蘋果調(diào)研報(bào)告

時(shí)間：2024-08-19 10:11:12 調(diào)研報(bào)告我要投稿

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蘋果調(diào)研報(bào)告

　　隨著個(gè)人的素質(zhì)不斷提高，報(bào)告的用途越來越大，報(bào)告具有語言陳述性的特點(diǎn)。那么，報(bào)告到底怎么寫才合適呢？以下是小編為大家整理的蘋果調(diào)研報(bào)告，希望對(duì)大家有所幫助。

蘋果調(diào)研報(bào)告

蘋果調(diào)研報(bào)告1

　　我縣蘋果產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)“七五”起步，“八五”發(fā)展，“九五”提高，“十五”跨越四個(gè)階段，特別是“十一五”以來在全縣上下的不懈努力下，蘋果產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張，四大關(guān)鍵技術(shù)得到廣泛推廣和應(yīng)用，生產(chǎn)效益明顯提升，為進(jìn)一步發(fā)展壯大奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

　　一是蘋果規(guī)模實(shí)現(xiàn)了量的突破。近三年來，全縣共新栽蘋果16萬畝，果園面積從以前的22萬畝發(fā)展到38萬畝，面積幾乎翻了一番，農(nóng)民人均果園達(dá)到2畝。

　　二是果農(nóng)作務(wù)水平明顯提高。隨著蘋果“四大”關(guān)鍵技術(shù)的全面推廣實(shí)施以及群眾自身素質(zhì)的不斷提高，全縣果農(nóng)作務(wù)水平有了明顯轉(zhuǎn)變，從過去栽植秦冠到優(yōu)質(zhì)富士的轉(zhuǎn)變，從生產(chǎn)光果到套袋、貼字富士的轉(zhuǎn)變，從農(nóng)藥防治到使用幼蟲袋生物防治的轉(zhuǎn)變。全縣已建成綠色無公害果品基地13萬畝，有機(jī)果品基地3200畝，通過國家gap認(rèn)證5500畝，全縣建成省級(jí)示范園14個(gè)，市級(jí)示范園13個(gè)，縣級(jí)示范園52個(gè)，創(chuàng)建省級(jí)生態(tài)果園示范村4個(gè)，面積5750畝。08年，全縣完成果樹大改型面積8。2萬畝，強(qiáng)拉枝面積12。5萬畝，蘋果套袋13。2億枚，套袋率達(dá)到75%，優(yōu)質(zhì)果率達(dá)到80%。

　　三是果農(nóng)的市場意識(shí)逐漸增強(qiáng)。隨著蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣大群眾積極參與市場流通，形成了一支聯(lián)系廣泛的經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍。目前，全縣從事蘋果銷售的經(jīng)紀(jì)人達(dá)到2123人，常年與廣州、河南、四川、江西等16個(gè)省的近500多名客商有著密切的聯(lián)系。同時(shí)，也形成了一些有一定知名度的銷售大村和大戶，儀井鎮(zhèn)樊家村的宋利利08年9月份接待7位客商，銷售蘋果300萬斤，本人從中受益近10萬元。果農(nóng)在具體銷售中，也從過去的散裝、混裝銷售發(fā)展到了初級(jí)包裝和按照市場需求擇機(jī)銷售。

　　四是產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善。近年來，蘋果產(chǎn)業(yè)不斷向產(chǎn)前、產(chǎn)后延伸，鏈條進(jìn)一步拉長，與蘋果生產(chǎn)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。目前，全縣建設(shè)蘋果庫存量在3000噸以上的氣調(diào)庫達(dá)到4座。隨著安德利第二條生產(chǎn)線的投入使用年加工鮮果32萬噸。庫容量2萬噸的好農(nóng)夫現(xiàn)代農(nóng)業(yè)暨果品包裝儲(chǔ)藏項(xiàng)目正在積極建設(shè)中，有力地推動(dòng)了蘋果產(chǎn)業(yè)從初級(jí)生產(chǎn)向儲(chǔ)藏包裝、果汁加工的延伸。

　　五是促進(jìn)農(nóng)民增收效果明顯。與我縣其它產(chǎn)業(yè)相比較，蘋果產(chǎn)業(yè)有著明顯的規(guī)模優(yōu)勢。近幾年，市場價(jià)格也一直比較穩(wěn)定。如08年，套袋富士平均價(jià)格1。6元，最高達(dá)到2。2元。全縣蘋果產(chǎn)量達(dá)到35萬噸，產(chǎn)值6。5億元，農(nóng)民蘋果人均純收入1860元，占農(nóng)民人均純收入的65％。蘋果收入在10000元以上的戶數(shù)達(dá)到4787戶，其中50000元以上的戶就有10余戶。蘋果產(chǎn)業(yè)有力地促進(jìn)了農(nóng)民增收致富。

　　蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的新問題

　　一是宣傳力度不到位。從實(shí)際檢測情況來看，永壽蘋果在品質(zhì)方面與山東等地的蘋果相比具有較大優(yōu)勢，然而在一些地方的市場占有份額很少，甚至出現(xiàn)了有些客商還不知道永壽這個(gè)地方，而有些客商把永壽蘋果貼牌后再銷售的尷尬境地。這也側(cè)面反映出，我們?cè)谔O果的宣傳推介方面做的還不夠。同時(shí)，宣傳推介中，品牌塑造還不夠突出，影響力和知名度明顯不足。

　　二是果農(nóng)生產(chǎn)經(jīng)營理念還需提高。盡管我縣地處蘋果最佳優(yōu)生區(qū)，所產(chǎn)蘋果具有個(gè)大、色潤、爽口等特點(diǎn)，但多數(shù)農(nóng)戶思想仍停留在生產(chǎn)較低檔次的傳統(tǒng)果品中，沒有生產(chǎn)如貼字蘋果等有果品文化特色的思想意識(shí)。特別是部分群眾面對(duì)去年殘次果價(jià)格較高的'影響，存在著生產(chǎn)殘次果、賣“落果”的思想，果園的作務(wù)和管理水平仍需不斷提高。

　　三是家庭經(jīng)營專業(yè)化程度不高。隨著蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)施專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益越來越迫切。目前，全縣種植蘋果面積在5畝以上的戶數(shù)比例較低，專業(yè)化經(jīng)營大戶很少。種植面積小的群眾多數(shù)把蘋果產(chǎn)業(yè)作為家庭收入的一種副業(yè)，不能很好地集中精力從事蘋果生產(chǎn)，不愿過多的投入資金、技術(shù)和勞力，這樣不利于相關(guān)技術(shù)配套措施迅速推廣，不利于實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，使得蘋果產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)經(jīng)營方式向現(xiàn)代經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變難度加大。

　　蘋果業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

　　一是加大果品宣傳力度。當(dāng)今世界，市場競爭日趨激烈，不主動(dòng)出擊，自我推介，必然固步自封，發(fā)展受限。一方面，在內(nèi)部舉辦像槐花節(jié)那樣高檔次、大規(guī)模的宣傳推介活動(dòng)，比如“永壽蘋果年會(huì)”、果品采摘節(jié)等活動(dòng)，邀請(qǐng)省內(nèi)外知名人士、新聞?dòng)浾叩綍?huì)品嘗采訪，進(jìn)行文化渲染和宣傳報(bào)道。另一方面，要積極走出去，以省外大城市為重點(diǎn)，通過參加各類大型果品展銷會(huì)、舉辦推介會(huì)等形式，大力宣傳我縣蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。特別是要注重“金玉壽”品牌宣傳，提高和擴(kuò)大我縣蘋果的知名度和影響力。從省質(zhì)量檢疫檢測所對(duì)我縣蘋果進(jìn)行專業(yè)檢測結(jié)果表明，39項(xiàng)指標(biāo)全部達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)，特別是含糖量、硬度、藥物殘留量等一些主要指標(biāo)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)，這是我們對(duì)外宣傳的一筆寶貴財(cái)富，必須牢牢扭住不放，有針對(duì)性地采取推銷措施，大做文章，大力宣傳。要重視發(fā)揮農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍的作用，充分利用他們聯(lián)系廣泛，消息靈通的獨(dú)特優(yōu)勢，加強(qiáng)教育培訓(xùn)，進(jìn)一步提高他們的營銷能力。

　　二是在蘋果文化內(nèi)涵上狠下功夫。近年來，一些蘋果生產(chǎn)發(fā)達(dá)的地區(qū)在挖掘蘋果文化內(nèi)涵上做大文章，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在這方面，我們也應(yīng)狠下功夫，加大力度，融藝術(shù)于果品，賦予蘋果以文化品質(zhì)，提升蘋果的價(jià)值。要挖掘地名所蘊(yùn)含的文化價(jià)值，做好“壽”文化與蘋果生產(chǎn)相融合這篇文章，叫響“延年益壽”、“長壽之果”的口號(hào)。要積極引導(dǎo)果農(nóng)通過貼字、貼花等形式，生產(chǎn)具有地域特色的書法蘋果、剪紙?zhí)O果等，不斷豐富果品的文化形式和內(nèi)涵。

　　三是在突出生態(tài)特色上用足力量。當(dāng)前，隨著食品安全事件的接連發(fā)生，市場對(duì)綠色、安全、生態(tài)、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品需求日益旺盛。因此，要突出我們自然環(huán)境好、污染少的優(yōu)勢，大打綠色生態(tài)牌，大力發(fā)展有機(jī)蘋果，并以此帶動(dòng)永壽蘋果向更高層次發(fā)展。要突出生態(tài)果園、有機(jī)果園建設(shè)，以實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為抓手，在全力推廣“四大關(guān)鍵技術(shù)”的基礎(chǔ)上，以省市級(jí)示范園為主，加快誘蟲袋等生物防治先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用。同時(shí)，積極實(shí)施“果、畜、沼、窖、草”配套發(fā)展，確保有機(jī)肥肥源，提高果品有機(jī)質(zhì)含量，使每一個(gè)生產(chǎn)流程都能體現(xiàn)出生態(tài)的特點(diǎn)。力爭在2—3年內(nèi)，全縣蘋果產(chǎn)業(yè)有質(zhì)的飛躍，再上新臺(tái)階。

　　四是在提升果農(nóng)市場意識(shí)上實(shí)現(xiàn)突破。大面積提高果園管理水平，首要的是解決市場意識(shí)方面的問題。從蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來看，蘋果產(chǎn)業(yè)也具有一定的市場周期。因此，要教育引導(dǎo)果農(nóng)，著眼長遠(yuǎn)，充分認(rèn)識(shí)蘋果在促進(jìn)增收中的重要作用，正確認(rèn)識(shí)市場，不能一出現(xiàn)價(jià)格下跌就挖樹，而到了蘋果價(jià)格上漲再栽樹。特別是去年受國際金融市場影響，國外消費(fèi)市場疲軟，果汁出口受限，落果價(jià)格跌倒了歷史最低點(diǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期情況下，要積極引導(dǎo)群眾客觀分析市場行情，增強(qiáng)發(fā)展蘋果生產(chǎn)的信心，同時(shí)，讓群眾充分認(rèn)識(shí)到提高果品品質(zhì)才是增收致富的關(guān)鍵，從而自覺地走以質(zhì)取勝之路。

　　五是在搭建發(fā)展平臺(tái)上多想辦法。產(chǎn)業(yè)發(fā)展最終要實(shí)現(xiàn)和市場的對(duì)接，銜接越緊密，發(fā)展就越快。從我縣實(shí)際來看，需要搭建好兩個(gè)對(duì)接平臺(tái)。一要建立專業(yè)果品銷售市場，以小市場對(duì)接全國的大市場。在縣城建立一個(gè)規(guī)模較大的果品批發(fā)市場，在每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立1－2個(gè)二級(jí)果品交易市場。讓每一個(gè)市場成為蘋果產(chǎn)業(yè)信息交流中心、技術(shù)支持中心、批發(fā)銷售中心。二要大力扶持果品協(xié)會(huì)和蘋果專業(yè)合作社組織建設(shè)。給予一些果業(yè)合作社、果品協(xié)會(huì)一定的政策、資金扶持，讓他們很好地發(fā)揮作用，把更多的果農(nóng)組織起來，更好實(shí)現(xiàn)果農(nóng)與市場對(duì)接，從而讓果農(nóng)得到更大更多的實(shí)惠。

蘋果調(diào)研報(bào)告2

　Ⅰ研究背景及市場概述

　　20xx年蘋果iPhone 的橫空出世點(diǎn)燃了觸摸屏?xí)r代，也從真正意義上拉開了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)的序幕�？梢哉f，蘋果iPhone 的全觸控體驗(yàn)及通過AppSTore 出售應(yīng)用程序的方式徹底顛覆了用戶對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)的看法，同時(shí)這兩大特征也成為眾多廠商試圖復(fù)制的蘋果密碼。隨著蘋果與中國聯(lián)通牽手，正式進(jìn)入中國手機(jī)市場，蘋果iPhone 用戶開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，同時(shí)也推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。通過利用iPhone 上網(wǎng)獲得所需服務(wù)的用戶行為可是到處可見。

　　為了全面深入了解中國蘋果iPhone 用戶及其使用iPhone 的具體行為，我們小組整理了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC 在中關(guān)村在線網(wǎng)站及微博上投放調(diào)查問卷，時(shí)間從6月2日至6月25日，為時(shí)24天，共回收問卷1296份，通過對(duì)用戶ID 、IP 等注冊(cè)信息及問卷填寫完整度的`篩選、過濾，得到有效問卷1064份�；谶@些第一手調(diào)查數(shù)據(jù)，本組撰寫了《20xx年中國蘋果iPhone 用戶使用調(diào)查研究報(bào)告》，以期能夠?yàn)槭袌龈鞣教峁﹨⒖家罁?jù)及策略支持。

　　報(bào)告關(guān)鍵數(shù)據(jù)

　　70。5%的用戶年齡分布在18—30歲之間。

　　55。6%的用戶擁有本科及以上學(xué)歷。

　　54。1%的用戶居住在二線及以上城市。

　　用戶中從事銷售職業(yè)的用戶比例最大，為14。1%。

　　51。4%的用戶的職位為普通員工。

　　47。5%的用戶目前使用的機(jī)型是蘋果iPhone 4 16GB。

　　25。0%的用戶通過中國聯(lián)通營業(yè)廳購買iPhone 。

　　62。5%的用戶使用中國移動(dòng)通信業(yè)務(wù)，37。5%使用中國聯(lián)通業(yè)務(wù)。 44。0%的月資費(fèi)水平較低，在100元以下。月資費(fèi)水平跟其所處職位直接相關(guān)。

　�、� 報(bào)告摘要

　　1 iphone使用者以男性居多

　　2 iphone使用者一般20歲左右居多、

　　3 iphone使用者以本科生為主

　　4 iphone使用者以發(fā)達(dá)城市為主

　　5 iphone使用者以普通工作者為主

　　6 使用iphone4 16GB為最多

　　7 使用者一般都選擇聯(lián)通渠道購買

　　8 使用者一般使用iphone3—6個(gè)月居多

　　9 iphone使用者一般用移動(dòng)卡居多

　　10 iphone使用者一般月費(fèi)在50—100之間

　　Ⅲ 正文

　　一、蘋果iPhone 用戶基本屬性研究

　　1、性別特征

　　本組調(diào)查結(jié)果顯示，蘋果iPhone 用戶中男性用戶占比較大，達(dá)到81。7%，女性用戶不足兩成。

　　這除了跟中關(guān)村在線受眾中男性用戶較多有關(guān)外，跟男性手機(jī)用戶更注重手機(jī)技術(shù)、新功能有一定關(guān)系。我們預(yù)計(jì)，隨著蘋果白色iPhone 的上市，女性用戶比例將呈擴(kuò)大趨勢。

　　2、年齡特征

　　本組調(diào)查結(jié)果顯示，參與調(diào)查的蘋果iPhone 用戶中，70。5%的年齡分布在18—30歲之間，平均年齡在24歲左右，與CNNIC 公布的中國電腦網(wǎng)民及手機(jī)網(wǎng)民平均年齡較為接近。

　　31—35歲用戶也占據(jù)近兩成比例，這部分人群多為中層及以上管理人員，收入水平較高。

　　3、學(xué)歷特征

　　本組調(diào)查結(jié)果顯示，蘋果iPhone 用戶中，55。6%擁有本科及以上學(xué)歷，可見，蘋果iPhone 用戶多具備高學(xué)歷的特征。學(xué)歷集中在大專的用戶占比27。7%，不足三成。高中及以下學(xué)歷者占比較低，僅為16。7%。

　　4、地域特征

　　54。1%的蘋果iPhone 用戶居住在二線及以上城市。這兩類地區(qū)蘋果iPhone 用戶集中，跟用戶收入水平、消費(fèi)水平相對(duì)較高、時(shí)尚潮流傳播速度快、有蘋果直營店落戶及中國聯(lián)通宣傳攻勢較強(qiáng)有直接關(guān)系。

　　縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村蘋果iPhone 用戶比例低，合計(jì)不足10%。

　　5、行業(yè)特征

　　14。1%的蘋果iPhone 用戶從事的是銷售行業(yè)，所占比最大，其次為技術(shù)從業(yè)人員，占比10。0%，從事其他行業(yè)的蘋果iPhone 用戶比例均在10%以下，其中從事人事/行政、自由職業(yè)者及學(xué)生群體中使用蘋果iPhone的比重相對(duì)較高，比例分布在9。5%—10。0%之間。

　　二、用戶使用iPhone 基本情況研究

　　1、所用iPhone 型號(hào)分布

　　使用蘋果iPhone 4 16GB，即最新一代蘋果產(chǎn)品的用戶比重最大，占比47。5%。

　　其次為使用蘋果第一代產(chǎn)品iPhone 8GB的用戶，所占比例為11。2%，

　　使用蘋果iPhone 其他代及其他容量的用戶比例均在10%以下。

　　可見，蘋果新一代產(chǎn)品iPhone 4的用戶增長較為迅速。

　　2、蘋果iPhone 購買渠道

　　63。3%的蘋果iPhone 用戶使用的是行貨產(chǎn)品，

　　其中通過中國聯(lián)通營業(yè)廳購買iPhone 產(chǎn)品的用戶比例最大，占比25。0%。

　　其次為通過蘋果直營店（體驗(yàn)店）的渠道，購買比例為17。5%。

　　通過蘇寧/國美等3C 賣場、京東/中關(guān)村商城等網(wǎng)上商城等渠道購買iPhone 行貨產(chǎn)品的用戶比例累計(jì)為20。9%。

　　通過水貨市場及國外代購等渠道購買iPhone 的用戶也不在少數(shù)，所占比例達(dá)到25。0%，與通過聯(lián)通營業(yè)廳購買的用戶比例相當(dāng)，但超過通過蘋果直營店及3C 賣場、網(wǎng)上商城、蘋果網(wǎng)等渠道購買的用戶比例。

　　可見，水貨市場渠道依然在給蘋果iPhone 行貨的銷售帶來著明顯的沖擊。

　　3、用戶使用iPhone 時(shí)間長度

　　多數(shù)用戶接觸iPhone 的時(shí)間較短，61。3%的用戶使用iPhone 的時(shí)間長度在6個(gè)月及以下。23。8%的用戶使用iPhone 時(shí)間長度在6—12個(gè)月之間。僅有14。9%的用戶使用iPhone的時(shí)間在一年以上。

　　4、蘋果iPhone 用戶所用的運(yùn)營商業(yè)務(wù)

　　62。5%的用戶使用的是中國移動(dòng)通信業(yè)務(wù)，僅有37。5%的用戶使用的是中國聯(lián)通通信業(yè)務(wù)，這跟2G 時(shí)代中國移動(dòng)用戶基數(shù)龐大有直接關(guān)系。使用中國聯(lián)通通信業(yè)務(wù)的用戶中，為聯(lián)通沃3G 簽約用戶比例最大，所占比例為65。2%，使用中國聯(lián)通2G 業(yè)務(wù)的'用戶比例相對(duì)較低。其中通過中國聯(lián)通營業(yè)廳購買蘋果iPhone 的用戶中，90%以上為聯(lián)通沃3G 簽約用戶。

　　5、蘋果iPhone 用戶月資費(fèi)分布

　　44。0%的用戶月資費(fèi)水平較低，在100元以下。月資費(fèi)分布在100—150元之間的用戶占比近三成，為27。7%，150—200元之間的用戶比例為11。4%。

　　月資費(fèi)水平在200元及以上的用戶所占比例僅為16。9%，不足兩成。

　　6、蘋果iPhone 用戶職位與月資費(fèi)交叉分析

　　用戶月資費(fèi)分布與其所在的職位高低呈正相關(guān)關(guān)系。職位為普通員工的用戶中39。4%月資費(fèi)分布在50—100元之間。

　　職位為基層管理人員的人中同樣是月資費(fèi)為50—100元的用戶占據(jù)主流，占比34。9%。

　　用戶中為中層管理人員的則是月資費(fèi)以100—150元相對(duì)占據(jù)主流，占比29。9%，

　　高層管理人員中則是150—200元月資費(fèi)水平者占比最大，占到23。6%。

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