網(wǎng)絡(luò)新聞稿發(fā)布格式

　　新聞稿格式、寫作、發(fā)布

　　一、寫作的基本要點(diǎn)

　　1、新聞要素：不可忽略5W及1H-Who、What、When、Where、Why、How

　　2、新聞構(gòu)成：題、文、圖、表

　　3、題：簡要、突出、吸引人

　　4、文：導(dǎo)語100至200字：開宗明義，人事時地物

　　5、主體300至500字：深入淺出，闡揚(yáng)主旨

　　6、結(jié)語100字：簡潔有力，強(qiáng)調(diào)該新聞的意義與影響，或預(yù)告下階段活動

　　7、圖：視需要加入有助于讀者理解的圖片

　　8、表：視需要加入有助于讀者理解的表格

　　9、寫作要律：具有新聞價值、正確的格式、動人的標(biāo)題簡潔切要的內(nèi)容、平易友善的敘述、高度可讀性、篇幅以1至2頁為宜

　　二、寫作技巧

　　清晰簡潔、段落分明、使用短句、排版清爽切忌偏離事實(shí)、交代不清、內(nèi)容空洞一篇好的新聞稿除了必須具有新聞價值、把握主訴求與正確的格式外，行文應(yīng)力求簡潔切要，敘述應(yīng)有事實(shí)基礎(chǔ)，文稿標(biāo)題則以簡要、突出、吸引人為原則，用字要避免冷僻艱深，以提高文稿的可讀性

　　此外，篇幅也不宜長篇大論，一般以1至2頁為原則，必要時可以加入圖表，增加文稿的專業(yè)性，切忌內(nèi)容空洞、語意不清、夸大不實(shí)。當(dāng)然，很多企業(yè)內(nèi)部沒有媒體公關(guān)部，對新聞稿寫作及發(fā)布較陌生，這種情況下可以聯(lián)系專業(yè)的傳媒公司代寫代發(fā)，國外的時代華納，國內(nèi)的專業(yè)做新聞稿營銷的優(yōu)渡網(wǎng)可以提供相關(guān)的服務(wù)。

　　三、格式

　　一般情況可以分為以下四類：

　　倒金字塔結(jié)構(gòu)是絕大多數(shù)客觀報道的寫作規(guī)則，被廣泛運(yùn)用到嚴(yán)肅刊物的寫作中，同時也是最為常見和最為短小的新聞寫作敘事結(jié)構(gòu)內(nèi)容上表現(xiàn)在在一篇新聞中，先是把最重要、最新鮮、最吸引人的事實(shí)放在導(dǎo)語中，導(dǎo)語中又往往是將最精彩的內(nèi)容放在最前端;而在新聞主體部分，各段內(nèi)容也是依照重要性遞減的順序來安排猶如倒置的金字塔，上面大而重，下面小而輕此種寫作方式是目前媒體常用的寫作方式，亦即將新聞中最重要的消息寫在第一段，或是以「新聞提要」的方式呈現(xiàn)在新聞的最前端，此種方式有助于媒體編輯下標(biāo)題，亦有助于閱聽人快速清楚新聞重點(diǎn)

　　基本格式(除了標(biāo)題)是：先在導(dǎo)語中寫一個新聞事件中最有新聞價值的部分;其次，在報道主體中按照事件各個要素的重要程度，依次遞減寫下來，最后面的是最不重要的同時注意，一個段落只寫一個事件要素，不能一段到底

　　因?yàn)檫@種格式不是符合事件發(fā)展的基本時間順序，所以在寫作時要盡量從受眾的角度出發(fā)來構(gòu)思，按受眾對事件重要程度的認(rèn)識來安排事件要素把最重要的寫在前面，然后將各個事實(shí)按其重要性程度依次寫下去正金字塔式此種寫作方式剛好與「倒金字塔式」相反，是以時間發(fā)生順序作為行文結(jié)構(gòu)的寫作方式，依序分別是引言、過程、結(jié)果，采漸入高潮的方式，將新聞重點(diǎn)擺在文末，一般多用于特寫折衷式又叫新華體此種寫作方式為「倒金字塔式」、「正金字塔式」的折衷，亦即，新聞中最重要的訊息仍然在導(dǎo)言中呈現(xiàn)，接著，則依新聞的時間性或邏輯性敘述我們國家的新聞報道一般是遵循時間順序，但是這種“講故事”的寫法已經(jīng)不適合受眾的閱讀習(xí)慣(一般人沒有時間聽你講長篇大論)，所以“新華體”在吸收中外新聞報道之長的情況下誕生了基本格式(除了標(biāo)題)是：

　　先把事件中最重要的部分在導(dǎo)語中簡明地體現(xiàn)出來其次，在第二段進(jìn)一步具體闡述導(dǎo)語中的這個重要部分，形成支持，不至于使受眾在接受時形成心理落差因而，第二段實(shí)際上是一個過渡性段落再次，按照事件發(fā)展的時間順序把“故事”講下來平鋪直敘式顧名思義，此種寫作方式就是注重行文的起、承、轉(zhuǎn)、合，力求文字的流暢精準(zhǔn)對教師組織而言，由于時常必須發(fā)表對特定教育政策、事件的看法，此種寫作方式反而適合組織在發(fā)表聲明時使用最近很流行一種叫做“華爾街日報體”(DEE)的格式，這個格式的主要特點(diǎn)就是在文首特寫新聞事件中的一個“鏡頭”，一般是以一個人的言行為主，從而引出整個的新聞報道，比如央行關(guān)于房貸要加息的消息，新聞報道就可以從一個普通市民的住房貸款行為寫起，比較能貼近實(shí)際，貼近群眾，貼近生活。

　　第四、新聞發(fā)布渠道

　　企業(yè)新聞稿發(fā)布有三個方法：

　　一、舉辦新聞發(fā)布會;

　　二、通過媒介公司;

　　三、自建媒體關(guān)系。

　　舉辦新聞發(fā)布會：邀請行業(yè)及大眾媒體參會，由企業(yè)新聞發(fā)言人對外公開發(fā)布企業(yè)重大消息。這種方式對企業(yè)來講，費(fèi)用花費(fèi)很高，而且是有一定社會知名度的大型企業(yè)才有這樣的號召力和媒體關(guān)注度。

　　通過媒介公司：媒介公司在新聞傳播、社會公關(guān)等方面較為專業(yè)，特別是專業(yè)做新聞營銷的優(yōu)渡網(wǎng)，其媒體資源廣泛，報紙、雜志、門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站均可見優(yōu)渡網(wǎng)的身影。優(yōu)渡網(wǎng)推出的新聞創(chuàng)意、新聞源、新聞排名優(yōu)化等概念在業(yè)界也處于遙遙領(lǐng)先地位。優(yōu)渡網(wǎng)善于挖掘企業(yè)的新聞事件，撰寫成新聞稿，然后通過其龐大的媒體資源讓該新聞覆蓋全國報紙及網(wǎng)絡(luò)。

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