營(yíng)銷活動(dòng)新聞稿

　　營(yíng)銷活動(dòng)新聞稿傳播作用

　　根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷需求，按照新聞規(guī)律，整合企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)新聞媒介，借助熱點(diǎn)事件，制造新聞點(diǎn)，以此來(lái)樹(shù)立企業(yè)和產(chǎn)品形象，樹(shù)立企業(yè)和產(chǎn)品品牌，營(yíng)造企業(yè)良好的外部發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)造產(chǎn)品市場(chǎng)，培育消費(fèi)需求，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。

　　方法

　　1.立足點(diǎn)是教育、誘導(dǎo)、啟發(fā)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者。

　　企業(yè)通過(guò)一系列新聞事實(shí)、公益活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)可和印象。

　　2.企業(yè)新聞?wù)鎸?shí)性強(qiáng)，可信度高，感召力強(qiáng)。

　　在客觀、公正的立場(chǎng)上用事實(shí)說(shuō)話，容易拉近與消費(fèi)者的距離，有些甚至直接用事實(shí)感召消費(fèi)者，如搞社會(huì)公益活動(dòng)、捐獻(xiàn)產(chǎn)品、獻(xiàn)愛(ài)心、建希望小學(xué)等。

　　3.新聞傳播影響面廣，時(shí)效性強(qiáng)，宣傳和促銷效果較好，容易產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。

　　企業(yè)新聞策劃利用一些大的新聞事件和新聞活動(dòng)，往往幾十家媒體同時(shí)發(fā)布企業(yè)(產(chǎn)品)消息，涉及面廣、密集度高，短時(shí)間內(nèi)引起轟動(dòng)效應(yīng)，加深與外部的關(guān)系，使社會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感，并能較快誘發(fā)購(gòu)買欲，甚至誘發(fā)銷售激增，出現(xiàn)市場(chǎng)賣斷貨的現(xiàn)象。

　　4.品牌塑造快。

　　經(jīng)常以新聞(專訪)等方式將企業(yè)和產(chǎn)品推進(jìn)目標(biāo)市場(chǎng)，容易達(dá)成企業(yè)的知名度和信任度，同時(shí)，對(duì)企業(yè)整體形象的塑造亦可事半功倍。

　　5.新聞策劃費(fèi)用較低。

　　一則好的新聞、一次好的活動(dòng)，花錢不多，可能一下子讓人記住一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品，迅速提升企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

　　這正是企業(yè)新聞工作的魅力所在。

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