循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　摘要：本文基于現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景，回答了企業(yè)如何根據(jù)這種新的發(fā)展要求來(lái)積極主動(dòng)調(diào)整自身的競(jìng)爭(zhēng)策略以達(dá)到保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的目的。

　　在傳統(tǒng)的波特競(jìng)爭(zhēng)模式下，通過(guò)分析外界環(huán)境變化對(duì)企業(yè)資源帶來(lái)的影響，探索整合企業(yè)內(nèi)外部資源的方式。

　　關(guān)鍵詞：循環(huán)經(jīng)濟(jì) 制度設(shè)計(jì) 資源整合 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景和趨勢(shì)

　　循環(huán)經(jīng)濟(jì)是20世紀(jì)以來(lái)發(fā)展起來(lái)的新概念，是按照商品供應(yīng)鏈角度出發(fā)描述的新經(jīng)濟(jì)模式。

　　從上游的資源，然后加工、生產(chǎn)成產(chǎn)品，進(jìn)行消費(fèi)后再回收利用，重新進(jìn)入使用過(guò)程，在這一過(guò)程中重新創(chuàng)造了新價(jià)值，并對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響最小。

　　較之于傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式，其主要特點(diǎn)體現(xiàn)在：第一，“再利用”，提高產(chǎn)品的利用效率和次數(shù)，減少污染和浪費(fèi)資源;第二，“再循環(huán)”，強(qiáng)調(diào)整個(gè)過(guò)程和模式的可持續(xù)性。

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律和先進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步從低級(jí)到高級(jí)過(guò)渡，第三產(chǎn)業(yè)占比逐步增大。

　　但是由于全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)率先完成以高污染、高能耗為特征的重化工業(yè)過(guò)程，逐步進(jìn)入技術(shù)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的服務(wù)業(yè)時(shí)代，而更多的發(fā)展中國(guó)家還處于城市化和工業(yè)化的進(jìn)程中，中國(guó)就是典型代表。

　　改革開(kāi)放后，我國(guó)處于保持高速發(fā)展階段。

　　進(jìn)入21世紀(jì)后，工業(yè)與資源、環(huán)境和生態(tài)的矛盾日益突出，雖然中國(guó)地大物博、資源豐富，但也無(wú)法繼續(xù)支撐高污染、高能耗的發(fā)展模式，生態(tài)環(huán)境變得日益脆弱，嚴(yán)重制約了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

　　通過(guò)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)約型社會(huì)，是貫徹我國(guó)科學(xué)發(fā)展觀的現(xiàn)實(shí)和必定要求，這體現(xiàn)了我國(guó)以人為本、可持續(xù)發(fā)展的理念。

　　走循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路是當(dāng)今世界各國(guó)的發(fā)展潮流，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所必須的戰(zhàn)略選擇。

　　正是在這種背景下，國(guó)家提出了科學(xué)發(fā)展觀，致力于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，并連續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策和措施進(jìn)行引導(dǎo)，企業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的單位，轉(zhuǎn)型能否成功的關(guān)鍵在于企業(yè)，因此企業(yè)如何調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略，來(lái)適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境，是企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，也是本文討論的重點(diǎn)。

　　循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的變化

　　(一)循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)外部環(huán)境的變化

　　1.政策法律環(huán)境。

　　政策法律環(huán)境是企業(yè)外部環(huán)境中最大的變動(dòng)因素，從2003年以來(lái)，國(guó)家在循環(huán)經(jīng)濟(jì)方面出臺(tái)了一系列法律法規(guī)，具體如表1所示。

　　從我國(guó)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的一系列法律法規(guī)可以看出，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中面對(duì)著越來(lái)越強(qiáng)的“循環(huán)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)”約束，既要制約在生產(chǎn)過(guò)程中的各種污染物的排放，也要注重生產(chǎn)過(guò)程中資源和能源的節(jié)約。

　　隨著循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐的加快，致力于資源節(jié)約、能源節(jié)約、低排放、低污染的生態(tài)環(huán)境友好型企業(yè)才能具備長(zhǎng)久的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

　　整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境有所變化，很多政府考核提出發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)、綠色GDP，特別是高污染、高能耗項(xiàng)目的扶持支持力度會(huì)下降，甚至很多東南沿海停止新建這些項(xiàng)目，而且從用電、用水等方面提高成本。

　　3.社會(huì)文化環(huán)境。

　　這種變化體現(xiàn)的尤為明顯，現(xiàn)階段我國(guó)社會(huì)對(duì)高耗能和高污染企業(yè)有明顯的抵制心理，這種影響會(huì)使人才、資金和品牌對(duì)方面產(chǎn)生重大影響，比如，社會(huì)群眾對(duì)化工企業(yè)的敏感、食品安全等，可以說(shuō)，環(huán)保綠色的經(jīng)濟(jì)是社會(huì)發(fā)展的主流。

　　4.技術(shù)環(huán)境。

　　“十一五”期間，節(jié)能環(huán)保行業(yè)是發(fā)展最快的行業(yè)之一，大量節(jié)能產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品和技術(shù)涌現(xiàn)，深刻影響了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)行業(yè)，特別是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，更是以技術(shù)創(chuàng)新為代表的新的發(fā)展模式。

　　(二)循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的變化

　　1.原材料和動(dòng)力。

　　原料和能源等生產(chǎn)要素是體現(xiàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要因素。

　　在生產(chǎn)要素現(xiàn)有價(jià)格體系下，企業(yè)購(gòu)買一定量的生產(chǎn)要素組織生產(chǎn)所深思的關(guān)鍵理由是在生產(chǎn)要素可以相互替代時(shí)，哪種生產(chǎn)要素價(jià)格低，企業(yè)就會(huì)購(gòu)買哪種生產(chǎn)要素作為其生產(chǎn)原材料。

　　如果清潔資源、能源和可再生資源價(jià)格低于傳統(tǒng)資源、能源和不可再生資源，那么企業(yè)就會(huì)選擇清潔資源、能源和可再生資源作為原料組織生產(chǎn)。

　　現(xiàn)階段中國(guó)的傳統(tǒng)能源價(jià)格低于可再生能源價(jià)格，造成企業(yè)沒(méi)有使用的動(dòng)力，政策補(bǔ)貼不是持久策略，技術(shù)進(jìn)步是根本的因素。

　　2.生產(chǎn)過(guò)程。

　　技術(shù)與工藝創(chuàng)新是體現(xiàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要因素。

　　一方面我國(guó)大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新的能力和投入，產(chǎn)學(xué)研脫節(jié)較嚴(yán)重;另一方面，我國(guó)大多數(shù)企業(yè)還是以低成本策略參與全球競(jìng)爭(zhēng)，這種策略使得企業(yè)會(huì)在生產(chǎn)過(guò)程中使用落后的設(shè)備，增加使用年限，聘用相對(duì)低成本的普通勞動(dòng)力等，與循環(huán)經(jīng)濟(jì)下產(chǎn)品的再生產(chǎn)、再利用相差較遠(yuǎn)。

　　3.產(chǎn)品銷售。

　　綠色產(chǎn)品是循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式下的產(chǎn)物，由于生產(chǎn)綠色產(chǎn)品造成的生產(chǎn)成本高于普通產(chǎn)品，因此市場(chǎng)的空間受到限制，除非強(qiáng)制性的政策和規(guī)定，因此必須培育內(nèi)需市場(chǎng)，提高廣大消費(fèi)者綠色消費(fèi)的理念和習(xí)慣。

　　4.企業(yè)輔助因素。

　　除了循環(huán)經(jīng)濟(jì)對(duì)供應(yīng)鏈直接環(huán)節(jié)的影響外，輔助因素也產(chǎn)生正面或負(fù)面的影響，正面的影響是有利于提升企業(yè)的品牌，負(fù)面影響是會(huì)增加企業(yè)的成本，比如可能要求人力的素質(zhì)更高，企業(yè)會(huì)支付更多的成本、更先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備以及更多的市場(chǎng)推廣費(fèi)用等。

　　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式路徑設(shè)計(jì)

　　根據(jù)著名管理學(xué)大師波特的理論，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可能有兩種：差異化優(yōu)勢(shì)和成本優(yōu)勢(shì)。

　　通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)的五力模型和PEST分析模型的整合，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行重新梳理。

　　根據(jù)其對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)影響的重要程度，主要有四類：依此為政府政策、市場(chǎng)(消費(fèi)者認(rèn)同)、技術(shù)推動(dòng)和行業(yè)監(jiān)管。

　　與以往的觀點(diǎn)不同，考慮到目前國(guó)內(nèi)的政治經(jīng)濟(jì)體制，政府政策是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的準(zhǔn)入前提和基礎(chǔ)，因此排在第一位。

　　企業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)要素按照差異化和低成本兩大方面，兩者合力產(chǎn)生企業(yè)的技術(shù)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型以及生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型，三個(gè)轉(zhuǎn)型是遞進(jìn)關(guān)系。

　　從短期看，我國(guó)企業(yè)必須依靠生產(chǎn)和技術(shù)，未來(lái)可能成長(zhǎng)為依靠生產(chǎn)模式作為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的階段。

　　循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式路徑設(shè)計(jì)如圖1所示。

　　其中，針對(duì)企業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)要素，差異化主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是產(chǎn)品門檻，這種門檻一方面來(lái)源于政策，另一方面來(lái)自于企業(yè)自身的產(chǎn)品創(chuàng)新，這就需要企業(yè)結(jié)合自身實(shí)力，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，在研發(fā)環(huán)節(jié)多做投資;二是比較熟悉的技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)處于循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期階段的國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，依靠單個(gè)企業(yè)的力量進(jìn)行技術(shù)或產(chǎn)品創(chuàng)新往往難度較大，由于自有研發(fā)成果的成本普遍高昂，產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣便也存在一定的風(fēng)險(xiǎn).

　　因此，企業(yè)可通過(guò)持續(xù)投入或引入新技術(shù)形成賣方市場(chǎng);三是產(chǎn)品推廣，主要指的是服務(wù)，所謂顧客就是上帝，在消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的今天，企業(yè)產(chǎn)品推廣過(guò)程中高質(zhì)量的差異化服務(wù)顯得至關(guān)重要，差異化服務(wù)多依靠品牌效應(yīng)或者渠道差異化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一般很難模仿。

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