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互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報告（精選11篇）
隨著個人的素質(zhì)不斷提高，報告使用的頻率越來越高，不同的報告內(nèi)容同樣也是不同的。為了讓您不再為寫報告頭疼，以下是小編幫大家整理的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報告，希望對大家有所幫助。
互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報告 1
一、項目名稱：
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)人力資源部門用人需求狀況——以xx市為例
二、活動時間：
xxx
三、活動地點：
xx市
四、團隊名稱：
xx團隊
五、團隊成員：
六、活動行業(yè)：
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)
七、活動對象
xx科技有限公司、xx技術(shù)軟件有限公司、x網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、人力資源部門相關(guān)專業(yè)地大學(xué)生
八、活動背景與目的
隨著高等教育的“大眾化”，大學(xué)生畢業(yè)人數(shù)也逐年增加。但用人單位所需崗位數(shù)量與畢業(yè)人數(shù)并不匹配，“就業(yè)難”問題愈發(fā)嚴重。同時許多大學(xué)生就業(yè)觀念不正確，缺乏實踐經(jīng)驗等問題也導(dǎo)致“用工難”現(xiàn)象逐漸凸顯，就業(yè)問題得到社會普遍關(guān)注。
通過此次活動可以了解互聯(lián)網(wǎng)科技公司人力資源部門的'用人要求，用人現(xiàn)狀并獲得更多用人需求信息，以此來為相關(guān)專業(yè)大學(xué)生提出對策建議，促進大學(xué)生提高自身能力，更好的適應(yīng)市場就業(yè)需求，并從企業(yè)招聘方式，學(xué)校培養(yǎng)方式和人才培養(yǎng)側(cè)重點提出建議，為緩解大學(xué)生“就業(yè)難”問題貢獻一份力。
九、調(diào)研成果
（一）互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展勢頭良好，市場潛力較大。
2、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處于發(fā)展升級階段，需要大量專業(yè)人才。
3、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展更加綜合全面。
4、民營企業(yè)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主體。
5、大多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集中在東部沿海等發(fā)達地區(qū)大城市。
�。ǘ┗ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)招聘人才要求
1、對于高校學(xué)習優(yōu)秀的同學(xué)會擇優(yōu)錄取。
2、強調(diào)學(xué)習態(tài)度和能力。
3、并非一味看重學(xué)歷，十分注重實際能力水平和實踐經(jīng)驗。
4、看重人才的道德素質(zhì)。
�。ㄈ┱衅笗r畢業(yè)生存在的普遍問題
1、實踐經(jīng)歷少，社會經(jīng)驗不足。
2、眼高手低，自我定位不明確。
3、部分畢業(yè)生對于薪資待遇要求過高。
4、缺乏契約精神。
5、綜合素質(zhì)能力不夠全面。
（四）調(diào)研得出的建議
1、對大學(xué)生的建議
�。�1）大一大二：認真學(xué)習，學(xué)好專業(yè)知識打好基礎(chǔ)，多參加實踐活動，培養(yǎng)自身實踐活動能力，培養(yǎng)興趣愛好，進行大量閱讀，拓寬視野，多與人溝通，提升綜合能力。
�。�2）大三大四：保證專業(yè)知識水平，爭取提升豐富履歷，做好面試技巧，招聘要求等準備工作，制定明確未來規(guī)劃，把握實習機會，腳踏實地，一步一步與社會接軌。多渠道收集信息，了解職業(yè)方向定位。
2、對學(xué)校的建議
�。�1）豐富實踐活動，積極引導(dǎo)學(xué)生參加，提升學(xué)生實踐經(jīng)驗以及綜合素質(zhì)水平。
�。�2）開設(shè)與就業(yè)相關(guān)課程及講座，向?qū)W生傳授技巧，豐富學(xué)生對于就業(yè)及社會現(xiàn)狀的認識，引導(dǎo)學(xué)生建立清晰的自我認識與定位。學(xué)校、學(xué)院、專業(yè)、班級形成聯(lián)動，共同培養(yǎng)學(xué)生。
�。�3）建立健全的誠信機制，培養(yǎng)大學(xué)生的責任意識和反思能力。
�。�4）利用學(xué)校企業(yè)資源構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研合作平臺，促進高校畢業(yè)生與企業(yè)無縫對接。
互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報告 2
為了進一步了解中學(xué)生自身使用互聯(lián)網(wǎng)的情況，調(diào)查中學(xué)生在使用互聯(lián)網(wǎng)時所可能遇到的問題，發(fā)現(xiàn)中學(xué)生在上網(wǎng)時存在的不合理現(xiàn)象，注重合理安排大家的上網(wǎng)時間,我組成員根據(jù)學(xué)校布置的任務(wù)，對近xx名的中學(xué)生，采用問卷法與面對面詢問的方式展開調(diào)查。調(diào)查的內(nèi)容包括上網(wǎng)的目的、上網(wǎng)的時間、上網(wǎng)的地點、對于互聯(lián)網(wǎng)的認識以及對互聯(lián)網(wǎng)與學(xué)習關(guān)系的處理�，F(xiàn)將調(diào)查研究情況顯示如下：
(一)現(xiàn)象
1、中學(xué)生上網(wǎng)地點和時間
據(jù)調(diào)查顯示，中學(xué)生xx%是在家里上網(wǎng)的。我想這正是由于生活水平的提高，家庭擁有電腦的數(shù)量增加造成的。其他還有xx%在學(xué)校宿舍和xx%在學(xué)校機房上網(wǎng)。便利的上網(wǎng)環(huán)境為學(xué)生解決不論是學(xué)習上還是生活上的問題都提供有必要的幫助。
上網(wǎng)時間的長短代表中學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上分散精力的多少。由圖一看出：超過xx%的中學(xué)生表示上網(wǎng)時間在1--3個小時以內(nèi)，xx%中學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)時間為4---6個小時，只有大約占xx%的中學(xué)生上網(wǎng)時間超過8小時。上網(wǎng)時間加長，中學(xué)生受到網(wǎng)絡(luò)的影響不知不覺加大。在關(guān)于分享內(nèi)容的調(diào)查上，不難發(fā)現(xiàn)有一半的中學(xué)生比較關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容，各種視頻、圖片、文，形式不一，內(nèi)容豐富多彩。這體現(xiàn)出當代中學(xué)生追求個性的一面，其次關(guān)注新聞網(wǎng)站與學(xué)術(shù)網(wǎng)站的人數(shù)比例相當。
2、上網(wǎng)的目的
對于網(wǎng)絡(luò)中五彩繽紛的世界，每個中學(xué)生的欣賞角度也不盡相同，那么，中學(xué)生平時都是如何在網(wǎng)上沖浪的呢?從我們對xx名中學(xué)生進行的問卷調(diào)查中，得出如下結(jié)果：
�、俸迫鐭熀５木W(wǎng)絡(luò)資訊要想成為中學(xué)生信息、知識的重要來源，還要很大的一段路要走;
�、谀壳埃W(wǎng)絡(luò)還是成為廣大中學(xué)生的一種娛樂、消遣的工具
3、當下中學(xué)生及家長對網(wǎng)絡(luò)的態(tài)度
在調(diào)查中，xx%的中學(xué)生對于離開網(wǎng)絡(luò)持有無所謂的態(tài)度，但仍有xx%的學(xué)生表示離開網(wǎng)絡(luò)會感到很空虛很難過。周末是中學(xué)生們上網(wǎng)的高峰時段。家長對此持有不同的看法：xx%的家長認為只要時間合理就可以上網(wǎng)，還有xx%的家長反對孩子上網(wǎng)。大部分家長認為，網(wǎng)絡(luò)最大的`好處是“能使子女開闊眼界，增長見識，并掌握好電腦技巧”;同時，家長還覺得網(wǎng)絡(luò)能促進子女的學(xué)習興趣。而學(xué)生認為家長反對上網(wǎng)的原因是孩子上網(wǎng)會浪費時間，耽誤學(xué)業(yè)。顯然多數(shù)家長內(nèi)心十分矛盾：既希望自己的子女能享受網(wǎng)絡(luò)的好處，更怕因迷戀網(wǎng)絡(luò)而荒廢學(xué)業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)資源在一定程度上滿足了中學(xué)生們進行探究性學(xué)習、研究性學(xué)習的需要。而當今學(xué)生是否經(jīng)常利用網(wǎng)上資源自主學(xué)習?數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)的學(xué)生只有在有需要的時候才會利用這些網(wǎng)上資源，只有極少數(shù)的學(xué)生是經(jīng)常瀏覽學(xué)習資料。
(二)存在問題
從以上數(shù)據(jù)中，我們認為網(wǎng)絡(luò)確實是豐富了學(xué)生的業(yè)余生活，對他們的學(xué)業(yè)有所幫助，但其中不乏存在一些問題。比如上網(wǎng)時間過長，關(guān)注娛樂內(nèi)容過多。中學(xué)生屬于未成年群體，太長時間的面對電腦，不管是對生理還是心理健康都有很大的害處。
其次，中學(xué)生自控能力比較差，容易沉迷于網(wǎng)絡(luò)。過多的瀏覽娛樂信息既會影響學(xué)業(yè)，又會對未來發(fā)展帶來不利影響。
第三，過度迷戀網(wǎng)上交友，導(dǎo)致大部分中學(xué)生喪失在現(xiàn)實生活中的交際能力;同時，中學(xué)生涉世未深，容易受騙，虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界并不像他們想象那般美好，不乏存在一些居心叵測之人，例如，網(wǎng)上聊天引發(fā)網(wǎng)戀，在網(wǎng)戀中存在許多情感陷阱，中學(xué)生往往是受害者。這樣不僅傷害了他們脆弱的心靈，而且也耽誤了學(xué)業(yè)。
第四，中學(xué)生迷戀網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)W(xué)業(yè)產(chǎn)生沖擊。特別是男同學(xué)，更容易沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲，而網(wǎng)游中的暴力等不良因素會危害中學(xué)生的心理健康。
最后，小部分家長堅決反對孩子接觸互聯(lián)網(wǎng)也存在問題。當今社會是一個信息技術(shù)日新月異、急速發(fā)展的時代，很多信息都是靠互聯(lián)網(wǎng)來傳播的，相比于現(xiàn)實生活，網(wǎng)絡(luò)的信息傳播速度更快、信息量更大，如果中學(xué)生完全不接觸網(wǎng)絡(luò)，就是閉目塞聽，不利于開闊視野。
(三)對策與建議
綜上所述，我們給出如下建議：
1、建議上網(wǎng)時間每周1—2小時(最好在周末)。
2、將課堂上模棱兩可的知識點記錄下來，利用網(wǎng)絡(luò)上的各大搜索引擎，搜索有關(guān)知識來解決問題。
3、老師可以適當布置了解時事的作業(yè)。
4、家長在家里督促孩子正確利用互聯(lián)網(wǎng)，來幫助學(xué)習。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對中學(xué)德育工作提出了新的挑戰(zhàn)，同時也提供了許多機遇。我們認為：加強對中學(xué)生進行網(wǎng)絡(luò)道德和網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范教育，自覺筑起心靈的“長城”刻不容緩。
一是加強以理想信念為主題的思想品質(zhì)教育，用正確的人生觀、世界觀和價值觀筑起心靈的“長城”，抵制網(wǎng)上各種不良思潮和有害信息的侵蝕。
二是加強中學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為教育和安全教育。制定“中學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范”，加大宣傳力度，提高自我保護意識和自我約束能力。
三是各�？梢越M織中學(xué)生統(tǒng)一瀏覽思想品德教育的主題主頁，向他們推薦國內(nèi)外諸多優(yōu)秀網(wǎng)站，把中學(xué)生們的上網(wǎng)熱情轉(zhuǎn)化為自覺學(xué)習先進文化、陶冶高尚情操的動力。
互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報告 3
零點研究咨詢集團今天發(fā)布調(diào)研報告顯示，九成以上大學(xué)生和白領(lǐng)群體最主要的信息獲取渠道為互聯(lián)網(wǎng)。此外，中學(xué)生和城市務(wù)工人群的互聯(lián)網(wǎng)使用率也超過了80%，縣城民眾和城市中老年群體的使用率為70%左右。
XX年2月，零點調(diào)查對中學(xué)生、大學(xué)生、白領(lǐng)群體、城市中老年群體、城市務(wù)工人群和縣城民眾六個群體的信息獲取渠道及主要的互聯(lián)網(wǎng)活動進行了系統(tǒng)調(diào)查。調(diào)查采用入戶訪問、攔截，訪問、在線調(diào)查及電話訪問相結(jié)合的方式，共計回收有效樣本10720個。
調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生和白領(lǐng)群體互聯(lián)網(wǎng)使用率已經(jīng)接近100%，中學(xué)生和城市務(wù)工人群的互聯(lián)網(wǎng)使用率超過80%，縣城民眾和城市中老年群體的使用率也在70%左右。而在使用互聯(lián)網(wǎng)的人群中，九成以上大學(xué)生和白領(lǐng)群體(96.4%，90.7%)、半數(shù)以上城市務(wù)工人群和縣城民眾(58.7%，53.7%)最主要的信息獲取渠道為互聯(lián)網(wǎng)，即使城市中老年群體中也有四分之一(25.4%)獲取信息最主要的渠道是互聯(lián)網(wǎng)。
在互聯(lián)網(wǎng)的使用時長上，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生和白領(lǐng)群體日均使用互聯(lián)網(wǎng)時長超過6小時(白領(lǐng)群體6.3小時，大學(xué)生6.1小時);縣城民眾和城市務(wù)工人群的使用時長分別為3.6小時和3.5小時;中學(xué)生和城市中老年群體的日均使用時長也接近3小時(中學(xué)生2.8小時，中老年群體2.4小時)。
而隨著移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，民眾使用移動終端的時長也在逐漸增長，有趕超pc終端之勢。其中，數(shù)據(jù)顯示，城市務(wù)工人群、中學(xué)生、大學(xué)生和縣城民眾四類人群使用移動終端的時間已經(jīng)超過pc終端。
對民眾主要的互聯(lián)網(wǎng)活動進行研究后發(fā)現(xiàn)，目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深度介入民眾生活的方方面面。各群體在互聯(lián)網(wǎng)上進行的活動主要有獲取資訊、學(xué)習工作、即時溝通、網(wǎng)絡(luò)社交及各類休閑娛樂。
在pc終端上，白領(lǐng)群體、城市中老年群體、大學(xué)生、城市務(wù)工人群和縣城民眾五個群體最主要的活動是“獲取資訊和學(xué)習工作”。其中，白領(lǐng)群體、城市中老年群體和大學(xué)生提及該項的比例分別高達85.8%、82.1%和81.4%。
而在移動終端上，雖然“即時溝通和網(wǎng)絡(luò)社交”以及“看視頻和聽音樂”等活動提及比例較高，但“資訊獲取和學(xué)習工作”也是民眾通過移動終端進行的'重要活動。特別是白領(lǐng)群體(71.2%)和大學(xué)生(69.5%)，分別有七成左右在移動終端上最主要的活動是“獲取資訊和學(xué)習工作”。
研究中還發(fā)現(xiàn)，民眾信息源也趨向集中，主要是通過主流門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇和社交平臺獲取資訊。
一些主流門戶網(wǎng)站，如“騰訊網(wǎng)”、“新浪網(wǎng)”、“搜狐網(wǎng)”和“鳳凰網(wǎng)”等，是各群體民眾獲取綜合類新聞信息時的主要來源;“貼吧”、“天涯論壇”和“網(wǎng)易論壇”等網(wǎng)絡(luò)論壇以豐富性和互動性見長，也是各群體多角度獲取信息的重要來源;當各群體需要獲取科學(xué)或?qū)I(yè)類信息時，“豆瓣網(wǎng)”、“知乎網(wǎng)”、“果殼網(wǎng)”和“各類公開課網(wǎng)站”是主要的信息來源。
微信和微博作為強勢興起的社交平臺，也逐漸成為民眾重要的網(wǎng)絡(luò)信息來源。
報告分析認為，微信以強關(guān)系為基礎(chǔ)，具社交優(yōu)勢，朋友和家人的近況消息是其中的重要內(nèi)容。但是，微信上的新聞資訊也受到各群體較強關(guān)注，城市中老年群體(70.6%)最喜歡瀏覽的微信內(nèi)容是“新聞資訊”，白領(lǐng)群體、大學(xué)生、城市務(wù)工人群和縣城民眾均將“新聞資訊”排在第二位。
而微博用戶間則呈現(xiàn)出弱關(guān)系的特點，親朋好友的近況消息不如在微信上那樣受關(guān)注。在微博上，民眾更多關(guān)注的是各類新聞資訊。調(diào)查顯示，六個群體最喜歡瀏覽的微博內(nèi)容都是“新聞資訊”。近八成(76.7%)中老年群體最喜歡瀏覽的微博內(nèi)容是“新聞資訊”，白領(lǐng)群體(67%)、大學(xué)生群體(66%)和縣城民眾(61.9%)中最喜歡“新聞資訊”的比例也都超過了六成。
互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報告 4
一、移動互聯(lián)網(wǎng)市場概述
有很多數(shù)據(jù)在顯示移動互聯(lián)網(wǎng)市場的巨大機會：截止到2010年，全世界有50億部手機，占總?cè)丝?3%，而全球的電腦數(shù)量則只有12億臺;在全球40億部正在使用的手機中，有10.8億部為智能手機，占比達27%;每天手機中第三方應(yīng)用程序下載量是3000萬次，每秒達347次;截至2011年4月，中國9億移動通信用戶，3G用戶達6757萬，手機上網(wǎng)用戶達3.03億。很多機構(gòu)預(yù)測顯示，5年后手機將可能成為接入互聯(lián)網(wǎng)的首選方式。
移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和宏偉的發(fā)展藍圖為企業(yè)描繪了一個嶄新的未來世界，面對如此龐大的用戶群體，在移動互聯(lián)網(wǎng)上面存在什么樣的營銷機會和模式?如何利用移動互聯(lián)網(wǎng)進行營銷，自然成為企業(yè)值得去思考的問題。
移動互聯(lián)網(wǎng)媒介與傳播屬性特征
隨著iPhone、iPad、Android等移動終端的火熱，伴隨著用戶的構(gòu)成和行為習慣的改變以及新應(yīng)用程序的大量涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)開始成為新的營銷信息傳播的載體。
移動互聯(lián)網(wǎng)消除了時空維度對信息傳播的限制，實現(xiàn)了傳播的隨時性、隨地性。手機和平板電腦等移動終端，伴隨于人們在各個空間移動中的碎片化時間，可以實現(xiàn)信息的實時性傳播，與需要在客廳、臥室、辦公室或者汽車等固定地點接收信息的其他媒體相比，其信息發(fā)布與信息接收之間的時間之差更小，基本做到即時發(fā)布、即時接收，不僅可以實時獲得信息，同時也可以實時向別人傳遞信息，Compete的研究顯示，在美國43%Twitter用戶通過移動設(shè)備使用Twitter，34%的Facebook用戶通過移動設(shè)備使用Facebook。
同樣在中國，新浪微博數(shù)據(jù)顯示，2010年底38%新浪微博來自移動終端，而至今這一數(shù)字已超過50%。這自然就在移動互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生了實時化的營銷傳播機會，任何時間、任何地點、任何對象、任何信息、任何方式將成為信息傳播的新觀念。
移動互聯(lián)網(wǎng)讓位置服務(wù)產(chǎn)生營銷價值。傳統(tǒng)的電腦是固定的，即使是筆記本電腦也很少在移動過程中應(yīng)用，這就使得其位置并不特別重要。但是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著消費者的位置變化，企業(yè)可以提供的針對性服務(wù)就可以有變化，LBS(LocationBasedService)即基于用戶當時位置的服務(wù)成為新的營銷模式，過去兩年里，隨著Foursquare、Mytown、Loopt和Gowalla等提供位置服務(wù)的網(wǎng)站崛起，以及Google推出的Lattitude這種具有位置服務(wù)的功能，LBS開始走入大眾視野。因為地理位置信息的加入，在一個移動的世界中，人與智能終端其實已經(jīng)融為一體，也即是人與信息融為一體、共同成為移動網(wǎng)絡(luò)上的一個節(jié)點，這就對社會既有架構(gòu)帶來了變革，且每個節(jié)點之間更容易形成精準快捷的信息交互，更好更便捷的滿足人們的信息需求。例如一條廣告，化為針對不同位置顧客的成千上萬個定制版本，一家媒體，化為針對不同位置顧客的成千上萬個定制的服務(wù)。
移動互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建新的消費者關(guān)系形成和維系模式。以往很多人可能是靠工作、親戚、朋友聚合關(guān)系，或者是依靠PC上的SNS、即時通訊工具等建立和聚合關(guān)系，但是移動互聯(lián)網(wǎng)可能讓消費者基于地理位置、基于興趣、基于行為聚合關(guān)系，且具有更高的商業(yè)價值。例如，移動終端可以隨時隨地為消費者收集分析身邊所有數(shù)據(jù)，讓消費者與身邊的人更好的互動。例如，根據(jù)位置組織起團購;根據(jù)旅行軌跡，組成同類興趣的登山隊、驢友團等等。
此外，移動互聯(lián)網(wǎng)消除了不同媒介之間的隔斷，實現(xiàn)了媒介大融合，使信息傳播走向全媒介化。手機和平板電腦等數(shù)字化多媒體終端，既接收音頻、視頻，又接收圖文、數(shù)據(jù)，這賦予了移動終端強大的媒介融合能力，人們可以借助文字、圖片、圖像、聲音的任何一種或者幾種的組合來開展信息傳播活動，移動媒體、移動廣播，移動電視、移動網(wǎng)站、移動SNS、移動電子商務(wù)等不同的形態(tài)實現(xiàn)新的跨界組合，讓移動互聯(lián)網(wǎng)成為一個具有全媒介元素的傳播平臺。
移動互聯(lián)網(wǎng)從時間、空間上對各種形式的媒介進行補充，在營銷鏈條中扮演著樞紐的作用，以用戶的位置信息、機型、時間信息為基礎(chǔ)，結(jié)合用戶個人習慣信息，再現(xiàn)用戶狀態(tài)、分析用戶需求，為企業(yè)提供了一幅輪廓清晰的消費者素描畫像，可以幫助企業(yè)找到互動、精準營銷的鑰匙。移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的崛起首先得益于其在營銷上可以實現(xiàn)更加精準的人群定向，而這是基于人與人之間的多向互動及信任推薦實現(xiàn)信息的分享及社會化關(guān)系鏈傳播，進一步放大營銷的收益。
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的機會
在全球市場上，移動廣告市場規(guī)模已達到27億美元，預(yù)計2015年這個市場會增至240億美元的規(guī)模，接近9倍的增長空間。來看，大致有以下的一些廣告機會：
第一，移動搜索廣告，包括搜索排名、付費的在地圖上定位和各種形式的增強現(xiàn)實。在谷歌的“手機和智能手機的使用”的研究中顯示，搜索引擎網(wǎng)站是移動用戶訪問最多的網(wǎng)站，大約有77%的智能手機用戶會訪問這類網(wǎng)站，社交網(wǎng)絡(luò)、零售商網(wǎng)站和視頻分享網(wǎng)站緊隨其后。因此對于企業(yè)而言，過去在PC時代關(guān)注的是PC上的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎是否可以找到你的品牌，如今卻需要關(guān)注移動搜索上你的表現(xiàn)了，企業(yè)需要建立面向移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷，確保你的網(wǎng)站可以通過移動搜索被用戶發(fā)現(xiàn)，如果你的排名并沒有在搜索結(jié)果第一頁顯示，那么你也許需要購買移動搜索廣告，甚至當移動搜索者看過你的廣告或產(chǎn)品列表后，要確保他們便于采取行動，你可以在搜索廣告中提供電話號碼、在主頁中為用戶提供一個可以發(fā)送給朋友的鏈接、提供可以到最近店面的地圖，或者短碼——當用戶輸入后可以獲得更多信息;如果你還是一家本地化的企業(yè)，移動搜索的廣告就更加重要了。
第二，移動顯示廣告。移動顯示廣告分為應(yīng)用程序內(nèi)和移動瀏覽器內(nèi)的廣告，移動顯示廣告包括旗幟格式和非標準的豐富媒體和互動格式，這是充分結(jié)合了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為和應(yīng)用特征而可以開展的廣告模式。如今，在蘋果或者谷歌的安卓系統(tǒng)共的應(yīng)用商店里插入廣告頁面，并在用戶進行網(wǎng)絡(luò)瀏覽時推出廣告顯示是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的新模式。有研究顯示，新型智能手機的應(yīng)用在用戶手機使用總時間中的占比最大，達到47%，而單從下載量方面衡量，中國已經(jīng)成為蘋果應(yīng)用服務(wù)AppStore的'全球第二大消費市場，僅次于美國，平均每一個用戶在手機上已經(jīng)超過20款的應(yīng)用程序。因此，移動應(yīng)用廣告就提供了一種能夠迅速、廣泛、低成本的直接覆蓋消費者的手段，品牌制造商、廣告公司、移動運營商和媒體公司越來越多地轉(zhuǎn)向移動媒體，以實現(xiàn)他們的營銷和廣告目標。甚至，在這樣的內(nèi)置在移動應(yīng)用的廣告中，品牌可以通過體驗的創(chuàng)意，讓消費者愿意點擊它們。比如美國的KiipInc.和Tap.MeInc.，這兩家公司推出的全新手機游戲內(nèi)置廣告模式已經(jīng)超出了傳統(tǒng)條幅手機廣告的束縛，可以讓廣告商贊助游戲的回饋環(huán)節(jié)或額外工具。成立于2010年的Kiip于今年4月開始在游戲中測試植入廣告的新模式，并成功地完成了包括美國飲料制造商DrPepperSnappleGroup、化妝品零售店絲芙蘭(Sephora)以及鮮花和禮品零售公司1-800-Flowers.com在內(nèi)的其他品牌交給的廣告發(fā)布任務(wù)。
移動終端設(shè)備的演變帶動了移動廣告形式的進化，如今的移動廣告從一些小型的文字和條幅廣告，再到更高級復(fù)雜的形式，移動廣告已發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變。例如，有些移動廣告是以迷你小游戲、交互式小工具和競賽搶奪用戶眼球，還有一些則根據(jù)用戶所在位置提供一些特殊優(yōu)惠獎勵以顯示自身優(yōu)勢。例如蘋果iAd可能是最著名的交互式廣告服務(wù)，它支持用戶在廣告中探索一個微型世界，觀看視頻，參加競爭，體驗游戲等。
二、移動營銷新策略
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動廣告已經(jīng)顛覆原來在Wap網(wǎng)站上簡單投放圖片及文字廣告的方式，成為匯集了知名的手機網(wǎng)址導(dǎo)航、精選的WAP站點、手機客戶端、定制個性化應(yīng)用等移動互聯(lián)網(wǎng)的重要“陣地”。移動互聯(lián)網(wǎng)的使用規(guī)律和使用群體特征，決定了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告到達的精準性和廣告受眾的高品質(zhì)，具有傳統(tǒng)廣告甚至是互聯(lián)網(wǎng)無可比擬的真實有效性。相比之下，移動互聯(lián)網(wǎng)更像是用戶“主動定制”或“個性化定制”的廣告，可有效規(guī)避傳統(tǒng)廣告受時間、空間或受眾偏差等因素所導(dǎo)致的無效投放，同時，手機所具有的獨特溝通功能和電子商務(wù)功能，也為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告主提供了無限的附加回報可能，從而使廣告信息實現(xiàn)單位價值最大化。除掉純粹的廣告，移動互聯(lián)網(wǎng)上，存在營銷創(chuàng)意的無限想象空間。利用手機應(yīng)用、位置服務(wù)、手機支付、虛擬購物等形式，可以幫助企業(yè)打開一扇新的營銷之窗。
品牌APP開發(fā)與應(yīng)用推廣，讓人們主動使用并卷入到營銷的互動中。
以耐克為例，通過開發(fā)Nike+GPS這種可追蹤用戶行程的時尚手機應(yīng)用來創(chuàng)造品牌曝光率，不但可以讓用戶對品牌產(chǎn)生好感，而且在刺激用戶購買欲這一點上的效能也并不亞于條幅廣告。
美國的品客薯片為了迎接一年一度的夏季音樂節(jié)，制作了一個相當酷的智能手機APP，來推銷自己的薯片，這個APP軟件可以發(fā)出15種不同樂器的聲音，吉他、貝斯應(yīng)有盡有，三五個人，就能組成一個Band，所有的旋律取決于你如何使用這個APP，你可以從網(wǎng)站下載這個APP，如果你買了幾包品客的薯片，這個APP可以讓你通過掃描包裝上的條形碼，來得到新的性能和更酷的徽章，讓你的虛擬樂隊不斷升級，所有這些你還可以通過FaceBook分享給好友。O.P.I.針對用戶推出的互動體驗式移動廣告。在此廣告中，用戶可方便地通過手機任意調(diào)整手機廣告里“手�！钡哪w色，尋找到與自己膚色最接近的“模板”，然后即可通過廣告里提供的色板或者指甲油的編號來選擇不同顏色的指甲油，直至滿意。如此一來，追求時尚但是又工作繁忙的女性只需在地鐵上用手機試好編號，然后直接沖到柜臺完成購買，連帶交錢全過程只用1分鐘就搞定，省去了在柜臺前反復(fù)調(diào)試顏色的麻煩。
在汰漬的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告中，不再以品牌形象為主題，而是以人性化的“客服”為核心內(nèi)容，用手機就能隨時查看污漬分類圖文說明，了解每一種污漬的清潔方案和注意事項。同時，酷愛分享的主婦們還可以跟鄰居及姐妹分享生活中的“小貼士”，這下，在汰漬的移動互聯(lián)網(wǎng)客服平臺上，大家不僅自己的潔凈心得分享給其他人，甚至還幫汰漬開發(fā)出許多洗領(lǐng)帶及兒童衣物的小竅門。對于大部分廠商來說，要不進入“品牌消費”的天堂，要不進入“價格競爭”的地獄。汰漬另辟蹊徑，選擇“貼心客服”策略，將互動性、分享性及實用性發(fā)揮得淋漓盡致，不但凝聚了老客戶，還通過口碑吸引了許多新用戶，實現(xiàn)營銷和服務(wù)的完美結(jié)合。
基于位置服務(wù)的營銷創(chuàng)意整合，激發(fā)消費者的廣泛參與。
Mini在瑞典設(shè)計了一個GPS定位地圖的程式，顯示了一部虛擬的Mini、你的和其他用戶的位置，只要你到了虛擬車的50米內(nèi)，你可以得到那部車，假如別的用戶在你50米內(nèi)，又可以搶了你的車，假如你能夠保管你的Mini一周，你就可以得到真的Mini一部，推廣期間，上千瑞典人在街頭奔跑，中間還有很多人在社交網(wǎng)絡(luò)上分享各種經(jīng)驗、攻略，極大的提升品牌的體驗和參與感。
位置服務(wù)+優(yōu)惠券或者位置服務(wù)+團購，直接驅(qū)動移動中的消費者消費行為。人們正在越來越習慣于分享自己的位置，這就讓位置服務(wù)+優(yōu)惠券成為直接驅(qū)動消費者行為的移動營銷模式，很多企業(yè)都在蜂擁而至，Visa正在利用其全球網(wǎng)絡(luò)向消費者實時推送優(yōu)惠券，Visa和著名零售商Gap合作，注冊這個項目的Gap購物者，在通過Visa卡購物后，就可以獲得推送到手機的優(yōu)惠券。而團購如與LBS結(jié)合，也將創(chuàng)造新的團購模式，Groupon將在2011年4月發(fā)布名為GrouponNow的移動應(yīng)用程序，當你用智能手機打開這個應(yīng)用程序時，你會看到兩個按鈕：“我餓了”和“我很無聊”，點擊任一按鈕，你就會打開一個基于你所在位置的、有特定時間的優(yōu)惠活動列表，這是定向性極高的Groupon優(yōu)惠活動，可以將本地生活服務(wù)的商家和終端的信息直接傳遞給消費者，引發(fā)消費者的消費行為的產(chǎn)生。美國密爾沃基只有400個Foursquare的用戶，當?shù)夭蛷dAJBombers發(fā)起了一個Party，就是假如有50個人在某一個時間同時出現(xiàn)在該餐廳，大家就可以拿到一個蜂群徽章(SwarmBadge)，可以優(yōu)惠價吃大餐，這消息在Twitter上被轉(zhuǎn)發(fā)了,結(jié)果在約定時間160人到達了餐廳，餐廳賺了本來3天才能有的生意。
實時化的消費者反饋。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費者擁有了隨時隨地發(fā)表自己看法意見的權(quán)利，因此，有遠見的企業(yè)會盡可能的鼓勵消費者們的這種即時反饋，便攜的移動終端設(shè)備已經(jīng)成為了消費者的話筒，因此如果讓消費者使用移動發(fā)布平臺，即時的分享和廣播他們對于產(chǎn)品，服務(wù)和品牌的評論，對于企業(yè)也將有不一樣的價值。Taxihack是一個能讓乘客實時評論紐約市出租車司機服務(wù)的APP，SeeClickFixandCitySourced都讓用戶們可以使用移動application向政府部門來報告路上的坑洞或是不雅的墻上的涂鴉，AT&T最近在iphone上使用了一個類似的APP，MarktheSpot，來讓用戶們報告他們遇到的無線信號較弱的地區(qū);Universal影院利用一個短信回復(fù)平臺來獲得觀眾們對于電影預(yù)告片的評論和評分，即時的回復(fù)讓影院更準確的了解到觀眾對于影片的反饋。
手機支付的應(yīng)用和移動虛擬購物。
2011年1月時，Starbucks率先采用手機付款，消費者只要下載安裝StarbucksCardMobile的iPhone或BlackBerry版軟體，從此就能不帶錢包到Starbucks喝咖啡，到了3月時，它宣布手機付款用戶數(shù)已經(jīng)超過300萬，如果不是因為實用，相信也不會有這么多消費者愿意嘗試。
歐洲零售業(yè)巨頭樂購(Tesco)旗下的韓國連鎖超市HomePlus日前在韓國的地鐵站內(nèi)推出了一種新型的電子虛擬超市，這個超市實際上是在地鐵站臺的防護墻上安裝了顯示屏，虛擬超市里陳列的所有商品都只是圖片，貌似燈箱廣告，在實體超市里售賣的商品都可以在顯示屏上被輕松找到，顧客們只要打開智能手機上的攝像頭，對準每件商品后附帶的快速反應(yīng)(quickresponse,QR)碼進行掃描，智能手機中安裝的樂購購物應(yīng)用程序就能直接將這件商品放入電子購物車，在顧客通過手機銀行進行結(jié)算后，所購商品就會在當晚約定時間被直接送到顧客家中，QR碼里包含該商品的品名和價格等數(shù)據(jù)，根據(jù)HomePlus公布的報告顯示，已經(jīng)有超過1萬名忠實的顧客每天就是在地鐵站里輕松完成當天的采購，此次試驗成為全球零售業(yè)充分利用移動設(shè)備盈利的創(chuàng)新方法之一。
移動營銷之跨界整合
事實上，移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷不能僅僅局限于移動本身，由于移動終端本身具有跨媒介的特質(zhì)，因此移動互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體的整合，可以結(jié)合不同媒體的優(yōu)勢從而使其產(chǎn)生交互，實現(xiàn)更大的營銷價值。讓廣告對驅(qū)動消費者的決策和購買行為的影響力加強，讓廣告更精準和實效。
人人公司旗下的團購網(wǎng)站糯米網(wǎng)在其一周年慶典上宣布，與分眾傳媒合作推出互動廣告及l(fā)bs(基于地理位置信息)團購，根據(jù)糯米網(wǎng)披露的信息，糯米網(wǎng)將在分眾傳媒的樓宇廣告上進行廣告投放，在廣告形式上和以前不同是互動廣告，這些廣告來自寫字樓的周邊商戶，消費者看到廣告后，可以用手機感應(yīng)，獲得廣告所涉及的產(chǎn)品的詳細信息，然后根據(jù)需求下載優(yōu)惠券或通過手機支付直接購買糯米券，最終到商家完成最終消費。移動互聯(lián)網(wǎng)就像是膠水將戶外、手機和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系在了一起。
淘寶網(wǎng)推出手機淘寶，淘寶網(wǎng)的用戶在任意位置，只要看到淘寶商家的優(yōu)惠信息二維碼，就可以打開手機淘寶掃描該二維碼，即可獲取商家的優(yōu)惠信息，并立刻應(yīng)用在淘寶網(wǎng)上，使用此優(yōu)惠，同時也可以直接在商家的實體商鋪內(nèi)兌現(xiàn)優(yōu)惠信息。
博士倫公司推出其全新的產(chǎn)品護理液產(chǎn)品，但是他們放棄了多年來一直使用的傳統(tǒng)媒體投放廣告的推廣方式，采用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)+移動互聯(lián)網(wǎng)的雙重宣傳模式。通過各大微博和博客的轉(zhuǎn)發(fā)評論，將其新產(chǎn)品免費申領(lǐng)試用的信息廣而告之，再通過試用者與新產(chǎn)品的合拍照片上傳微博，引發(fā)強烈的公眾討論效應(yīng)，以達到新產(chǎn)品的推廣宣傳。該方式不僅定向性強，申請試用者均為直接消費者，而且現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體廣告而言沒有地域性限制，傳播速度快，話題效應(yīng)的時效性長。該方案為博士倫節(jié)省了大量的時間和金錢。
《波斯王子》是游戲界一個非常響亮的名字，在DOS年代，她就已經(jīng)成名，由其改編的電影已經(jīng)上映，為推廣這部電影，發(fā)行方就利用手機和戶外燈箱海報結(jié)合進行營銷，消費者用GPRS定位到其海報燈箱前，會發(fā)現(xiàn)神秘美麗的塔米娜公主出現(xiàn)在手機的屏幕上，如果消費者可以答對她所提出的問題，將贏得在movieminutes.com上50分鐘的電影觀看權(quán)，吸引了大量路過的消費者的積極參與。
在瑞典斯德哥爾摩的市區(qū)廣場，麥當勞將自己的一塊電子廣告牌變成了一個交互式的互動游戲，消費者首先用自己的智能手機連接上麥當勞專門制作的游戲網(wǎng)站www.picknplay.se，選好自己喜愛的麥當勞小點心，然后就可以在街頭和廣告看板玩擋球小游戲，只要在這個小游戲中持續(xù)30秒，就可以免費獲得自己選擇的小點心，這個點心不僅是游戲中的小道具，更關(guān)鍵的是，它還能提高麥當勞的到店率，當人們?nèi)湲攧趦稉Q獎品，或許還會消費一下麥當勞的漢堡套餐，一舉兩得。同樣，Toyota發(fā)布了一個iPhoneapp可以讓用戶在紐約時代廣場的大型電子顯示屏上畫畫，耐克的“Chalkbot”能夠讓自行車迷們通過短信和Twitter來給環(huán)法自行車的賽車手們發(fā)送支持信息。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨賦予用戶多任務(wù)能力。美國的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)86%移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在使用移動設(shè)備的同時看電視，如果讓手機和電視可以連接，是不是可以讓電視廣告更有影響力?初創(chuàng)公司W(wǎng)iOffer開發(fā)了名為WiO的移動應(yīng)用平臺，讓用戶在觀看電視節(jié)目(無論是廣告，還是節(jié)目)時，可立即從手機上獲得電視屏幕中顯示的產(chǎn)品和服務(wù)信息，并可通過這個應(yīng)用為電視觀眾提供一系列后續(xù)行動(優(yōu)惠券、提醒、聯(lián)系方式等)。這個也在預(yù)示著代表未來的電視和移動互聯(lián)網(wǎng)互動后的無限空間。
移動互聯(lián)網(wǎng)與戶外數(shù)字媒體、電視等傳統(tǒng)媒體，加上位置服務(wù)的結(jié)合，可引導(dǎo)更多消費者到銷售終端，或到互聯(lián)網(wǎng)上參與品牌活動，這種跨界的整合可以讓針對性較低的大眾媒介的廣告變成基于個人移動互聯(lián)網(wǎng)使用行為的個性化有的放矢的營銷。
此外，手機的數(shù)據(jù)能夠揭示用戶社交規(guī)律，手機可記錄通話信息、短信活動、搜索請求和在線活動，許多智能手機還配有傳感器以記錄活動、感應(yīng)與其他手機使用者距離、察覺周圍光線亮度以及拍攝照片或視頻，這使得手機數(shù)據(jù)能夠生成用于揭示我們進入社交圈方式的龐大商用數(shù)據(jù)庫，通過挖掘可總結(jié)出人們存在的行為共性，可以實現(xiàn)更精準的營銷整合。最終，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷帶領(lǐng)我們進入一個SOLOMO的時代，即Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移動的)。
四、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用廣告平臺案例分析
隨著3G的商業(yè)化加速和智能手機的快速發(fā)展，以手機應(yīng)用商店為核心的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷的重組和細分，應(yīng)用開發(fā)及開發(fā)者群體成為2010年以來的熱門行業(yè)話題。作為智能手機應(yīng)用重要的盈利模式——移動應(yīng)用廣告不斷的促成該群體狀大，推動整體行業(yè)迅速發(fā)展。
平臺化是移動應(yīng)用廣告的發(fā)展趨勢。通過整合海量的移動應(yīng)用，對接品牌及行業(yè)廣告主，實現(xiàn)手機廣告分發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈共贏，移動應(yīng)用廣告平臺成為繼應(yīng)用商店后的新型移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。
概念定義
移動應(yīng)用：即移動應(yīng)用程序，是指基于特定軟件設(shè)計規(guī)范開放出來的、在移動終端操作系統(tǒng)平臺中運行的應(yīng)用程序。目前各平臺覆蓋的移動終端為手機和平板電腦，其中以手機為主。移動應(yīng)用廣告：是指將廣告主的促銷或品牌信息投放到移動終端應(yīng)用程序上的廣告方式。從其中業(yè)務(wù)及運營模式來看，移動應(yīng)用廣告不包含在手機瀏覽器等功能型應(yīng)用上投放的廣告。移動應(yīng)用廣告平臺：是指基于移動應(yīng)用的平臺化廣告服務(wù)。該平臺通過直接整合應(yīng)用開發(fā)者和廣告主，將廣告信息嵌入到手機應(yīng)用程序中，實現(xiàn)移動應(yīng)用廣告在各個智能手機操作系統(tǒng)的平臺化管理及分發(fā)。移動應(yīng)用開發(fā)者：是指開放移動應(yīng)用軟件的個人和企業(yè)。
廣告主：是指基于手機媒體推廣、銷售其產(chǎn)品或服務(wù)的商家。廣告主包括效果營銷廣告主和品牌廣告主，前者是指以流量購買、產(chǎn)品銷售等實際業(yè)務(wù)推動為目的的廣告主，后者是指以品牌宣傳和推廣為目的的廣告主。
隨著智能手機的發(fā)展和普及，可安裝卸載的手機應(yīng)用程序成為智能手機功能擴展的重要載體，內(nèi)置于應(yīng)用程序中的廣告成為手機廣告的新形式。精準性、位置性、互動性、長尾性成為應(yīng)用廣告的4個特征、平臺化是移動應(yīng)用廣告分發(fā)的模式。中國目前的移動應(yīng)用廣告平臺包括手機應(yīng)用商店內(nèi)置平臺、第三方平臺及移動廣告優(yōu)化平臺三種類型。參與企業(yè)包括電信運營商、廣告網(wǎng)絡(luò)公司、手機廣告網(wǎng)絡(luò)公司、手機廣告代理商、移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司等，平臺數(shù)量增長非常迅速。
據(jù)統(tǒng)計，2010年中國移動應(yīng)用廣告平臺營收為0.7億元，2011年各平臺營收規(guī)模將達3.1億元，同比增長342.9%。預(yù)計在經(jīng)歷2010年底以來的高增長態(tài)勢以后，2011-2012年，市場將逐步穩(wěn)定，資源豐富或起步較早的平臺將具備競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)行業(yè)整合。目前從移動終端、移動應(yīng)用、廣告主認知及開發(fā)者盈利等情況來看，移動應(yīng)用廣告市場仍處于導(dǎo)入期。廣告主認知度有待提升，定向能力成為平臺未來核心競爭力，應(yīng)用覆蓋與平臺媒體能力直接相關(guān)，這三種要素的發(fā)展成為移動應(yīng)用廣告平臺未來制勝的關(guān)鍵。目前的中國市場，存在4類差異化運營思路：依托傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告思路在應(yīng)用上的模式遷移、類AdMob的長尾應(yīng)用廣告分發(fā)、全方案整合營銷思路、媒體化思路。平臺依托各自不同的優(yōu)勢采取差異化運營思路，各有不同的發(fā)展，同時也各有不同的優(yōu)劣勢。而目前國內(nèi)的移動應(yīng)用廣告平臺面臨著三個兩難問題：渠道合作與對接開發(fā)者的兩難、尋求優(yōu)質(zhì)媒體與提升媒體覆蓋度的兩難、精品應(yīng)用的缺乏與長尾應(yīng)用泛濫的兩難。長期而言，這三類問題會隨著市場良性前進而逐步淡化，但是目前仍將成為多數(shù)平臺面臨的選擇困境。
移動應(yīng)用廣告分類
依據(jù)廣告主的屬性不同，移動應(yīng)用廣告可分為效果廣告和品牌廣告。其中效果廣告是指以流量購買、產(chǎn)品銷售等實際業(yè)務(wù)推動為目的的廣告。效果廣告主多為互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。品牌廣告是指以品牌營銷和推廣為目的的廣告，目前主流的品牌廣告包含汽車類、地產(chǎn)類、證券類、快速消費品類廣告內(nèi)容。
不同媒體特性比較
手機等移動媒體與傳統(tǒng)平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，具備位置、隨身、隱私性、長期在線等優(yōu)勢。相對于WAP廣告、短信類傳統(tǒng)手機廣告等形式，移動應(yīng)用廣告在精準匹配、互動性等方面也進一步提升。
中國移動應(yīng)用廣告平臺分類
中國移動應(yīng)用廣告平臺產(chǎn)業(yè)鏈
移動應(yīng)用廣告產(chǎn)業(yè)鏈分為4個主體：廣告主、移動應(yīng)用廣告平臺、移動應(yīng)用、用戶。該產(chǎn)業(yè)鏈可分為3條線索：
廣告投放：廣告主提出廣告需求，應(yīng)用廣告平臺將廣告發(fā)布到平臺所覆蓋的應(yīng)用中。數(shù)據(jù)流：用戶瀏覽、點擊廣告的數(shù)據(jù)反饋到廣告平臺數(shù)據(jù)庫，后者反饋給廣告主。資金流：在媒介方案中，廣告主與廣告平臺之間協(xié)議投放費用及計費模式，平臺按一定比例與開發(fā)者進行分成。在該過程中，分成比例及單價一般在平臺與廣告主簽訂協(xié)議后確定。從流動方向上是，廣告主支付費用給廣告平臺，廣告平臺支付費用給開發(fā)者。
廣告展示形式
受限于移動終端屏幕規(guī)格及應(yīng)用展示空間等因素，目前應(yīng)用廣告多以橫幅形式存在，以文字或圖片的方式展示廣告內(nèi)容。例如AdMob規(guī)定，在應(yīng)用程序中的文字廣告最多顯示35個字符，用戶可自定義或選擇默認圖片庫圖標；在圖片式橫幅廣告中，則只接受320*48的圖片尺寸。視頻類廣告目前將少，多以廣告主定制的形式出現(xiàn)。
典型案例分析
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告思路——易傳媒移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺
易傳媒移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺由易傳媒（AdChina）于2010年9月推出，屬于該公司“技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字整合媒體”的移動產(chǎn)品布局。易傳媒是中國領(lǐng)先的整合數(shù)字廣告平臺，提供展示類廣告、在線視頻廣告、社交媒體廣告、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告等形式，整合優(yōu)質(zhì)媒體資源，實現(xiàn)高效數(shù)字營銷。平臺目前支持Symbian、Android、Iphone三大操作系統(tǒng)。截至2011年2月底，易傳媒整合數(shù)字廣告平臺每月可覆蓋4.29億互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民和2.2億移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。
該平臺關(guān)注如何覆蓋品牌廣告主更關(guān)注的優(yōu)質(zhì)媒體，注重與渠道及少數(shù)精品應(yīng)用合作。目前易傳媒已經(jīng)與機鋒網(wǎng)、威鋒網(wǎng)、安卓網(wǎng)、N多網(wǎng)4家應(yīng)用渠道合作，通過渠道方的SDK內(nèi)置，覆蓋各渠道排名靠前的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用。該思路除單純合作外，更便利平臺做媒體整合與分類。此外，易傳媒也與國外的Smato、ZestADZ、Mojava等平臺合作，買斷其中國流量，為缺乏本地團隊的國外平臺提供中間服務(wù)。
易傳媒的廣告投放定向性很強。手機型號定向，可覆蓋使用特定手機的用戶群；內(nèi)容定向，利用相關(guān)內(nèi)容覆蓋目標受眾；地域/位置定向，平臺可鎖定特定地域的受眾。
易傳媒還為開發(fā)者提供包含總展示數(shù)、已售出展示數(shù)、售出率、點擊數(shù)、點擊率、eCPC、收入等指標在內(nèi)的數(shù)據(jù)報告，并提供第三方權(quán)威認證。
易傳媒廣告主資源
媒體化思路——蘇騰科技致尚平臺
蘇騰信息科技有限公司是中國領(lǐng)先的無線互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)提供商，2003年成立于上海，在北京、南京均設(shè)立分支機構(gòu)。蘇騰科技在智能搜索，手機適配，移動電子商務(wù)，手機媒體等領(lǐng)域擁有多項專利技術(shù)，是中國三大電信運營商、終端廠商、品牌服務(wù)企業(yè)等長期合作伙伴。2010年底，蘇騰推出致尚平臺（AD.ZZSS）,進入移動應(yīng)用廣告市場，為廣告主及開發(fā)者提供應(yīng)用廣告服務(wù)。
ZZSS是蘇騰科技創(chuàng)新的媒體化應(yīng)用，通過將廣告資源打包內(nèi)置到應(yīng)用中，實現(xiàn)深度品牌定制和互動方案策劃。一方面，通過終端內(nèi)置將蘇騰ZZSS整合到出廠手機中，快速提升用戶規(guī)模；另一方面，搭建廣告平臺，實行廣告請求與本地AD.ZZSS廣告庫的互通。
該模式特定在于，在本地應(yīng)用中集成廣告信息列表及品牌廣告入口，用戶可直接進入應(yīng)用瀏覽軟廣告咨詢，并通過社交網(wǎng)絡(luò)進行分享。該應(yīng)用同時也是本地廣告庫，可實時更新。用戶在點擊其他App廣告時，可調(diào)用本地廣告，從而在單純SDK內(nèi)置的途徑之外，開辟了新型的廣告分發(fā)模式。
其優(yōu)勢在于：全智能操作系統(tǒng)支持；通過用戶信息、應(yīng)用場景及過濾機制進行數(shù)據(jù)挖掘，實現(xiàn)全智能精準投放；App+SDK的廣告調(diào)用模式，在廣告展示力和互動效果上更佳，在操作系統(tǒng)覆蓋、渠道覆蓋等方面具有低成本優(yōu)勢。
2011年蘇騰與手機品牌廠商合作ZZSS內(nèi)置，預(yù)計上市手機數(shù)量超過3500萬部，其中預(yù)裝ZZSS手機數(shù)量1100萬。至2011年年底，ZZSS將覆蓋2500萬手機用戶。
蘇騰科技已與多家廣告主簽訂合作協(xié)議，其廣告主類型及品牌如下所示：
蘇騰的主要廣告形式包含如下幾種Banner嵌入式廣告：在各類應(yīng)用中進行廣告條展示，簡單有效，使用范圍廣；富媒體展示類廣告：與音頻、視頻、閱讀類應(yīng)用合作，進行富媒體播放加載型廣告展示；營銷互動廣告：與ZZSS深度整合，用戶互動效果較好，具備媒體化特點。
目前AD.ZZSS計費模式以CPM（即每千人成本，按照有多少人看到你的廣告來收費，訪問人次）為主，以CPC（按用戶點擊廣告的次數(shù)進行付費）為輔。該類模式分布與市場總體趨勢存在差異，但與平臺媒體化運營思路及廣告展示形式最為切合。
互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報告 5
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，我區(qū)電子商務(wù)也得到快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)相互融合、相互支撐，聯(lián)系的更加緊密。在促進農(nóng)業(yè)發(fā)展、促進農(nóng)民增收，促進健康健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進消費等方面有著積極的意義。
一、發(fā)展現(xiàn)狀
我區(qū)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)有以下幾點特征，一是初成雛形，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)企業(yè)正在多為在建項目，我區(qū)牛場農(nóng)業(yè)展示園內(nèi)貴陽吉澳電子商務(wù)有限公司、貴州成黔農(nóng)業(yè)科技有限公司等互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)企業(yè)正在按照時序進度推進；二是是我區(qū)牛場農(nóng)業(yè)展示園快速發(fā)展，入駐農(nóng)業(yè)企業(yè)逐步增多，推動互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)發(fā)展條件已經(jīng)成熟，發(fā)展?jié)摿薮�；三是我區(qū)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)具有較大優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)嘉年華的舉辦，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示園的建設(shè)、牛場的氣候環(huán)境等適合發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)；四是交通便利，區(qū)位優(yōu)勢明顯，且我區(qū)已經(jīng)被列為城市主城區(qū)，借助高鐵、高速公路的優(yōu)勢，農(nóng)產(chǎn)品能夠快速運往全國各地。
二、采取的主要措施及成效
一是積極引進高科技農(nóng)業(yè)入駐我區(qū)農(nóng)業(yè)展示園，入駐企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營銷售良好；二是依托貴陽首屆農(nóng)業(yè)嘉年華的舉辦，帶動農(nóng)業(yè)、電子商務(wù)、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動、融合發(fā)展；三是積極爭取上級資金支持，及時向上級部門爭取電子商務(wù)發(fā)展資金，協(xié)助企業(yè)及時上報資金申報資料，并跟蹤資金申報進展情況；四是加快農(nóng)業(yè)合作社的建設(shè)，鼓勵農(nóng)村以合作社的形式發(fā)展，形成規(guī)模效應(yīng)，集群效應(yīng)；五是加強調(diào)研，學(xué)習先進地方的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況，借助大數(shù)據(jù)發(fā)展的勢頭，鼓勵引導(dǎo)成立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中心；六是加強互動，農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)展示園內(nèi)企業(yè)及時與京東貴州館、淘寶貴州館聯(lián)系對接，鼓勵我區(qū)農(nóng)業(yè)合作社與其簽訂合作協(xié)議。
三、遇到的困難和問題
一是傳統(tǒng)消費觀念的影響，大多數(shù)消費者熱衷于在互聯(lián)網(wǎng)上購買服裝、電器等日常生活用品，而對于蔬菜、水果等購買較小。二是食品安全問題不容小視，農(nóng)產(chǎn)品因保鮮等特殊性，以及農(nóng)殘檢測等，給食品安全監(jiān)管帶來新的挑戰(zhàn)；三是推動互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)還需配套建設(shè)物流、快遞等設(shè)施設(shè)備；四是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及還不夠，上網(wǎng)困難、網(wǎng)速慢，甚至很多人無法上網(wǎng)。同時，農(nóng)村居民上網(wǎng)終端也較為落后，無法與目前主流配置相比。五是居民到農(nóng)貿(mào)市場、生鮮超市買菜等的生活習慣短期內(nèi)難于改變，在一定程度上影響互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的`推進。
四、意見建議
一是建議出臺互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的指導(dǎo)意見或推進計劃，從資金、技術(shù)、稅收等方面支持互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)；二是加強溯源體系建設(shè)，從農(nóng)產(chǎn)品的種植、加工、銷售等環(huán)節(jié)進行嚴格的監(jiān)管，確保食品安全；三是推動農(nóng)村建設(shè)物流配送體系建設(shè)，完善配送環(huán)節(jié)設(shè)施，確保及時配送；四是加快推進信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵寬帶服務(wù)企業(yè)加快開展寬帶進農(nóng)村工作，進一步普及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；五是加強互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)人才培訓(xùn)，為互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)提供人才支持；六是積極協(xié)調(diào)銀行、擔保公司等金融機構(gòu)為區(qū)內(nèi)企業(yè)提供融資，破解企業(yè)發(fā)展融資難題，對于區(qū)內(nèi)企業(yè)開發(fā)網(wǎng)上交易平臺及開展網(wǎng)上交易的，可以采用政策貼息的方式鼓勵其發(fā)展。七是積極引進各類電子商務(wù)人才，充實人才隊伍，開發(fā)網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購物等平臺，打造電子互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)發(fā)展升級版。
互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報告 6
近年來，區(qū)積極發(fā)展新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，在多個領(lǐng)域取得明顯工作成效，因此獲得省首批電子商務(wù)示范基地和省服務(wù)外包示范基地稱號。在此基礎(chǔ)上，區(qū)集中資源大力支持發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”，在“互聯(lián)網(wǎng)+”細分領(lǐng)域聚集了一批高成長企業(yè)，為區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展壯大增添了新引擎。筆者在調(diào)研基礎(chǔ)上，分析了區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的困難和問題，并就推進區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了相關(guān)建議。
一、區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)現(xiàn)狀
今年以來，區(qū)新增市場主體1700多家，其中僅“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)就達到100余家，與去年同期相比翻了一番。
“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”方面，成聯(lián)電商創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+物流”產(chǎn)業(yè)電商模式，與中國物流協(xié)會共建“中國物流官網(wǎng)”，標志著國內(nèi)第一個以城市為節(jié)點的全國性綜合物流信息信息化平臺上線運營，并與“中國耐材之窗網(wǎng)”（互聯(lián)網(wǎng)+耐火材料）、“中國陶瓷官網(wǎng)”（互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷）形成三大官網(wǎng)平臺，形成了獨特的官網(wǎng)發(fā)展模式。
“互聯(lián)網(wǎng)+選礦選煤”方面，熙元科技的“中國選礦選煤網(wǎng)”，集選礦選煤技術(shù)設(shè)備、礦產(chǎn)、藥劑等服務(wù)，開設(shè)了24個頻道、200個欄目，擁有注冊用戶8.2萬余家，日平均瀏覽量1.6萬人次。
“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”方面，上海京頤科技股份有限公司的“去醫(yī)院”服務(wù)云平臺在工人醫(yī)院正式上線，可以方便用戶隨時隨地實現(xiàn)預(yù)約掛號、排班查詢、報告查詢、手機支付、叫號查詢、醫(yī)院導(dǎo)航等各項便利功能，幫助用戶省心、省時、省力地就醫(yī)。中軟智通開發(fā)的居民健康卡集新農(nóng)合一卡通、醫(yī)療機構(gòu)就診卡于一體，可實現(xiàn)居民健康卡身份識別、跨地區(qū)（機構(gòu)）就醫(yī)、居民健康信息存取和醫(yī)療費用結(jié)算四大功能，目前已在市內(nèi)部分縣區(qū)發(fā)放350萬張投入使用，發(fā)卡量全國領(lǐng)先，年底前將達到500萬張。
“互聯(lián)網(wǎng)+教育”方面，華發(fā)教育建立了智能設(shè)備+云服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)教育平臺，旗下的華發(fā)網(wǎng)絡(luò)教育資源云平臺為小學(xué)到高中段人群提供全方位的學(xué)習服務(wù)，可為各級教育工作者提供教學(xué)參考內(nèi)容。現(xiàn)有注冊用戶近1萬人，總訪問量達到4萬多人次，發(fā)布資料近2.5萬套。
“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”方面，聚集了知行、達意科技等相關(guān)企業(yè)，產(chǎn)品和服務(wù)涵蓋智慧房產(chǎn)、智能家居、智慧物業(yè)等多個方向。此外，在“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”“互聯(lián)網(wǎng)+餐飲”“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”等領(lǐng)域，眾多業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新企業(yè)不斷涌現(xiàn)。
二、存在的困難問題
在推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動過程中，區(qū)存在的困難問題有：
一是資金問題：傳統(tǒng)企業(yè)一般都可以從小做到大，小的時候賺小錢，大的時候賺大錢。但對于“做虛不做實”的'互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)往往必須在達到一個規(guī)模點之后才能贏利。目前，區(qū)內(nèi)部分電商企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展較快，項目前景十分看好，但因資金瓶頸影響，制約了企業(yè)快速成長壯大的進程。
二是專業(yè)競爭力問題。在工控系統(tǒng)、智能感知元器件、工業(yè)云平臺、操作系統(tǒng)和工業(yè)軟件等核心環(huán)節(jié)方面研發(fā)能力還不足。相關(guān)企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域整體競爭力不強，稅收貢獻率不高，還不能夠支撐和促進區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。
三是思想觀念問題：部分傳統(tǒng)企業(yè)存在認識不足的問題，對“互聯(lián)網(wǎng)+”只是簡單認為就是“＋互聯(lián)網(wǎng)”，找不準“+”的路徑，不知應(yīng)該怎么“+”。
四是技術(shù)和人才問題：一些傳統(tǒng)企業(yè)想擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但缺少這方面技術(shù)和人才，特別是在人才引進、技術(shù)創(chuàng)新上有難度。
三、相關(guān)建議
“互聯(lián)網(wǎng)+”是全新的思維方式、生產(chǎn)方式、生活方式，可以在某些領(lǐng)域產(chǎn)生新的商業(yè)模式，能夠帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提高競爭力是我們培育新的經(jīng)濟增長點的重要角度，也是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的有效載體，必須從戰(zhàn)略上高度重視，積極搶占“互聯(lián)網(wǎng)+”制高點。
一要加強組織領(lǐng)導(dǎo)。成立互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)小組或“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)辦公室，具體負責分行業(yè)、分領(lǐng)域編制好制定區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展目標、支持方向和重點，牽頭組織項目評審，組織行業(yè)活動，搭建公共服務(wù)平臺，協(xié)調(diào)解決互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)問題。
二要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境。深化落實國務(wù)院《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快構(gòu)建大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新支撐平臺的指導(dǎo)意見》、省《關(guān)于促進云計算創(chuàng)新發(fā)展培育信息產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的實施意見》等文件要求，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動配套政策，重點對企業(yè)人才引進、住房補貼、辦公場地租金補助等方面予以扶持。充分發(fā)揮和利用市電信、移動、聯(lián)通等互聯(lián)網(wǎng)運營商資源，做好寬帶、物流、基礎(chǔ)研發(fā)等基礎(chǔ)設(shè)施和公共建設(shè)，采取扶持技術(shù)創(chuàng)新、搭建公共平臺、培育應(yīng)用市場等舉措，予以基礎(chǔ)性、平臺性支持，對先行先試者進行鼓勵。
三是強化招商引資。圍繞區(qū)內(nèi)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢以及企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，做好互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的招商引資工作。搶抓京津冀協(xié)同發(fā)展的機遇，借梯上樓、借智發(fā)展，將北京的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)資源為我所用。特別是加強與中關(guān)村的合作，引進更多的“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)和科技成果。
四要加大財政扶持。用活用足上級關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策資源，積極爭取各類產(chǎn)業(yè)投資基金、銀行貸款貼息等各種補貼資金，為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)尤其是在全國、全省技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)發(fā)展提供有力支持。拓寬融資渠道，完善融資服務(wù)，吸引社會資本參與，為具有成長潛力的初創(chuàng)企業(yè)提供風險投資。
五要促進產(chǎn)業(yè)集聚。充分利用市科技中心、區(qū)創(chuàng)業(yè)中心和軟件園等現(xiàn)有載體資源，優(yōu)先保障互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。鼓勵有帶動作用的龍頭企業(yè)和其他社會資源參與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)載體建設(shè)，形成投資多元、服務(wù)專業(yè)、市場運作、功能齊備、特色鮮明、空間相對集中的載體布局。
六要夯實人才基礎(chǔ)。主動承接京津產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移和轉(zhuǎn)化，瞄準國內(nèi)外知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)新興潛力企業(yè)、高端人才和團隊，重點引進互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)人才和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才；搭建移動互聯(lián)網(wǎng)人才公共服務(wù)平臺，為人才引進、培育等提供專業(yè)服務(wù)。加強與高等院校、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的合作，完善互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)人才支撐體系。
七要突出“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”建設(shè)。精簡辦事機構(gòu)，減少繁雜的辦公流程，通過移動互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)上營業(yè)廳開展各類政務(wù)活動服務(wù)，讓居民足不出戶辦辦理醫(yī)院掛號、違章罰款、出入境簽注、納稅申報等公共事務(wù)。著支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展、徹底解脫本地企業(yè)負擔的原則，凡是政務(wù)活動能在網(wǎng)上實現(xiàn)的，本都實行網(wǎng)上辦公。
互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報告 7
一、星火樂高項目定義及實施背景
1、星火樂高項目的定義
�。�1）樂高起源于丹麥，是英文lego的譯音，是一種利用不同顏色的塑膠積木，通過自己動手動腦，拼插出變化無窮造型的玩具，也被稱為魔術(shù)積木。
�。�2）星火樂高是星火機床依據(jù)魔術(shù)積木原理，結(jié)合機床結(jié)構(gòu)特點，深度挖掘客戶對機床要求的模糊語言及顯性語言，對其進行數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)換，通過對原有模塊的進一步數(shù)據(jù)化，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，為客戶提供個性化產(chǎn)品定制的系統(tǒng)平臺，開啟中國機床行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+時代。
2、星火樂高項目的實施背景
在以互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)為時代背景的前提下，傳統(tǒng)的銷售和制造模式已無法適應(yīng)客戶越來越多的個性化需求和同業(yè)企業(yè)間的市場競爭。面對經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)和制造業(yè)薄利時代的到來，星火機床依據(jù)企業(yè)自身特點，結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢和互聯(lián)網(wǎng)思維，研究具有時代和行業(yè)特色的基于機床企業(yè)個性化產(chǎn)品定制系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)云平臺將冷冰冰的機床與沸沸揚揚的互聯(lián)網(wǎng)進行深度融合，使銷售與設(shè)計兩端同時觸網(wǎng)，形成開放式的客戶參與設(shè)計+分享的個性化定制與批量生產(chǎn)，按產(chǎn)品系列和零部件類型實現(xiàn)線上線下雙向交易，打造一個引領(lǐng)時代的全球工業(yè)服務(wù)數(shù)字平臺，以此達到大營銷、大服務(wù)的目的。
二、星火樂高項目實施基礎(chǔ)及內(nèi)容
1、星火樂高項目的實施基礎(chǔ)
產(chǎn)品數(shù)字化、模塊化是企業(yè)實現(xiàn)個性化產(chǎn)品定制的重要途徑，星火機床早在上個世紀末就實施了以圖文檔管理為手段的按方抓藥、缺藥補藥的藥匣子工程，經(jīng)過數(shù)十年的數(shù)據(jù)積累和專利轉(zhuǎn)化，梳理出了數(shù)十個產(chǎn)品系列和上百個產(chǎn)品模塊，具備滿足客戶網(wǎng)絡(luò)化個性定制的基礎(chǔ)。
2、星火樂高項目的實施內(nèi)容
星火樂高項目以客戶的基本需求為出發(fā)點，結(jié)合車床一圓一直的'結(jié)構(gòu)特點，從加工范圍、長度、重量、精度等顯性數(shù)據(jù)入手，充分挖掘機床的隱形數(shù)據(jù)、相對數(shù)據(jù)和絕對數(shù)據(jù)，利用模塊化設(shè)計思想和產(chǎn)品配置理論，將產(chǎn)品模塊按規(guī)則劃分為共享型、替換型、量體裁衣型、組合型、拼接型等五大系列，以此梳理出以圓為基礎(chǔ)的樹狀拼湊魔方架構(gòu)，形成盡可能多的柔性化變型產(chǎn)品。根據(jù)產(chǎn)品零部件清單和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)樹，建立既有迅速查詢、存取瀏覽功能，又能確保數(shù)據(jù)一致性、完整性和安全性的個性化定制平臺。
星火樂高項目通過三層b/s結(jié)構(gòu)、動態(tài)網(wǎng)頁、三維可視化插件、數(shù)據(jù)庫連接等技術(shù)組合集成，使其具備以下功能特點：
�。�1）能夠使非機床專業(yè)人士的選擇，達到專業(yè)化設(shè)計水準的結(jié)果；
�。�2）能夠滿足客戶選擇自己希望實現(xiàn)功能的結(jié)構(gòu)模塊；
�。�3）能夠根據(jù)客戶選擇的機構(gòu)模塊將產(chǎn)品像搭積木一樣的拼起來，使客戶看到產(chǎn)品的三維可視化裝配結(jié)果；
（4）能夠使客戶選擇的產(chǎn)品進行一系列的性能評估，測試產(chǎn)品是否能夠達到客戶的需求；
（5）能夠使客戶確認產(chǎn)品后，迅速形成產(chǎn)品零部件清單和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)樹圖。
三、星火樂高項目實施作用
1、應(yīng)用作用
�。�1）經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變。為企業(yè)注入客戶驅(qū)動制造、敏捷制造等新的生產(chǎn)經(jīng)營理念，將傳統(tǒng)的調(diào)查設(shè)計制造渠道服務(wù)鏈條跨越到訂單+客戶參與的產(chǎn)品定制+電商平臺的新鏈條，實現(xiàn)企業(yè)向以客戶為中心，以市場為龍頭的生產(chǎn)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變。
�。�2）增加市場份額。打破了產(chǎn)品的訂、產(chǎn)、供、展、銷的時間、地域限制，采用主動式客戶服務(wù)，使企業(yè)爭取到了更大的市場和客戶，增加了銷售收入。
�。�3）降低運營成本。以定單為核心的生產(chǎn)模式將大幅度壓縮供應(yīng)鏈和庫存，降低采購、銷售及相關(guān)業(yè)務(wù)流程的成本，并降低企業(yè)經(jīng)營風險。
�。�4）快速響應(yīng)市場。在需、產(chǎn)、供一條龍服務(wù)中，減少信息反饋環(huán)節(jié)，極大地方便了企業(yè)對市場和客戶需求信息的了解，迅速提高了企業(yè)響應(yīng)市場的敏捷能力。
（5）增強客戶滿意度。產(chǎn)品按客戶的需求進行定制，同時客戶直接參與設(shè)計方案的確定，并能跟蹤定單的執(zhí)行情況，提高了客戶的產(chǎn)品服務(wù)滿意程度。
2、示范作用
（1）引領(lǐng)帶動。星火樂高項目的實施將率先打破我國機床制造業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，引領(lǐng)我國機床行業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)時代，通過系列配套措施和兩化深度融合，帶領(lǐng)中國機床企業(yè)向網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，讓中國制造成為中國智造。
�。�2）承接國家戰(zhàn)略。星火樂高項目的實施必然會促使以關(guān)天經(jīng)濟區(qū)為中心的中西部企業(yè)加快兩化深度融合進程，借助甘肅在陸上絲綢之路黃金地段的優(yōu)勢，承接國家一路一帶發(fā)展戰(zhàn)略，組團向西延伸發(fā)展，為西部崛起做出新貢獻。
�。�3）聯(lián)動效應(yīng)。星火樂高項目的實施必然會影響到傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈模式和上下游企業(yè)間的合作協(xié)調(diào)機制，為使社會化鏈條和資源有機統(tǒng)一的協(xié)同發(fā)展，通過渠道整合和項目延伸，星火樂高項目將以打造全球工業(yè)服務(wù)數(shù)字平臺為契機，推動機床相關(guān)配套企業(yè)做大做強、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
四、星火樂高項目預(yù)期效益
項目完成后，可新增銷售收入3億元，新增稅金1800萬元，新增利潤4500萬元，經(jīng)濟效益顯著。
1、直接效益分析
�。�1）刺激消費極大地滿足了消費者個性化需求，通過引導(dǎo)需求想象力，吸引潛在的消費群體，刺激連帶性消費的產(chǎn)生。由于個性化的產(chǎn)品滿足了客戶特定的需求，即使企業(yè)不進行市場的細分，也能夠滿足不同客戶的需求，因此能夠提高產(chǎn)品的銷量。
�。�2）擴大市場利用打破了產(chǎn)品銷售的時間和地域限制，實現(xiàn)了產(chǎn)品全球24小時銷售服務(wù)一體化，從而增加市場占有率和銷售收入。
�。�3）降低成本據(jù)中國制造協(xié)助網(wǎng)調(diào)查，從具體的歷史經(jīng)驗數(shù)據(jù)來看，個性化產(chǎn)品定制系統(tǒng)的好處表現(xiàn)為：減少庫存50%以上；降低訂貨成本50%以上；縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期50%；增加銷售收入15%降低產(chǎn)品成本15%縮短業(yè)務(wù)周期50%70%。
2、間接效益分析
（1）一方面以信息化促進企業(yè)管理的科學(xué)化和規(guī)范化，包括產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理、生產(chǎn)計劃管理以及對外協(xié)作管理等方面，同時也提高了企業(yè)在國內(nèi)外市場的知名度和地位，增強了品牌效應(yīng)。
�。�2）另一方面通過提供個性化的產(chǎn)品和快速響應(yīng)市場的需求，從而提高了客戶的滿意度。
五、星火樂高項目未來展望
星火樂高項目不僅僅是一個簡單的具有產(chǎn)品展示、訂購交易功能的選型平臺，更是一個與客戶聯(lián)系交流的口碑橋梁。星火樂高項目的實施，將會進一步促進網(wǎng)上產(chǎn)品三維動畫展示、自主推介咨詢、在線視頻培訓(xùn)、遠程診斷等功能的拓展，從而構(gòu)建以客戶為中心集市場發(fā)展、產(chǎn)品發(fā)展、銷售服務(wù)、客戶供應(yīng)、客戶培訓(xùn)為一體的工業(yè)服務(wù)體系，打造全球工業(yè)服務(wù)數(shù)字平臺，提供包括機床回收、再制造的產(chǎn)品全生命周期服務(wù)，實現(xiàn)由傳統(tǒng)機床制造商向現(xiàn)代工業(yè)服務(wù)商的業(yè)務(wù)模式拓展。最終，構(gòu)建一個自由設(shè)計、中國智造、全球服務(wù)的新型經(jīng)營模式。
六、存在的困難和問題
20xx年上半年，受國際國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大影響，星火機床生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境嚴峻，工業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售、企業(yè)效益都出現(xiàn)了不同程度的下降，導(dǎo)致新產(chǎn)品開發(fā)和信息化項目資金投入不足，星火樂高項目受制于資金困難，進展緩慢，嚴重制約企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐，希望能在項目研發(fā)經(jīng)費方面給予一定的支持，不斷提高企業(yè)創(chuàng)新能力，打造企業(yè)新的經(jīng)濟增長點，提高企業(yè)核心競爭力。
互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報告 8
前言：
隨著計算機的普及、網(wǎng)絡(luò)的逐步延伸，被稱為第四媒體的計算機網(wǎng)絡(luò)在各個方面發(fā)揮的作用正對傳統(tǒng)媒體和當代青少年的思想、行為方式產(chǎn)生巨大沖擊。作為信息時代的強力推進者，大學(xué)生已成為網(wǎng)絡(luò)消費中一個不容忽視的群體。電腦逐步走進大學(xué)校園，網(wǎng)絡(luò)的使用和其對大學(xué)生生活的影響也越來越受到社會各界和學(xué)生自身的關(guān)注。然而，互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起究竟對當代大學(xué)生產(chǎn)生了怎樣的影響，又是如何活躍在大學(xué)生的生活之中？同時，面對越來越龐大的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)群體，有力的監(jiān)管與協(xié)調(diào)機制又該如何制定與實施？為了了解與解決上述問題，我在我校進行了一次“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)使用情況”的抽樣調(diào)查，主要是對大一與大二同學(xué)的調(diào)查。調(diào)查目的是希望通過這次調(diào)查，能好好了解我校大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的使用情況，能讓大學(xué)生正確認識自己的上網(wǎng)行為，能有效地讓大學(xué)生計劃、規(guī)劃自己的上網(wǎng)時間，能加強學(xué)校對大學(xué)生上網(wǎng)的監(jiān)督，增強我們大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)安全的意識，還有利于大力開展網(wǎng)德宣傳，努力創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)中不被迷失，不沉迷網(wǎng)絡(luò)這個虛幻世界。
調(diào)查事實：
調(diào)查大學(xué)生中上網(wǎng)時間為3個小時的約占41％，上網(wǎng)時間為3—6小時的約占50％，上網(wǎng)時間為6—9小時的約占7％，上網(wǎng)時間在9小時以上的約占2％。調(diào)查大學(xué)生中通過手機上網(wǎng)的約占22％，通過學(xué)校機房上網(wǎng)的為6％，通過網(wǎng)吧上網(wǎng)的約為6％，通過用自己或家里的電腦上網(wǎng)的約為65％。
調(diào)查大學(xué)生中認為上網(wǎng)對學(xué)習沒有影響的為0％，認為上網(wǎng)對學(xué)習有一點影響的約為22％，認為上網(wǎng)對學(xué)習影響很大的約為48％，認為上網(wǎng)有益于學(xué)習的進步的約為30％。
調(diào)查大學(xué)生中主要時間用于與原本上網(wǎng)目的不一致經(jīng)常的為43%，偶爾目的不一致的為22%，很少的為22%，目的永遠一致的是13%。
調(diào)查大學(xué)生中上網(wǎng)主要是為了聊天的約為43％，為了購物的約為7％，為了網(wǎng)絡(luò)游戲的約為15％，為了看電視劇或電影的約為22％，為了查學(xué)習資料的約為13％。
調(diào)查大學(xué)生中完全不了解自己所使用的網(wǎng)絡(luò)詞語的含義的約占2％，了解一點的約占22％，大多數(shù)了解的約占56％，完全了解的約占20％。
調(diào)查大學(xué)生中，認為網(wǎng)絡(luò)規(guī)則的監(jiān)管者應(yīng)該是政府部門的約占11％，認為是網(wǎng)絡(luò)營運商的約占28％，認為應(yīng)該是網(wǎng)站管理者的約占35％，認為應(yīng)該是網(wǎng)民本身的約占26％。
調(diào)查大學(xué)生中對于現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)利用情況，認為網(wǎng)絡(luò)盛行，大學(xué)生變成了宅男宅女的約占52％，認為合理利用，相互間聯(lián)系頻繁的約占35％，認為更有利于自主學(xué)習的約占9％，認為成為一些分子犯罪的媒介的約占4％。
調(diào)查大學(xué)生中絕對相信網(wǎng)絡(luò)信息，毫不懷疑的約占0％，相信絕大部分信息，偶爾持懷疑的約占44％，僅僅相信一部分，并且經(jīng)常懷疑的占44％，所有網(wǎng)絡(luò)信息都不相信的約占13％。
調(diào)查大學(xué)生中對網(wǎng)購這種文化十分支持并進行宣傳的約占26％，對其支持但不會宣傳的約占43％，對其不支持也不反對的約占26％，對其強烈反對的約占4％。
調(diào)查大學(xué)生中因為不上網(wǎng)而心情郁悶，易怒而上網(wǎng)后情緒穩(wěn)定在調(diào)查的人中幾乎不會為65%，偶爾的為22%，大多時間的為11%，而且總是的占2%
調(diào)查大學(xué)生中調(diào)查人中每每上網(wǎng)時間過長而卻難以自控是的為78%，能夠控制自己的為22%。
調(diào)查大學(xué)生中是否受到網(wǎng)絡(luò)負面不健康信息的影響的有26%，沒受影響的為74%。
調(diào)查大學(xué)生中努力學(xué)習網(wǎng)絡(luò)知識，學(xué)會正確認識使用網(wǎng)絡(luò)，學(xué)習網(wǎng)絡(luò)相關(guān)技巧是的為87%，不關(guān)心的為13%。
原因分析：
從調(diào)查大學(xué)生上網(wǎng)的時間可以得知，大多數(shù)大學(xué)上網(wǎng)時間在3小時以及3—6小時左右，甚至有的更久。這是因為大多數(shù)學(xué)生都有自己的電腦；還有隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，上網(wǎng)的頻率也隨之升高；還有的是因為不適應(yīng)大學(xué)生活，自由的覺得無聊與空虛；甚至還有的是因為上課沒趣，而寧愿上網(wǎng)的。綜合看而上網(wǎng)時間不會太長是因為在校期間除了有課程安排，課外社團活動，還受學(xué)校斷電、斷網(wǎng)時間的限制，致使許多同學(xué)被動減少了上網(wǎng)時間。
從調(diào)查大學(xué)生上網(wǎng)的方式可以看出，大學(xué)生大多用自己或家里的電腦上網(wǎng)。而網(wǎng)吧作為上網(wǎng)場所的重要性在弱化，特別是在校園內(nèi)，校機房已逐漸被寢室上網(wǎng)所取代。另外，在3G帶來的手機上網(wǎng)熱潮下，有的'更傾向于另一種上網(wǎng)工具——手機。據(jù)走訪了解，手機上網(wǎng)在調(diào)查者中，用的如此高是因為上課無事時用，還有的在斷網(wǎng)后用，要摸是沒電腦采用手機上網(wǎng)，可有22%的同學(xué)都會使用手機上網(wǎng)�？梢�，手機已經(jīng)成為大學(xué)生除電腦外的第一位上網(wǎng)工具。
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的運用形式，多數(shù)的學(xué)生用來聊天，還有用于看電影。因此，不難看出，隨著網(wǎng)絡(luò)開放程度的進一步擴大與網(wǎng)絡(luò)言論自由化程度的進一步提高，大學(xué)生表達觀點，思想碰撞的機會進而增多。所以，本就激情四射的大學(xué)生就更愿意在網(wǎng)絡(luò)的平臺上釋放個性，追求思想解放。這也是交流溝通日趨火熱的原因所在。而學(xué)習用電腦反而占得不是太多。
對于網(wǎng)絡(luò)詞語的出現(xiàn)和使用，大多數(shù)大學(xué)生還是比較了解自己所使用的網(wǎng)絡(luò)詞語，并且有著自己的理解。這些新興詞匯的出現(xiàn)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，是時代發(fā)展的產(chǎn)物，也是群眾個性化表達的一種方式。但是，我們也應(yīng)該看到，這些詞匯的出現(xiàn)，并不都是好的，也存在著一些問題。比如低俗的詞匯會影響青少年的身心健康發(fā)展；一些網(wǎng)絡(luò)語言泛化也對漢語文化的規(guī)范起到了一定的阻礙作用，在某種程度上容易讓人們尤其是青少年產(chǎn)生誤解，還有的一些混淆含義的網(wǎng)絡(luò)詞語，也對人民傳承發(fā)揚傳統(tǒng)文化的精髓存在著一定的負面影響。對于那些新興詞匯的出現(xiàn)，我們不能簡單的說好還是不好，更不能草率地評價對錯，而是應(yīng)該全面地、辨證地看待。
對于網(wǎng)上交易活動，過半的人都持支持但不宣傳的態(tài)度。結(jié)果顯示，許多的大學(xué)生正在嘗試網(wǎng)上交易，主要形式有網(wǎng)上購物，網(wǎng)上銀行和網(wǎng)上支付（如訂購機票等）�？梢娮鳛楫斍靶屡d交易形式，了解與會使用還是有必要的。
網(wǎng)絡(luò)信息的可信度，絕大多數(shù)的大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)信息持半信半疑的態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)共享性與開放性使得人人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上查取和存放信息，由于沒有質(zhì)量控制和管理機制，這些信息良莠不齊，有用的與各種不良、無用的信息大量充斥在網(wǎng)絡(luò)上，形成了一個紛繁復(fù)雜的信息世界。因此有許的大學(xué)生認為不健康的信息對學(xué)生產(chǎn)生了負面影響。
對于網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管工作到底由誰來負責，同學(xué)們各抒己見。但認為要自覺規(guī)范自己的人多些。目前我國網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的主要矛盾是我國現(xiàn)有薄弱的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管能力和日益增長的監(jiān)管需求的不相適應(yīng)。突出表現(xiàn)在：網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的法制建設(shè)相對滯后，監(jiān)管活動缺乏有力的法律依據(jù)；網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管“政出多門”，各職能部門權(quán)力分散，難以行成合力，監(jiān)管效率不高，能力較弱。為維護網(wǎng)絡(luò)安全，為確保網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序的合法有序，政府和有關(guān)職能部門必須出臺更多的措施。
大學(xué)生，雖然已成年，但仍在一個逐步成熟的階段，所以每每上網(wǎng)時間過長而卻難以自控，有的更是不上網(wǎng)而心情郁悶，易怒而上網(wǎng)后情緒穩(wěn)定，因此主要時間用于與原本上網(wǎng)目的不一致，所以大多數(shù)的認為對學(xué)習影響還是有的�？梢娋W(wǎng)絡(luò)合理性咋大學(xué)生中還需要進步的了解與關(guān)注。
調(diào)查結(jié)論：
互聯(lián)網(wǎng)是一個無奇不有的信息庫，其內(nèi)容不僅豐富、新鮮，而且傳播迅速。這一點正好符合當下大學(xué)生追求時效的個性特點。網(wǎng)絡(luò)對大學(xué)生影響有好有壞，好在網(wǎng)絡(luò)讓大學(xué)生創(chuàng)新思想，為其提供學(xué)習的新渠道，還有利于開拓大學(xué)生的全球視野、提高他們的綜合素質(zhì)。對于眾多步履匆忙的大學(xué)生而言，互聯(lián)網(wǎng)還大大激發(fā)了他們急于求知的強烈欲望。在鼠標輕點之間，就能立刻在浩如煙海的信息海洋中找到自己所需的信息，從而大大提高了單位時間里的學(xué)習、工作效率。但同時我們也注意到，互聯(lián)網(wǎng)上大量沒有明確價值目標的雜亂無章的信息知識也讓大學(xué)生形成錯誤的人生觀、價值觀以及世界觀。讓其滋生個人主義、享樂主義等不好的思想。不健康、垃圾信息等也讓他們道德受負面影響，重的做出違法亂紀的事情。大學(xué)生成為網(wǎng)絡(luò)沖浪的主力軍，互聯(lián)網(wǎng)像一把“雙刃劍”在開啟了一種全新的文化空間的同時，也直接影響到大學(xué)生的生活方式、價值觀念和行為方式。良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，是大學(xué)生文化交流有益平臺。加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不是對網(wǎng)絡(luò)自由的干涉，而是對于網(wǎng)絡(luò)秩序的一種必要的規(guī)范。提高網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管水平，維護網(wǎng)絡(luò)安全不僅關(guān)系大學(xué)生，還是深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀以及推進建設(shè)社會主義和諧社會的重要舉措，也是確保國民經(jīng)濟又好又快發(fā)展的必然要求。
解決辦法：
1、大學(xué)生自身意識要提高，養(yǎng)成良好上網(wǎng)習慣。網(wǎng)絡(luò)合理利用的關(guān)鍵還是在使用者個人。所以，大學(xué)生自身要提高自我控制力，使網(wǎng)絡(luò)成為有益的工具，使用于學(xué)習，而不是使自己成為網(wǎng)絡(luò)的奴役。
2、家長應(yīng)該教育好子女，關(guān)心孩子，讓孩子學(xué)會正常使用網(wǎng)絡(luò)，學(xué)會正確接收網(wǎng)絡(luò)知識，正確看待網(wǎng)絡(luò)問題。
3、學(xué)校有力的配合，調(diào)控好網(wǎng)絡(luò)供給時間，實行斷網(wǎng)制度，會使大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)合理利用產(chǎn)生事半功倍的效果。
4、社會監(jiān)督加強，讓一些非法網(wǎng)站無法生存，大眾發(fā)現(xiàn)不合理、不健康信息，應(yīng)當及時舉報。
5、國家政府和有關(guān)職能部門必須多措并舉，以政府為主導(dǎo)，加大管理力度，構(gòu)筑政府監(jiān)管與行業(yè)自律。進一步深化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，堅決打擊不合法的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，營造一個“綠色網(wǎng)絡(luò)空間”。
6、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營者自覺遵守法律法規(guī)正當經(jīng)營。
調(diào)查問卷
1、您的性別：男女
填寫人數(shù)：46
2、您的年級：大一大二大三大四
填寫人數(shù)：46
3、您每天的上網(wǎng)時間是：3小時
3—6小時
6—9小時
9小時以上
填寫人數(shù)：46
4、您通過何種方式使用網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)吧
手機
學(xué)校機房
自己或家里的電腦
填寫人數(shù)：46
5、您覺得上網(wǎng)對你的學(xué)習有影響嗎：沒影響
有一點影響
影響很大
有益學(xué)習的進步
填寫人數(shù)：46
6、您上網(wǎng)的主要目的是：聊天
購物
網(wǎng)絡(luò)游戲
看電影或電視劇
查學(xué)習資料
填寫人數(shù)46
7、是否發(fā)現(xiàn)主要時間用于與原本上網(wǎng)目的不一致：經(jīng)常
小計：
偶爾10很少10
從不6填寫人數(shù)：468。您了解你所使用的網(wǎng)絡(luò)詞語（如：神馬）的含義嗎：完全不了解1
了解一點10大多數(shù)了解27
十分了解9
填寫人數(shù)：46
9、如果網(wǎng)絡(luò)中存在規(guī)則，您認為誰應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)規(guī)則的監(jiān)管者：政府部門8
網(wǎng)絡(luò)營運商10
網(wǎng)站管理者16
網(wǎng)民本身12
填寫人數(shù)：46
10、您認為現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)利用的情況是：網(wǎng)絡(luò)盛行，大學(xué)生變成的宅男宅女24
大學(xué)生合理利用，相互間聯(lián)系頻繁16
更有利于大學(xué)生自主學(xué)習2
成為一些分子犯罪的媒介4填寫人數(shù)：46
11、社會上網(wǎng)絡(luò)信息泛濫，您相信網(wǎng)絡(luò)信息嗎：絕對相信，毫不懷疑0
相信絕大部分，偶爾持懷疑20
僅相信一部分，經(jīng)常懷疑20
所有的網(wǎng)絡(luò)信息都不相信6
填寫人數(shù)：46
12、現(xiàn)在社會上，大學(xué)生都十分傾向于網(wǎng)購，您對網(wǎng)購這種文化的看法是：
十分支持并進行宣傳12
支持但不會宣傳20
不支持也不反對12
強烈反對2
填寫人數(shù)：46
13、你會不上網(wǎng)而心情郁悶，易怒而上網(wǎng)后情緒穩(wěn)定嗎：幾乎不會30偶爾10大多時間5總是1
填寫人數(shù)：46
14、是否每每上網(wǎng)時間過長而卻難以自控：是36否10
填寫人數(shù)：46
互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報告 9
網(wǎng)絡(luò)作為一種新興的信息載體，近幾年在大學(xué)里日趨流行，受到越來越多的大學(xué)生的青睞。網(wǎng)上聊天、發(fā)電子郵件、瀏覽新聞、玩網(wǎng)絡(luò)游戲……網(wǎng)絡(luò)對大學(xué)生的影響已經(jīng)升入到方方面面。因此對在校大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)使用習慣做了調(diào)查。
一、調(diào)查對象
本次調(diào)查以在校大學(xué)生為總體，主要針對大學(xué)生上網(wǎng)的時間、目的以及受到的影響等問題而展開，最后在問卷中也調(diào)查了大學(xué)生對目前這樣的網(wǎng)絡(luò)使用情況滿意狀況。本次調(diào)查一共發(fā)放90份問卷，回收率100%。
二、調(diào)查結(jié)果
1、被調(diào)查的大學(xué)生男生占53%，女生占47%。
2、大學(xué)生的網(wǎng)齡五到八年的占60%，從初中開始接觸互聯(lián)網(wǎng)的居多。
3、關(guān)于大學(xué)生上網(wǎng)打開的第一個網(wǎng)頁類型，谷歌、百度占37.8%，社區(qū)類網(wǎng)站（開心、人人）此致，占24.4%。對于選擇打開網(wǎng)頁的方式，44.4%大學(xué)生選擇通過導(dǎo)航網(wǎng)站，通過搜索引擎網(wǎng)站查找的有31.1%。對于網(wǎng)站的看中度，查找方便排在首位，占71.1%，信息量占20%，頁面的美觀占6.7%，網(wǎng)站的服務(wù)質(zhì)量最少只有2%。由此可以看出，大學(xué)生對于互聯(lián)網(wǎng)的使用是以快捷方面為首要標準，從中也可以體現(xiàn)出現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的快捷。
4、有64。4%的大學(xué)生希望社區(qū)、新聞、生活、購物等信息被一個網(wǎng)站聚集在一起，認為這樣更加方便。
5、有51.1%的大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)有一定的`依賴，有時間就會上一次。甚至有11.1%的大學(xué)生相當沉迷，一天兩天沒上就難過。
6、對于網(wǎng)絡(luò)熱點事件，73.3%的大學(xué)生表示關(guān)注，但是也是看看并不會參加討論。只有8.9%的大學(xué)生表示關(guān)注并會積極參加討論。
三、情況總結(jié)
1、網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，使用得當則對學(xué)習和生活有很大的幫助，使用不當，若過分用于不正用途并沉迷其中則會影響學(xué)習和正常的生活，墮其意志。
正面的影響
通過這次調(diào)查，從中發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)對于大學(xué)生的學(xué)習和生活有很大的幫助。平日里學(xué)生可以通過瀏覽網(wǎng)頁查找與自己學(xué)習有關(guān)的專業(yè)知識，豐富自己的專業(yè)知識而后開拓自己的視野。學(xué)生也可以上網(wǎng)為自己平時繁重的學(xué)習減壓，上網(wǎng)聽音樂看電影，查看一些自己感興趣的東西。
負面的影響
網(wǎng)絡(luò)的這個虛擬的世界充滿著未知，更是充滿著驚險，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)有少數(shù)的學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的依賴程度很大，不論在時間還是花銷上都付出了很多多少少會對學(xué)習有不良的影響。網(wǎng)絡(luò)游戲橫行，網(wǎng)上陌生人的哄騙甚至是以敲詐為目的的威脅等。處處都要小心并理性的面對和處理。
2、互聯(lián)網(wǎng)的使用時當今社會的潮流，而互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)在的大眾化的工作、學(xué)習休閑的使用工具功用當然是很大，但是在這個錯綜復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)中，魚龍混雜，在網(wǎng)絡(luò)中難免會遇到這樣或那樣的問題。在這次的調(diào)查中顯示大家對于互聯(lián)網(wǎng)的看法不一，有的人認為互聯(lián)網(wǎng)是一種很有幫助的工作，學(xué)習和休閑娛樂的一中工具，有少數(shù)的人認為互聯(lián)網(wǎng)會占用一定的時間，從而會對學(xué)習和生活有一定的不良影響。但說會來互聯(lián)網(wǎng)是一種供人使用的一種工具，它本身是無可厚非的，最主要是使用它的人。
在如此錯綜的網(wǎng)絡(luò)大浪中。人們應(yīng)該本著一種不追捧也不排斥的態(tài)度客觀的去看待互聯(lián)網(wǎng)，去正確地使用它，在網(wǎng)絡(luò)中汲取自己工作學(xué)習和休閑的需要適可而止切不可沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲和不良信息之中。
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)資源也在不斷的更新與增多，資源的好與壞也是越來越難以辨別。大學(xué)生就更應(yīng)該培養(yǎng)出辨別的能力，不管是喜歡玩游戲，喜歡聊天，還是喜歡看電影等等，我們應(yīng)該有正確的辨別力。
互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報告 10
基于貴司關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)投資法律事務(wù)的需求，本律師瀏覽貴司網(wǎng)站并了解貴司關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)投資的相關(guān)情況，經(jīng)與貴司XX總經(jīng)理初步溝通后，針對貴司的盡職調(diào)查需要，本律師團隊將盡職調(diào)查相關(guān)情況介紹如下
一、盡職調(diào)查介紹
互聯(lián)網(wǎng)投資合作的雙方由于各自利益的主導(dǎo)，決定了雙方產(chǎn)生彼此防范的心理，通常表面上提供有利于自己的資料，而隱藏不利于自身的資料，為了達到各自的利益甚至采取造假或者采取消極不配合的態(tài)度來搪塞對方。正是這些不良做法或行為方式導(dǎo)致了信息的不對稱性，而盡職調(diào)查可以最大限度地查清真實情況，預(yù)防投資風險。
本律師團隊通過調(diào)查目標企業(yè)的主體資格、經(jīng)營管理的合法性、資產(chǎn)、債權(quán)、債務(wù)等真實情況的信息，努力將交易信息從不對稱到對稱，從而有效減少或最大限度消除由于信息不對稱對交易雙方所造成的風險，對目標企業(yè)現(xiàn)存和潛在的法律風險作出價值判斷，為委托方最終的科學(xué)決策提供依據(jù)。因此，盡職調(diào)查的結(jié)果對雙方是否最終達成交易起著非常關(guān)鍵的作用。
二、盡職調(diào)查的作用
盡職調(diào)查作用主要有：
1）可以在一定程度上改變雙方信息不對稱的不利狀況；
2）可以通過法律盡職調(diào)查明確存在哪些風險和法律問題；
3）雙方可就客觀存在的相關(guān)風險應(yīng)由哪方承擔進行談判，事先明確雙方的權(quán)利和義務(wù)；
4）可以更加有效地甄別合作者；
5）根據(jù)不同的交易內(nèi)容及行業(yè)類別，分析特別的法律保護措施等。
三、盡職調(diào)查內(nèi)容
盡職調(diào)查(DueDiligence)是貴司在做出風險投資決策之前必不可少的一項功課,對于貴司的風險投資來說,效率和精準性極為重要。本律師團隊在此總結(jié)諸多案例的實戰(zhàn)經(jīng)驗,認為以下情況,在對目標企業(yè)做盡職調(diào)查時極為重要，部分列舉如下：
1、企業(yè)組織情況
貴司做盡職調(diào)查時，需對目標企業(yè)的沿革、合法性、股東的構(gòu)成與變更、內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)、下屬機構(gòu)以及關(guān)聯(lián)企業(yè)等情況進行調(diào)查。
例如：目標企業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)
貴司做盡職調(diào)查時，單就目標企業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)而言,除了查閱目標企業(yè)當前的工商執(zhí)照之外,還要查閱公司章程、股東出資證明書、出資協(xié)議、驗資報告、股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議、股權(quán)變更登記等一系列文件。
2、企業(yè)權(quán)利情況
貴司做盡職調(diào)查時，需對目標企業(yè)的所有權(quán)、用益物權(quán)、擔保物權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)及債權(quán)等企業(yè)權(quán)利情況進行調(diào)查。
例如：應(yīng)收賬款情況
貴司做盡職調(diào)查時，不僅需要了解目標企業(yè)應(yīng)收賬款的數(shù)額,還要調(diào)查應(yīng)收賬款的性質(zhì)、產(chǎn)生原因、賬齡、債務(wù)人資產(chǎn)負債情況以及債權(quán)人已經(jīng)采取的措施等。
例如：專利情況
貴司做盡職調(diào)查時，基于對投資者負責任的態(tài)度，不僅需要了解目標企業(yè)是否擁有專利權(quán),還要了解其是專利權(quán)還是專利申請權(quán)、是否存在權(quán)屬上的糾紛、有效期間、專利權(quán)的地域范圍以及專利許可情況等內(nèi)容。
3、企業(yè)義務(wù)情況
貴司做盡職調(diào)查時，需詳細了解目標企業(yè)涉及到銀行貸款、借款、或有負債、正在進行或者面臨的訴訟、仲裁或行政處罰以及稅收等情況。
4、勞動人事情況
貴司做盡職調(diào)查時，需詳細了解目標企業(yè)股東的相關(guān)情況，以及所有關(guān)鍵雇員的勞動合同的年限、競業(yè)禁止、是否存在與原單位未了的糾紛。
例如：股東相關(guān)情況
貴司做盡職調(diào)查時，需詳細了解目標企業(yè)股東是否另行從事與目標
企業(yè)的類似業(yè)務(wù)、是否涉及重大訴訟、仲裁或者行政處罰、其股權(quán)是否被質(zhì)押等。
例如：員工情況
貴司做盡職調(diào)查時，不僅對有關(guān)的文件資料進行詳盡的審核,還需對目標企業(yè)員工情況進行調(diào)查。如若關(guān)鍵崗位員工屬于從同行業(yè)其他單位跳槽過來,則需要了解其與原單位合同關(guān)系是否已經(jīng)了結(jié),是否與原單位有競業(yè)禁止的約定等。但單憑員工個人提供的信息顯然不能確保真實,因此還有必要向原單位進行調(diào)查和了解。
四、盡職調(diào)查重點
針對被投資企業(yè)的不同情況，本律師團隊建議做盡職調(diào)查時要有所側(cè)重：
1、處于不同發(fā)展期的企業(yè)的調(diào)查重點不同
眾所周知,風險資本的投資對象可以分為種子期、創(chuàng)業(yè)期、成長期和成熟期,因此不同時期的投資對象的盡職調(diào)查應(yīng)該不同。就種子期的企業(yè)而言,因為其法律關(guān)系十分簡單,所以重點應(yīng)集中于其創(chuàng)業(yè)團隊、知識產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域;而對于比較成熟的企業(yè),尤其是Pre-IPO項目,因為其成立時間相對較長,其牽涉的法律關(guān)系更加復(fù)雜,隱藏的風險點也就更多,因此就應(yīng)該全面調(diào)查,但重點是應(yīng)比照擬上市地的上市規(guī)則開展調(diào)查。
2、行業(yè)不同也決定了盡職調(diào)查內(nèi)容的'不同
在高科技領(lǐng)域,知識產(chǎn)權(quán)是決定企業(yè)發(fā)展的核心問題。若知識產(chǎn)權(quán)歸屬不清或者存在權(quán)屬爭議,則可能導(dǎo)致整個企業(yè)的核心競爭力缺失,甚至連企業(yè)存在的基礎(chǔ)也將喪失。曾有一企業(yè)為歸國留學(xué)人員創(chuàng)辦,而所用技術(shù)均為其曾經(jīng)工作單位的專有技術(shù)。待公司產(chǎn)品一面世,國外公司立即提起訴訟,公司隨之倒閉。風險投資機構(gòu)投資也付諸東流。對于化工企業(yè),可能導(dǎo)致的環(huán)境污染必須高度重視,如是否進行過環(huán)評、環(huán)保措施是否到位和是否因污染被提起民事訴訟或者受過行政處罰等。
3、企業(yè)背景不同也導(dǎo)致調(diào)查的重點不同
企業(yè)設(shè)立之初即為股份制企業(yè)的,其股權(quán)結(jié)構(gòu)相對清晰,因此其重點應(yīng)集中于公司治理結(jié)構(gòu);對于那些改制為股份公司的企業(yè),改制是否規(guī)范、改制文件是否齊全、相關(guān)利益主體的利益是否已經(jīng)妥善解決則是必須關(guān)注的;而對于民營企業(yè),則要重點關(guān)注其內(nèi)部制度的規(guī)范性、公司的股權(quán)架構(gòu)、公司與自然人之間的借貸、關(guān)聯(lián)交易等因素。
五、律師盡職調(diào)查流程
盡職調(diào)查基本工作流程如下：
1、委托方與本所簽訂“專項法律顧問合同”；
2、律師與委托方及目標企業(yè)簽署"盡職調(diào)查保密協(xié)議書"；
3、律師根據(jù)受托的業(yè)務(wù)起草"盡職調(diào)查清單"，盡職調(diào)查清單的主要內(nèi)容是需要目標企業(yè)提供的各類文件，一般情況下主要包括：企業(yè)的組織架構(gòu)文件；企業(yè)各類資產(chǎn)的文件；企業(yè)的各種貸款、融資文件；企業(yè)的重大合同、協(xié)議；企業(yè)的經(jīng)營業(yè)務(wù)，以及所涉及的政府審批或許可；企業(yè)的各種稅務(wù)文件；企業(yè)雇員的勞動文件；企業(yè)的各類保險文件；企業(yè)涉及的各類訴訟、仲裁或爭議的文件、企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)文件等；
4、律師將其準備好的盡職調(diào)查清單經(jīng)委托方確認后發(fā)至目標企業(yè)；
5、收到目標企業(yè)提供的資料后，核對復(fù)印件與原件，以及現(xiàn)場核查等，并做好資料清單，由雙方代表簽字確認；
6、律師按照委托合同約定對所收資料進行研究并向委托方匯報；
7.律師對收到的資料經(jīng)研究判斷后，如需進一步了解，應(yīng)再次起草“盡職調(diào)查清單”，以此類推，直至查明情況為止；
8、律師對盡職調(diào)查所獲取的全部資料，應(yīng)反復(fù)地研究判斷，進行相應(yīng)核查驗證，在核查驗證過程中，將制作工作筆錄，并盡可能地取得目標企業(yè)對工作筆錄的書面確認；
9、律師對資料不全、情況不詳，應(yīng)要求目標企業(yè)作出聲明和保證；
10、對所有文件資料進行整理和歸檔，并制訂必要的工作底稿，注明資料來源；
11、起草并向委托方提交準確、完整、詳實的盡職調(diào)查報告。
六、本律師團隊工作理念
全力以赴完成委托工作，為委托事務(wù)的企業(yè)最大限度預(yù)防投資法律風險。
互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報告 11
20xx年1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）。
截至20xx年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率較20xx年提升4個百分點，相比2007年以來平均每年6個百分點的提升，增長速度有所回落。尤其值得關(guān)注的是，中國的網(wǎng)站數(shù)在20xx年下半年實現(xiàn)止跌，并快速回升。
一、整體互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用情況
第一，20xx年2月的人均單日訪問總次數(shù)高于20xx年1月，這反映了春節(jié)放假期間，雖然人們的私人時間更多，但這些時間更多地用于回家、走親訪友，用于個人上網(wǎng)的時間反而是減少的。
第二，這兩個月排名前十的網(wǎng)站中，有7類網(wǎng)站相同，分別是網(wǎng)上購物、資訊門戶、搜索引擎、婚戀交友、電子支付、主流媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻，且這7類網(wǎng)站一直占據(jù)前7名（只有主流媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻的名次在前7名內(nèi)小幅變化），各類網(wǎng)站的人均單日訪問次數(shù)也都隨人均單日訪問總次數(shù)的增加而增加，這既說明這7類網(wǎng)站是主流的網(wǎng)站類型，也說明這7類網(wǎng)站發(fā)展態(tài)勢與整體網(wǎng)站相同。從中我們可以得出一個結(jié)論：這7類網(wǎng)站可以代表整體網(wǎng)站，在不具備研究全部網(wǎng)站的情況下，可以研究這7類網(wǎng)站，近似地判斷得出全部網(wǎng)站的狀況。當然，如果有更多月份的數(shù)據(jù)支撐，該結(jié)論將更加可靠。
第三，導(dǎo)航網(wǎng)站列入了2月份的前十名榜中，說明隨著人均單日訪問總次數(shù)的增多，網(wǎng)民更多地依賴導(dǎo)航網(wǎng)站來上網(wǎng)，而不愿意通過輸入網(wǎng)址、點擊收藏夾等方式來上網(wǎng)。導(dǎo)航網(wǎng)站的市場前景還是很可觀的。
第四，博客空間列入了2月份的前十名榜中，可能的原因如下：網(wǎng)民春節(jié)回家、旅游期間的感悟、所拍攝的照片終于在2月份回到日常生活軌道后有時間整理上傳到博客里；眾多名人春節(jié)也給自己放了假，不再更新博客了，2月份開始正常更新。博客文章的更新，自然帶動了網(wǎng)民訪問博客空間網(wǎng)站的熱情。
第五，求職招聘列入了2月份的前十名榜中，這倒是比較顯然的，歷來，春節(jié)過
后都是跳槽的高峰期。
二、市場調(diào)查分析與結(jié)論
�。ㄒ唬┥虅�(wù)交易
1.網(wǎng)上購物
20xx年，我國團購用戶數(shù)達到6465萬，年增長高達244.8%。團購用戶熱情不減，但團購網(wǎng)站數(shù)量卻在下半年開始下滑。《報告》分析指出，由于團購服務(wù)本身存在低門檻、弱約束等問題，加之團購網(wǎng)站前期投入資金較大，遭遇資本市場整體轉(zhuǎn)冷，市場負面因素顯現(xiàn)，導(dǎo)致團購網(wǎng)站數(shù)量大幅下降。
流量雖大，人氣雖足，但是仍面臨盈利難的尷尬局面�！秷蟾妗氛J為，網(wǎng)絡(luò)團購經(jīng)過20xx年的行業(yè)“洗禮”后，行業(yè)將尋找新的均衡和穩(wěn)定。以購物網(wǎng)站、旅行預(yù)訂為代表的其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的進入將擠壓小型團購網(wǎng)站的生存空間，而有定位清晰、有核心競爭力的團購網(wǎng)站仍將受到市場的青睞。
2.電子支付
從20xx年開始，網(wǎng)上交易愈來愈普及。為了交易的安全性，大多數(shù)的網(wǎng)民不再采用傳統(tǒng)的支付方式，而是采用電子支付或第三方支付。
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1.即時通信
截至20xx年12月，我國即時通信用戶規(guī)模達到3.53億人，比2009年增長8025萬，增幅達29.5%。即時通信使用率從2007年開始下滑，但在今年有所回升，達到77.1%，比2009年增長6.2個百分點。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，手機網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)擴大，手機即時通信的使用率獲得較大提升，繼續(xù)位列手機互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的首位，從而拉動了即時通信用戶規(guī)模的增長。此外，隨著電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的進一步普及，基于應(yīng)用的垂直類即時通訊工具發(fā)展加速，垂直類即時通信工具用戶規(guī)模的增長成為推動整體即時通信用戶增長的又一動力
2.博客
截至20xx年12月，博客在網(wǎng)民中的使用率提升了6.7個百分點，達到64.4%，用戶規(guī)模達2.95億人，年增用戶7310萬人，年增長率33%。
3.微博
20xx年，國內(nèi)微博客用戶規(guī)模約6311萬人，在網(wǎng)民中的使用率為13.8%。手機網(wǎng)民中手機微博客的使用率達15.5%，手機微博客的快速發(fā)展帶來了手機端信息生產(chǎn)和消費行為快速拓展。20xx年是微博客快速興起的一年。微博客憑借平臺的開放性、終端擴展性、內(nèi)容簡潔性和低門檻等特性，在網(wǎng)民中快速滲透，發(fā)展成為一個重要的社會化媒體。具體體現(xiàn)在：其一，微博客成為網(wǎng)民獲取新聞時事、人際交往、自己表達、社會分享以及社會參與的重要媒介；其二，微博客成為社會公共輿論、企業(yè)品牌和產(chǎn)品推廣、傳統(tǒng)媒體傳播的重要平臺。微博客作為快速發(fā)展的新興網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生深遠影響。第一，微博客正在發(fā)展成為重要的新聞源，使新聞媒體的傳播形態(tài)發(fā)生變化；第二，微博客與即時通信、博客、社交網(wǎng)站用戶的高度重合，將對其他社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用市場產(chǎn)生較大影響。同時，將加快社交網(wǎng)絡(luò)的平臺化發(fā)展；第三，微博客信息的即時性、碎片化等特征，將加快實時搜索等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用
（三）信息搜索
截至20xx年第三季度，搜索引擎用戶規(guī)模達到3.96億，用戶增長放緩。
1.網(wǎng)民網(wǎng)頁搜索使用慣性已經(jīng)養(yǎng)成。
百度憑借其豐富的產(chǎn)品線，仍舊占據(jù)極為領(lǐng)先的市場地位，20xx年市場集中化趨勢更為明顯。百度對六大群體——少年用戶群、大學(xué)生用戶群、白領(lǐng)用戶群、藍領(lǐng)用戶群、老年用戶群、農(nóng)村用戶群的滲透率都很高，沒有明顯的用戶滲透短板。與此同時，其他搜索引擎公司正在崛起，但是在傳統(tǒng)網(wǎng)頁搜索上，超過百度較為不易。
2.垂直搜索引擎正在興起
隨著中國網(wǎng)民的日益成熟，網(wǎng)民在仍舊是綜合搜索引擎用戶的同時，更多細分化的需求開始通過垂直搜索引擎滿足，20xx年這一趨勢更為明顯。在爭奪垂直產(chǎn)品搜索用戶上，三股力量在角力：綜合搜索引擎、垂直搜索引擎、提供產(chǎn)品服務(wù)的網(wǎng)站站內(nèi)搜索。目前綜合搜索引擎的用戶量非常大，但另外垂直搜索引擎以及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用站內(nèi)搜索用戶量增長迅速。
從產(chǎn)品搜索看，各有15%左右的用戶使用專業(yè)垂直搜索引擎和使用購物網(wǎng)站站內(nèi)搜索；從視頻搜索看，則是視頻網(wǎng)站站內(nèi)搜索較強，比例達到23.2%，使用專業(yè)垂直搜索引擎和視頻網(wǎng)站站內(nèi)搜索的比例分別是9.9%和23.2%；音樂搜索亦是如此，在音樂網(wǎng)站站內(nèi)搜索的比例達到28.3%，已超過通過綜合搜索引擎提供的音樂搜索功能搜索的21.7%。
3.新搜索入口正在形成
網(wǎng)民使用較多的仍舊是直接上專業(yè)搜索網(wǎng)站的首頁搜索，有81%的用戶有這一習慣。其次是在瀏覽器地址欄里輸入關(guān)鍵詞搜索，用戶比例達39.6%。網(wǎng)民進入搜索引擎的方式多種多樣，除了以上這兩種外，導(dǎo)航網(wǎng)站、瀏覽器搜索框、聊天工具等都是網(wǎng)民進入搜索引擎的重要入口，使用比例分別達到34.2%、31.4%、28.1%。
分用戶群看，老年用戶更習慣使用直接登錄首頁，使用網(wǎng)站首頁的比例在六大群體中最高，達到84.8%�；钴S度較高的大學(xué)生用戶和少年用戶更喜歡瀏覽器搜索框和聊天工具提供的搜索引擎入口，大學(xué)生用戶使用瀏覽器搜索框的比例為42.4%，少年用戶使用聊天工具提供搜索框的比例是39.1%。這預(yù)示著搜索未來的發(fā)展方向。
4.新聞、視頻和音樂是用戶最常搜索的三大內(nèi)容
用戶通過搜索引擎搜索的前三大類內(nèi)容是：新聞、視頻和音樂，用戶比例分別是47.7%、45.2%、41.6%。大部分綜合搜索引擎都已經(jīng)提供這三種內(nèi)容的垂直搜索功能。小說等文學(xué)作品的用戶搜索率為23.7%，用戶量已經(jīng)達到9400萬，搜索引擎仍舊是文學(xué)網(wǎng)站的重要流量導(dǎo)入口。分用戶群看，老年用戶對搜索引擎新聞的依賴度較高，有60%通過搜索引擎搜索新聞；大學(xué)生和少年用戶搜索視頻和音樂比例更高。
�。ㄋ模┚W(wǎng)絡(luò)娛樂
1.網(wǎng)絡(luò)視頻
截至20xx年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模2.84億人，在網(wǎng)民中的`滲透率約為62.1%。與2009年12月底相比，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶人數(shù)年增長4354萬人，年增長率18.1%。
隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)發(fā)展成為人們獲取電影、電視、視頻等數(shù)字內(nèi)容的重要媒體。與網(wǎng)絡(luò)視頻的媒體影響力和行業(yè)地位相比，網(wǎng)絡(luò)視頻的商業(yè)價值仍有待于挖掘。從網(wǎng)絡(luò)視頻營銷來看，雖然國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營收快速增長，但網(wǎng)絡(luò)視頻廣告單價還有很大的提升空間；從網(wǎng)絡(luò)視頻的盈利模式來看，高額的版權(quán)交易和帶寬成本給國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廠商運營帶來了巨大的壓力。因此，根據(jù)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的市場需求，探索新的運營模式成為國內(nèi)視頻產(chǎn)業(yè)走向成熟的關(guān)鍵。
20xx年，在大部分網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用的使用率繼續(xù)下滑的同時，網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率呈逆勢上揚的態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展勢頭相對良好�！秷蟾妗凤@示，20xx年，網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等娛樂應(yīng)用的用戶規(guī)模有小幅增長，但使用率均有下滑。相比之下，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模則較上一年增加14.6%，達到3.25億人，使用率提升至63.4%。
2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)
截至20xx年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為42.6%，用戶規(guī)模達1.95億，較2009年底增長19.9%，是互聯(lián)網(wǎng)娛樂類應(yīng)用中，用戶滲透率唯一增長的應(yīng)用�；ヂ�(lián)網(wǎng)的迅速普及降低了文學(xué)寫作和發(fā)表的門檻，讓大眾獲得了更多參與文學(xué)創(chuàng)作和閱讀的機會，從而帶動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮。更多傳統(tǒng)文學(xué)作家借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表和傳播作品；傳統(tǒng)文學(xué)獎項把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)納入評選；線下出版社與文學(xué)網(wǎng)站積極合作出版書籍；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影電視劇熱播。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在創(chuàng)作主體、流通渠道、用戶參與等方面的。影響力不斷增強，并有力推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模的增長
3.網(wǎng)絡(luò)游戲
截止20xx年12月，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為3.04億，較2009年底增長3956萬，增長率為15%。與此同時，網(wǎng)民使用率也出現(xiàn)了下降，從2009年底的68.9%降至66.5%，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模增長已經(jīng)進入平臺期。從網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢看，在用戶增長減緩的情況下，產(chǎn)品的細分需求進一步提升，游戲年齡偏長以及豐富的產(chǎn)品促使用戶選擇更為理智，提升產(chǎn)品的對于不同用戶的針對性已經(jīng)成為產(chǎn)品競爭的關(guān)鍵。
參考文獻：
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2.CNNIC互聯(lián)網(wǎng)研究，李長江：20xx年的前兩個月，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了哪些變化？
3.CNNIC互聯(lián)網(wǎng)研究，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告
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