論醫(yī)學(xué)期刊的營(yíng)銷戰(zhàn)略思索論文

　　期刊營(yíng)銷就是用市場(chǎng)化的手腕辦刊，為讀者提供有價(jià)值的精神文化產(chǎn)品。因而，醫(yī)學(xué)期刊界應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)醫(yī)學(xué)期刊業(yè)的獨(dú)特發(fā)展規(guī)律，深信醫(yī)學(xué)期刊市場(chǎng)化的發(fā)展趨勢(shì)，踴躍運(yùn)用期刊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的科學(xué)模式來(lái)解決醫(yī)學(xué)期刊可延續(xù)發(fā)展面臨的種種障礙以及難題，使醫(yī)學(xué)期刊編纂，出版、營(yíng)銷進(jìn)入良性循環(huán)，增進(jìn)醫(yī)學(xué)期刊步入良性的發(fā)展軌道。

　　1、醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)性

　　真正意義的期刊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其實(shí)不完整是網(wǎng)上推銷、網(wǎng)絡(luò)銷售。作為1個(gè)銷售實(shí)體來(lái)講是為實(shí)現(xiàn)其總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，把互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)手腕營(yíng)建網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)流動(dòng)的方式。那末醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷核心是通過(guò)醫(yī)學(xué)知識(shí)的迅捷達(dá)到以及對(duì)于期刊內(nèi)容的精心設(shè)計(jì)，營(yíng)建1個(gè)光鮮、迅捷、豐厚、全面的醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境，以此到達(dá)醫(yī)學(xué)期刊的營(yíng)銷目的。

　　一。醫(yī)學(xué)期刊的知識(shí)特殊性醫(yī)學(xué)期刊所擁有的知識(shí)屬性區(qū)分于其他純物資形態(tài)的商品，更合適于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)。對(duì)于于醫(yī)學(xué)期刊的用戶來(lái)講，它是1種知識(shí)，是1種文化。醫(yī)學(xué)期刊屬于相對(duì)于無(wú)形的產(chǎn)品，而這類產(chǎn)品易于電子信息化，便于在網(wǎng)絡(luò)上傳輸。醫(yī)學(xué)知識(shí)用戶可以便于在線長(zhǎng)進(jìn)行瀏覽、下載醫(yī)學(xué)論文。與其他有形的產(chǎn)品相比，醫(yī)學(xué)期刊的正品與樣品間不存在質(zhì)量差別，它擁有先天優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)期刊能夠帶給用戶直接的感覺(jué)，從而在短期內(nèi)獲取自己想要的信息。

　　二。醫(yī)學(xué)期刊業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的不成熟性醫(yī)學(xué)期刊的優(yōu)良發(fā)展態(tài)勢(shì)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)造了最好的時(shí)機(jī)，醫(yī)學(xué)期刊對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)資源的開(kāi)發(fā)應(yīng)用率還有待提高，期刊出版的網(wǎng)絡(luò)資源在營(yíng)銷流動(dòng)中的優(yōu)勢(shì)與巨大潛力沒(méi)有被還發(fā)出來(lái)，醫(yī)學(xué)期刊沒(méi)有構(gòu)成先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)。同時(shí)咱們看到期刊營(yíng)銷沒(méi)有可供鑒戒的、成熟的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。所以咱們醫(yī)學(xué)期刊經(jīng)營(yíng)者必定要捉住這個(gè)天賜良機(jī)，鉆研醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特殊規(guī)律，樹(shù)立醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系。

　　三。醫(yī)學(xué)信息的時(shí)效性我國(guó)醫(yī)學(xué)期刊出版的周期太長(zhǎng)已經(jīng)經(jīng)嚴(yán)重制約了醫(yī)學(xué)知識(shí)的普及以及醫(yī)學(xué)科研成果的及時(shí)傳布，同時(shí)又嚴(yán)重影響了醫(yī)學(xué)期刊出版發(fā)行的良性發(fā)展。咱們看到在良多時(shí)候首要的醫(yī)學(xué)信息等到出版發(fā)行之時(shí)就已經(jīng)經(jīng)由時(shí)了。醫(yī)學(xué)科技讀者以及醫(yī)務(wù)工作者為了取得更全、更多、更新的醫(yī)學(xué)信息必需通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)加以實(shí)現(xiàn)。但目前醫(yī)學(xué)期刊出版單位卻很少有自己的特點(diǎn)網(wǎng)站，即使樹(shù)立了自己的網(wǎng)站也大多存在著運(yùn)行速度慢、內(nèi)容不夠別致、服務(wù)不到位的問(wèn)題。這些醫(yī)學(xué)期刊的良多欄目以及輔助功能形同虛設(shè)，終究使醫(yī)學(xué)期刊的受眾極不不亂，使原本很少讀者的醫(yī)學(xué)期刊流失更多的專業(yè)。因而，醫(yī)學(xué)期刊的出版發(fā)行者完整可以充沛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)效性強(qiáng)以及傳布廣泛的特色，進(jìn)行醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

　　2、醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方略

　　醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要任務(wù)是以期刊用戶為中心，依據(jù)醫(yī)學(xué)期刊的特色，制訂切實(shí)可行的營(yíng)銷方略。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方略與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方稍不同，除了了期刊產(chǎn)品營(yíng)銷方略、期刊定價(jià)方略、促銷方略、渠道方略外，更重視網(wǎng)頁(yè)營(yíng)銷方略以及用戶服務(wù)策略。針對(duì)于醫(yī)學(xué)期刊的特色，應(yīng)將期刊經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)放在產(chǎn)品營(yíng)銷方略、網(wǎng)頁(yè)營(yíng)銷方略以及用戶服務(wù)策略上。

　　一。營(yíng)銷方略醫(yī)學(xué)期刊是1種特殊的知識(shí)產(chǎn)品，與圖書(shū)及其他群眾期刊1樣，它的產(chǎn)品是先進(jìn)的知識(shí)以及有利的文化。因而，醫(yī)學(xué)期刊的產(chǎn)品是它的本色內(nèi)容。醫(yī)學(xué)期刊擁有自己獨(dú)特的個(gè)性，應(yīng)當(dāng)從醫(yī)學(xué)期刊用戶的需求動(dòng)身，做好醫(yī)學(xué)期刊的定位，細(xì)分期刊讀者市場(chǎng)，出產(chǎn)出適應(yīng)科技讀者的有用“精神糧食”。

　　二。網(wǎng)頁(yè)營(yíng)銷方略醫(yī)學(xué)期刊在互聯(lián)網(wǎng)上樹(shù)立專屬期刊社的網(wǎng)站是進(jìn)行醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首要基礎(chǔ)。醫(yī)學(xué)期刊的特點(diǎn)網(wǎng)站要以服務(wù)群眾、傳布醫(yī)學(xué)知識(shí)為基本終究目的。要充沛斟酌作者以及讀者的需求，以服務(wù)的態(tài)度設(shè)計(jì)醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)站。把醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)布的醫(yī)學(xué)前沿以及醫(yī)學(xué)經(jīng)驗(yàn)翔實(shí)、豐厚，及時(shí)地傳遞給需要的用戶�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展很快，要重視對(duì)于電子郵件、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜尋引擎、聊天工具等多媒體的利用，同時(shí)更要重視運(yùn)用web數(shù)據(jù)發(fā)掘技術(shù)、博客、播客等工具來(lái)充實(shí)自己的網(wǎng)站。醫(yī)學(xué)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)是醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)站總體質(zhì)量與內(nèi)涵的標(biāo)志，也是期刊網(wǎng)站患上以生存的根基。醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)站的后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)是必要以及值患上投入的。咱們應(yīng)當(dāng)樹(shù)立詳細(xì)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)，主要是關(guān)于作者、讀者以及期刊的基本信息。還要樹(shù)立服務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)，服務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)是與醫(yī)學(xué)期刊內(nèi)容相干的醫(yī)學(xué)專業(yè)科研信息、醫(yī)學(xué)出版動(dòng)態(tài)、用戶意見(jiàn)以及信息反饋的綜合反應(yīng)。

　　三。用戶服務(wù)策略醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心是以醫(yī)學(xué)工作者及讀者為中心，主旨是為醫(yī)學(xué)工作者以及讀者更好的服務(wù)。期刊社要制訂相應(yīng)的用戶服務(wù)策略來(lái)吸引讀者以及發(fā)展讀者。相對(duì)于于群眾化的普通期刊，醫(yī)學(xué)期刊的讀者群相對(duì)于少患上多。咱們認(rèn)為更易制訂有針對(duì)于性的服務(wù)策略。如：按期向讀者發(fā)送有關(guān)醫(yī)學(xué)出版的信息、稿件摘要信息、最新醫(yī)學(xué)動(dòng)態(tài)等，也能夠樹(shù)立讀者以及專家論壇，供醫(yī)學(xué)工作者者以及讀者之間進(jìn)行交換溝通，共同介入醫(yī)學(xué)期刊的編纂出版。搜集各個(gè)層次用戶的反饋信息，約請(qǐng)作者以及讀者共同介入醫(yī)學(xué)期刊的選題以及個(gè)性化服務(wù)。依據(jù)每一個(gè)讀者的學(xué)術(shù)違景、鉆研狀況，進(jìn)行讀者分類，為不同的用戶提供不同的服務(wù)。

　　3、結(jié)論

　　咱們看到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于醫(yī)學(xué)期刊來(lái)講，確確切實(shí)是1個(gè)新鮮事物，至少有太多的東西沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)。期刊社在良多方面還處于探討以及鉆研階段。然而從醫(yī)學(xué)發(fā)展的角度看，醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將成為今后的期刊出版的首要情勢(shì)。盡管目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還存在安全性、信任感等問(wèn)題，醫(yī)學(xué)期刊的特殊性也抉擇其缺少生趣，科技類期刊的廣告效果也是制約期刊發(fā)展的瓶頸。問(wèn)們相信跟著科技的不斷進(jìn)步以及國(guó)家政策法規(guī)的完美以及健全，期刊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)會(huì)愈來(lái)愈好，為醫(yī)學(xué)事業(yè)發(fā)展鋪就更寬的道路。

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