 這就在一定程度上增加了標(biāo)志設(shè)計(jì)的難度�；诖�, VI設(shè)計(jì)相關(guān)工作者在對(duì)企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)前, 應(yīng)該對(duì)企業(yè)多種精神文化和文化內(nèi)涵進(jìn)行分析和解讀, 只有如此, 才能夠?qū)ζ髽I(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位, 進(jìn)而爭(zhēng)取在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中將標(biāo)志的表現(xiàn)力和生命力充分地表現(xiàn)出來(lái), 在整個(gè)企業(yè)VI設(shè)計(jì)乃至企業(yè)文化建設(shè)方面凸顯標(biāo)志的核心作用。
在具體對(duì)企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中, 在對(duì)設(shè)計(jì)理念進(jìn)行準(zhǔn)確定位后, 應(yīng)該對(duì)具體視覺(jué)元素的應(yīng)用進(jìn)行分析, 保證可以借助視覺(jué)元素的合理控制將企業(yè)精神文化思想內(nèi)涵充分地在標(biāo)志中展現(xiàn)出來(lái)。在這一過(guò)程中, 為了達(dá)到最佳視覺(jué)效果, 對(duì)視覺(jué)元素的選擇和手法的應(yīng)用都是較為關(guān)鍵的內(nèi)容, 關(guān)系到設(shè)計(jì)人員能夠?qū)⑵髽I(yè)抽象的精神文化思想具體表現(xiàn)為視覺(jué)符號(hào)。一般情況下, 在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中, 豐富多彩的設(shè)計(jì)元素能夠在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中表現(xiàn)出不同的屬性和精神思想, 所以標(biāo)志設(shè)計(jì)者在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中可以合理選擇。換言之, 設(shè)計(jì)人員可以結(jié)合企業(yè)文化選取設(shè)計(jì)元素, 并借助設(shè)計(jì)手段的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)對(duì)不同設(shè)計(jì)元素的搭配組合, 起到理想的標(biāo)志設(shè)計(jì)效果。
2.在VI設(shè)計(jì)其他項(xiàng)目中融入新元素, 實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)文化的渲染
在企業(yè)文化建設(shè)過(guò)程中合理使用VI設(shè)計(jì), 主要是希望能夠借助對(duì)VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)文化的渲染, 起到理想的企業(yè)文化設(shè)計(jì)效果, 所以在其他相關(guān)元素的設(shè)計(jì)中也應(yīng)該注意融入新的元素, 發(fā)揮VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)文化的渲染效果, 為企業(yè)文化的良好建設(shè)提供有效的支撐。在實(shí)際開(kāi)展VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中, 設(shè)計(jì)人員必須明確認(rèn)識(shí)到標(biāo)志的設(shè)計(jì)雖然是核心, 但是所發(fā)揮的作用是有限的, 所以在確保標(biāo)志設(shè)計(jì)效果的基礎(chǔ)上, 還需要對(duì)VI設(shè)計(jì)體系中涉及到的其他多種相關(guān)元素進(jìn)行設(shè)計(jì), 并且借助設(shè)計(jì)過(guò)程中新元素的融合對(duì)企業(yè)文化建設(shè)形成積極的影響, 實(shí)現(xiàn)渲染企業(yè)文化的目標(biāo)。
VI設(shè)計(jì)體系的主要作用就是完成對(duì)企業(yè)標(biāo)志的制定和對(duì)相關(guān)視覺(jué)化商品的規(guī)范化應(yīng)用, 而在建設(shè)企業(yè)文化的過(guò)程中, 可以將其他相關(guān)視覺(jué)化商品的規(guī)范化應(yīng)用歸屬到文化建設(shè)體系, 豐富文化建設(shè)體系的內(nèi)容, 增強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)內(nèi)涵的豐富性。在借助VI設(shè)計(jì)手段對(duì)企業(yè)其他相關(guān)視覺(jué)化商品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中, 應(yīng)該注意將企業(yè)文化充分地融入到不同的設(shè)計(jì)中。如在導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中, 應(yīng)明確認(rèn)識(shí)到導(dǎo)視系統(tǒng)就是發(fā)揮向?qū)ё饔玫闹甘鞠到y(tǒng), 一般情況下受到導(dǎo)視服務(wù)的差異影響能夠劃分為交通導(dǎo)視、文化旅游導(dǎo)視等幾個(gè)方面。在企業(yè)文化設(shè)計(jì)過(guò)程中合理地引入導(dǎo)視系統(tǒng), 能夠促使企業(yè)文化形成明顯的指向性特征, 并且在保證指向作用的基礎(chǔ)上, 還在空間范圍內(nèi)將企業(yè)的文化特色和內(nèi)涵充分表現(xiàn)出來(lái), 更有說(shuō)服力地宣傳企業(yè)形象, 凸顯企業(yè)文化在具體傳播過(guò)程中的影響力�？梢�(jiàn), 在導(dǎo)視系統(tǒng)中融入企業(yè)文化, 能進(jìn)一步將企業(yè)文化的魅力彰顯出來(lái), 對(duì)企業(yè)文化的傳播和良好社會(huì)形象的樹(shù)立有一定的積極影響。在企業(yè)VI設(shè)計(jì)體系的實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中, 除了與企業(yè)相關(guān)的應(yīng)用系統(tǒng)能夠借助VI設(shè)計(jì)手段將企業(yè)文化表現(xiàn)出來(lái)外, 值得一提的是, VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的自身設(shè)計(jì)和制作也能實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)文化的完整體現(xiàn)和彰顯, 應(yīng)該受到高度重視。
在企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展過(guò)程中合理地應(yīng)用VI設(shè)計(jì), 能夠?qū)⑵髽I(yè)的文化內(nèi)涵充分展現(xiàn)出來(lái), 實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)文化的準(zhǔn)確表述, 進(jìn)而促進(jìn)群眾對(duì)企業(yè)文化形成更加深刻的理解和認(rèn)識(shí)等。在企業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)過(guò)程中, 基于企業(yè)文化建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需求, 可以探索VI設(shè)計(jì)的合理應(yīng)用, 切實(shí)保證企業(yè)建設(shè)的實(shí)際效果。
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