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金融廣告特點(diǎn)及其發(fā)展研究論文
盡管20xx年金融風(fēng)暴席卷全球，給眾多金融行業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重重創(chuàng)，但這也相當(dāng)于一次洗禮，洗禮整個(gè)金融行業(yè)，使得金融企業(yè)都重新認(rèn)識(shí)金融行業(yè)及自身的不足，重新打造形象、品牌。基于此，金融廣告發(fā)展機(jī)遇到來(lái)。從近些年金融服務(wù)類(lèi)機(jī)構(gòu)或企業(yè)利用金融廣告推廣金融產(chǎn)品的情況來(lái)看，金融廣告已經(jīng)成為塑造品牌的有效手段，得到金融機(jī)構(gòu)、金融企業(yè)的認(rèn)可[1]。因此，深刻了解財(cái)政金融廣告的特點(diǎn)及未來(lái)發(fā)展路線，合理地進(jìn)行金融廣告發(fā)展是非常有意義的。
金融廣告的特點(diǎn)
金融服務(wù)業(yè)務(wù)推出的目的，是以服務(wù)為核心金融產(chǎn)品的宣傳，為企業(yè)創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)效益。要想使客戶(hù)能夠認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，利用金融廣告來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品是最佳渠道。因此，金融廣告具有的特點(diǎn)為：
1.注重企業(yè)品牌的推廣。在策劃金融廣告的過(guò)程中，推廣企業(yè)品牌是最基本的且不可或缺的部分。目前，金融行業(yè)中充斥著各種服務(wù)類(lèi)型的金融機(jī)構(gòu)及金融企業(yè)，無(wú)論是金融機(jī)構(gòu)還是金融企業(yè)，所推出的金融服務(wù)或金融產(chǎn)品都比較相似。單純的靠產(chǎn)品或服務(wù)是難以讓企業(yè)品牌被客戶(hù)所真正記住的，而金融廣告的推出會(huì)產(chǎn)生很大的影響力。在電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等多種媒體渠道推出的金融廣告，會(huì)頻繁出現(xiàn)在人們的眼前，加之金融廣告的影響力，會(huì)使人們熟悉金融廣告內(nèi)容，如企業(yè)品牌。因此，金融企業(yè)能夠與客戶(hù)良好的溝通，且被客戶(hù)熟知，通常會(huì)在金融廣告制作的過(guò)程中將企業(yè)品牌融入其中。例如某銀行所打造的金融廣告的訴求點(diǎn)是為人們提供貸款，解決人們?nèi)粘Ｉ顔?wèn)題，那么在打造金融廣告的過(guò)程中會(huì)多次提及此銀行及貸款產(chǎn)品。
2.注重選擇適合的風(fēng)格。不同金融廣告風(fēng)格所呈現(xiàn)的金融廣告效果是不同的。為了使金融廣告能夠吸引人們的眼球，讓人們對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，在進(jìn)行金融廣告創(chuàng)作的過(guò)程中，制作人會(huì)結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)選擇適合的風(fēng)格。就以國(guó)內(nèi)金融廣告來(lái)說(shuō)，大多數(shù)金融廣告都走上了文化道路，即將金融產(chǎn)品高大上的形象轉(zhuǎn)變成親民產(chǎn)品，以此來(lái)提升產(chǎn)品的適用性、親民性。以往很多給人以氣勢(shì)磅礴、宏偉大氣的金融廣告，脫離了人們的視線，出現(xiàn)在人們面前的反而是一些人性需求的展現(xiàn)。如某金融網(wǎng)站打造的金融廣告是幫助人們整理零錢(qián)，通過(guò)此種廣告，讓人們改變隨意放置零錢(qián)的習(xí)慣，將零錢(qián)用于投資上。除此之外，還有很多其他風(fēng)格的金融廣告呈現(xiàn)在人們的生活中�？傊�，隨著金融廣告風(fēng)格的增多，合理的選擇風(fēng)格可以讓金融廣告達(dá)到意想不到的效果，激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望[2]。
3.金融廣告更多的體現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)。金融廣告中更多的體現(xiàn)服務(wù)特點(diǎn)，如企業(yè)的網(wǎng)點(diǎn)多、安全、快捷、方便，讓消費(fèi)者獲得穩(wěn)定的收益等。就以銀行貸款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在打造金融廣告的過(guò)程中，會(huì)重點(diǎn)突出銀行貸款方便、快捷等特點(diǎn)，使消費(fèi)者能夠在需要貸款時(shí)能夠想到此銀行的貸款。金融廣告盡可能地呈現(xiàn)產(chǎn)品的服務(wù)特點(diǎn)可以說(shuō)是金融廣告基本特點(diǎn)之一。出于金融廣告制作的目的來(lái)說(shuō)，金融廣告應(yīng)當(dāng)盡可能的呈現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、作用等。金融產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)作為吸引消費(fèi)者的一個(gè)重要方面，應(yīng)當(dāng)盡可能的呈現(xiàn)在金融廣告中，以便消費(fèi)者可以在觀看金融廣告時(shí)了解金融產(chǎn)品及其服務(wù)特點(diǎn)。
4.合理運(yùn)用訴求方法。金融廣告所采用的表達(dá)方式有多種，如夸張式、幽默式、溫情式、說(shuō)理式等。金融廣告的表現(xiàn)方式與其行業(yè)特點(diǎn)有很大關(guān)系，即這是一個(gè)理性的行業(yè)，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)收益的行業(yè)，與金錢(qián)和數(shù)字相關(guān)，因此早期的金融廣告主要采用理性訴求的方式，通過(guò)金融廣告簡(jiǎn)單地說(shuō)明金融產(chǎn)品及服務(wù)，如此可以讓消費(fèi)者相對(duì)理性的、客觀的看待金融產(chǎn)品，從而確定金融產(chǎn)品是否符合自己需求，有需求的消費(fèi)者通過(guò)金融廣告知道和了解金融產(chǎn)品，進(jìn)而使用金融產(chǎn)品。利用說(shuō)理式這種訴求方法所創(chuàng)作的金融產(chǎn)品，不利于與消費(fèi)者建立情感[3]。
金融廣告的發(fā)展
基于以上對(duì)金融廣告特點(diǎn)的分析，可以確定不同風(fēng)格、不同訴求方法運(yùn)用后所呈現(xiàn)的金融廣告是不同的，所產(chǎn)生的影響力也是不同的。但無(wú)論何種風(fēng)格或何種訴求的金融廣告，在金融業(yè)全面開(kāi)放的影響下，都將良好的發(fā)展。眾所周知，金融廣告作品的質(zhì)量與廣告公司的專(zhuān)業(yè)水平有著密切的關(guān)系，缺乏專(zhuān)業(yè)人才的廣告公司是很難推出高素質(zhì)的金融廣告來(lái)滿(mǎn)足金融機(jī)構(gòu)或金融企業(yè)的需求。而比金融廣告人才更重要的是金融廣告發(fā)展方向的明確。只有明確金融廣告發(fā)展方向，才能有目的、有針對(duì)性的進(jìn)行金融產(chǎn)品打造。因此，在未來(lái)發(fā)展金融廣告的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)朝著以下幾個(gè)方面發(fā)展。
1.體現(xiàn)個(gè)性化、一對(duì)一訴求。品牌就意味著個(gè)性，意味著與眾不同。金融企業(yè)必須找準(zhǔn)自己的定位，然后運(yùn)用各種廣告創(chuàng)意手段，從各個(gè)角度方向，將其發(fā)揮演繹到極致，只有這樣，才能在大眾的心目中留下深刻的印象。要想使消費(fèi)者記住企業(yè)品牌，了解金融企業(yè)不同之處，在利用金融廣告來(lái)展現(xiàn)品牌，體現(xiàn)金融產(chǎn)品個(gè)性的時(shí)候，需要保證金融產(chǎn)品的個(gè)性化、一對(duì)一訴求，讓顧客通過(guò)觀看金融廣告，可以感受到金融產(chǎn)品個(gè)性化特點(diǎn)，如具有最貼心的服務(wù)、最便利的服務(wù)、最全面的服務(wù)[4]。
2.注意細(xì)節(jié)優(yōu)化。目前國(guó)內(nèi)許多金融廣告，都比較愿意運(yùn)用大場(chǎng)景、大制作的金融廣告來(lái)向人們展現(xiàn)金融產(chǎn)品，這的確可以在消費(fèi)者面前樹(shù)立金融企業(yè)品牌形象，且體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力雄厚。但是，關(guān)注金融產(chǎn)品細(xì)節(jié)，不難發(fā)現(xiàn)金融廣告的呈現(xiàn)并沒(méi)有深入考慮消費(fèi)者的需求，這使得金融廣告的推廣達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)。為了避免以后金融廣告制作中出現(xiàn)這種情況，應(yīng)當(dāng)注意加強(qiáng)細(xì)節(jié)優(yōu)化，首先是從與消費(fèi)者溝通的角度出發(fā)，尋找與消費(fèi)者交流的點(diǎn);其次是注意觀察消費(fèi)者生活、工作細(xì)節(jié)，了解金融產(chǎn)品在消費(fèi)者生活、工作中的作用，進(jìn)而選好金融廣告的主題，規(guī)劃金融廣告情景，進(jìn)而巧妙的運(yùn)用夸張、暗喻、幽默等表達(dá)方式，盡量完美的呈現(xiàn)金融廣告。
3.注意形象化、視覺(jué)化的表現(xiàn)。隨著外資金融機(jī)構(gòu)越來(lái)越多的進(jìn)駐和市場(chǎng)的不斷開(kāi)放，不少?lài)?guó)外的創(chuàng)意理念和手法也必然會(huì)給中國(guó)的金融廣告帶來(lái)新的動(dòng)力和元素。為了良好的發(fā)展金融廣告，應(yīng)當(dāng)注意在制作金融廣告的過(guò)程中形式化、視覺(jué)化的表現(xiàn)，如利用后現(xiàn)代化手法來(lái)渲染金融廣告畫(huà)面，給人視覺(jué)以強(qiáng)烈沖擊，亦或物質(zhì)的意識(shí)形態(tài)等，讓全新面貌的金融廣告呈現(xiàn)在人們面前，吸引人們的注意力，讓金融產(chǎn)品觸動(dòng)消費(fèi)者情感[5]。
在我國(guó)金融廣告發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的情況下，明確金融廣告特點(diǎn)，以此來(lái)深入了解金融廣告，并探究金融廣告的未來(lái)發(fā)展方向，科學(xué)、合理的進(jìn)行金融廣告創(chuàng)新，如此可以增強(qiáng)金融廣告的影響力，為金融機(jī)構(gòu)或金融企業(yè)帶來(lái)更多經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)，促進(jìn)金融廣告良好的發(fā)展。所以，明確金融廣告特點(diǎn)及其發(fā)展方向，有利于創(chuàng)新金融廣告，改變國(guó)內(nèi)金融廣告，使金融廣告呈現(xiàn)新的面貌。
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