淺析創(chuàng)意文化體驗(yàn)式消費(fèi)趨勢探索論文 　　

　　摘要：創(chuàng)意文化作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上推動(dòng)出來的新的消費(fèi)形式和消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，對于居民生活質(zhì)量的提升以及精神文化世界的豐富有著正向的影響。因此在現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)消費(fèi)探究的過程中，應(yīng)當(dāng)積極的結(jié)合創(chuàng)意文化的實(shí)際特點(diǎn)，從不同的角度進(jìn)行切入，對創(chuàng)意文化體驗(yàn)式消費(fèi)趨勢進(jìn)行探索，進(jìn)而為國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、消費(fèi)層次的提升以及居民生活質(zhì)量的提升提供相關(guān)的參考。

　　關(guān)鍵詞：創(chuàng)意文化：體驗(yàn)式消費(fèi);消費(fèi)趨勢;生活質(zhì)量

　　文化消費(fèi)往往包含教育消費(fèi)、文化旅游等，是居民在經(jīng)濟(jì)水平與平均收入提升的前提下追求的一種精神上的滿足，進(jìn)而以文化消費(fèi)來不斷的提升自己的生活質(zhì)量和綜合素質(zhì)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的再次快速發(fā)展，以及科學(xué)技術(shù)、媒介平臺(tái)等的不斷優(yōu)化，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)逐漸的獲得支持和補(bǔ)充，創(chuàng)意文化消費(fèi)成為文化消費(fèi)中的主流趨勢。數(shù)字產(chǎn)品、創(chuàng)意空間以及其他形式的創(chuàng)意文化產(chǎn)品為居民生活質(zhì)量的突破提升起到了良好的推動(dòng)作用。現(xiàn)階段，為了能夠更好的發(fā)揮好創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的效用，提升整體居民的生活水平，有必要從創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的供給以及需求方面來探究創(chuàng)意文化體驗(yàn)式消費(fèi)的趨勢。

　　一、創(chuàng)意文化體驗(yàn)式消費(fèi)需求趨勢的探究

　　文章首先從創(chuàng)意文化體驗(yàn)式消費(fèi)需求趨勢進(jìn)行探究，以從消費(fèi)者需求的角度切入，梳理居民對于文化消費(fèi)方面的變動(dòng)差異，進(jìn)而借助消費(fèi)趨勢變動(dòng)方面的探究來進(jìn)一步分析創(chuàng)意文化的消費(fèi)模式。

　　(一)創(chuàng)意文化個(gè)性化需求加強(qiáng)，體驗(yàn)消費(fèi)要求增多

　　隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，居民對于生活質(zhì)量提升的要求正逐步的加強(qiáng)，對于生活細(xì)節(jié)的關(guān)注度也在不斷的提升。主動(dòng)改善生活，優(yōu)化生活中的各個(gè)環(huán)節(jié)成為現(xiàn)代居民的新追求。因此客戶對于個(gè)性化閱讀、個(gè)性化視頻、文體娛樂種類等需求也在不斷的提升，從客戶需求角度來講，現(xiàn)階段創(chuàng)意文化個(gè)性化需求不斷的加強(qiáng)，體驗(yàn)消費(fèi)要求在不斷的增多。

　　(二)空間距離對于消費(fèi)者的選擇影響越來越小，創(chuàng)意文化需求渠道更加豐富多樣

　　傳統(tǒng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)模式下，客戶對于消費(fèi)產(chǎn)品的選擇往往會(huì)受到價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量、空間距離的影響。而隨著創(chuàng)意產(chǎn)品的數(shù)字化以及銷售體驗(yàn)渠道的信息化，客戶獲得產(chǎn)品體驗(yàn)的渠道更加的豐富多樣，尤其在創(chuàng)意文化體驗(yàn)消費(fèi)方面，客戶受到的距離影響越來越小，創(chuàng)意文化產(chǎn)品的市場空間邊界被逐步的打破，實(shí)體市場的范圍意義也在被逐步的改變刷新，一個(gè)區(qū)域性的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)如APP等，往往會(huì)獲得整個(gè)國內(nèi)的市場。

　　(三)信息獲取多樣化，創(chuàng)意文化選擇更加的主動(dòng)

　　傳統(tǒng)消費(fèi)模式下，廣告宣傳、媒體營銷等營銷手段對于消費(fèi)者需求的形成往往產(chǎn)生非常顯著的導(dǎo)向作用，而隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展以及媒體交流平臺(tái)的完善，現(xiàn)階段消費(fèi)者對于產(chǎn)品的選擇往往會(huì)借助更加多樣化的參考資源，如媒體點(diǎn)評(píng)、朋友圈推薦、客戶信息反饋等內(nèi)容，進(jìn)而決定自己對于體驗(yàn)消費(fèi)的選擇。同時(shí)由于多媒體終端的智能化，客戶重新選擇創(chuàng)意產(chǎn)品的成本逐漸趨于零，產(chǎn)品的卸載、產(chǎn)品的二次選擇很難顯著的形成新的成本，因此從客戶的體驗(yàn)角度來講，短時(shí)間的體驗(yàn)為創(chuàng)意產(chǎn)品的選擇提供了更為直接的參考。

　　二、創(chuàng)意文化體驗(yàn)式消費(fèi)供給趨勢的探究

　　創(chuàng)意文化消費(fèi)需求的多樣化、消費(fèi)選擇的自由化以及客戶的主動(dòng)性使得創(chuàng)意文化體驗(yàn)式消費(fèi)朝個(gè)性化、多樣化趨勢發(fā)展，文章在本節(jié)再從供給的角度來探究創(chuàng)意文化的趨勢，進(jìn)而豐富創(chuàng)意文化體驗(yàn)式消費(fèi)的趨勢探究的成果。

　　(一)個(gè)性化定制與理念式消費(fèi)逐步流行，創(chuàng)意文化供給更加豐富多樣

　　隨著信息時(shí)代的到來，消費(fèi)者和供給者獲得信息的渠道更加豐富多樣，信息的不對稱現(xiàn)象也在逐步的減弱。因此在消費(fèi)者個(gè)性化需求的影響下，創(chuàng)意文化的供給者也在不斷的革新自己的產(chǎn)品形式以及體驗(yàn)消費(fèi)的模式，創(chuàng)意文化個(gè)性化定制與理念式消費(fèi)逐步被產(chǎn)業(yè)供給者所接受，以新產(chǎn)品新體驗(yàn)來引導(dǎo)新需求成為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的一種新趨勢。創(chuàng)意文化的創(chuàng)造更加注重客戶的實(shí)際需求，而產(chǎn)品的體驗(yàn)則更加注重實(shí)現(xiàn)客戶的自我選擇與需求的實(shí)現(xiàn)，因此創(chuàng)意文化的供給更加的豐富多樣。

　　(二)實(shí)體體驗(yàn)與虛擬體驗(yàn)相結(jié)合，產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量不斷提升

　　實(shí)體體驗(yàn)是傳統(tǒng)文化體驗(yàn)的主要形式，由于空間的限制，傳統(tǒng)文化消費(fèi)往往更加的被動(dòng)。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)意文化的形式更加多樣化，數(shù)字化產(chǎn)品成為創(chuàng)意文化的主流形式，產(chǎn)品的發(fā)布、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)受到實(shí)體環(huán)境的影響越來越小。因此在創(chuàng)意文化體驗(yàn)式消費(fèi)開展的過程中，供給者不僅注重客戶的實(shí)體體驗(yàn)，完善消費(fèi)場地，更加注重客戶的虛擬體驗(yàn)，借助良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為客戶提供最為優(yōu)質(zhì)的虛擬產(chǎn)品，如網(wǎng)絡(luò)游戲、個(gè)性化APP等，進(jìn)而將實(shí)體體驗(yàn)與虛擬體驗(yàn)充分的結(jié)合起來，并結(jié)合商家與客戶之間的互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化定制以及虛擬體驗(yàn)的動(dòng)態(tài)化變革，繼而真正的推動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量的不斷提升。

　　(三)消費(fèi)體驗(yàn)更加生活化，生活與消費(fèi)界限逐步模糊化

　　隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及創(chuàng)意產(chǎn)品的數(shù)字化，創(chuàng)意產(chǎn)品的多樣化形式已經(jīng)和居民的生活密切關(guān)聯(lián)，創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)與居民日常生活的界限也在逐步的模糊化。通過APP定制，居民可以隨時(shí)的獲得需要的生活用品;通過虛擬環(huán)境的創(chuàng)設(shè)，消費(fèi)者的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)將更加的豐富多彩;通過主題文化的體驗(yàn)，消費(fèi)者的日常生活將更加的多彩，空閑時(shí)間的充分利用推動(dòng)了生活質(zhì)量的提升。這些新的消費(fèi)形式使得創(chuàng)意文化的消費(fèi)與日常生活相結(jié)合起來，消費(fèi)與生活界限更加的模糊化，客戶的消費(fèi)體驗(yàn)更加的多樣化，創(chuàng)意產(chǎn)品的效用也獲得了最大化的提升。

　　三、結(jié)束語

　　文章結(jié)合創(chuàng)意文化體驗(yàn)式消費(fèi)的實(shí)際特點(diǎn)，從消費(fèi)需求以及供給兩個(gè)角度對其消費(fèi)趨勢進(jìn)行探究。從消費(fèi)需求角度來看，現(xiàn)階段創(chuàng)意文化個(gè)性化需求不斷加強(qiáng)，體驗(yàn)消費(fèi)要求增多;而空間距離對于消費(fèi)者的選擇影響越來越小，創(chuàng)意文化需求渠道更加豐富多樣;同時(shí)，在消費(fèi)者選擇方面，信息獲取多樣化使得客戶創(chuàng)意文化選擇更加的主動(dòng)。而從創(chuàng)意文化的供給來看，個(gè)性化定制與理念式消費(fèi)逐步流行，創(chuàng)意文化供給更加豐富多樣;同時(shí)實(shí)體體驗(yàn)與虛擬體驗(yàn)相結(jié)合，產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量不斷提升;最后由于產(chǎn)品自身的變革，消費(fèi)體驗(yàn)更加生活化，生活與消費(fèi)界限逐步模糊化。

　　綜合以上的分析，無論從消費(fèi)角度還是供給角度，創(chuàng)意文化體驗(yàn)式消費(fèi)正朝著個(gè)性化、動(dòng)態(tài)化、高品質(zhì)的趨勢發(fā)展，居民生活水平與生活質(zhì)量不斷提升。

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