新聞稿寫作五要素

　　新聞稿寫作五要素

　　一、新產(chǎn)品和新技術(shù)

　　任何新產(chǎn)品的推出，總是帶有區(qū)別與其他產(chǎn)品的差異化特質(zhì)，譬如技術(shù)改進(jìn)、用戶體驗完善等。

　　新產(chǎn)品上市前的預(yù)熱稿，可告之上市信息，上市后，可從產(chǎn)品層面以測評稿等強(qiáng)化功能訴求，后期可從行業(yè)角度深度挖掘其重要性。

　　技術(shù)的革新是推動人類進(jìn)步的重要力量，因此也理所當(dāng)然成為媒體的關(guān)注點(diǎn)。

　　例如，富士施樂近期在上海推出了兩款彩色數(shù)碼印刷系統(tǒng)——Color 800 Press和Color 1000 Press。

　　這兩款產(chǎn)品突破了以往數(shù)碼印刷設(shè)備的局限性，其獨(dú)有的膠印特質(zhì)對于數(shù)碼印刷行業(yè)來說，具有重大意義，也自然成為媒體報道的關(guān)注點(diǎn)。

　　二、行業(yè)動態(tài)

　　許多看似普通的企業(yè)事件，其實都可能是極具新聞性的“行業(yè)新動向”。

　　比如阿里巴巴提出“一淘網(wǎng)”搜索引擎平臺，不僅僅是阿里巴巴的經(jīng)營戰(zhàn)略，從行業(yè)的角度來講，預(yù)示著其進(jìn)入搜索引擎市場，與第一大中文搜索引擎百度展開正面競爭。

　　再比如在微波爐行業(yè)，格蘭仕一次普通的降價行為，都可以上升為“清理行業(yè)門戶”的重大舉措和“御洋微波爐于國門之外”的民族大旗。

　　媒體的報道，實際上引導(dǎo)了市場消費(fèi)，提升了格蘭仕企業(yè)的名度，塑造了格蘭仕品牌的美譽(yù)度和公信力。

　　三、業(yè)績或經(jīng)驗分享

　　企業(yè)年度銷量、獎項證書等，都是媒體和公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，也是企業(yè)提升知名度的有效方式。

　　另外，企業(yè)的成功經(jīng)驗，包括企業(yè)的管理方法、融資手段、營銷渠道等，也是許多媒體(尤其是經(jīng)濟(jì)類媒體)樂意報道的題材。

　　比如杭州娃哈哈集團(tuán)所建立的“聯(lián)銷體”營銷體系，就因為創(chuàng)造了中國營銷的一個奇跡，而被媒體廣泛報道。

　　企業(yè)內(nèi)部策劃人員應(yīng)該把有特點(diǎn)的企業(yè)文化、有成效的經(jīng)營管理方法等加以總結(jié)，這些都可能會成為很有新聞價值的東西。

　　四、社會活動

　　對媒體來說，有特點(diǎn)、有影響力的社會活動具有關(guān)注價值。

　　因此許多企業(yè)通過搞社會活動來吸引媒體的報道，從而提高企業(yè)的美譽(yù)度。

　　如三星在廣州亞運(yùn)會期間，全程贊助“三星亞運(yùn)實況大使”，從普通中國觀眾的角度出發(fā)，采用新媒體傳播手段，呈現(xiàn)出精彩的“民間”亞運(yùn)報道，他們創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)上數(shù)百萬的點(diǎn)擊量，報道受到網(wǎng)絡(luò)觀眾追捧，成為本屆亞運(yùn)會最獨(dú)特的一股支持力量。

　　另外，360走進(jìn)全國50所高校，給電腦做免費(fèi)“健康體檢”的活動，同樣吸引了大量的媒體關(guān)注，強(qiáng)化了其負(fù)責(zé)、專業(yè)的品牌精神。

　　五、特殊人物

　　每個企業(yè)中都能挖掘出“特殊人物”，英明的領(lǐng)導(dǎo)，杰出的科技人才，甚至看似平凡的普通員工，都有可能成為新聞報道中的企業(yè)“形象代言人”。

　　比如海爾總裁張瑞敏，走到哪里都是新聞人物。

　　再者來自英國的全球第三大倉儲式家居裝飾建材超市—— “百安居”，在杭州開出其中國第八家連鎖店的時候，曾以一個名叫康妮的68歲英國奶奶輩在職員工為宣傳點(diǎn)，體現(xiàn)了企業(yè)的“人性化”。

　　請出這么大年齡的員工做為宣傳使者，媒體不僅在新聞版面報道，多家媒體還辟有人物專欄，介紹這位奶奶的特殊經(jīng)歷和獨(dú)特觀念。

　　所以找到企業(yè)中的特殊人物，也就找到了企業(yè)的“新聞點(diǎn)”。

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