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毛絨玩具產(chǎn)業(yè)調(diào)研報告
中國人是毛絨玩具的忠實消費(fèi)者,中國對毛絨玩具的消費(fèi)一直是保持一定的熱情的。以下是毛絨玩具產(chǎn)業(yè)調(diào)研報告，歡迎閱讀。
一、毛絨玩具產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展概況
作為“毛絨玩具之鄉(xiāng)”， 該區(qū)一直以來就是全市毛絨玩具企業(yè)最集中、市場交易量最大、毛絨玩具影響力最強(qiáng)的地區(qū)。邗江的毛絨玩具產(chǎn)業(yè)萌芽于上世紀(jì)50年代末，經(jīng)過半個多世紀(jì)的發(fā)展，已經(jīng)由當(dāng)初的作坊式生產(chǎn)發(fā)展到如今產(chǎn)業(yè)鏈較為完整的毛絨玩具禮品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和出口基地。特別是20**年電子商務(wù)進(jìn)入普及期之后，該區(qū)毛絨玩具經(jīng)營者最先“覺醒”，成為了第一批電商試水者。截至目前，全區(qū)主營毛絨玩具(及周邊配套)的電商經(jīng)營者超過1千家，從業(yè)人員近2萬人，20**年累計實現(xiàn)線上交易額近70億元，同比增長30%以上。
1、電商經(jīng)營者集聚度高。以五亭龍玩具城為中心、周邊3公里半徑范圍，是全省毛絨玩具電商集聚度最高的區(qū)域。該區(qū)域集聚了全市80%以上的毛絨玩具電商企業(yè)，60%以上的毛絨玩具生產(chǎn)企業(yè)，涵蓋了以毛絨玩具銷售為主的1個省級電商示范鎮(zhèn)(西湖鎮(zhèn))、4個省級電商示范村(金槐村、荷葉社區(qū)、朱塘社區(qū)、沈營村)、1個跨境電商園區(qū)(揚(yáng)州郵政跨境電商產(chǎn)業(yè)園)和2個中國淘寶村(金槐村、酒甸村)。五亭龍玩具城于2006年建成營業(yè)后現(xiàn)已成為華東地區(qū)規(guī)模最大、輻射全國各地的專業(yè)玩具電商集散中心。
2、市場拓展成效明顯。一方面，堅持線上線下兩大渠道齊抓。在推動實體商鋪建設(shè)的同時，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢，打通線上銷售渠道。全省首批電商示范村金槐村，四分之一以上的居民從事毛絨玩具電商交易，20**年交易額突破2億元，電商和相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員達(dá)2000多人。笛莎公司從2010年切入電商領(lǐng)域，探索“去中間化”運(yùn)營模式，線上銷售占比達(dá)85%，僅20**年“雙十一”就實現(xiàn)銷售近6000萬元，今年又啟動建設(shè)了笛莎智慧大廈項目，將打造笛莎公主小鎮(zhèn)，建設(shè)笛莎總部基地、O2O體驗展示中心、互聯(lián)網(wǎng)眾創(chuàng)空間、優(yōu)勢企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)平臺和資源共享中心，帶動一批傳統(tǒng)特色企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，預(yù)計三年內(nèi)可實現(xiàn)銷售20億元。另一方面，堅持國內(nèi)國際兩個市場并重，在西湖鎮(zhèn)打造了全市首家跨境電商產(chǎn)業(yè)園，已入住玩具企業(yè)30多家，進(jìn)一步拓展了毛絨玩具外銷通道;同時，充分挖掘國內(nèi)市場消費(fèi)潛力，20**年全區(qū)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易總額1.5億美元、年銷售達(dá)80億元。
3、富民增收新手段。毛絨玩具電商創(chuàng)業(yè)門檻低，集聚帶動作用強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋面廣。以一家年銷售50萬元的普通電商經(jīng)營戶為例，他需要玩具輔料、面料、填充物、裝飾品等生產(chǎn)配套以及物流、攝影、設(shè)計、包裝、運(yùn)營、策劃等電商配套，可以實現(xiàn)近150萬元的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值。據(jù)不完全統(tǒng)計，全區(qū)近30%的返鄉(xiāng)青年、返鄉(xiāng)民工和低收入農(nóng)戶普遍采用銷售毛絨玩具或從事毛絨玩具配套的工作來自主創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)致富。
二、毛絨玩具電商產(chǎn)業(yè)問題分析
毛絨玩具電商產(chǎn)業(yè)隨著價格優(yōu)勢弱化、市場競爭加劇、電子產(chǎn)品沖擊，要實現(xiàn)“鳳凰涅槃”、轉(zhuǎn)型提升，還面臨著一定壓力。就邗江區(qū)而言，一是產(chǎn)品核心競爭力缺乏。大多數(shù)中小企業(yè)仍處于手工作坊式生產(chǎn)經(jīng)營階段，生產(chǎn)設(shè)備機(jī)械化、自動化水平低。部分企業(yè)品牌意識淡薄，大多以貼牌生產(chǎn)和來樣加工為主，只有笛莎、雅倫等極少數(shù)品牌有一定市場知名度和影響力。技術(shù)創(chuàng)新能力有待提高，益智、智能、聲光電一體化等高附加值產(chǎn)品比重仍比較小。二是企業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)走高。依存度較高的面料、填充棉等重點(diǎn)原材料價格不斷上漲，對行業(yè)沖擊較大。據(jù)近10年企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)，勞動力成本攀升了4倍，而毛絨玩具銷售價格僅上漲了1倍。此外，人民幣匯率波動導(dǎo)致玩具出口企業(yè)不敢接大單，更不敢接長單，間接壓縮了企業(yè)利潤空間。三是技術(shù)人才供需失衡。該區(qū)大多數(shù)玩具生產(chǎn)企業(yè)沒有技術(shù)研發(fā)部門，一方面企業(yè)急需設(shè)計研發(fā)等技術(shù)人才，另一方面國內(nèi)只有少數(shù)高校設(shè)置玩具動漫專業(yè)，而這些畢業(yè)生更偏向動漫游戲設(shè)計公司就業(yè)。
三、下一步發(fā)展的建議
1、圍繞特色小鎮(zhèn)，打好“電商”牌。結(jié)合區(qū)情實際，圍繞毛絨玩具產(chǎn)業(yè)定位，打破行政區(qū)域界限，以五亭龍玩具城為中心建設(shè)玩具特色小鎮(zhèn)。依托五亭龍電商資源、西湖鎮(zhèn)生產(chǎn)優(yōu)勢、維揚(yáng)開發(fā)區(qū)配套能力，進(jìn)一步完善金融服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計、會展博覽等業(yè)態(tài)，不斷提升毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)態(tài)。依托跨境電商園，發(fā)揮郵政物流優(yōu)勢，為企業(yè)提供高效快捷低成本的國際包裹服務(wù)。同時大力開發(fā)文化旅游、商務(wù)商貿(mào)、休閑餐飲等周邊產(chǎn)業(yè)，推動毛絨玩具特色小鎮(zhèn)建設(shè)取得明顯進(jìn)展，讓毛絨玩具產(chǎn)業(yè)真正成為家門口創(chuàng)業(yè)就業(yè)的富民典范。
2、完善公共平臺，提供基礎(chǔ)服務(wù)。重點(diǎn)打造“四大平臺”。一是依托五亭龍玩具城，打造毛絨玩具動漫研發(fā)、智能玩具研發(fā)和工程研究、專業(yè)檢測中心、信息發(fā)布、輔料商貿(mào)和倉儲物流配送等服務(wù)平臺，提供專業(yè)化、精細(xì)化服務(wù)。二是做實知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作站、合同指導(dǎo)工作站、律師工作室、消費(fèi)投訴聯(lián)絡(luò)站“3+1”法律服務(wù)平臺，有效保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，建設(shè)放心消費(fèi)市場。三是積極打造會展、節(jié)慶平臺，組織參加國內(nèi)外毛絨玩具展覽會、辦好中國揚(yáng)州毛絨玩具禮品節(jié)，加快邗江毛絨玩具產(chǎn)業(yè)“走出去”步伐。四是充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會平臺作用，引導(dǎo)廣大毛絨玩具企業(yè)增強(qiáng)合作意識，圍繞行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域錯位競爭、分工協(xié)作、抱團(tuán)發(fā)展，加快提升毛絨玩具行業(yè)的整體競爭力。
3、加強(qiáng)政策扶持，提速產(chǎn)業(yè)革新。結(jié)合工業(yè)企業(yè)分類管理，加大龍頭骨干企業(yè)和“專精特新”中小企業(yè)培育力度，務(wù)實做好“三項扶持”。一是資金扶持方面，探索設(shè)立毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，在技改項目、新品開發(fā)、品牌創(chuàng)建等方面給予獎勵補(bǔ)貼;積極推動銀行對口扶持玩具企業(yè)，探索設(shè)立玩具行業(yè)貸款信用擔(dān)保公司并抓好運(yùn)作，鼓勵銀行定向支持中小微企業(yè)融資貸款，幫助企業(yè)渡過難關(guān)。二是人才引培方面，深入實施毛絨玩具行業(yè)人才培育計劃，通過定向培養(yǎng)、合作辦學(xué)等方式，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐，同時加大毛絨玩具企業(yè)家培訓(xùn)力度，打造一支具有創(chuàng)新精神和國際化視野的企業(yè)發(fā)展帶頭人隊伍。三是服務(wù)保障方面，認(rèn)真落實市服務(wù)企業(yè)“2號文件”精神，按照“工作到企業(yè)、凝心抓落實”的要求，動態(tài)掌握企業(yè)情況，協(xié)調(diào)解決實際問題，切實當(dāng)好服務(wù)企業(yè)發(fā)展的“店小二”，推動全區(qū)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。
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