雙十一全網(wǎng)銷售分析工作簡(jiǎn)報(bào)

時(shí)間：2024-07-31 15:11:58 工作簡(jiǎn)報(bào) 我要投稿

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　　11月12日，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布了2015年雙11全網(wǎng)銷售分析簡(jiǎn)報(bào)。以下為簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容。

雙十一全網(wǎng)銷售分析工作簡(jiǎn)報(bào)

　　品類包含：家電、手機(jī)、化妝品、母嬰、運(yùn)動(dòng)鞋

　　平臺(tái)包含：天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、1號(hào)店、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)、我買(mǎi)網(wǎng)等18大電商B2C平臺(tái)

　　數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2015年11月11日

　　2015年雙11全網(wǎng)單天交易額高達(dá)1229.37億元，與2014年雙11(805.11億)相比，同比增長(zhǎng)52.70%，全網(wǎng)產(chǎn)生包裹數(shù)6.78億個(gè)。

　　2015年雙11全網(wǎng)總交易額在11日6時(shí)就達(dá)到505.12億元，并持續(xù)增長(zhǎng)，截至24時(shí)，全網(wǎng)總交易額高達(dá)1229.37億元，線上造節(jié)的吸金速度和能力十分驚人;同時(shí)，雙11的海外市場(chǎng)也異常火爆，僅天貓?jiān)诘谝恍r(shí)的交易時(shí)間中，就有199個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶參與。

　　今年雙11當(dāng)日截至6時(shí)，全網(wǎng)包裹數(shù)就達(dá)2.5億個(gè)，截至24時(shí)，全網(wǎng)包裹數(shù)高達(dá)6.78億個(gè)，相比2014年雙十一(4.09億)，同比增長(zhǎng)65.77%，數(shù)量驚人，集中爆發(fā)的訂單也更加考驗(yàn)快遞公司的吞吐和配送能力。

　　今年雙11全網(wǎng)手機(jī)、家電、化妝品、母嬰和運(yùn)動(dòng)鞋五個(gè)品類的銷售額占比總和為23.27%，其中家電類占比近一成，更是在五個(gè)時(shí)間段的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中蟬聯(lián)品類銷售第一，表現(xiàn)十分亮眼，手機(jī)也不甘示弱，緊隨家電類穩(wěn)居品類第二名。

　　2015年雙十一全網(wǎng)銷售分析簡(jiǎn)報(bào)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)源：中商情報(bào)網(wǎng)時(shí)間：2015年11月12日 11:28 編輯：中商情報(bào)網(wǎng)評(píng)論繁體

　　2015年雙11全網(wǎng)家電品牌TOP10中，老牌家電海爾、美的蟬聯(lián)全時(shí)段前兩名，海爾以微弱優(yōu)勢(shì)超過(guò)美的成為第一，占比近一成;作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的樂(lè)視近年來(lái)異軍突起，占比5.89%排在第三，與排在第九的小米一起再一次印證了互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起;家電品牌TOP10中，只有西門(mén)子和飛利浦是國(guó)外品牌，可見(jiàn)在線上家電領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)!

　　全網(wǎng)手機(jī)品牌TOP10中，華為、小米、蘋(píng)果、魅族蟬聯(lián)各時(shí)段前四名，并且四者的份額總和占手機(jī)總交易額超八成，僅華為占比就高達(dá)29.91%，締造了新的銷售神話，魅族也一躍晉升至第三，甚至有趕超蘋(píng)果的態(tài)勢(shì);而蘋(píng)果和三星作為僅有的兩個(gè)國(guó)外品牌地位有所下降，三星0.60%的占比難現(xiàn)其往日的光輝;今年高調(diào)上市的360奇酷表現(xiàn)驚喜排在第六，而在線下渠道表現(xiàn)已經(jīng)很好的OPPO在今年的雙11中也抓住了電商優(yōu)勢(shì)，一舉進(jìn)入TOP10，今年錘子推出價(jià)格更低的堅(jiān)果手機(jī)，也助其抓住了TOP10的尾巴;手機(jī)的TOP10品牌銷售額占比總和高達(dá)99.24%，線上手機(jī)的品牌集中度之高令人咋舌。

　　值得注意的是，小米和樂(lè)視的家電和手機(jī)品類都進(jìn)入TOP10，不得不說(shuō)，依靠大數(shù)據(jù)思維異軍突起的互聯(lián)網(wǎng)品牌得到了越來(lái)越多的認(rèn)同和粘性。

　　化妝品品牌數(shù)量繁多，2015年雙11全網(wǎng)化妝品品牌TOP10的銷售額占比之和只有40.35%，除歐萊雅和玉蘭油外，其余八個(gè)品牌都為國(guó)產(chǎn)品牌;擁有84年歷史的老牌護(hù)膚品百雀羚以接近一成的銷售額占比坐上化妝品類第一把交椅，而只有13年歷史的韓束則成功躋身第二，由此可見(jiàn)，無(wú)論品牌成熟或年輕，借助電商優(yōu)勢(shì)才是拉動(dòng)銷售的不二法寶。

　　母嬰品牌數(shù)量同樣繁多，2015年雙11全網(wǎng)母嬰品牌TOP10的銷售額占比之和只有五成，榜單第一、二名被日本品牌花王和德國(guó)品牌愛(ài)他美占據(jù)，國(guó)產(chǎn)品牌好孩子以6.70%的占比排在第三，值得注意的是，國(guó)產(chǎn)品牌御寶和全棉時(shí)代在國(guó)外大牌的夾擊下也進(jìn)入TOP10，可見(jiàn)，在線上母嬰領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)。

　　(說(shuō)明：母嬰用品不包含嬰幼兒服飾)

　　2015年雙11全網(wǎng)運(yùn)動(dòng)鞋銷售額幾近被TOP10品牌包攬，TOP10的銷售額占比之和高達(dá)85.24%，品牌集中度很高，耐克以12.44%的占比穩(wěn)居全時(shí)段品牌第一，喬布斯御用鞋NEWBALANCE占比11.64%排在第二，李寧則以微弱優(yōu)勢(shì)超過(guò)阿迪達(dá)斯排在第三;總體來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)鞋品牌TOP10中國(guó)外品牌與國(guó)產(chǎn)品牌均為5個(gè)，但國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)并不明顯，在線上運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域，還須發(fā)力。

　　今年全網(wǎng)海外購(gòu)也火爆雙11戰(zhàn)場(chǎng)，僅天貓就有包括美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000多個(gè)海外品牌加入戰(zhàn)局，星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的化妝品和母嬰類數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)海外購(gòu)化妝品占比

　　15.67%，而母嬰更高達(dá)26.55%，占比近三成，可見(jiàn)電商的海外渠道已然打開(kāi)，正在成為電商新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　(說(shuō)明：數(shù)字代表海外購(gòu)銷售額占全網(wǎng)對(duì)應(yīng)品類總銷售額的百分比)

　　2015年雙11購(gòu)物節(jié)已經(jīng)落下帷幕，數(shù)字背后是中國(guó)消費(fèi)水平的提升和網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)能力的升級(jí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的不斷深化，網(wǎng)絡(luò)正在也將繼續(xù)成為更多人購(gòu)物的重要渠道之一，星圖數(shù)據(jù)也將隨您一起見(jiàn)證一次又一次的數(shù)據(jù)刷新。

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