2015年超市促銷活動(dòng)策劃方案

　　一、活動(dòng)背景：

　　零售業(yè)正面臨激烈競爭，對(duì)**超市來說，**城區(qū)市場還是一個(gè)陌生的市場。根據(jù)***店地址及門前特點(diǎn)和開業(yè)時(shí)間又和鄰近的***3周年店慶相近，開業(yè)活動(dòng)的策劃將直接關(guān)系到今后**店的經(jīng)營是否成功的關(guān)鍵。鑒于此，在開業(yè)促銷活動(dòng)的策劃上，一是遵循**簡約精神的前提下，力求大氣、新穎、熱鬧、轟動(dòng);二是找準(zhǔn)新聞切入點(diǎn);三是和今后總體營銷策略對(duì)接。

　　二、活動(dòng)目的：

　　通過開業(yè)活動(dòng)的運(yùn)作在短期內(nèi)迅速提升**超市在**的品牌知名度和美譽(yù)度，為今后的經(jīng)營打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　三、活動(dòng)主題：“**連鎖超市”形象店隆重開幕

　　活動(dòng)宣傳：

　　1、媒體宣傳：

　　主流媒體：**電視臺(tái)、**各大新聞媒體(軟文報(bào)道)

　　非主流媒體：短信40000條、DM郵報(bào)20000份、花車、公交車廣告、

　　主打廣告語：“**超市、便利為民”。

　　副題：尋找開業(yè)幸運(yùn)金剪刀 **超市禮品大風(fēng)暴

　　您想成為**超市開業(yè)剪彩“幸運(yùn)金剪刀”嗎?

　　20號(hào)開始：生鮮早市大趕集、低價(jià)連連驚喜多(早上6.30分營業(yè))

　　電視宣傳：開業(yè)前3天選擇當(dāng)?shù)厥找暵瘦^高的“**有線(或無線)電視臺(tái)”，在黃金　　時(shí)段發(fā)布新店開業(yè)信息及**的形象宣傳。(預(yù)計(jì)費(fèi)用：5000元)

　　2. 新聞發(fā)布會(huì)：

　　借**店開業(yè)之際(于新店開業(yè)前暫定12月15日)，以新聞發(fā)布會(huì)的形式請(qǐng)***市政府部門出面約請(qǐng)**各大新聞媒體記者，各有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)召開“實(shí)施千鎮(zhèn)連鎖、建設(shè)新農(nóng)村”為主題的座談會(huì)。以**店是***超市響應(yīng)省政府“千鎮(zhèn)連鎖超市”的品牌形象工程為切入點(diǎn)。用軟文或新聞報(bào)道的形式，整合宣傳**店和****超市的品牌形象。

　　邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和記者30名左右(預(yù)計(jì)費(fèi)用：****元、每人300元禮品，不含開業(yè)吃飯)

　　3、過街橫幅：30條(**城區(qū)各小區(qū)及店面)費(fèi)用：60元條由**廣告1800元

　　4、公交車廣告：投放時(shí)間12月5日——3月5日，投放公交號(hào)212*9輛(由**廣告公司制作。費(fèi)用：230*9*3個(gè)月=6210元

　　5.空飄氫氣球：(8只)(550元/只)(城區(qū)其他地方、4只店門口4只)由**廣告制作施放。費(fèi)用：8*550=4400元

　　6、后門燈箱(由**廣告)

　　7.店外宣傳

　　A.店門口慶賀條幅12條(600)(由**廣告公司制作)

　　B.有關(guān)單位慶賀花籃16只、盆花一盆(2大8對(duì)小800+100+600元)

　　C.開業(yè)巨幅1塊(300元)

　　D.彩色氣球裝飾(專業(yè)公司裝飾)(1000元)

　　E.小彩旗100元 紅地毯。39米*4米

　　F.拱形門　(1個(gè)18米)(450元/——550元/只)立柱氣摸一對(duì)。

　　(800元 4天，由**廣告公司制作)

　　G.小彩燈(300元)

　　I .設(shè)三大活動(dòng)專區(qū)：剪彩區(qū)、供應(yīng)商活動(dòng)區(qū)、開業(yè)活動(dòng)區(qū)。

　　J.門口2個(gè)柱子用噴繪寫真(開業(yè)活動(dòng)內(nèi)容+主打廣告語包住)

　　門口黑柱頭用金色發(fā)光布包邊，用紅色發(fā)光布裝飾+紅色絲帶串接。

　　K.門口設(shè)品牌宣傳窗1個(gè)

　　門口設(shè)開業(yè)活動(dòng)信息、商品特價(jià)、店長推薦宣傳窗1個(gè)。

　　注：再結(jié)合公司整體圣誕裝飾方案(考慮圣誕節(jié)部分的氛圍宣傳)

　　8.店內(nèi)宣傳：

　　A.主通道懸掛POP及彩色氣球

　　B.特價(jià)臺(tái)布置

　　C.促銷區(qū)布置

　　D.DM海報(bào)20000份

　　E.店出、入口布置

　　F.扶手梯及側(cè)面墻壁：

　　G.價(jià)格形象牌

　　H.收銀臺(tái)懸掛彩色氣球

　　I.店門口設(shè)DM海報(bào)信息欄

　　J.店門口設(shè)“店長推薦商品”(周末特價(jià))信息欄

　　K.自動(dòng)電梯中空掛飾

　　L.柱子裝飾

　　四、開業(yè)時(shí)間：

　　暫定12月18日7.28分

　　7：00　場景布置完畢

　　7：10　調(diào)試音響(供應(yīng)商提供)

　　7：12　播放音樂

　　7：20　開始迎賓4名禮儀小姐(由門店提供、營銷部培訓(xùn))

　　7：20　員工門口列隊(duì)(早例會(huì)、總經(jīng)理宣布黃巖店正式開業(yè))!

　　7：28　施放禮筒60個(gè) (營銷部、門店)

　　7：23　舞獅隊(duì)表演(南獅一對(duì))(辦公室)舞獅時(shí)間：7.30——10.30

　　五、促銷活動(dòng)：

　　1.主打促銷活動(dòng)

　　開業(yè)運(yùn)作力求新穎、簡約、熱鬧、轟動(dòng)。

　　活動(dòng)之一：尋找開業(yè)幸運(yùn)金剪刀、**超市禮品大風(fēng)暴。

　　活動(dòng)時(shí)間：12月18日——12月19日，

　　活動(dòng)廣告：**省“千鎮(zhèn)連鎖超市”***形象店隆重登陸**

　　**超市**店真誠尋找開業(yè)剪彩“幸運(yùn)金剪刀”

　　您想成為**超市開業(yè)剪彩“幸運(yùn)金剪刀”嗎?

　　808名幸運(yùn)金剪刀機(jī)會(huì)等著您!8000份幸運(yùn)禮品等著你

　　活動(dòng)方式：凡在開業(yè)頭三天活動(dòng)期間光臨**超市的顧客朋友購物滿25元的憑當(dāng)天活動(dòng)小票均可參加摸禮品一次;購物滿50元的可摸禮品2次;購物滿80元以上的可摸禮品3次;購物滿150元以上的摸禮品4次，280元以上的摸禮品5次。單張小票限摸禮品5次。

　　禮品設(shè)置：

　　幸運(yùn)金剪刀8名 ：

　　華聯(lián)紅包：現(xiàn)金券1000元/人+價(jià)值30元的會(huì)員卡一張

　　幸運(yùn)銀剪刀200名：

　　金龍魚油1瓶(價(jià)值42元)/名+價(jià)值30元的會(huì)員卡一張

　　幸運(yùn)銅剪刀600名：

　　高級(jí)折傘一把(價(jià)值8元)+價(jià)值30元的會(huì)員卡一張

　　歡樂金剪刀1200名：

　　洗衣粉一袋(價(jià)值3元)+價(jià)值30元的會(huì)員卡一張

　　開心金剪刀6295名：

　　卷桶紙一只(價(jià)值1.4元)

　　具體操作：門店在活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)臺(tái)派專人負(fù)責(zé)禮品發(fā)放、現(xiàn)場次序維護(hù)，活動(dòng)抽獎(jiǎng)箱、獎(jiǎng)券等道具由營銷部提供。

　　活動(dòng)之二：

　　低價(jià)有價(jià)情無價(jià)、 2000只開業(yè)獻(xiàn)禮價(jià)

　　活動(dòng)時(shí)間：2005年12月18日——2005年12月29日

　　活動(dòng)方式：每日采用10個(gè)以生鮮商品為切入點(diǎn)的超低驚爆價(jià)的形式做好低價(jià)形象氛　圍的營造。

　　商品分布：生鮮50個(gè)、服裝、箱包、鞋帽50個(gè)、各大類低價(jià)商品促銷200只，門店再選擇2000個(gè)左右的商品貼上爆炸帖營造低價(jià)氛圍。

　　具體操作：

　　1、活動(dòng)道具{開業(yè)獻(xiàn)禮價(jià)爆炸帖、2000張，超低驚爆價(jià)卡片、60個(gè)端頭POP紙、低價(jià)商品POP3000張、新品推薦商品卡片500張}由營銷部制作提供。

　　由門店店長再根據(jù)市調(diào)的實(shí)際情況確定具體商品并帖在相應(yīng)的商品上。

　　2、門口供應(yīng)商場外配合的促銷活動(dòng)(業(yè)務(wù)部聯(lián)系10家)

　　3、整合的各供應(yīng)商活動(dòng)：服裝、洗化類

　　洗化類供應(yīng)商活動(dòng)：

　　活動(dòng)主題：超值1、2、3，輕松來換購

　　活動(dòng)時(shí)間：12月18日——19日

　　活動(dòng)方式：凡在開業(yè)當(dāng)天活動(dòng)期間光臨**超市的顧客朋友購物滿25元的憑當(dāng)天活動(dòng)小票均可參加超值換購一次;

　　加1元換取價(jià)值**元的**商品

　　加2元換取價(jià)值**元的**商品

　　加3元換取價(jià)值**元的**商品

　　該活動(dòng)全部費(fèi)用由供應(yīng)商負(fù)責(zé)。

　　服裝類供應(yīng)商活動(dòng)：

　　活動(dòng)主題：購物滿百大沖刺 冬日暖流大放送

　　活動(dòng)時(shí)間：12月18日——12月23日

　　活動(dòng)方式：凡在開業(yè)當(dāng)天活動(dòng)期間光臨**超市的顧客朋友在服裝區(qū)

　　購物滿100元以上的憑當(dāng)天電腦小票送;30元購物券一張

　　購物滿200元以上的憑當(dāng)天電腦小票送;70元購物券一張

　　購物滿300元以上的憑當(dāng)天電腦小票送;100元購物券一張

　　購物券使用：可購買商場的任何商品，購物券費(fèi)用在活動(dòng)結(jié)束后由**店直接和供應(yīng)商結(jié)算。全部費(fèi)用由供應(yīng)商負(fù)責(zé)。

　　**店開業(yè)海報(bào)(8k*8P)300個(gè)商品。20000份。(營銷部)

　　商品分布：生鮮50個(gè)、服裝、箱包、鞋帽50個(gè)、低價(jià)商品促銷200只

　　具體操作：由門店具體和供應(yīng)商談妥后，在2005年12月9日前把相關(guān)商品明細(xì)統(tǒng)一交**，制作活動(dòng)海報(bào)和安排活動(dòng)宣傳。

　　六、活動(dòng)細(xì)則說明：

　　1、 所有換購商品數(shù)量有限，換完為止。

　　2、 所有贈(zèng)品、獎(jiǎng)品不能退貨或折現(xiàn)。

　　3、 嚴(yán)禁本公司內(nèi)部員工參加此次促銷活動(dòng)。

　　4、 獲獎(jiǎng)名單在產(chǎn)生后公布張貼在超市門口的信息欄上。

　　5、 門店在活動(dòng)期間做好開業(yè)時(shí)的安全保衛(wèi)工作。

　　6、 本公司對(duì)此次活動(dòng)有最終解釋權(quán)。

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