市場營銷專業(yè)學(xué)生實踐能力

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　　摘要：就如何提高中國高校營銷專業(yè)實踐教學(xué)的有效性提出了相應(yīng)的對策。包括加強對實踐環(huán)節(jié)的認(rèn)識，增加案例討論，讓學(xué)生走入市場及充分利用軟件，讓學(xué)生體會到企業(yè)的競爭狀況。最后提出提高市場營銷專業(yè)學(xué)生實踐能力的保證措施，以保證市場營銷專業(yè)學(xué)生在實踐方面能有大的提高。

　　關(guān)鍵詞：市場營銷專業(yè);實踐教學(xué);案例研究;學(xué)生

　　隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，市場競爭日趨激烈，市場營銷人才的需求成為企業(yè)人才市場的熱點。當(dāng)前，企業(yè)急需有較高營銷專業(yè)學(xué)歷并具有一定實踐經(jīng)驗的營銷人才，而目前高校市場營銷專業(yè)教育大多脫離實踐，與企業(yè)的要求相距甚遠(yuǎn)，甚至是嚴(yán)重脫節(jié)[1]。

　　一、實踐教學(xué)中存在的問題

　　1。專業(yè)教師缺乏實踐經(jīng)驗。市場營銷專業(yè)的很多課程操作性很強，這就要求任課教師不僅要有扎實的理論知識功底，還需要有實踐操作的經(jīng)驗[2]，這樣才能把問題講深講透，才能培養(yǎng)學(xué)生的動手能力。目前，許多高校教師多是從高�；虼T、博研究生畢業(yè)后直接進(jìn)入學(xué)校承擔(dān)教學(xué)業(yè)務(wù)，具備扎實的理論基礎(chǔ)，但沒有在企業(yè)營銷咨詢的經(jīng)驗，對于一些實際問題的分析和對策性研究不能提供指導(dǎo)性意見，使實踐環(huán)節(jié)難以得到有效執(zhí)行。

　　2。缺乏與實踐教學(xué)相關(guān)的評價、激勵機制。中國高校及主管部門對教師在職稱晉升，評獎、評優(yōu)、特聘崗位、年度考核等方面的評價依據(jù)主要是發(fā)表論文、科研項目、獲獎的數(shù)量、級別以及課時量，但在過于比拼“科研”實力的同時，許多應(yīng)用性專業(yè)（主要指包括營銷在內(nèi)的人文社會科學(xué)）必須的實踐教學(xué)被冷落，實踐教學(xué)效果與教師的切身利益關(guān)聯(lián)度很低;其次，對實踐教學(xué)的質(zhì)量和效果缺乏有效的評估機制和手段，這些因素都導(dǎo)致了教師缺乏提升實踐教學(xué)水平的動力和壓力，參與實踐教學(xué)的積極性不高。

　　3。實習(xí)基地的利用率不高。實習(xí)基地是彌補課堂實踐教學(xué)和校內(nèi)實踐教學(xué)不足的重要實踐教學(xué)載體，它對于學(xué)生了解營銷實際運作過程，培養(yǎng)學(xué)生綜合能力發(fā)揮著重要作用。但是企業(yè)間以追逐利潤最大化為目標(biāo)的市場競爭日趨激烈，許多企業(yè)把接受學(xué)生實習(xí)視為負(fù)擔(dān)，不讓學(xué)生接觸其核心部門和有關(guān)的管理事務(wù)。

　　二、強化實踐教學(xué)的對策研究

　　1。進(jìn)一步加強對實踐教學(xué)環(huán)節(jié)的認(rèn)識。實踐教學(xué)是培養(yǎng)學(xué)生能力的重要手段，在整個實踐教學(xué)過程，既能使學(xué)生鞏固、加深所學(xué)的理論知識，又能培養(yǎng)他們的觀察能力、動手能力、思維能力、創(chuàng)新能力和發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力;還能使學(xué)生受到嚴(yán)謹(jǐn)求實的科學(xué)作風(fēng)、科學(xué)態(tài)度和工做內(nèi)容的實踐訓(xùn)練，為將來解決實際問題打下堅實的基礎(chǔ)。

　　2。加強案例討論的環(huán)節(jié)，促進(jìn)學(xué)生理論聯(lián)系實際。案例教學(xué)已成為工商管理教育中的重要方式，是一種根據(jù)教學(xué)活動的需要，由教師選擇和安排，以學(xué)生為中心對現(xiàn)實問題和某一特定事實進(jìn)行交互式探索過程的實踐性教學(xué)形式[3]。選擇好有代表性的高質(zhì)量案例，在研討過程中，學(xué)生需要綜合運用所學(xué)知識和方法對案例進(jìn)行分析、推理，提出解決方案，從而改變被動、消極地接受知識的狀況，從而培養(yǎng)主動學(xué)習(xí)、綜合分析和創(chuàng)造性解決問題的能力。

　　3。提高實驗室的利用，讓學(xué)生走入市場。由實驗室作為平臺，學(xué)生自由組合組建若干個“虛擬公司”，每個“虛擬公司”由6～8人組成;并選擇存在的產(chǎn)品作為載體，學(xué)生確定自己公司的名稱，并辦理注冊登記手續(xù);學(xué)生定下自己公司的名稱或公司品牌后，辦理注冊登記手續(xù)，主要想讓學(xué)生熟悉公司注冊登記的步驟和內(nèi)容，這個登記的過程可以用相應(yīng)的軟件完成。

　　4。充分利用軟件，讓學(xué)生體驗企業(yè)競爭情況。通過電腦虛擬市場營銷經(jīng)營活動，進(jìn)行營銷模擬教學(xué)。在充分利用“市場營銷模擬平臺軟件”的基礎(chǔ)上，完善實驗教學(xué)模式，根據(jù)學(xué)生不同年級、以及不同課程的特點，設(shè)置不同的實驗教學(xué)內(nèi)容。安排專人進(jìn)行試驗室的管理，并鼓勵教師就實驗室教學(xué)方式、方法進(jìn)行研究，將好的研究成果推廣，以最大限度地發(fā)揮學(xué)生的主觀能動性，提高學(xué)生的市場競爭意識和決策能力。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]徐長冬。市場營銷專業(yè)學(xué)生實踐能力的培養(yǎng)[J]。北方經(jīng)貿(mào)，2009，（9）。

　　[2]王*。市場營銷專業(yè)實踐教學(xué)體系的改革與創(chuàng)新[J]。寧波工程學(xué)院學(xué)報，2007，（12）。

　　[3]郭鵬。市場營銷專業(yè)人才實踐能力培養(yǎng)模式的構(gòu)建[J]。湖南財經(jīng)高等�？茖W(xué)校學(xué)報，2008，（8）。

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