諾基亞將重新殺回市場

　　原標(biāo)題：諾基亞“借殼”殺回手機市場 幕后團隊為原公司老將

　　諾基亞真的又殺回手機市場了，不過是以一種不一樣的方式。

　　12月1日，一家名叫HMD Global Oy(下稱HMD)的芬蘭公司宣布正式運營，他們計劃在2017年上半年發(fā)布新一代采用安卓系統(tǒng)的諾基亞手機。

　　HMD與諾基亞有著千絲萬縷的聯(lián)系。六個月前，這家公司從諾基亞手中拿下了“諾基亞”品牌在手機和平板上的十年全球獨家使用權(quán)。而且，HMD的創(chuàng)始團隊大部分都是諾基亞的老員工。

　　“復(fù)興諾基亞手機一直都是我的一個夢想。”HMD首席執(zhí)行官Arto Nummela接受界面新聞記者專訪時表示，“從我個人來說，兩年多以前就開始構(gòu)想這件事情了。但要落實它花了很長時間。”

　　Arto從1994年就加入了諾基亞，從產(chǎn)品創(chuàng)造、產(chǎn)品組合、業(yè)務(wù)管理到全球各大市場的銷售及市場營銷，他在諸多崗位都干過。

　　在諾基亞手機品牌經(jīng)歷了銷量下滑、賣給微軟、再被雪藏的折騰之后，包括Arto在內(nèi)的一些人開始籌劃如何重振它。

　　最終他們選擇的是一種更輕的合作模式。

　　HMD本質(zhì)上是一家沒有負(fù)擔(dān)的創(chuàng)業(yè)公司。它與諾基亞、富士康、谷歌等都達(dá)成了戰(zhàn)略合作，從諾基亞拿品牌授權(quán)，由富士康設(shè)計生產(chǎn)，采用谷歌的安卓系統(tǒng)。

　　HMD總裁Florian Seiche認(rèn)為，拿到諾基亞手機及平板的十年獨家授權(quán)是他們一個巨大的優(yōu)勢。而之所以能獲得授權(quán)，主要還是因為HMD的團隊與諾基亞的淵源。Florian本人也曾在諾基亞和微軟公司擔(dān)任高級副總裁。

　　另外公司首席財務(wù)官Anssi R?nnemaa、首席營銷官Pekka Rantala、首席產(chǎn)品官Juho Sarvikas、法務(wù)主管Jari Koljonen以及全球八大區(qū)域負(fù)責(zé)人都曾在諾基亞任職。

　　除了與諾基亞聯(lián)系密切，HMD與富士康關(guān)系也不一般。

　　今年5月，富士康同HMD一起從微軟買下了原諾基亞的功能機業(yè)務(wù)。富士康主要獲得了原諾基亞的一些工廠和工人，HMD則將諾基亞功能機品牌及銷售收入囊中。

　　“富士康為我們投入了很多資源，包括研發(fā)、制造等等。”Arto表示。按照官方的說法，富士康將為HMD提供生產(chǎn)制造服務(wù)，保證質(zhì)量和創(chuàng)新，同時還將為HMD接入其世界級的研發(fā)資源。

　　不過，Arto在接受界面新聞采訪時稱，富士康和諾基亞都沒有持有HMD的任何股份，“但是諾基亞有一個董事會席位。”

　　即便有如此豪華的團隊和強大的靠山，HMD要復(fù)興諾基亞手機也并非易事。

　　最近一兩年智能手機市場風(fēng)云突變，替代諾基亞份額崛起上位的三星也因“炸機”事件遭遇重創(chuàng)。中國市場的競爭更是紅海一片。消費者越來越“健忘”的時代，“諾基亞”手機僅靠販賣情懷或許還不夠。

　　據(jù)界面新聞記者了解，HMD很可能會在明年2月舉行的巴塞羅那通信展上發(fā)布首款新品，定位將是入門級的安卓手機，后續(xù)會逐步發(fā)布高端產(chǎn)品。

　　過去諾基亞品牌給人的印象一直是耐用和可靠，不知道HMD執(zhí)掌的諾基亞手機能否給市場帶來更多的創(chuàng)新和驚喜。

　　Arto說，他們?yōu)樽约憾ㄏ碌哪繕?biāo)是，“在智能機領(lǐng)域重回頂尖品牌陣營，就在最近幾年達(dá)成。”