對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的法律探討論文

　　一目前面臨主要問(wèn)題

　　以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流程為基本鉆研對(duì)于象，重點(diǎn)斟酌流程中的各個(gè)環(huán)節(jié)所觸及的法律問(wèn)題，可把企業(yè)展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分為調(diào)研階段、展開(kāi)營(yíng)銷流動(dòng)階段、后續(xù)流動(dòng)階段。

　　一.一調(diào)研階段問(wèn)題

　　一.一.一無(wú)形產(chǎn)品帶來(lái)的法律問(wèn)題在展開(kāi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)程中營(yíng)銷的對(duì)于象性質(zhì)產(chǎn)生了很大的變化，已經(jīng)從有形產(chǎn)品的營(yíng)銷進(jìn)化到無(wú)形服務(wù)的營(yíng)銷，大量的無(wú)形產(chǎn)品采取網(wǎng)絡(luò)的方式，比如音樂(lè)、軟件、咨詢服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。營(yíng)銷產(chǎn)品的虛擬化、數(shù)字化、無(wú)形化，使患上第3方可能通過(guò)技術(shù)手腕盜取交易進(jìn)程中的產(chǎn)品或者用戶的隱私，沒(méi)法最大化的維護(hù)消費(fèi)者的利益，成為展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的1大障礙。

　　一.一.二行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)互聯(lián)網(wǎng)分布的1些虛假信息以及有害信息對(duì)于社會(huì)管理秩序釀成的危害要比現(xiàn)實(shí)社會(huì)大患上多，固然這其中不乏對(duì)于1些企業(yè)進(jìn)行的商譽(yù)詆毀行動(dòng)及襲擊行動(dòng)，嚴(yán)重?fù)p壞了正常的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境及泛博企業(yè)的利益。

　　一.二展開(kāi)營(yíng)銷流動(dòng)中問(wèn)題

　　一.二.一交易的安全問(wèn)題營(yíng)銷終究的結(jié)果是實(shí)現(xiàn)交易，交易的安全是比較常見(jiàn)的問(wèn)題，也是解決展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)信任問(wèn)題的癥結(jié)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是通過(guò)虛擬的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的，交易的雙方并無(wú)面對(duì)于面的交互，那末保證在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸信息的完全性、保密性以及不可否認(rèn)性是無(wú)比首要的，常見(jiàn)的安全技術(shù)如加密、防火墻等有時(shí)其實(shí)不能對(duì)于各種侵權(quán)行動(dòng)以及犯法行動(dòng)在源頭上的杜絕作用，因而，需要加強(qiáng)法律以及技術(shù)的兩重作用，才能最大化的保護(hù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的安全。

　　一.二.二電子合同的法律效率在互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)進(jìn)行交易簽訂的電子合同與傳統(tǒng)的紙質(zhì)合同不同，電子合同的傳輸媒介以及傳輸方式都是數(shù)字化情勢(shì)的，這會(huì)致使其效率以及認(rèn)定比較繁雜。當(dāng)今我國(guó)尚無(wú)規(guī)范有關(guān)電子合同流動(dòng)的專門(mén)法律法規(guī)，僅僅在1些普通法里有所規(guī)定，《合同法》肯定了電子合同的合法性，其中提到書(shū)面情勢(shì)的合同也包含數(shù)據(jù)電文情勢(shì)，即電子合同;還肯定了合同的生效前提，其中提到當(dāng)事人采取數(shù)據(jù)電文訂立合同可請(qǐng)求簽訂“確認(rèn)書(shū)”。然而即使如斯，在實(shí)際操作中電子合同數(shù)據(jù)仍是會(huì)產(chǎn)生系統(tǒng)或者人為過(guò)錯(cuò)，致使有關(guān)糾紛的發(fā)生，如果沒(méi)有相應(yīng)的法律法規(guī)作為根據(jù)，糾紛很難解決

　　一.二.三網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觸及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題知識(shí)產(chǎn)權(quán)是人們對(duì)于于自己的智力流動(dòng)創(chuàng)造的成果，它主要包含著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)程中，最多見(jiàn)的侵權(quán)行動(dòng)是侵略商標(biāo)權(quán)以及著作權(quán)的行動(dòng)。比如有1些營(yíng)銷主體沒(méi)有經(jīng)由商標(biāo)權(quán)人的贊成，擅自將其他企業(yè)的商品圖片等用在自己的產(chǎn)品宣揚(yáng)中，侵略了別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，無(wú)益于營(yíng)建合法健康的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，更無(wú)益于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不亂發(fā)展。

　　一.二.四交易進(jìn)程中認(rèn)證的問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的是實(shí)現(xiàn)交易，認(rèn)證機(jī)構(gòu)就是解決交易雙方的信任問(wèn)題的，它的核心職能是發(fā)放以及管理用戶的數(shù)字證書(shū)，提供給交易雙方經(jīng)由核實(shí)的、包括交易方基本信息的證明書(shū)。然而目前的認(rèn)證機(jī)構(gòu)在法律身份上比較尷尬，認(rèn)證中心是1種專業(yè)化的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，而不是1般的實(shí)現(xiàn)商業(yè)利潤(rùn)的機(jī)構(gòu)，這象征著認(rèn)證中心對(duì)于交易雙方負(fù)有特殊的職業(yè)義務(wù)，這類義務(wù)究竟是1種社會(huì)責(zé)任仍是道德義務(wù)，1旦呈現(xiàn)認(rèn)證中心的左袒行動(dòng)要如何處理呢?法律對(duì)于此還未觸及。

　　一.三后續(xù)流動(dòng)階段鉆研內(nèi)容

　　一.三.一交易流動(dòng)后的稅收問(wèn)題完成交易后的稅收問(wèn)題1直是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷交易后的1大問(wèn)題，電子交易的稅收征管沖擊著傳統(tǒng)的稅收軌制�；ヂ�(lián)網(wǎng)環(huán)境下，產(chǎn)品性質(zhì)分類不明晰、主要營(yíng)業(yè)場(chǎng)所肯定難題、交易場(chǎng)所亦不明確，這些都給征稅工作帶來(lái)不少難題，有關(guān)部門(mén)對(duì)于電子交易也難以節(jié)制，使患上依法納稅工作難以進(jìn)行。

　　一.三.二爭(zhēng)議的解決1旦企業(yè)在電子交易進(jìn)程中產(chǎn)生爭(zhēng)議，其爭(zhēng)議的解決法子是很單1的，1般只能用傳統(tǒng)法子解決。如果采取訴訟方式，其本錢(qián)勢(shì)必很高，其中除了了常規(guī)費(fèi)用以外，還包含1些電子取證發(fā)生的本錢(qián)，這有可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于合同自身的標(biāo)的。

　　二針對(duì)于問(wèn)題提出對(duì)于策

　　二.一更新?tīng)I(yíng)銷觀念，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識(shí)

　　鉆研要充沛認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給企業(yè)帶來(lái)的機(jī)會(huì)，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷納入企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中來(lái)。不把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)做時(shí)尚的陳列，要把它視為企業(yè)展開(kāi)營(yíng)銷流動(dòng)的新平臺(tái)，視為提高營(yíng)銷水平、縮小差距的利器。

　　二.二鉆研工作實(shí)行功能等效的原則所謂功能等效原則就是在分析有關(guān)傳統(tǒng)紙質(zhì)文件的法律請(qǐng)求基礎(chǔ)上，使電子文件能夠知足這些目的以及作用。傳統(tǒng)紙質(zhì)文件在數(shù)據(jù)生成、貯存、

　　通信以及安全方面都已經(jīng)比較成熟，電子文件要到達(dá)這樣的請(qǐng)求需要有相應(yīng)的技術(shù)以及法律支持，使電子文件不僅擁有與傳統(tǒng)文件相同的效率，乃至在數(shù)據(jù)來(lái)源、認(rèn)證等方面擁有更高的可靠性以及速度。

　　二.三學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的立法經(jīng)驗(yàn)，鉆研注意與國(guó)際資源接軌

　　因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)突破了時(shí)間以及空間限制，它對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流動(dòng)的規(guī)范作用，如同國(guó)際通用協(xié)定1樣，擁有國(guó)際通用性。企業(yè)展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷勢(shì)必沖破原本的地域限制，走國(guó)際化線路，因而在鉆研有關(guān)法律法規(guī)時(shí)，要盡可能向國(guó)際規(guī)則靠攏，使企業(yè)少走彎路以及實(shí)現(xiàn)利益最大化。

　　二.四法律法規(guī)要與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)技術(shù)相結(jié)合

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的不斷發(fā)展給法律規(guī)范的鉆研提出了挑戰(zhàn)，法律規(guī)范要體現(xiàn)技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)又要為技術(shù)發(fā)展提供足夠的空間。山東省市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)處于高速發(fā)展時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)提高效益的1大利器，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使患上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式法子多種多樣，對(duì)于其所合用的法律法規(guī)也有更高的請(qǐng)求，咱們不能用單1的法律法規(guī)指定某1技術(shù)作為營(yíng)銷行動(dòng)有效性的根據(jù)。必需要用法律來(lái)保障企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行動(dòng)，法律以及技術(shù)要有機(jī)結(jié)合，這將是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷法律問(wèn)題鉆研的1大重點(diǎn)以及難點(diǎn)。

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