新聞學(xué)畢業(yè)論文開題報告

時間：2024-10-05 20:27:32 開題報告我要投稿

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新聞學(xué)畢業(yè)論文開題報告范文

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新聞學(xué)畢業(yè)論文開題報告范文

　　題目：新時期黨報發(fā)行工作多元化路徑探析

　　一、結(jié)合課題任務(wù)情況，根據(jù)所查閱的文獻(xiàn)資料，撰寫1000字以上的文獻(xiàn)綜述。

　　黨報發(fā)行一直以來就不缺乏探討，不缺乏實(shí)踐，從黨報發(fā)行以來他的發(fā)行方式就一直被人們探索，為本論文的撰寫提供了很好的理論資源和借鑒。對黨報發(fā)行的研究主要集中在以下幾方面：1、創(chuàng)新黨報發(fā)行理念，黨報是一種特殊商品也如市場場中其他一切產(chǎn)品一樣，既有內(nèi)在品質(zhì)的使用價值，又其外在品牌的無形價值。在新聞媒體競爭日趨激烈壓力下，黨報發(fā)行也要遵循市場價值規(guī)律，克服舊的發(fā)行觀念，根據(jù)黨報自身的品牌優(yōu)勢，結(jié)合發(fā)行對象、發(fā)行手段等方面的實(shí)際情況，樹立勇于探索、大膽創(chuàng)新的發(fā)行理念。2、創(chuàng)新黨報的發(fā)行機(jī)制，由于各省經(jīng)濟(jì)條件、地域分布、文化差異、人口多寡不同，采取的方式方法也不同。黨報獨(dú)有的內(nèi)容定位和讀者定位，決定了黨報發(fā)行還不宜全部走向市場，仍然要堅持 “存量靠動員、增量靠市場”。3、開拓空白的農(nóng)村市場，為農(nóng)民量身定做一份自己的報紙，不僅能夠讓農(nóng)民感受到黨的關(guān)懷、學(xué)到新的知識、了解黨和國家的政策，同時也加大了黨報的發(fā)行量，擴(kuò)大了黨報的影響力。

　　南京大學(xué)新聞研究所所長、教授、博士生導(dǎo)師丁柏銓在《論黨報發(fā)行》中認(rèn)為黨報發(fā)行中過分倚重紅頭文件和行政命令作布置，行政命令雖然可以解決黨報發(fā)行中出現(xiàn)大幅度下降的問題，卻并不能解決黨報的有效發(fā)行和被有效閱讀的問題，同時黨報如果長期倚重紅頭文件和行政命令進(jìn)行發(fā)行，久而久之，就會疏于對市場和讀者的經(jīng)常性的深入的研究，疏于在內(nèi)容和形式方面進(jìn)行旨在適應(yīng)市場需要的、卓有成效的改革，這不利于黨報的長遠(yuǎn)發(fā)展。他認(rèn)為，黨報發(fā)行必須走后一條路、堅持上報攤、進(jìn)家庭，這既是黨報發(fā)行的方向，也是黨報發(fā)展的方向。一份辦得好的黨報，就應(yīng)該是能上得了報攤、進(jìn)得了家庭的報紙。

　　河南日報報業(yè)集團(tuán)發(fā)行中心副主任王從仁在《黨報發(fā)行陣痛中的反思》中認(rèn)為，黨報發(fā)行之所以面臨嚴(yán)峻的形勢和考驗，發(fā)行環(huán)境 “惡劣”也是重要原因。一些報紙，由于其特殊的 “身份”和 “地位”，往往在發(fā)行時間、發(fā)行量和發(fā)行款項的回收上，都比真正意義上的黨報更有優(yōu)勢。所以黨報發(fā)行的外部環(huán)境必須要堅決治理。

　　大眾報業(yè)集團(tuán)發(fā)行公司總經(jīng)理劉洪昌在《黨報發(fā)行長效機(jī)制的實(shí)踐與思考》中認(rèn)為我們借鑒市場手段，成立發(fā)行公司，強(qiáng)化黨報品牌意識，既做發(fā)行量更做影響力。筆者認(rèn)為黨報發(fā)行的渠道要實(shí)現(xiàn)多元化的，但是必須保持他的黨性，在依靠有效的行政手段保證黨報存量發(fā)行的同時，進(jìn)一步開拓市場，走市場化的道路，適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)帶來的社會多元化和其他報紙競爭帶來的沖擊。黨報要重現(xiàn)它的輝煌就必須發(fā)現(xiàn)它新的增長空間，開拓新的市場，讓黨走進(jìn)農(nóng)民的家庭，這個一直被黨和政府忽視的市場，以前可能是農(nóng)村的文化水平限制，但是在九年義務(wù)教育實(shí)施了這么多年后，大多數(shù)農(nóng)民都已經(jīng)擁有了讀報的能力。最后也要借助新的媒介手段，運(yùn)用自己黨報品牌的優(yōu)勢和影響力，和其它報紙同臺競爭，我們的黨報不能輸在發(fā)展的起跑線上。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]趙勛.社會科學(xué)——延安時期黨報發(fā)行的歷史經(jīng)驗與現(xiàn)實(shí)意義西北大學(xué)學(xué)報，2010.

　　[2]孫加震.新聞學(xué)——創(chuàng)新黨報發(fā)行探尋增量空間[J].新聞戰(zhàn)線,2009,(12).

　　[3]徐標(biāo).新聞知識[M].南京:江蘇教育出版社,2009,(10).

　　[4]葉惠馳.黨報發(fā)行的多維視角M].新聞戰(zhàn)線.2009(11).

　　[5]李治國.對加入WTO后黨報發(fā)行的思考[M].新聞界.2002(3).

　　[6]溫婷楨王勇.理性看待黨報發(fā)行量下降[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報.2009,9(4).

　　[7]羅志安.破解黨報發(fā)行困局的探索與實(shí)踐[J].中國地市報人.2008(7).

　　[8]項友煒.論黨報發(fā)行的與時俱進(jìn)[J].新聞戰(zhàn)線.2003(1).

　　[9]張衛(wèi)華.報刊改革背景下的黨報發(fā)行[J].傳媒觀察.2003(10).

　　[10]丁柏銓.論黨報發(fā)行[J].中國傳媒大學(xué)學(xué)報.2005(3).

　　二、選題依據(jù)、主要研究內(nèi)容、研究思路及方案。

　　(1) 選題依據(jù)：

　　黨報的發(fā)行是一種權(quán)利的發(fā)行，長期以來它的發(fā)行量不是由市場決定的而是由黨委或者政府通過強(qiáng)制命令訂閱的一種發(fā)行模式。黨報的訂閱費(fèi)用一般是由公費(fèi)或者財政支出來承擔(dān)，這是我國報紙行業(yè)長期存在的一種現(xiàn)象。20世紀(jì)50至70年代，我國報紙結(jié)構(gòu)單一，主要由全國性和省級黨報構(gòu)成，這是我國黨報發(fā)行的黃金時期。但是到了20世紀(jì)70年代末期黨報的發(fā)行量就開始逐漸下降，到1999年發(fā)行量下降了34%，在新時期黨報發(fā)行量下降已經(jīng)是不爭的事實(shí)。所以我們不僅要在黨報的內(nèi)容上推陳出新，而且還要在黨報的的發(fā)行上多下功夫，實(shí)現(xiàn)黨報發(fā)行的多元化，暢通黨報的發(fā)行渠道，保證黨報的發(fā)行量。

　　(2) 研究內(nèi)容

　　緒論

　　第一節(jié) 研究背景與研究目的

　　第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述與研究方法

　　第三節(jié) 關(guān)鍵詞的界定

　　第一章黨報發(fā)行中存在的問題

　　第一節(jié) 傳統(tǒng)黨報的特殊性決定發(fā)行的受眾群過于狹窄

　　第二節(jié) 報業(yè)市場競爭不斷擠兌黨報的發(fā)行空間

　　第三節(jié) 一直被遺棄的農(nóng)村市場

　　第四節(jié) 社會多元化的發(fā)展方向和讀者群的細(xì)分

　　第五節(jié) 黨報發(fā)現(xiàn)忽略了新興媒介

　　第二章黨報發(fā)行采取不拘形式的政府采夠

　　第一節(jié) 擴(kuò)大財政劃撥范圍

　　第二節(jié) 變通財政劃撥的形式

　　第三節(jié) 推廣“財政墊付”形式

　　第四節(jié) 尋找財政專項支出

　　第三章做大黨報零售終端網(wǎng)絡(luò)

　　第一節(jié) 與時俱進(jìn)建立報刊的發(fā)行公司

　　第二節(jié) 深耕細(xì)作，發(fā)展附加產(chǎn)業(yè)

　　第三節(jié) 重點(diǎn)宣傳黨報

　　第四章《河南日報》分眾傳播開拓農(nóng)村市場

　　第一節(jié) 一份報紙，兩個版本。

　　第二節(jié) 一份報紙，兩個市場。

　　第三節(jié) 一份報紙，兩種價格。

　　結(jié)語

　　參考文獻(xiàn)

　　后記

　　(3) 研究思路及方案

　　研究思路：

　　黨報發(fā)行工作的好壞，直接關(guān)系到黨和政府聲音的覆蓋面和影響力，關(guān)系到黨的形象和權(quán)威，黨報發(fā)行的多元化是關(guān)系到黨的輿論陣地能否守好和鞏固的政治問題。黨報發(fā)行方式的多元化，能夠形成暢通的黨報發(fā)行渠道，讓讀者能夠通過各種各樣的方式獲得黨報，及時的了解黨和國家發(fā)展的新動向，重要的是發(fā)揮黨報的宣傳效應(yīng)，鞏固黨報在報刊媒體中的核心地位。通過對各地黨報發(fā)行方式的歸納、總結(jié)和分析，提出值得借鑒的經(jīng)驗，這些經(jīng)驗可以在黨報中推行，讓中國的黨報事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，穩(wěn)固黨報在群眾中深厚的根基。

　　研究方案：

　　(1)文獻(xiàn)研究法

　　論文通過對國內(nèi)有關(guān)黨報發(fā)行的相關(guān)書籍以及近年來學(xué)術(shù)期刊、雜志等資料進(jìn)行搜索、整理、分析、總結(jié)出黨報發(fā)行方面取得的經(jīng)驗，并從傳播學(xué)、新聞學(xué)、編輯學(xué)等學(xué)科的角度對當(dāng)前存在的問題、問題產(chǎn)生的原因、問題解決的對策作較詳盡的分析。

　　(2)歷史研究方法

　　通過對歷史時期黨報的發(fā)行尋找能給現(xiàn)在黨報發(fā)行帶來的啟示。

　　(3)分析歸納法

　　通過對各級黨報在黨報發(fā)行中進(jìn)行的探索進(jìn)行總結(jié)歸納其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，尋找解決辦法。

　　(4)比較研究法

　　通過對不同黨報發(fā)行模式上的探索和取得不同的效益分析和研究，探討出一套能在全國各級黨報中實(shí)施的方案。

　　(5)個案研究法

　　通過對《河南日報》在黨報發(fā)行上的探索進(jìn)行深入研究和分析，借鑒他們的成功經(jīng)驗，指出改革中還存在的問題，提出改進(jìn)的方案。

　　三、工作進(jìn)度及具體安排

　　20XX年12月查閱相關(guān)資料確論文選題

　　20XX年3月15日前完成開題報告

　　20XX年3月15-21日開題答辯